蜜雪冰城首轮融资 20 亿元；零卡糖品牌爱乐甜官宣首位代言人；营养品牌 Muniq 和 Gainful 获融资｜品牌日报

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日报速览

• 蜜雪冰城首轮融资 20 亿元，估值超过 200 亿元，预计今年 A 股上市

• 星巴克宣布出资 1 亿美元成立基金，重点支持小型企业和社区的发展项目

• 零卡糖品牌爱乐甜官宣品牌代言人胡先煦

• 营养品牌 Muniq 获得 820 万美元融资

• 定制化运动营养品牌 Gainful 获 750 万美元 A 轮融资

成熟品牌

蜜雪冰城首轮融资 20 亿元，估值超过 200 亿元，预计今年 A 股上市

据《晚点LatePost》报道，1 月 13 日，新茶饮品牌蜜雪冰城完成了 20 亿元的首轮融资，龙珠资本、高瓴资本联合领投，据悉，双方各自投了 10 亿元。融资完成后，蜜雪冰城估值超过 200 亿元人民币。此外，蜜雪冰城计划在 A 股上市，上市的筹备已到最后阶段，预计年内完成上市流程。

蜜雪冰城由张红超于 1997 年在郑州创立，是一家针对年轻人群体的现制冰淇淋与茶饮零售连锁品牌。

2020 年 6 月 22 日，蜜雪冰城官方微博发布信息表示，蜜雪冰城全球门店数量突破一万家，是茶饮市场上第一家门店数量过万的品牌。蜜雪冰城主要通过高性价比和渠道下沉的打法占领市场，其产品价格大多在 10 元以内，是喜茶的三分之一，最便宜的甜筒只要 2 元。

2017 年，蜜雪冰城推出了一个以现磨咖啡为主的全国连锁饮品品牌「幸运咖」。与人们熟知的连锁咖啡品牌定价经营模式完全不同，幸运咖以绝对低价、接地气的策略运营。美式 5 元、拿铁 6 元、果咖 5-7 元，用低价占领下沉市场。

星巴克宣布出资 1 亿美元成立基金，重点支持小型企业和社区的发展项目

1 月 12 日，星巴克宣布了将投资 1 亿美元，用于成立一家基金。基金重点支持黑人、土著和有色人种（BIPOC）社区的小型企业和社区发展项目；此外，星巴克还与非裔美国人历史文化博物馆合作，共享该博物馆的教育资源和线上志愿者资源。

投资计划具体包括三个方面：

• 投资 1 亿美元创建星巴克社区抗灾力基金，致力于通过支持 BIPOC 社区的小型企业发展和社区发展项目，以促进种族平等和提高环境复原能力；
• 与非裔美国人历史文化博物馆合作，分享博物馆的教育资源和线上活动资源，以纪念马丁·路德·金；
• 参与自由民局的转录项目，邀请合作伙伴（员工）和客户对包括南北战争后解放的黑人在内的手写记录信息进行数据转录，帮助非裔美国人和历史学家更好地了解南北战争后的历史。

此基金网络将会覆盖全美 12 座城市，这次星巴克新增的投资计划旨在为其所服务的社区提供新机遇，促进种族平等及社区包容。

新消费

零卡糖品牌爱乐甜官宣品牌代言人胡先煦

1 月 14 日，爱乐甜官宣了首位品牌代言人胡先煦，后者是在近日热播剧《棋魂》中大火的男主角扮演者。

近日，为宣传年货节，该品牌还在上海环球港举办了《Hi！苦尽甘来吧》限时快闪店，快闪店分为「5 大零糖空间」，并邀请到胡先煦参与。

爱乐甜零卡糖成立于 2018 年，由安徽金禾实业股份有限公司独立孵化，该品牌以「分享健康、快乐、甜蜜」为宗旨，重新定义甜味，给消费者提供 0 糖 0 卡 0 脂的零卡糖/糖浆产品，可直接应用于烘焙、烹饪、茶饮，咖啡等一切需要甜味的场景。以「健康零卡糖」来切入有潜力的「减糖」市场。

除天猫京东等线上旗舰店，该品牌还同时入驻了 Ole'、盒马和永辉超市等线下渠道。据悉，爱乐甜目前已和多家精品咖啡馆、茶饮品牌、餐饮酒店和健身房达成战略合作。并为配合产品上线，团队也通过小红书、微博、B站和知乎等渠道做宣传引导和转化，并和九阳、乐乐茶等品牌限定发售联名礼盒。

此次年货节，爱乐甜也携手丁香医生发布「减糖健康年，把健康甜蜜带回家」的主题限定礼盒，呼吁年轻人把这种无糖甜味的生活方式传递给家人，让更多人的生活从此爱乐甜。

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DTC/出海

营养品牌 Muniq 获得 820 万美元融资

近日，营养品牌 Muniq 获得 820 万美元融资，投资方包括 Alpha Edison、Acre Venture Partners、前 NBA 球员 Baron Davis 和 SimplyProtein 创始人 Cathy Richards。本轮融资将用于扩大其产品组合，推进临床研究，组建团队并增强品牌知名度。

Mnuiq 的总部位于洛杉矶，以「食补替代药补」为理念，通过抗性淀粉等有效成分和肠道微生物组的强大功能，帮助人们获得重新掌控健康的能力。

目前，Muniq 的主打产品是代餐奶昔，该产品由抗性淀粉等成分配制而成，能够调节血糖、改善胰岛素敏感性、提高免疫力、助消化和控制食欲等。抗性淀粉能够被我们的肠道细菌作为益生元使用，抗性淀粉在身体健康方面的有效性已被大量科学研究证明，耐消化并带来极强的饱腹感。

定制化运动营养品牌 Gainful 获 750 万美元 A 轮融资

1 月 13 日，美国定制化运动营养品牌 Gainful 宣布获 750 万美元 A 轮融资，领投方为 BrandProject 和 Courtside Ventures，跟投方有 AF Ventures、Round 13 Capital、Barrel Ventures，以及 Polaris Sports 的创始人。

Gainful 由 Eric Wu 和 Jahaan Ansari 在 2017 年联合创立，在 2018 年进入 Y Combinator 孵化器，并在 2018 年底完成种子轮融资。

Gainful 主打个人定制化的蛋白粉产品，根据用户的饮食、锻炼习惯、生活方式进行定制。有意思的是，Gainful 的蛋白粉产品本身是原味，但是 Gainful 推出了 7 种「Flavor Boosts」，混合进蛋白粉中即可调制出不同的口味，这样每天都可以更换蛋白粉的口味，更易坚持。

近期，Gainful 还加入了补水冲剂线。据报道，在 2020 年，Gainful 的销售额翻了一倍。BRANDSTAR

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今日作者：笪萱、王艺、雅静、逸菲

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