刘畊宏、帕梅拉、郑多燕之后，当代年轻人居家健身有多野？ | 品牌出鞘
「品牌出鞘」是刀法研究所（ID：DigipontClub）推出的全新栏目，每周五更新。我们会每周重点关注一个赛道，并为你精选 5-10 个新品牌（涉及新锐品牌/成熟品牌）。
---
将时针拨到前天，也就是刚刚过去的 5 月 11 日，是世卫组织钦点的“世界防治肥胖日”。
“肥胖”俨然已经成为另一流行病，早在 2020 年，《中国居民营养与慢性病状况报告》就已经指出，我国 18 岁以上居民超重或肥胖人数占比已经超过 50%。换句话说，如果你抬头没有看到胖子，不妨低头看看自己的肚子。
春末入夏，减肥需求迫切撞上外出受限的现实，居家健身迅速爆火。比如快手设置了“客厅健身房”，B 站健身运动视频累计播放超 6 亿次，最典型的例子莫过于最近爆火的刘畊宏，短短十天时间，抖音新增粉丝超 3000 万。
放眼海外，主打家庭健身概念的 Peleton 早在 2019 年就已经上市，产品一度供不应求，2020 年股价飙升 440% ；诞生于 2018 年的健身镜品牌 Mirror 被 lululemon 收购，这之后 Tempo、Tonal 等智能健身镜品牌累计融资额达 4 亿多美元。
国内的“百镜大战”由 FITURE 吹响了号角，此后小度、舒华、乐刻运动、咕咚等企业纷纷入局，以及 Keep、华为、小米、OPPO 等也开始申请相关技术专利。除了健身镜这个品类之外，传统的跑步机、椭圆机，创新的力量训练器械，甚至之前被用在航空服上的电脉冲装备，都逐步在 C 端市场铺开。
本期品牌出鞘，为大家介绍 6 个家庭健身品牌。
01
fitmore
品牌亮点：咕咚旗下子品牌，可多设备联动，且具备推广优势。
fitmore 创立于 2021 年 5 月，由智能运动平台“咕咚”推出，定位“一平米的家庭健身房”，以全方位解决全家人的运动需求。
创始技术团队包括 60 位高级软硬件及运动课程研发专家。品牌背靠咕咚，拥有近 2 亿用户池及 50 亿运动健康大数据，其 APP 具备成熟社交氛围，便于进行社交互动。
首款产品为 FITMORE 智能健身镜，集课程内容、教练团队、授课形式、开放定制等多重优势于一身，课程覆盖太极课、亲子课、情侣瑜伽等，可供全家运动。购买时随机附赠咕咚心率手环可联动使用，并可与品牌旗下包括跑步盒子等在内的其他智能产品打通使用。
借咕咚与新力地产的合作，品牌旗下产品便于进入社区、产业园区、综合体等地推广。
融资信息：
暂无
销售渠道：
线上：天猫、京东、微信小程序
线下：暂无
主推产品及售价：
家庭智能健身镜 4299元
02
Speediance速境
品牌亮点：力量训练+数字化，同时布局国内和海外市场。
Speediance速境创立于 2020 年 7 月，定位“多合一的家庭健身房和锻炼教练”，着眼于力量训练，致力于创新推动健身的数字化、智能化、平台化。
创始人刘韬为前 FITURE 和 GIMI 产品经理，所负责的产品销售额累计超十亿元；联创俞健曾先后在华为、阿里、百度等企业任职，团队其他成员大多来自海内外知名互联网企业。
区别于使用物理重量的传统健身产品，品牌通过高性能电机、智能算法和各种配件的组合搭配实现姿势识别、智能训练模式切换、动态重量管理，旗下产品 Gym Monster 折叠时占地仅 0.3㎡，阻力可达 100 KG。
品牌同时布局国内和海外市场。海外以 DTC 和代理商模式为主，2021 年底亮相海外众筹平台Kickstarter，众筹金额近 60 万美金；国内重点布局天猫等主流电商平台，通过微信、小红书、知乎等的信息流进行投放进行推广。
融资信息：
2021 年 4 月 9 日，完成数千万人民币天使轮融资，投资方为平潭创想未来CVC；
2022 年 2 月 23 日，完成 1000 万人民币 Pre-A 轮融资，投资方为峰瑞资本、东莞市融大投资策划有限公司、惟一资本等
