黄天鹅、今麦郎、易嫂食堂等17品牌获融资；瑞幸债务重组完成；小红书上线NFT平台；SHEIN或重启IPO | 新消费周刊67期
整理 | Sober
01 新动态
每周新品集合站：新品集合站10期丨MAIA ACTIVE云感家族、YIN隐烎虎礼盒、酵色玫瑰情诗、亲爱男友X ROG玩家国度......
YIN隐在京举办电影《一江春水》专场放映会
近日，源自中国的高级珠宝品牌—YIN隐于北京当代MOMA艺术园区百老汇电影中心，成功举办电影《一江春水》专场放映会，导演高启盛、影片主演李妍锡亮相映后见面会，与到场观众分享银幕背后的故事。
放映会围绕“寒冬里的温暖”展开，旨在通过静水流深的女性力量传递直面人生困境的勇气源泉，表达品牌一贯主张的自信自在自洽的态度与理念。
瑞幸咖啡债务重组完成：大钲资本成实控人，陆正耀彻底出局
1月27日，大钲资本宣布其牵头的买方团已完成对瑞幸咖啡部分股东股权的收购，买方团其他成员包括IDG资本和Ares SSG Capital Management。该笔交易涉及瑞幸咖啡部分前管理层成员所持有的总数为3.83亿股A类普通股票。本次交易完成后，大钲资本成为瑞幸咖啡控股股东，持有公司超过50%投票权。
至此，历时一年多的瑞幸咖啡的各项债务重组画上句号。随着IDG和Ares SSG的入局，陆正耀等原财务造假管理层的股权彻底完成清算。
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喜茶首家“雪场店”在张家口营业
1 月 21 日，喜茶首家“雪场店”在张家口营业，以“雪山精神”为设计理念，用山峰的形状以及雪白的门头为主外观设计形象。
小红书上线数字藏品发行平台「STEP INTO R-SPACE」
1 月 24 日，小红书上线数字藏品发行平台「STEP INTO R-SPACE」，共发行数十款数字藏品。小红书发行的大部分数字藏品附带有与展示图一致的实体商品，用户除了可以购买数字藏品外，也可以选择购买如画作、雕像、玩偶等实体商品。
此外，1月25日，据新言财经消息，小红书被传已进行组织架构调整，将社区部和电商部合并成新的社区部门，COO 柯南将带电商业务。
SHEIN或重启纽约IPO计划
LADYMAX消息，据知情人士透露，中国跨境时尚零售商Shein正在重启今年在纽约上市的计划，已聘请美国银行、高盛和摩根大通参与，但未透露此次募资的具体规模。
SHEIN于2008创立于中国，现已进入150多个国家和地区，美国是其最主要的收入来源。有分析预计，SHEIN去年销售额达157亿美元约合1000亿元人民币。
TikTok成全球增长最快的品牌
据Brand Finance发布的2022年全球500强报告显示，TikTok是全球增长最快的品牌，品牌价值在一年内猛涨215%至590亿美元。
得益于强大的社交媒体影响力，TikTok已成为奢侈和时尚品牌不可忽视的重要阵地，用户数更是在去年成功突破10亿大关，成为安卓和苹果App商店中下载次数最多的应用程序。
中式快餐品牌「乡村基」计划赴港 IPO
1 月 25 日，中式快餐品牌「乡村基」向港交所提交招股书，计划赴港 IPO。
乡村基创始人于 1996 年创立“乡村鸡”，后改名为“乡村基”，乡村基快餐连锁控股有限公司于 2007 年成立，旗下包含乡村基、大米先生两大餐饮品牌，以中式快餐为主，共有 1145 家自营门店，覆盖上海、四川、湖北、湖南等地区。
「杨国福」最快2月正式向港交所递交招股书
据IPO早知道消息，「杨国福」麻辣烫最快2月正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。
目前，其全国加盟店已超6000家。此外，2021年年初，天猫杨国福官方旗舰店正式上线，这是麻辣烫行业第一个在电商开店铺的连锁品牌。
02 新融资
可持续时尚流通平台「胖虎PONHU」完成4500万美元C+轮融资
可持续时尚流通平台「胖虎PONHU」已完成规模4500万美元的C+轮融资，本轮由稳实资本(Hedgestone Capital)领投，金慧丰投资跟投，老股东渶策资本(INCE Capital)继续跟投。奇迹资本担任本轮融资财务顾问。
