时团的爆米花桶、汪苏泷的娃娃机…实体专辑为何越来越花哨？
如今歌迷对歌手们的日常一问，不仅是什么时候发专辑，后面还要加上一句会发实体专辑吗？
进入数字音乐时代后，线上听歌已经成为大多数人欣赏音乐的方式，实体专辑不再是发歌的必备动作。但近年来，实体专辑又有卷土重来的势头——
有人玩起了复古，直接跳过CD回到了黑胶年代，但更多人则是在包装设计上玩出了想象力，比如时代少年团的一专是一个爆米花桶，华晨宇的四专是一条项链、汪苏泷的十专是一个娃娃机。
为何实体专辑又开始文艺复兴了？我们要如何看待这些奇奇怪怪的实体专辑新形态？娱理工作室邀请到曾为易烊千玺等多位艺人做过专辑企划的音乐人流水纪、汪苏泷最新的娃娃机形态专辑的出品人李思睿一起来聊聊这个话题。
时代少年团第一张实体专辑是爆米花桶形状，图源网络
2014年12月，周杰伦发行了华语乐坛第一张数字音乐专辑《哎哟，不错哦》，CD时代开始进入尾声。如今进入数字音乐时代十年，实体专辑看似离我们远去，但其实一直并未走远。
作为音乐企划制作人，流水纪合作过张杰、阿云嘎、易烊千玺、刘宇宁等多位歌手，他表示，如今在接受歌手的案子时，最开始要问的一个问题就是发不发实体专辑，公司会在多方讨论后给出一个决定。“如果从歌手本人的角度来说的话，我觉得应该没有哪个歌手是不想做实体专辑的，因为实体专辑是对你的音乐成果的一个记录和呈现。”
易烊千玺最新专辑《刘艳芬》
流水纪最近合作了实力派歌手黄龄，为她企划了第五张个人专辑《花&色》，在这个过程中他们也对是否发实体专辑展开过讨论，“龄龄本身是一个很随性的无拘无束的女孩，在音乐上没有那么多所谓约定俗成的东西，她跟我们讨论过这个时代发实体还有没有意义，因为她觉得她不是那种偶像流量歌手，也不会为了吸引粉丝而把实体专辑做得很花哨，她就觉得只是安心唱歌的歌手发实体专辑还有意义吗？”
“当然有意义，而且很重要！”大家一起说服了黄龄，最后在流水纪和团队的企划设计下，这张从封面视觉到音乐概念都有惊喜的专辑还是发布了实体，实体专辑还特别收录了黄龄的真心话作为文案，主打一个走心路线。
“当时公司考虑到实体专辑不是一个会大卖的时代了，所以只限量发行了1000张，很快就一抢而空了，这个反而给了合作方、艺人团队一个强心针，本来他们会担心像黄龄这种老实唱歌的歌手，可能实体专辑的销量也就那样了，但是没有想到1000张立刻就卖光了，所以我觉得这对于认真做歌手的人来说，就是一个良性的循环，对踏实认真做音乐作品的团队来说，也是一个特别好的安慰。”
黄龄的第五张专辑
流水纪认为，如果歌手有能力有实力去发实体专辑，那都会选择发行。对于歌手来说是一种工作的记录、和歌迷产生链接的方式，对于传统唱片时代成长起来的音乐人，更是一种情怀，而对歌迷来说，用实体专辑听歌也是一种仪式感。
当然，能不能发实体专辑，也会受歌手档期的影响。流水纪2018年为易烊千玺企划制作了EP《我乐意沉默释放内心焰火》、2019年又为他继续企划制作了专辑《温差感》，这两张专辑都是以免费数字专辑的方式在音乐平台上线，并没有发行实体版本。
流水纪透露，做《温差感》的时候，考虑到这是千玺的第一张完整音乐大碟，且口碑不俗，也和团队讨论过实体专辑的规划，不过考虑到需要拍全新视觉物料来做实体设计等相关工作，而易烊千玺行程忙碌，当时担心没有足够时间来筹备，不过2023年的《刘艳芬》终于有了实体专辑。
流水纪为易烊千玺企划制作的专辑《温差感》
在情怀和仪式感这件事之外，发实体专辑的另一种逻辑则是商业逻辑。基本上流量歌手是一定要发实体专辑的，因为会产生一笔很巨大的销售收入，这也是实体专辑文艺复兴的一大原因。
