设计师品牌 AMI 和 UPPERVOID获融资;Babycare推出辅食品牌;Girlcult等国货美妆品牌进入日本|品牌日报
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日报速览
简爱酸奶官宣杜鹃成为「0 糖酸奶」代言人
Babycare 推出辅食品牌「TheBabyPantry光合星球」
互联网生活方式品牌「UPPERVOID」获得数百万美元天使轮融资
法国设计师品牌 AMI 获红杉中国多数股权投资
品牌管理公司 SuperOrdinary 获 ACG 少数股权投资
Girlcult、菲鹿儿等国货美妆品牌进入日本市场
新消费
1 月 7 日,简爱酸奶官宣 0 糖酸奶代言人为杜鹃,双方携手推出广告片。片中以「控糖」为亮点,突出简爱主打 0 蔗糖、0 代糖、0 添加的酸奶。
简爱创立于 2015 年,以「极致纯净」作为品牌内核,在包装上以「生牛乳、糖、乳酸菌,其他没了」突出产品特色和理念。同时,简爱在市场路径上避开了已经被巨头垄断的常温乳品市场,而是选择了对供应链要求更高,但在国内还处于蓝海的低温酸奶市场入局,2019 年做到了 12 亿零售额,如今在国内高端低温乳制品市场占有一席之位。
与自身市场定位对应,在渠道策略上,简爱也避开了传统 KA 渠道,主攻精品超市、电商、便利店等新零售渠道,强调简爱中高端酸奶的定位,并开始进入工作场景,比如企业食堂等新的渠道。2020 年 5 月,简爱宣布完成 4 亿元 A 轮融资,将用于打造「工厂+牧场一体化」模式的上游供应链,全面布局上游供应链。从长期来看,供应链的投入和建设将会加强企业自身的壁垒。
「UPPERVOID」以冲锋衣作为主打品类切入市场,不仅采用目前市面上最顶尖的材料,甚至与军用、航天、重工业与研发机构共同研发黑科技,希望以用户需求为导向,打造出集「市场」和「功能」于一体的产品,并在未来计划逐步围绕互联网从业者的需求拓展 SKU ,如双肩包和运动鞋等。「UPPERVOID」相信装备不应该只是个性表达的工具,而更应该是身体机能的延伸。
创始人毕怡然毕业于宾夕法尼亚沃顿商学院,目前负责品牌战略与生产,团队中有前波司登设计师负责产品与设计,设计师运动品牌 Maia Active 市场部的 1 号员工负责市场营销和投放,以及来自 Apple、Allbirds 和 ITO 等公司的员工。
DTC/出海
法国设计师品牌 AMI 获红杉中国多数股权投资
品牌管理公司 SuperOrdinary 获 ACG 少数股权投资
1 月 6 日,品牌管理公司 SuperOrdinary 宣布获 ACG(Alliance Consumer Growth) 少数股权投资,西班牙化妆品巨头 Puig 集团跟投,具体金额未披露。
2018 年由 Julian Reis 创立,SuperOrdinary 主营国外美妆品牌进入中国的经销和运营。目前在中国和美国共有大约 200 名员工。其代理的品牌有醉象、The Ordinary、OUAI Haircare、Milk Makeup 等 20 个美妆、个护、健康品牌。
SuperOrdinary 引进中国并推出的第一个品牌是 FARMACY。在 2019 年,FARMACY 在中国的业绩增长了 600%,全年销售量超过 200 万瓶。很快 SuperOrdinary 接着推出了生活方式潮牌 MALIN+GOETZ、专业防晒品牌 Supergoop!、护发造型潮牌 OUAI 等等,不仅是在天猫国际上,也在线下渠道、直播平台、社交媒体上帮助品牌进行全方位的品牌管理。
Girlcult、菲鹿儿等国货美妆品牌进入日本市场
今日作者:笪萱、雅静、一帆、逸菲
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