「胖虎PONHU」2015年成立于北京，是一家以二手奢侈品货品流通为核心的可持续时尚流通平台。胖虎业务同时覆盖线上线下ToB、ToC二奢交易全产业链，提供奢侈品回收寄卖、找货订货、鉴定估价、维护保养、销售等标准化全流程服务。此外，胖虎还在布局品牌代运营和品牌孵化新业务。
「NINES推理馆」母公司橙愿文化获数千万元Pre-A轮融资
36Kr消息，国内首批线下高端实景剧本杀品牌「NINES推理馆」的母公司杭州橙愿文化策划有限公司宣布完成数千万元Pre-A轮融资，投资方为网易游戏，和君资本担任本轮财务顾问。本轮融资金额将用于打造原创内容、完善供应链、探索线下场景等。
来源于综艺节目《明星大侦探》的灵感，杭州橙愿文化在2017年5月初成立，同年12月，首家「NINES推理馆」正式落地杭州萧山，成为国内首批剧本杀连锁品牌之一。目前品牌拥有原创实景游戏近30个，国内铺设城市40余个。2020年10月，橙愿文化的线下营收已突破5000万。
「锐恩精酿」完成数百万元天使轮融资
精酿鲜啤品牌「锐恩精酿」近日完成数百万人民币天使轮融资，由蓝海众力资本投资，本轮融资将用于产品研发投入、数字化升级和市场拓展。
「锐恩精酿」成立于2021年3月，是一家专注鲜啤的精酿品牌，主打“鲜打精酿29分钟闪送”和B2B鲜啤供应链，产品覆盖鲜打原浆精酿、5天鲜活精酿和26天锁鲜精酿三大系列产品。
「今麦郎」完成6亿元融资，年营收超200亿
红餐网消息，1月28日，中国食品饮料行业龙头企业「今麦郎」宣布完成了六亿元人民币融资，投资方为中国消费行业头部机构加华资本。
今麦郎成立于2006年，致力于成为最会做产品的公司，以创新的力量重塑行业格局，敏锐地发现市场需求，是国内屈指可数的横跨食品、饮料两大赛道的行业巨头企业，营收规模超200亿元。
数字剧本杀平台「玖号房」获千万级天使轮融资
投资界消息，剧本杀平台「玖号房」获知名文化产业基金LP益民投资的千万级天使轮融资，曼巴资本担任财务顾问。本轮融资将主要用于打造全国数字化剧本杀生态平台。
「玖号房」立项于2021年第三季度，是首个面向剧本杀行业生态的综合性平台，其产品包括数字开本系统、数字剧本库等。目前，该平台还规划打造远程模式，通过0延时远程直播、虚拟角色互动形式探索剧本杀元宇宙入口。
家庭健身科技品牌「麦瑞克」获得A轮融资
家庭健身品牌「麦瑞克」已完成由头头是道基金独家投资的近亿元A轮融资，厚谷投资担任独家财务顾问。
「麦瑞克」成立于2018年，是一家家用健身器械提供商，专注于为用户提供家用健身器械品牌，集研发、生产和销售于一体，旗下产品包括划船机、椭圆机、跑步机、动感单车、踏步机、筋膜枪等，其产品覆盖家庭健身全品类。品牌近两年成长迅速，成立以来，平均年增长率达到了140%。
国内中高端鸡蛋品牌「黄天鹅」完成6亿元人民币C轮融资
1月26日，国内中高端鸡蛋品牌「黄天鹅」所属凤集食品集团有限公司宣布，已完成规模为6亿人民币的C轮融资，创下近些年基础食材领域中鸡蛋品牌融资金额最大的纪录。
「黄天鹅」引进日本可生食鸡蛋标准，致力于为消费者提供安全、好吃、营养的“可生食鸡蛋”。目前，其可生食鸡蛋的单价约为 2.5 元/颗。2021 年「黄天鹅」在中高端品牌鸡蛋市场中全国销量第一，其可生食鸡蛋用户渗透率达70%。
活性氢功能饮用水品牌「氢小七」完成近千万天使轮融资
近日，活性氢功能饮用水品牌「氢小七」宣布获翰畔创投近千万元人民币天使轮融资，本轮融资将用于渠道拓展、品牌营销、团队建设等。
「氢小七」创立于 2021 年，主打补氢抗氧的活性氢功能饮用水，主要消费群体定位为国内一二线城市 25-40 岁的社会精英群体及海外用户。
母婴家居新零售品牌「MAKUKU麦酷酷」完成新一轮融资
品牌星球消息，近日，母婴家居新零售品牌「MAKUKU麦酷酷」宣布完成新一轮融资，融资金额或高达3000万美元。本轮融资由ATM Capital、易达资本领投，澳优乳业、泰合资本等跟投，融资所募资金将主要用来海外市场（印尼/菲律宾/中东）以及国内市场开拓、数字化建设。