“之前流量歌手不发实体专辑，是因为要发数字专辑，数字专辑可能产生的收益会更方便，因为省去了做实体的工作，但是赚的钱一样不会少”，流水纪表示，“但是前两年国家出台了相应政策，音乐平台一个IP购买的数字音乐有数量限制了，那么对于数字专辑的销量有很明显的影响，所以现在很多流量歌手转而又做实体专辑了，对于流量歌手来说，实体专辑应该还是一个必不可少的选择。”
无论对于实力派歌手还是流量偶像，要想获得更好的销量，专辑本身的设计、内容物都不能再是传统的CD+歌词本这种标配。音乐企划人李思睿认为，这其实也是一种内卷，当专辑的内容物越来越丰富、专辑本身出现了越来越多异形的形式，这就成为了一种争相效仿的潮流。
莫迪戈乐队的盒饭形状实体专辑
异形专辑与粉丝经济
其实早在十多年前，异形专辑以及各种奇特设计的专辑已经开始出现，这有三个很重要的时代背景。
其一，专辑的装帧设计在那个年代越来越受重视。2010年，金曲奖首度设立最佳专辑包装奖，中国台湾地区著名的装帧设计师聂永真凭借林宥嘉的《感官／世界》专辑设计获得此奖。聂永真在实体专辑设计方面的创意与想象力也影响着中国大陆的从业者们，不走寻常路成为一种追求。
林宥嘉的《感官/世界》专辑
其二，电商在那个时期兴起。李思睿回忆，当时京东开始在音乐出版上发力，跟各个唱片公司谈线上发行，希望取代传统的唱片发行商。线上平台出现后，生产和销售的手段也变得更灵活，出现了预售。为了促进预售，市面上就涌现了各种花里胡哨的设计，希望用更多的内容物和有趣的设计来争取消费者。
其三，CD时代进入尾声的时代，也正是偶像经济抬头的时间，从粉丝消费的角度，异形专辑有了市场。
流水纪2012年前后曾在天娱传媒工作，当时超女快男引领着国内的追星狂潮，流水纪记得公司给这些偶像歌手们做专辑企划的时候，不会从常规的角度去做极简的专辑，“因为实体专辑已经变成粉丝经济的一环，粉丝奔着实体专辑来的话，一定是希望能够得到更多有意思的物料，或者说周边产品的收获，所以我们在设计的时候，基本上每个艺人的实体专辑都会做得很不一样，有些甚至是非常巨大，因为里面要放足够的内容物，可能要放写真册、饰品、卡片，甚至要放玩偶。以前最常规的实体专辑是音乐作品的具象呈现，我在2012年超女快男那个时期做的实体专辑，当然也是音乐的承载物，但是它可能同时变成了粉丝经济的产物，甚至更多变成了偶像艺人的周边。”
彼时很多乐评人也是实体专辑收藏家，大家有时会开玩笑跟流水纪抱怨说，“天娱送来的专辑很多没法放进常规的CD收藏书架。”
李宇春的生日特别限量珍藏版专辑做成了迷你CD和磁吸摆台
随着数字专辑成为主流、偶像经济大行其道，音乐本身可以在线上被消费，那实体专辑承载的更多是收藏品的功能。如今人们讨论起这些奇奇怪怪的实体专辑，不会再去纠结它们是否可以被顺利收纳，更多的是在意它们是不是一件对消费者有价值的明星周边。
既然是粉丝经济，难免受到韩娱模式的影响。韩团的实体专辑形态可谓只有你想不到，没有他们做不出的，比如蛋糕、汉堡、八音盒。而最大的影响是韩国的小卡文化进入中国，在专辑中配小卡也成为一种潮流。时代少年团的一专爆米花桶形态，以及二专多种组合配置的小卡，正说明了韩娱模式对中国的输出。
NCT DREAM的自动贩卖机专辑、Red Velvet的蛋糕专辑、NewJeans的小包包专辑，图源网络
TME（腾讯音乐娱乐集团）如今深入参与到歌手的数字专辑和实体专辑的制作推广中，流水纪透露，实体生产方，包括音乐平台，如今会把实体专辑划分到粉丝经济这一环节中，也会在讨论中建议把新技术运用到实体专辑制作中，“会从销售怎么方便或者怎么吸引消费者这个角度去提建议，比如能不能做一些小卡，或者做手机U盘，这样年轻人接受起来比较容易，现在放的那种小卡上面带有二维码，扫一下就能跳转到音乐平台上，能听歌还能看MV。”