销售渠道：
线上：天猫、微信小程序
线下：暂无
主推产品及售价：
速镜 一体机标准版 14800元
速镜 一体机专业版 16200元
03
Merach麦瑞克
品牌亮点：全品类布局&销冠，高举高打式营销，国家队合作伙伴。
Merach麦瑞克成立于 2018 年，定位专注于极速燃脂的家庭健身品牌，旗下品类包含跑步机、动感单车、椭圆机、划船机、筋膜枪等，以硬件切入，逐步完善软件、课程内容的闭环布局。
品牌由浙江御鹿电子科技有限公司孵化，创始人罗卫波具备近 10 年健身行业从业经验及丰富资源，品牌在创始初期即接触到宁波、厦门等地的国际一线品牌代工厂。
“全品类布局”为品牌核心亮点，2021 年，品牌成为天猫&京东动感单车、椭圆仪品类的冠军，总营收超 7 亿，且总计获得 45 项技术专利。渠道方面，目前已与华为荣耀亲选、小米有品和网易严选达成合作，并于杭州开设线下门店。
成立早期，品牌多在在小红书、知乎等平台投放笔记以增加声量，此后先后合作《这就是街舞》、英雄联盟 JDG 战队等，并于 2021 年 7 月成为国家体育总局训练局合作伙伴，获专业背书。
融资信息：
2022 年 1 月 27 日，完成 1 亿人民币 A 轮融资，投资方为头头是道
销售渠道：
线上：天猫、京东、小红书、抖音
线下：2022 年 1 月，首家线下体验店落地杭州
主推产品及售价：
超燃脂智能静音磁阻划船机 Q1 2199元
超燃脂椭圆机昆仑K60 4699元
04
梵品运动
品牌亮点：女性用户占比超 7 成，主打家庭场景，强调设计与美感。
梵品运动创立于 2021 年 4 月，定位“更适合中国家庭的运动品牌”，以一二线城市的精致女性为目标用户，致力于提供具有设计美感的运动空间解决方案。
创始人高宇玄毕业于同济大学，2008 年进入健身器材领域，曾服务康乐佳等国内外一线健身器械品牌，并自主创办健身产品公司，积累了丰富的供应链和产品设计经验。
品牌以小木马椭圆机切入市场，采用现代家居美学标准进行设计，使用胡桃木外观及莫兰迪灰色系，并创新性地采用弹力棒扶手，达成“有氧+无氧”模式。自 2021 年上线起，半年销售额达 1700 万元，已销往 48 个国家和地区，累计服务 100 万个家庭。
目前用户中女性占比超 70%。早期品牌抓住女性群体营销，以小红书为主要阵地，并联合母婴品牌如 bebebus 进行联动宣传。2022 年其计划逐步布局抖音、知乎、京东等，拓展渠道和平台。
融资信息：
无
销售渠道：
线上：天猫、京东、
线下：合作高端度假酒店
主推产品及售价：
小马椭圆机 4499元
木质小型健身车 5299元
05
TIFIT天燕座
品牌亮点：创新跳绳机品类，由尚体兽鸟孵化，可在品牌矩阵中联动。
TIFIT天燕座成立于 2017 年，于 2022 年进行品牌焕新，专注于研发居家休闲运动高科技产品，为用户提供物联网健身硬件及健身云服务。
品牌隶属兽鸟健身旗下，后者目前旗下拥有 SOLE、UFC、任和运动、CURE、TIFIT、JUMP POWER 等多个品牌，在国内运营超过 10 年，在全国超一线核心商场均开设健身连锁门店。
旗下产品包括筋膜枪、成人蹦床、泡沫轴、智能呼啦圈等，覆盖健身小件市场，于 2020 年上线京东、天猫等电商平台，品牌柜入驻兽鸟健身线下各城市门店。
2022 年 3 月起，品牌重点推广 AI 智能跳绳机，可模拟跳绳运动运行轨迹、上下振动，在家庭场景中实现模拟跳绳活动。
融资信息：
暂无
销售渠道：
线上：天猫、京东
线下：全国兽鸟健身门店
主推产品及售价：
AI 智能跳绳机 5599元
家用小型漫步机 3680元
06
BalanX
品牌亮点：DTC 出海品牌，主营全身性肌肉电刺激穿戴设备。
BalanX 成立于 2019 年，隶属深圳倍蓝科技旗下，主营 Whole Body EMS（全身性肌肉电刺激）穿戴设备，借助电脉冲刺激消耗更高热量、有效加强锻炼效率。
