传音控股：加速推进中高端战略，移动生态高速发展

近日，传音控股发布2022年业绩快报，预计实现营业收入463.61亿元，同比下降6.17%;归母净利润25.25亿元。受新兴市场国家汇率大幅波动及消费者需求下滑，全球手机市场需求下降等因素影响，手机行业均出现一定可预期性的下滑。即便如此，传音在非洲的手机市场占有率超过40%，仍主导非洲手机市场，其新市场也在加速推进中。

　　据传音内部人士表示，在行业下行背景下，公司将持续科技创新、加大产品及移动互联等研发投入。

　　“产品+研发”驱动中高端新增长

　　今年初，传音控股旗下品牌TECNO斩获CES 2022-2023年度全球领先品牌奖。

　　据悉，该奖项主要是向全世界消费者展示全球消费电子品牌风采，是目前全球消费电子领域最具权威性、专业性和公信力的评选活动之一。

　　此次评选，传音TECNO与苹果、三星、华为等入围头部品牌中角逐，最终凭借其行业领先的创新技术与时尚艺术设计，以及持续发力高端化国际化品牌建设取得的成果，获得了此殊荣。

　　而传音TECNO在12月不仅发布了搭载专业级可伸缩人像镜头的PHANTOM X2系列智能手机，还发布了MEGABOOK S1笔记本电脑。MEGABOOK S1具备多屏协同、多任务处理流畅性能，其全新升级的OneLeap超级互联功能，进一步实现智能互联场景。高端智能手机的出现，背后代表着技术的成熟。国海证券电子行业首席分析师葛星甫认为，人对美好事物的追求是共通的，随着第三世界国家的经济发展和人均消费率提升，新兴市场智能手机的出货量会出现一个很好的增长。在这个周期中，传音以此扩大中高端市场。

　　根据IDC第四季度数据，传音持续保持在非洲及南亚的领先优势，在非洲及南亚以外新市场，传音取得了强劲的增长。2022年，传音在拉丁美洲和中东欧智能手机市场都取得了巨大进展，出货量均首次跻身前五名。传音在拉美地区出货量同比增长75%，在中东欧地区，传音出货量同比增长122%。可见传音在中高端产品战略下的野心。

　　移动互联，生态建设是重点

　　根据GSMA报告，全球移动互联网高速发展，其中撒哈拉以南非洲、亚太地区最具潜力。随着传音逐步构建起智能终端与移动互联业务均衡协同发展的良好生态，多模式业务增长之路明晰。传音与网易等多家国内领先的互联网公司，在多领域进行出海战略合作，积极开发和孵化移动互联网产品，也出现了很多爆款APP。非洲音乐流媒体平台Boomplay、新闻聚合应用Scooper、综合内容分发应用Phoenix等月活跃用户数达1000万以上。传音的移动互联生态真实地影响着本地人民的生活方式。

　　国海证券电子行业首席分析师葛星甫认为，传音在搭建一个流量平台，希望通过广泛的用户群体，向中国或者其他国家的软件厂商做导流。这是传音未来转型的看点之一。

　　他所讲到的流量平台便是传音的非洲数字基础设施，包含首个聚焦非洲市场的企业级数据洞察平台DataSparkle，传音多云管理平台TRANSSCMP以及专属于非洲的媒体平台Sunnbird。这些平台承载着“数字基础设施”的使命，并逐步开放给全球开发者。凭借在非洲的资源和生态构建，传音能够为更多企业的出海进行服务，实现共同成长。

　　全球手机市场需求萎缩及市场大环境不利等因素影响下，各大手机厂商均在做出更适合自己的运营策略;从业绩快报来看，走出非洲，中高端持续投入，移动互联生态推进，便是传音给出的最好答案。

内容来源：新视线

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