从专辑内容物的角度，如今CD也不是必需品，毕竟现在的电脑设备也不一定拥有CD光驱，所以U盘作为实体也是一种选择。华晨宇的一专是CD，二专就选择了U盘形式，之后的三张专辑又在U盘的外形上玩出设计感，比如四专的U盘就是一条项链，而三专和五专的U盘则被歌迷视为手镯、戒指。一位华晨宇的歌迷表示，最重要的还是音乐，因为音乐够好，所以她愿意买实体专辑作为收藏，实体专辑的这些设计也结合了音乐的理念，增加了收藏的乐趣。
异形专辑作为粉丝周边，最终目的是要成为消费者心中一件有价值的收藏品，要让粉丝觉得物超所值继而买单。从这个角度来说，异形专辑其实比传统专辑更受消费者的喜欢。比如时代少年团的爆米花桶可以被当作随身小包背出去使用，华晨宇的手镯项链戒指三件套被粉丝戏称为“三金”，这些新形态不仅有日常的使用功能，也代表着一种粉丝标签和身份认同。
华晨宇三张专辑的特殊实体形态，形似手镯、项链、戒指，图源网络
异形实体不易做
当然，异形的实体专辑也不仅仅是设计精美的粉丝周边，对于一些歌手的专辑来说，复杂的形态本身也承载着音乐理念。
汪苏泷的第十张专辑《21世纪罗曼史》外形选用了一个粉色的娃娃机，里面有16个mini的罗曼甜心娃娃，顶部有按钮可以打开灯光，CD被藏在娃娃机背面。这个小小的娃娃机打造了一个充满罗曼蒂克的小世界，体现的正是整张专辑的意象主题。
汪苏泷的娃娃机实体专辑外形
这张专辑的出品人李思睿是从传统唱片时代成长起来的企划制作人，某种程度是一个实体专辑的原教旨主义者，更倾向于常规包装，但这一次他最终选用了异形包装，就是因为娃娃机就是最适合这张专辑的形态。
“从最初的企划阶段，一首歌还没有的时候，娃娃机就是一个概念意向的呈现物，并且会作为专辑封面。所以做实体的时候也是遵循了做这张专辑的初心，我们为什么希望用娃娃机作为这张专辑的意向，是想告诉大家人和命运和世界的关系，每个人有可能是躺在娃娃机里的娃娃，我们的命运是随机的，有可能也是去抓娃娃的那个人，我们会参与到某些人的人生，去影响到别人的命运。如果我把娃娃机的实物给做出来，可能会让大家更有具象感。”
汪苏泷展示娃娃机实体专辑
确定了娃娃机的形态后，就进入了复杂的制作阶段。传统的CD制作流程都很成熟，一般两个厂家就可以做，一家做CD一家做印刷，但娃娃机这个形态已经不是唱片行业能完成的设计，而是变成了工业设计领域，这次一共涉及到四个厂家，多出了做娃娃机以及做里面的塑胶小人的厂家。
李思睿说，如果是传统的包装形式，最快十天就能赶工做出一张实体，但是这次的数字专辑去年10月就上线了，实体也在同步准备，没想到这一做就做了一年，可能下周歌迷们才会陆续收到实体专辑。
“我们要先做3D建模，讨论这个架构和合理性已经需要两三个月的时间了，然后找到合适的工厂去开模打样，又需要三个月的时间，打完样回来反复调整需要一个月的时间，之后再开模做大样，推敲细节又得要一个月的时间。
我们还是分体的，娃娃机里面会有小的罗曼甜心，就是小的塑胶娃娃，那又是同样的流程，但又是不同的工厂。还要合到娃娃机里面，对做娃娃机的厂家也是个挑战，那些批量做娃娃玩具的这些厂家也觉得没搞过这种还能够开合放着CD进去的东西。
我们还给自己制造了一个麻烦，街头的娃娃机应该有那种灯光氛围，所以我们的娃娃机应该是能够亮灯的，但亮灯它要带电池和电路进去，无论是对于生产还是产品报批都有专门的流程，所以整个来讲我其实非常崩溃。因为按照我的传统概念，我们在去年10月发了数位，那么应该在春节前后就上实体了。”
娃娃机实体专辑售价信息
