胡津豪丨传统文化和时代潮流的奇妙融合

Original eyes on me designverse设计宇宙 2024-02-25

verse编辑部： 请介绍一下青岛山嗨精怪品牌管理有限公司。

胡津豪：山嗨精怪项目的发起人之一。创业十多年，在我心中一直有一个情怀，就是想通过团队的创意和策划，打造一个文化IP，这个文化IP不仅能传播传统文化，还能为年轻人提供一些美好的享受。2019年下半年这个想法被真正地提上日程，热爱中华传统文化的大家，在一起集思广益，最终确定了由项目总监李威涛想出的名字——“山嗨精怪”。在这之后，联合创始人、创意总监李雨杭和设计总监郭飞鹏为首的创意团队创作了山嗨精怪的首个形象——中国古代神话中的瑞兽白泽，一个新的IP就此诞生了。

山嗨精怪家族-神兽白泽

山嗨精怪潮玩IP，成立于2019年，依托上古神话《山海经》再创作，以创意助力传统文化的传承和创新，致力于传统文化和时代潮流的奇妙融合，实现以文化价值带动商业价值的良性循环，全力打造更具广泛影响力的中国山海宇宙。

山嗨精怪潮玩IP，以传统文化IP创作为核心，涵盖地域文化IP、潮玩街区、潮玩节、衍生周边、文娱互动五大板块内容。赋能城市文化更新，为推动新经济、新业态、新模式增添活力，讲好中国故事，传播中国文化。我们的使命是“弘扬传统文化，引领时代潮流”；我们的愿景是要成为全球领先的山海经文化IP公司。品牌定位是：年轻、时尚、潮流、未来。

山嗨精怪潮玩IP Logo设计

山嗨精怪于2021年7月在青岛奥帆中心举办了“山嗨精怪潮玩节”，潮玩节一经推出大受欢迎，吸引了各平台百余位KOL前来游览打卡，抖音流量3000多万，影响力远远超出团队预期，所以我们趁热打铁，在2021年下半年设计了8款原生形象和10多款衍生形象。目前山嗨精怪家族成员共计9名，衍生成员12名。2022年我们还会继续开发兽版和Q版的形象，另外我们也会在全国持续推出以《山海经》为主题的潮玩节、IP展、市集等形式的沉浸式文化体验活动。

创始人胡津豪在首届山嗨精怪×潮玩节暨抖音“打卡美好中国”青岛主会场开街仪式上致辞

verse编辑部：作为创始人及总经理，请您分享一下贵司在品牌管理中的成功经验。

胡津豪：品牌诞生的契机，是整个团队对传统文化浓厚的兴趣，从兴趣出发，我们深入研究了行业的现状，并牢牢把握住了行业风向，在学习借鉴其他品牌成功经验的同时，自己开展了积极尝试，在摸索中逐渐在潮玩赛道开拓出了自己的天地，在日常工作中，将专业且人性化的管理模式和流程运用其中。

从初期的调研、构思、设计创作、背景故事编写，到中期深化推广......一直延伸到后期的IP活动落地、周边出品，众筹盲盒上线等等，制定出了一条可实施、可落地的框架。我们目前正在开发自己的NFT数字藏品，相信在不久的将来就会和大家见面。一个品牌的诞生充满了不确定性，唯一能确定的是成熟的管理经验、出色的执行力以及敏锐的行业洞察力。每个人的成功都不可复制，希望大家都能从最擅长的领域入手找到属于自己的成功之路。

首届山嗨精怪×潮玩节现场氛围照片

verse编辑部：在设计中，如何做才能将传统文化与卡通形象进行很好的结合，使其更易于让人们接受和喜爱？

胡津豪：随着Z世代的崛起，文化自信在年轻一代中也越来越坚定，我们的目标人群基数庞大，他们具有敏锐的时尚嗅觉，以及自己的文化审美，他们更喜欢有思想、有内涵，更具吸引力的卡通形象。所以我们在设计中，要比他们更加深入地了解传统文化，进行提炼与运用，我们更要熟悉当下年轻人的消费习惯，只有产品端和消费端都有足够的了解，才能把传统的变成潮流的。这样才能在市场中站稳脚跟，吸引更为广泛的受众。

