功能性食品 BUFFX 和宠物食品 Open Farm 获融资；天猫发布新品战略；威富亚太运营中心迁至上海｜品牌日报

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日报速览

• 功能性食品品牌「BUFFX」获数千万元人民币 A 轮融资

• 2021 年天猫将打造 1 万款千万级新品，助力 2000 个品牌实现新品销售额过亿

• 高端宠物食品品牌「Open Farm」获 6500 万美元融资，由美国泛大西洋资本集团领投 

• 英国有机护肤品牌 The Organic Pharmacy 在伦敦开设新的概念店

• Supreme 母公司威富集团将启动亚太地区业务转型计划 

• 英国鞋履品牌 Dr. Martens 计划在伦敦上市 

新消费

功能性食品品牌「BUFFX」获数千万元人民币 A 轮融资

品牌星球获悉，近日，功能性食品品牌「BUFFX」获得数千万元人民币 A 轮融资，由黑蚁资本领投，老股东红杉资本、梅花资本、GGV纪源资本跟投。本轮融资将用于市场增长等。

BUFFX 于 2020 年 4 月成立，一年内就获得了 3 轮融资。品牌星球将历轮融资情况整理如下：

• 2020 年 4 月，获得超过 1000 万元人民币天使轮融资，由红杉资本领投，梅花资本跟投；
• 2020 年 8 月，获得超过 2000 万元人民币 Pre-A 轮融资，由 GGV纪源资本领投，红杉中国、梅花创投跟投；

• 2021 年 1 月，获得数千万元人民币 A 轮融资，由黑蚁资本领投，老股东红杉资本、梅花资本、GGV纪源资本跟投。

BUFFX 定位保健营养类目下细分的功能性零食，希望重新定义「新功能食品」。2020 年 9 月 BUFFX 产品上线，同年 10 月天猫店正式开始运营。BUFFX 选择从年轻消费者市场切入，以 18-30 岁的年轻用户为主，Z世代是核心用户。

BUFFX 在产品研发上注重适口性，不添加蔗糖，通过增加温和的有效功能成分，提供糖果型功能性食品，主要围绕舒压助眠、润眼护眼、热量阻断、男性提振、日常免疫、提神醒脑、解救护肝、健康饮食几大类功效，目前上线有 7 款 SKU。

在营销推广上，BUFFX 将自己定位成一个大 IP，在私域运营、对外沟通、传播素材上使用统一的游戏风格。客服以 NPC 的身份与消费者沟通，给予新品试吃、抽奖、吃 BUFFX 提醒等服务，以「做任务」的方式引导复购。2021 年 2 月后会去做投放和推广，以 ROI 在 1.5-2 为标准，其中抖音会是主渠道。 

BUFFX 的营销能力来自于团队多年电商市场、运营和新零售业务的经验。其创始人亢乐是前抖音 BrandStudio 部门的负责人和前网易严选的品牌总监。联合创始人王靖雯有联合利华销售经理、小米生态链企业华米科技销售总监的背景。而联合创始人李毅曾任字节跳动巨量引擎的市场总监。还有联合创始人张迪，曾任宝洁供应链运营经理、亚马逊供应链项目经理、网易严选供应链专家。

相关阅读：新一代功能性食品？BUFFX 想要打开年轻人的养生保健市场

2021 年天猫将打造 1 万款千万级新品，助力 2000 个品牌实现新品销售额过亿

在 1 月 7 日的中国新品消费盛典上，阿里巴巴集团副总裁家洛表示，2021 年天猫小黑盒将推出 1 万款千万级新品，助力 2000 个品牌实现新品销售额过亿。

据悉，2020 年天猫首发新品数量达到 2 亿款，有近 1000 个品牌实现新品成交额过 1 亿元，而当前天猫小黑盒每月用户已超过 1.8 亿。

针对 2021 年的新消费趋势，天猫小黑盒发表了《2021 九大新品消费市场趋势》，其中一些关键信息包括有：

1. 新品数量、单价：天猫 2020 年新品数量超过 2 亿，新品的平均件单价是大盘单价的 1.3 倍；
2. 新品的成长飞速：新品达到亿级、千万级、百万级的天数在不断缩短；
3. 新品消费人群：2020 年天猫拥有 1 亿多的重度新品消费人群，这群人是更为优质的客群，经济基础较强，表现为有房有车有伴侣有宠物。