实体的形态变复杂了，定价自然也就上去了。李思睿介绍，传统的唱片成本在50元以内，加上渠道售卖的话，100元左右比较合理，如果加上写真册之内的印刷品，零售价200元以内也是正常的。这次做娃娃机，最初目标售价是300元以内，没想到设计费、开特殊批次和流水线的制作费用都超出了预期，所以最终定价在359元。
“我们这次总经销总代理是TME，我们去跟他们的唱片部门说了我们这个案子确实非常特殊，我们又是一个传统的歌手，希望大家都能互相理解，多挤压一些空间出来，不要按照传统的渠道抽成比例把零售价做上去，如果按照之前的比例，实体的售价是应该会突破400块的。”
那么，做实体专辑从生意的逻辑来说，是挣钱的吗？或者说它的目的是为了挣钱吗？
李思睿表示，这件事因人而异，不同公司对出实体的定义也是不同的。
“我觉得周边化的东西它一定是为了挣钱的，idol化运营的公司的收入方式必须要丰富，卖周边卖写真卖CD都是收入组成部分；但回到歌手的领域，我觉得这是一个悖论，在当下发得起CD而且CD能赚钱的歌手，那么CD赚的这点钱可能对他们来讲就不是什么大事了。”
音乐还是商品？
归根结底，实体专辑的形态越来越花哨，是因为数字音乐时代消费者对于实体专辑的定位发生了变化：它可以是音乐的仪式感留存，也可以是专供粉丝的明星周边。
尽管在实体专辑中CD本体看起来越来越不重要，但大众如何看待这张实体专辑，本质上还是看音乐的品质如何。
周杰伦曾出过一套旅行箱外形的实体专辑合辑，内容物是他出道20年以来14张黑胶大碟套装，从旅行箱这种形态上来看也是不走寻常路，但不会有人挑剔周杰伦是标新立异割韭菜，毕竟这么多年的音乐品质已经征服了乐坛，他出这种典藏合集其实也是给收藏者以及歌迷们的福利。
周杰伦的旅行箱形状黑胶大碟合集
而那些对于音乐没有想法、在公司的安排下出专辑玩票的偶像歌手们，音乐本身的重要性不断后退，专辑里的那些小卡、写真、玩偶才是能让粉丝high起来的关键。
李思睿现在做实体专辑时，还坚决不放小卡，这也可以说是他作为传统音乐人的最后一点坚持了，“做实体我觉得必须要歌手本人放入他的心血在里面才有意义，它如果是个纯商品，我就干脆卖周边就完了，我们没有必要把它包装成一个实体专辑的名义去卖。”
流水纪说，有时候身边行业内的朋友会聊起如今华语乐坛“爱豆出唱片”的一些现象，“有些人其实没有唱歌的能力，但是出于商业逻辑还是要发唱片，但是如果音乐品质实在上不去，爱豆们可能录一段呼吸声，或者念一段深情的话，定价多少钱一首，是不是也会有粉丝买单？有的时候，实体或者数字唱片，确实已经不再承载音乐传播的功能，可能就是在周边商业产品的逻辑或者是维度里了。”
流水纪还记得，2009年他曾经收到过走“宅男女神”路线的中国台湾歌手，郭书瑶的《爱的抱抱》实体专辑，是一本很厚很大的豪华写真书，当时的感觉是“前面都是很多页精美的照片，完全就是一本杂志书了，然后书的最后面可能粘着一个小小的纸袋，里面是CD光盘。我个人觉得，这个实体的定位非常符合瑶瑶面向的市场，但是离音乐本身有点远了。不过，从受众角度，当时喜欢瑶瑶的广大‘宅男’粉丝们收到厚厚一大本写真册，一定是开心得不得了，那就算完成了这个产品的功能。”
郭书瑶《爱的抱抱》，图源网络
无论是音乐属性还是商品属性，能兼顾到一头已经是一种成功。当然，歌手与偶像的身份并不对立，就比如周杰伦的音乐性毋庸置疑，当他红到一定程度后，也会卖写真书专辑，这是一种消费转化。可能早年间歌手没有太多转化的方式，而如今产品更加丰富。
如果歌手的音乐能破圈，实体专辑的内容物被歌迷喜爱和收藏，整个实体的设计为音乐理念服务又具有艺术审美价值，那就是多方共赢的最佳结果。
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