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日报速览
「观云白酒」获元气森林数亿人民币投资
华熙生物推出中国首个玻尿酸食品品牌「黑零」
一站式亲子空间「Mini Mars」完成数千万元 A 轮融资
DTC 男士理容品牌 Harry's 旗下孵化器推出全新洗护发品牌 Headquarters
- 美国植物基营养补剂饮品品牌 Kate Farms 获得 B 轮追加投资
威富集团发布 2021 财年 Q3 财报，线上 DTC 收入大涨 53%
新消费
据晚点LatePost 报道，近日，「观云白酒」获得元气森林的新一轮投资，金额为数亿人民币，元气森林占股 15%。本轮融资将更多用于建设「未来感的酒厂」以及全渠道扩展。此前，观云白酒只做线上渠道，接下来也会拓展线下渠道。此前，元气森林创始人唐彬森创立的基金「挑战者资本」还曾在 2015 年投资过观云白酒。「观云白酒」成立于 2015 年，其前身是创立于雍正元年的涌源酒坊。品牌创始人陈振宇为涌源酒坊陈氏第五代传人。品牌希望借助科技和设计的力量，改变白酒卡喉、上头、久醉、酒气重的体感缺陷，以及老派的形象，让更多人摆脱对白酒的偏见。品牌运用不锈钢罐发酵、多轮带酒、大勾调等工艺，广泛使用了单粮浓香、多粮浓香等多种风格白酒进行平衡调配。产品设计上有标志性的透明方瓶。主要线上渠道为官网、微信和天猫旗舰店。1 月 22 日，华熙生物举行发布会，宣布推出国内首个玻尿酸食品品牌「黑零」。「黑零」品牌将推出透明质酸白芸豆纤体咀嚼片、透明质酸西洋参饮、透明质酸胶原水光饮等六款产品，主打健康瘦身、安眠舒压、护肝养胃、美白抗氧化等功效。今年 1 月 7 日，国家卫生健康委发布正式公告，批准由华熙生物申报的透明质酸钠作为新食品原料的请求，准许在普通食品中添加使用，使用范围为乳及乳制品、饮料类、酒类、可可制品、巧克力和巧克力制品以及糖果、冷冻饮品。这意味着中国正式拥有了国产的玻尿酸食品品牌。在此背景下，「黑零」的问世将开启国内玻尿酸食品新赛道，功能性食品领域又开拓了全新品类。发布会上，华熙生物还宣布推出科技品牌「华熙生物研究院」，「华熙生物研究院」将围绕公司原料、配方、工艺、数据、商标、服务等多维度，建立 6 大编码体系，构建「华熙inside」授权生态。一站式亲子空间「Mini Mars」完成数千万元 A 轮融资
据 36氪报道，一站式亲子空间「Mini Mars」已完成数千万元 A 轮融资，投资方为中青旅红奇基金（独家投资）。本轮资金将主要用于团队扩充、新产品设计研发、CRM 系统开发等方面。
作为一家原创设计类的一站式亲子空间品牌，Mini Mars 于 2016 年创立于上海，目前在上海已有四家直营门店。其团队围绕「太空探索」延展出独特 IP，并将 IP 融合到线下门店中。此外 Mini Mars 还会为消费者提供如生日派对、家庭游和其他亲子活动的体验，打造了集游乐、餐饮、休闲、社交于一体的亲子服务品牌。
未来 Mini Mars 还会拓展更多 IP 故事的相关内容，并将现有门店模式推广到其他一线及新一线城市。2021 年，Mini Mars 全国门店数量预计超过 10 家。
DTC/出海
DTC 男士理容品牌 Harry's 旗下孵化器推出全新洗护发品牌 Headquarters 1 月 25 日，据 FORTUNE 报道，男性理容品牌 Harry's 旗下的孵化器「Harry's Lab」推出全新护发品牌 Headquarters，希望将其有效的理容方案应用于头发护理。研发团队来自 Harry’s 旗下的女性个护品牌 Flamingo。Headquarters 的诞生源于围绕头发护理及其产品的团队讨论，Headquarters 团队一直在努力寻找一套可以用和护肤相同的方案护理头发的产品。Headquarters 的产品分为四个步骤，旨在保持头发的水油平衡，特别针对经常被忽视的头皮部位。Headquarters 称其产品富含营养物质，可为头皮注入维生素和矿物质，从而增强头皮健康，巩固发根并促进头发的长期健康。该品牌提供三种精选产品系列，以满足干性、中性和油性发质和头皮的各种需求。每种产品的价格为 7.5 美元，可以单独购买，也可以成套购买。Headquarters 表示，它将把全部销售的 1％捐赠给致力于支持妇女及其心理健康的组织。从 1 月 26 日起，Headquarters 将可通过线上购买或沃尔玛购买。此前，「Harry's Lab」还孵化过宠物品牌「CatPerson」。美国植物基营养补剂饮品品牌 Kate Farms 获得 B 轮追加投资 1 月 27 日，美国植物基营养补剂饮品品牌 Kate Farms 宣布获得 B 轮追加投资，完成之后其 B 轮融资总额达到 6000 万美元，新追加投资方为 Main Street Advisors，此前它还投过植物肉公司 Beyond Meat。2020 年 11 月，品牌星球报道过 Kate Farms 获得 5100 万美元的 B 轮融资，由 Goldman Sachs 领投，Kaiser Permanente Ventures 以及其他个人投资者跟投。Kate Farms 成立于 2011 年，主打植物蛋白液体营养补剂。其配方被临床证实可为患者提供营养，减轻胃肠道不耐受症状。目前超过 95%的美国医院有售 Kate Farms 的产品，还被包含进入 Medicare、Medicaid 这样的政府医保计划，和超过 2000 种私人医疗保险计划。Kate Farms 表示，本轮融资将用于品牌增长、加快整体创新和扩张。成熟品牌
威富集团发布 2021 财年 Q3 财报，线上 DTC 收入大涨 53%美东时间 1 月 27 日，威富集团公布了截至 2020 年 12 月 26 日的 2021 财年第三季度财务业绩，品牌星球总结关键信息如下：威富集团董事长、总裁兼首席执行官史蒂夫·雷德尔（Steve Rendle）表示：「尽管受到与 COVID-19 相关的业务中断的影响，我们的第三季度业绩仍大大超出了预期。我们的投资组合仍有望在第四财季恢复增长，我们对威富计划加速增长到 2022 财年并继续推进我们的业务模式转型充满信心。」在过去一季度，威富集团还收购了潮流品牌 Supreme。BRANDSTAR
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