母公司深圳倍蓝科技旗自 2014 年起致力于肌肉神经电刺激器的研发和制造；创始人张宇奇就读于北京协和医学院神经工程研究专业，毕业后进入医疗器械公司从事硬件研发工作。
品牌自 2017 年开始产品研发，2019年在 Indiegogo 上发起众筹，两个月筹集到 60 万美金。此后通过 Shopify 自建站开启海外市场，并配合 Google 和 Facebook 投放广告，在欧洲、韩国、澳洲与当地企业成立合资公司、建立全球物流系统。2020 年，成为全球出货量最高的 Whole Body EMS 穿戴设备品牌。
2021年，BalanX 进军国内市场，并发起全球巡回活动，目前已在成都、青岛等地举办线下活动。
融资信息：
暂无
销售渠道：
线上：官方网站、天猫
线下：暂无
主推产品及售价：
健身黑科技电脉冲训练套装 7999元
电脉冲训练衣 3999元
「刀法独家专访」JOVS | 久生 | 小满茶田 | 观夏 | Seesaw | 网易严选 | Pidan | 玛丽黛佳 | BOP | 理然 | 牛毛黑黑 | 幼岚 | 好望水 | 薇诺娜 | 白小T | 酵色 | TOP TOY | 官栈 | GOSKI | 麟珑茶室 | 佩枪朱丽叶 | Dewy Lab淂意 | YIN隐｜珍味小梅园 ｜WonderLab ｜Babycare ｜吾岛｜珍田家｜好望水｜食验室 | 百威VS奥兰
「新品牌观察」MAIA ACTIVE | 大人糖 | 茶里 | PMPM | Buffx | AMIRO | 诗裴丝Spēs | 叮叮懒人菜 | UNISKIN | 亲爱男友dearBOYfriend | 泡泡玛特
「品牌拆解」三顿半 | 波司登 | Wonderlab | JUNPING | 完美日记 | 花西子 | 拉面说 | 阿芙精油 | 内外NEIWAI | HomeFacialPro | Ubras | 理然 | SMEAL | Babycare | Shein | Hedone | Keep | 奥雪 | 气味图书馆 | 柏瑞美
「营销方法论」新消费五步法 | 动能品牌VS势能品牌 | 精细化运营 | 女性营销 | 电商直播 | 抖音电商 | KOC营销 | 饭圈营销 | 短视频带货 | 快手电商 | 小红书种草 | 品牌出海内容营销策略 | 品牌内容管理战略 | 品牌出海 | 微博内容种草 | 红人主播私域打法 | 2020明星营销模型 | 卖货≠做品牌 | 抖音营销 | 成图率 | 美妆昵称术 | 私域流量 | 专家营销 | 私域运营 | B站营销 | 微博营销 | 抖音电商 | 品牌自播模型 ｜品牌故事提炼 ｜新锐品牌 ｜微博营销进化史 ｜品牌故事｜抖音店播人设号｜社会责任 ｜私域增长 | 视频号直播
「案例分析」2021明星营销 | 618营销成绩 | 2020明星营销 | 爱慕 | 2021新消费品牌 | 功效护肤 | 视频号直播 | 双十一营销 | 99大促 | 七夕营销 | 女性营销 | 电商营销 | 新消费浪潮 | 从0到1 | 私域三大误区 | 元宇宙
「品牌融资速报」JOVS | 好望水 | 醉鹅娘 | 永璞 | 黄小猪 | 走岂清酿 | 每日盒子
「赛道观察」香氛 | 儿童零食 | 咖啡赛道 | 设计师家居 | 底妆 | 睡眠经济 | 足部护理 | 植物肉 | 宠物经济 | 男士理容 | 头皮护理 | 新烘焙 | 燕麦奶 | 速食 | 情趣用品 | 无性别 | 美瞳 | 护发 | 香薰 | 代餐 | 无水护肤 | 滑雪装备 | 内衣 | 配饰 | 预制菜 | 健康零食 | 厨房家电｜ 新中式茶饮 ｜情绪品牌｜速食品牌 ｜香氛话语权｜头发彩妆｜香氛话语权｜头发彩妆
「品牌出海」菲诺|专访L Catterton | 安克创新 | Outer | 花知晓 | BalanX | Vesta | Amazon Aggregator | Lyre's