贵圈丨被肖战和李现瓜分的夏天，刘昊然还能在“上头男友”比拼中扳回一城吗？
文/郝叁
编辑/向荣
暑期档带来爆款，也制造流量。
一个月内，《陈情令》和《长安十二时辰》二虎相争的局面，被突然杀入的《亲爱的，热爱的》《宸汐缘》和《九州缥缈录》打破。再算上刚收官的《大宋少年志》、缓慢更新的《我们不能是朋友》，以及各路都市情感剧，随着气温爬升，暑期档变得热闹非凡。
层出不穷的剧集让网友开始“军训式追剧”。有限的时间，李现还是昊然，肖战还是四字弟弟，成了今夏追剧女孩最难以抉择的锥心之问。
“七月男友”“上头女孩”是时下最流行的网络梗。上线两天，李现、杨紫主演的《亲爱的，热爱的》全网播放量达到2.1亿。无论台网播映指数还是微博剧集榜单，全民向的《亲爱的，热爱的》势头迅猛，成功超过此前播出的《陈情令》和《长安十二时辰》。
▲微博剧集榜的小时榜、日榜更新《亲爱的，热爱的》久居第一
这部花痴女学霸爱上高冷霸道总裁的套路偶像剧，去年7月就已杀青。历经导演争议、改名、网友举报等风波，播出前并不被看好。但随着男女主角爱情线铺开，两人日常互动让网友直呼“上头”。霸道总裁的升级版——硬核精英男韩商言，把大众审美从满目的“花美男”“小奶狗”里拽了出来，久违的“阳刚硬气”让万千少女多了一个共同的新名号——“现女友”。出道8年的演员李现，开始频繁登上微博热搜。有网友发现，李现的微博粉丝数一个月内从492万飙升至1165万；7月9日播出开始，每天都有和他相关的热搜词条。
#李现宠溺笑#、#中了李现的毒#、#上头了#等相关话题，在互联网平台上迅速蔓延。追剧女孩们发现，李现和《亲爱的，热爱的》密集出现在自己的朋友圈、微博、论坛、短视频App甚至微商的广告图文里。
▲图源自李现微博
但刘昊然和《九州缥缈录》7月22日的突然加入，让战况变得复杂起来。一边是“我们一起磕李现”，另一边是“昊然弟弟扎着小辫子闯九州”，追剧女孩一时无从选择：“几点更？如果也是10点，对不起弟弟，你先更两天。”
《九州缥缈录》是一部惊动过“半个娱乐圈”的剧集。刘昊然6月3日的剧宣微博下，何炅、谢娜、白敬亭、王俊凯、魏大勋、王大陆、彭昱畅、袁弘、韩东君等人友情转发推荐；女主角宋祖儿那里，周冬雨、欧阳娜娜、杨紫、吴宣仪、孟美岐、阮经天等人也纷纷站脚助威。
它曾是这个暑期档最受关注的古装剧，原计划于6月3日22点在浙江卫视及腾讯视频、优酷视频播出。这部剧拥有大IP、大制作、大阵容，十足的爆款气质，是视频平台今年夏天握在手中的第一张大牌。若能如期播出，在暑期档大战方兴未艾时入场，自然能领先半个身位，占据竞争先机。
这个夏天被喻为国产古装片“最后的晚餐”，这个暑期档也是“寒冬论”过后一次回温尝试，承载的期待和焦虑几乎同样多。此前有行业人士预估，《长安十二时辰》和《九州缥缈录》是今年爆款剧的种子选手，有望突破圈层，延续去年暑期档《延禧攻略》《如懿传》领跑全年剧集市场的势头。但接踵而至的撤档事件，向所有人预警了今年古装剧的震荡，也就此改变了2019年暑期剧集的格局。
昊然弟弟出师不利，肖战和李现成为暑期档的最大赢家。前者由圈内名不见经传的小透明，变成人气逼近一线的新晋流量，后者则在出道八年后迎来事业巅峰。相比于其他主演们，这两位人气王在微博上“营业”得更加频繁。天天出现在热搜上的李现，总能“踩准”网友情绪，和粉丝一起为戏“上头”、用毛驴头像、给周杰伦打榜……每一个举动都为他和剧集掀起新一轮热议。
▲《长安十二时辰》上线后易烊千玺率先圈了一波粉
直到6月27日，《长安十二时辰》悄然上线的消息，让“九州粉”重新燃起一线希望。7月16日，坊间传来《九州缥缈录》复播的消息。下午14点，《贵圈》记者联系剧方工作人员，得到的回复依然是“真的不确定，先别赶（稿子）了”——他们在一个月里收到无数询问复播的信息，天天都是备战状态，“我们也焦虑”。
某参演艺人的工作人员告诉《贵圈》，16日下午，他们收到片方通知，“有可能”播出，但被叮嘱“不要有任何的宣传动作，先观察一下”。22点，被砍掉14集的《九州缥缈录》复播。相关人士称，删掉的是一些战争血腥画面，“打回去改，改好了就能播了”。
这个夏天，“最严限古令”悬在每一部待播古装电视剧头上，“定档”“官宣”成为极有风险的营销动作。有了前车之鉴，裸播和轻宣成为共同的行动策略。6月27日晚间，腾讯推出独播剧《陈情令》，优酷推出独播剧《长安十二时辰》——这两部都是被延期播出的剧集。播出当日，将近一年没有发微博的《陈情令》官微突然“复活”，称该剧在当晚8点开播。没有任何预告片和宣传物料，这部此前备受关注的剧集悄无声息地开播了。
《贵圈》从相关人士处了解到，《陈情令》从筹备到播出，其间颇多周折，“能播出都是谢天谢地”。播出期间，演员和制作方接受采访时措辞十分谨慎，力求规避风险，“太火就容易被当成典型”。
▲7月16日晚22点后《九州缥缈录》官微发布的“铁甲依然在”海报
面对《九州缥缈录》忽如其来的复播，刘昊然也比两个月前谨慎了许多，待到剧集上线第二日，才发布“吕归尘来了，今晚十点继续闯九州”的微博宣传。
重新上档后，《九州缥缈录》赛道已经被瓜分大半。暑期热门话题和追剧女孩的晚间档期，早已被李现、易烊千玺、肖战、王一博等新老流量牢牢占据。人气口碑俱佳的昊然弟弟成了闯入者，需要在已经基本成型的暑期档格局中，重新开辟属于自己的领地。
李现狂飙突进式的爆红让不少人对“病毒式热搜”表示怀疑。但相关人士对《贵圈》分析，《亲爱的，热爱的》面向全民，有着天然的观剧基础，破圈机会更大。《陈情令》主打垂直圈层，《九州缥缈录》和《长安十二时辰》是男性向和粉丝向，四部热门电视剧，用户基础和传播方式各有不同，自然也会有不同的命运走向。
这场事先看来大局已定的暑期档战役，在“不可抗力”的作用下，重新变得扑朔迷离起来。据不完全统计，除了已播出剧集，今年暑期爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV四家视频平台还剩下20余部待播剧。其中胡一天主演的《绝代双骄》，迪丽热巴主演的《三生三世枕上书》，任嘉伦、谭松韵主演《锦衣之下》，汤唯、朱亚文的《大明风华》，黄磊、海清的《小欢喜》都名列其中。这些剧能否播出、能否成为爆款，在一切尘埃落定之前，没有人知道答案。
实习运营编辑/小如
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