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文丨李礼出品丨零售氪星球(ID:LS-KXQ)最近,阿迪达斯、耐克、安德玛等国际运动品牌都披露了最新业绩报告。综合财报数据看,它们有一大共同点:亚洲市场承压,特别是在中国市场,下滑颓势明显。与之形成明显对照的是,国内安踏、李宁、特步、361度等国产运动品牌都实现了双位数增长,像特步,期内主品牌零售销售同比增长了30%-35%。此消彼长不仅出现在运动服饰市场,这几年,在彩妆、手机、3C电子和食品等品类,国货已开始不断“冒尖”了。5月10日,中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商、巨量算数在京发布的《2022国货市场发展报告:新媒介、新消费与新文化》指出,国内消费高速发展带动国货崛起,消费升级和个性化需求成国货发展驱动力。