「MAKUKU麦酷酷」成立于2020年，定位为新零售母婴家居平台，旗下产品包括纸尿裤、辅食、待产包等母婴用品。除了自有品牌，「MAKUKU麦酷酷」还与澳优乳业合作推出了“澳滋奶粉”。
「家后jaho」完成1000万元天使轮融资
IT桔子显示，「家后jaho」近日完成1000万天使轮融资，投资方为初心资本、阿米巴资本、刘述江、黄志荣。
「家后jaho」是一家母婴消费服务平台，链接母婴产业生态链，服务孕期、产后女性以及0-6岁婴幼儿，含母婴健康护理服务、母婴生活消费服务、泛家庭和早期教育服务。旗下有自营母婴护理服务品牌家后康美，以孕产期女性的健康护理服务为切入口，提供母婴身心健康护理服务方案。
中式快餐品牌「易嫂食堂」完成数百万融资
投资界消息，近日，中式快餐品牌「易嫂食堂」宣布正式完成数百万级天使轮融资，由天骄集董事长高海斌先生领资。本轮融资将用于门店开拓、产品研发、市场拓展以及团队建设等方面。
据公开资料显示，「易嫂食堂」成立于2021年5月，是一家定位于社区餐饮的中式快餐品牌。在传统菜品的基础上进行科学改良和菜品开发，现售产品有粥、粉面、盖饭、家常小炒等多种产品。
功能饮料销售商「修元养正」完成2000万种子轮融资
近日，作为国内布局新零售、共享经济的集团公司，上海修元养正科技集团有限公司宣布已完成2000万元种子轮融资，估值1亿元。该轮融资将用于修正集团新开发的葛根枳椇解酒饮品上海全国运营中心的成立，并扩大营销团队促进新产品的销售增长。
「修元养正」是一家功能性饮料销售商，主要从事修正集团功能性饮料的销售业务，主要产品为修正集团新开发的葛根枳椇解酒饮品。公司未来还计划围绕修正集团产品深入打造新零售、共享经济模式。
皇氏来思尔完成1.79亿人民币战略融资
皇氏来思尔近日完成1.79亿人民币战略融资，投资方为君乐宝。投后估值8.95亿人民币，占比20%。
皇氏来思尔是一家水牛奶加工商，致力于打造特色鲜明的西南知名乳制品品牌，公司主营液态乳制品的生产、加工、销售，主要产品有发酵乳、巴氏奶、花色乳饮料、常温乳、固态乳制品五大系列，袋装、盒装、杯装、瓶装、无菌枕装五个包装形式60多个品种。
「乡村蓝店」获得6000万人民币战略投资
「乡村蓝店」近日获得6000万人民币战略投资，投资方为潮工云。
「乡村蓝店」是一个乡村电商平台，支持和鼓励高校毕业生、退役军人、退役运动员、返乡入乡农民工和本地“田秀才”“土专家”“能工巧匠”回乡在乡创业就业，吸引和引导城市人才下乡创业，促进各类人才投身乡村建设，为广大“农创客”搭建平台全面推进乡村振兴。
DTC定制化电商品牌平台「千随」获千万级融资
近日，上海千随科技宣布获千万级融资，该轮融资由贵溪溪企投资资产管理中心（有限合伙）独家投资，将主要用于加大平台技术研发、供应链搭建的投入和提升平台运营能力等方面。
「千随」是一个DTC定制化电商品牌平台，将DTC(品牌直面消费者)与定制(柔性按需生产)概念相结合，通过技术和数据来协助品牌更好的理解用户，服务用户，打造用户需要的产品。
新零售渠道品牌「葱花到家」完成数千万人民币A轮融资
近日，「葱花到家」完成数千万人民币A轮融资。
「葱花到家」是一家新零售渠道品牌，位于以销售“折扣大牌美妆和进口食品月日用品”为主的新零售平台，公司通过信息化、数字化、智能化、标准化，帮助快消品（预制菜）行业的品牌商、经销商快速解决市场铺垫和销售渠道，并通过「葱花到家」城市仓门店直接售卖给消费者，让消费者能够以市场价3—5折的价格购买到品牌好货。
中老年兴趣学习平台「明椿学社」完成数千万元人民币融资
近日，开课吧创始人兼CEO方业昌博士发布内部公开信，宣布开课吧正式布局银发教育市场，推出中老年兴趣学习平台「明椿学社」，并已于近日完成了由国内知名医药和大健康企业领投的数千万元独立融资。
03 经典品牌
杨洋成“青岛啤酒白啤”品牌代言人
1 月 26 日，青岛啤酒白啤宣布杨洋为品牌代言人，称杨洋对于美好生活的探索与品牌对生活美学的诠释理念符合。
联合利华加速重组，将裁减15%的高管