山嗨精怪家族群像

verse编辑部：在卡通形象设计中，有哪些需要重点关注的元素？

胡津豪：从IP的属性出发，根据不同的背景故事及目标人群定位，将“独特、新奇、趣味、治愈、国潮、美好、时尚、未来”等符合卡通形象性格特性的元素融入其中，它在兼具美感的同时又能引发大家的情感共鸣，这也许并不是容易，但我们依然愿意为此付出努力，努力做出不同。

山嗨精怪家族-非遗版鲛人泥塑手办

山嗨精怪家族-鲛人PVC手办（现已登陆线摩点众筹平台）

verse编辑部： 一个成功的卡通形象设计是什么样的？

胡津豪：一个成功的卡通形象设计需要与产品、服务深度结合。同时能够引发情感共鸣及文化共识。一个成功的卡通形象设计一定是同时具有情感能&文化能。它还要具有产品思维，而不只是“爆米花式”的快餐思维，也不是传统故事创作的文艺思维，它是具有情感力＋文化力的产品。这也是我们产品的定位。

山嗨精怪家族群像

verse编辑部：在促进卡通形象商业化方面，周边衍生品的开发需要关注哪些点？

胡津豪：首先我们一定要从卡通形象自身的属性出发，或是他自有属性，或是我们后天赋予它的属性，只有根据独有的属性才能开发出独有的周边衍生品。譬如在山嗨精怪家族中有一个叫做腓腓的神兽，它在《山海经》中被赋予的属性是“养之可以已忧”，就是解忧，所以我们根据它的属性，为其开发了：毛绒玩偶、潮流饰品、零食等符合其特性的衍生周边。带有这种属性的衍生品更易与消费者建立情感共鸣。

山嗨精怪家族-非遗版腓腓泥塑手办

山嗨精怪家族-腓腓PVC手办（现已登陆线摩点众筹平台）

其次我们还要从行业角度出发，我们要观察行业动态，了解行业空白及短板，积极创新，让独特的衍生品填补市场空白，为行业创造新的价值，赋予新的文化内涵。

最后，希望在我们的共同努力下，创造出更多具有文化价值的卡通形象衍生品。

山嗨精怪部分衍生周边

verse编辑部： 卡通形象与品牌建设以及旅游业的关系分别是什么？请详细谈一谈。

胡津豪：在这个信息爆炸的时代里，大多数人会对过量的文字信息产生“太长不看”的排斥心理，并渐渐乐于接受视觉图像艺术；卡通形象本身简洁的视觉形象，成为了读图时代最理想的视觉传播符号之一，也超越了语言的束缚，帮助实现人们跨地域的情感交流。

山嗨精怪X南京快闪店现场照片

卡通形象作为企业品牌形象时通常会担任企业标识、品牌吉祥物、品牌广告代言等角色。其带来的亲和力和趣味性，是一般的图形标识所无法具备的。卡通形象和品牌若能恰到好处的结合，将给人留下深刻的印象，在时间的长河中依然能够保持旺盛的生命力，从而将产生更大的品牌效益：与明星代言相比，卡通形象成本低廉，更具稳定性。

山嗨精怪潮玩IP展设计效果图

山嗨精怪潮玩IP展-当康互动区效果图

对于卡通形象与旅游业的关系来说，家喻户晓的“熊本熊”让籍无名的农业城市——熊本县，一举成名，成为日本乃至世界著名的旅游大县。有记忆点的性格，让人们无论在何时何地，都能想起熊本熊是一只蠢萌、可爱、搞怪的吉祥物，也加深了它与民众的情感链接。从这里可以看出一个成功的卡通形象，除了设计之外离不开性格的刻画、营销、宣传以及一系列的配合。如果旅游业品牌想要树立在游客心中的形象，促进深度体验，卡通形象是个很好的纽带，符合旅游地区的形象能更人性化的传达本地的旅游特色，体验性也更好，最终达成双赢的局面。

2022年山嗨精怪潮玩节设计效果图

2022年山嗨精怪潮玩节饕餮互动区效果图

verse编辑部：作为“2022嘉兴·蔬彩园蔬菜卡通动漫形象设计大赛”评委，您对此次竞赛的期待是什么？

胡津豪：我期待在作品中看到更多的创意和新意，也希望看到更多传统文化元素出现在设计作品中，同时我也期待能通过此次大赛作品学习年轻的创意和思路，从而带领整个团队创造出更多优秀的作品，在这里预祝此次大赛圆满成功！

2022嘉兴·蔬彩园蔬菜卡通动漫形象设计大赛，报名截至2022年4月25日

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以上所有图片均由青岛山嗨精怪品牌管理有限公司提供

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