后台回复关键词：天猫小黑盒，可获取报告。

DTC/出海

高端宠物食品品牌「Open Farm」获 6500 万美元融资，由美国泛大西洋资本集团领投

近日，加拿大高端宠物食品品牌「Open Farm」获得最新一轮 6500 万美元融资，本轮融资由美国私募基金「泛大西洋资本集团（General Atlantic）」领投，这也是泛大西洋资本集团第一笔宠物行业投资。资金将用于业务线扩张、产品创新和市场推广。

Open Farm 是一家加拿大宠物食品公司，由 CEO 艾萨克·朗勒本 (Isaac Langleben) 在 2014 年创立，售卖包含干粮、鲜粮、宠物零食和宠物营养补剂在内的宠物食品。

自 2014 年以来，Open Farm 已经在北美地区开设超过 5500 家社区宠物店，在宠物店和其官网都可以购买 Open Farm 的产品。品牌称，过去连续五年时间，年营收增长率超过了 100%。

此外，Open Farm 还与其道德采购合作伙伴 Certified Humane®、Global Animal Partnership 和 Ocean Wise Seafood 合作，不仅为宠物提供高质量的食材，还确保在保护环境和动物的前提下采购食材。

英国有机护肤品牌 The Organic Pharmacy 在伦敦开设新的概念店

2021 年 1 月，英国有机护肤品牌 The Organic Pharmacy 在伦敦开了一家新型的概念店，店址选在了伦敦以设计生活而出名的 Marylebone 区域。

新店结合了多种需求，设计了多个功能区域——SPA、休憩、脸部按摩，甚至制作鲜榨果蔬汁、进行心理健康咨询等。

The Organic Pharmacy 认为对于美妆护肤品类来说，线上销售固然重要，但是在线上无法完成按摩、面部护肤、身心充电等等功能性和情感性的需求。品牌的理念，是想要结合女性对于「美容」和「健康」的需求。

The Organic Pharmacy 由药剂师 Margo Marrone 在 2002 年于伦敦创立，是较早一批主打有机概念的护肤品牌。目前产品线已经从护肤，拓展到了身体护理、大健康、母婴、彩妆类。另外 The Organic Pharmacy 还在英国多个地区开设了自己旗下的 SPA 门店。

The Organic Pharmacy 在伦敦西部有自己的工厂，目前销售往 40 个国家和地区。

成熟品牌

Supreme 母公司威富集团将启动亚太地区业务转型计划

1 月 11 日，Vans、Supreme、Timberland 和 The North Face 的母公司威富集团宣布，将启动亚太地区业务转型计划，包括品牌运营中心将从香港迁至上海、亚洲供应中心将转移至新加坡、以及在马来西亚的吉隆坡增设一个地区服务中心，为更好地实现以消费者为导向、以零售为本的企业目标。

转型计划将于未来 12 至 18 个月分阶段进行，第一个阶段预计将于今年 4 月开始。

威富集团通过将品牌运营中心设在上海，将与中国消费者建立更稳固、更紧密的关系，目前公司在上海聘有约 900 名办公室和零售人员；通过将其产品供应中心移至新加坡，该中心是威富全球供应链在亚洲地区的运营基地，将使威富集团的全球供应链网络（包括欧洲和美洲）之间实现更大的整合。

另外，在吉隆坡，威富集团还增设了共享服务中心，将帮助扩展后端业务功能的覆盖范围，以支持其在亚太地区的品牌和供应链运营，新中心将提供包括数字技术、财务、人力资源和物流在内的各种服务。

威富集团称，香港将仍然是威富集团及其品牌的重要零售市场。

相关阅读：Vans 母公司威富集团与天猫战略合作，将专为中国年轻人推新品

英国鞋履品牌 Dr. Martens 计划在伦敦上市

据《爱尔兰时报》报道，英国鞋履品牌 Dr Martens 于当地时间 1 月 11 日宣布未来计划在伦敦证券交易所上市。

Dr Martens 目前为欧洲私募基金 Permira 所有，上市之后 Permira 计划减持 Dr Martens 股票。2014 年 Permira 以 4.62 亿美元价格收购了 Dr Martens。截止到 2020 年 9 月 30 日过去半年，品牌营收同比增长了 14％，达到 3.18 亿英镑（4.28 亿美元），其中线上销售表现强劲，电商业绩同比增长了 74%。

Dr. Martens 是一个 1960 年创立于英国伦敦的鞋履品牌。Dr. Martens 根植于英伦时尚与摇滚文化，分享「WORN DIFFERENT（生而不同）」的时尚精神，鼓励不同个性的文化群体把靴子穿出自己独有的个性风格，产品包括男士、女士、童款马丁靴、高帮靴、低帮靴等。BRANDSTAR

今日作者：笪萱、王艺、雅静、一帆、逸菲

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