由于业绩持续低迷和决策失误，欧洲消费品集团联合利华受到投资者施压，被迫进行裁员和业务结构重组。1月25日，联合利华公布了组织结构调整的细节，最新架构将摆脱目前的“矩阵型”架构，转而重组成五个业务部门：美容与健康、个人护理、家庭护理、营养品和冰淇淋。每个部门将对其全球战略、增长和利润负全部责任。
该集团预计高级管理职位将减少15%，初级管理职位将减少5%，全球范围总计缩减1500个职位，涉及美容、健康和个人护理等五个不同领域的业务部门，每个部门需要对其战略、业务增长和上缴利润进行全面问责。
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Prada为四名奥运健儿量身定制2022春夏系列服装
此前因在2020年东京奥运会获得非凡成绩而广受关注的四名女运动员巩立姣、李芷萱、 熊敦瀚和杨舒予近日受邀参与洪晃创意指导的抖音 “ DOU 来拍片 ” 视频与大片创作，在社交媒体引发关注。
值得关注的是，意大利奢侈品牌Prada 特别为四名奥运健儿量身定制了2022春夏系列服装，以展现她们的力量与个性。
李宁推出首个滑雪系列
国内运动服饰品牌李宁于日前推出全新滑雪品类LI-NING SNOWBOARDING单板滑雪系列，首次涉足滑雪运动场景。
与此同时，李宁还与国内外滑手展开合作，包括保持顶级单板滑雪赛事金牌数量最多纪录的滑雪冠军Max Parrot、首个在雪上完成Double backflip的中国滑手张嘉豪等。
Louis Vuitton中国第三家大型旗舰店落户成都
全球最大奢侈品牌Louis Vuitton继续加速布局中国市场，于日前在成都远洋太古里开设品牌在中国的第三家大型旗舰店，这也是该品牌在成都的第四家店。
与Louis Vuitton其他门店不同，该品牌在成都的旗舰店首次与历史建筑相结合，零售面积为1.6万平方英尺，并附有一个面积超过1.07万平方英尺的开放式庭院，将展示和发售全品类产品。
农夫山泉将推出白开水新品
近日，有媒体爆料称农夫山泉将推出白开水相关产品。
1月25日，农夫山泉相关负责人回应媒体称：“我们认为所有饮用瓶装水都应该含有天然的矿物元素，包括白开水类产品。基于此，我们推出了含有矿物元素的白开水产品，在满足市场和消费者差异化需求的同时，为消费者提供多一种的健康选择。”
目前线上还没有白开水产品在售。但有消息称，部分经销商已拿到农夫山泉白开水产品，价格为2元一瓶。
娃哈哈再推酱酒产品
北京商报消息，近日，娃哈哈宣布推出酱酒产品——宗帅家酒（酱香型）53度500ml，建议零售价1388元/瓶，内购会团购价568元/瓶。早在2013年，娃哈哈推出“领酱国”酒产品入场白酒行业，但当时该产品并未爆火，销量平平。
白酒营销专家晋育峰指出，白酒产品中有低端酒、光瓶酒等部分产品属于快消品，但酱酒并不在其中，不属于快消品，而这也与娃哈哈的渠道资产相背，无法协同。
妙可蓝多2021年净利润预计同比增加136.26%-203.76%
1月26日，上海妙可蓝多食品科技股份有限公司发布2021年度业绩预增公告。
公告显示，2021年度实现归属于上市公司股东的净利润1.4亿-1.8亿元。与上年同期 5925.80万元相比，将增加8074.2万-12074.2万元，同比增加 136.26-203.76%。
华润啤酒预计2021年净利润44亿至47亿元，增长110%至124%
1月26日晚间，华润啤酒（控股）有限公司公告，2021全年净利润初步数据为人民币44亿元至47亿元，同比增长110%至124%。
04 可持续化
Moncler发布第二个环保系列 将在两年内停用皮草
奢侈羽绒品牌Moncler日前正式发布声明承诺，将从2024年起在所有系列中禁用皮草，以顺应消费者日益增长的道德和环保意识。
与此同时，Moncler还发布了第二个采用低环境影响材料打造的Moncler Born To Protect系列，产品从夹克外套扩展至 包含各式成衣与配饰在内的整套单品，进一步凸显品牌对实现可持续时尚承诺的决心。
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