口腔护理「参半」和植物奶「每日盒子」获融资；茶里和王者荣耀推出联名礼盒；Rothy's 2020 年实现盈利｜品牌日报

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日报速览

• 口腔护理品牌「参半」完成 1000 万美元 A+轮融资

• 「CHALI茶里」联合王者荣耀推出「王者好茶」礼盒

• 植物奶品牌「每日盒子」获得数百万元天使轮融资

• DTC 时尚品牌 Rothy's 2020 年实现盈利，包袋系列占营收的 10%

• DTC 母婴及美妆品牌 The Honest Company 计划 IPO，估值约 20 亿美元

• 爱慕股份 IPO 获通过 ，2020 年上半年营收 15.45 亿元

• 上海家化发布 2020 年财报，净利增长 4.3%，线上渠道大涨

新消费

口腔护理品牌「参半」完成 1000 万美元 A+轮融资

近日，口腔护理专研品牌「参半」完成了 A+轮融资。本轮融资由创新工场领投，清流资本和梅花创投跟投，总金额为 1000 万美元，山景资本担任本轮财务顾问。融资完成后，参半将扩张在整个口腔护理快消品及口腔服务板块的布局，目标打造口腔护理全场景解决方案品牌。

参半于 2020 年 10 月上线漱口水系列产品，次月便实现单月销售额突破 5000 万元；在 12 月，参半 80 天销售额突破 1 亿元。目前，参半稳居天猫和拼多多等电商平台漱口水类目第一名。2021 年，参半将陆续推出围绕清新口气、美白牙齿和清洁牙齿三个方向推出五个系列的新品。

「CHALI茶里」联合王者荣耀推出「王者好茶」礼盒 

1 月 26 日，茶包品牌「CHALI茶里」和人气手游「王者荣耀」宣布推出联名礼盒「王者好茶」，并在当日开启预售。

「王者好茶」礼盒内包含五大联名茶味，分别对应五大英雄故事：大乔对应蜜桃乌龙茶、后羿对应桂花乌龙茶、李白对应红豆薏米茶、花木兰对应桂圆红枣茶、诸葛亮对应菠萝白茶。单罐定价为 68 元，礼盒装为 368 元左右。

「CHALI茶里」成立于 2013 年，定位为高端茶饮品牌和专业茶服务供应商，品牌理念为「这一代爱上这一袋」，希望让年轻人也喜欢上喝茶。CHALI 产品以原叶三角袋泡茶为核心，主打花草水果拼配茶。此前，CHALI 也和多个品牌、IP 进行了联名合作，如南方周末、丸美、拉面说、黑人茶倍健牙膏等跨界品牌，以及热门电影 IP，如「少年的你」等。

相关阅读：茶包品牌「CHALI茶里」获亿元级 B 轮融资，将中国茶文化推广向世界

植物奶品牌「每日盒子」获数百万元天使轮融资

2 月 2 日，植物奶品牌「每日盒子」完成数百万元天使轮融资，由青山资本独家投资。本轮融资将用于市场营销、产品生产周转、产品研发等。

「每日盒子」于 2018 年在北京成立，目前以一二线城市的白领和下沉市场的 Z世代为主要消费群体。每日盒子植物奶主打 0 乳糖、0 蔗糖、0 动物脂肪以及富含膳食纤维，价格为 6.5 元/盒。

渠道上，每日盒子目前以线上天猫为主，已合作的线下渠道有每日优鲜、711、果多美、华联、永旺等。

DTC/出海

DTC 时尚品牌 Rothy's 2020 年实现盈利，包袋系列占营收的 10%

据 Modern Retail 的报道，DTC 可持续时尚品牌 Rothy's 2020 年实现盈利，其中在 2020 年 2 月新推出的包袋线销售额占到了全年 10%的营收。

2020 年，鞋履品类可能是受疫情影响最大的品类之一。由于人们减少了外出，对于鞋的需求也急剧下降。据 NPD Group 数据显示，2020 年鞋履品类销售额整体下降 15%，时尚品类整体下降 27%。在这样的背景下，Rothy's 在 2020 年仍然达成了盈利，并且按照计划进行了品牌的品类扩张。

Rothy's 在疫情爆发之后，快速做了一系列策略上的转向：

• 在春季，预测到人们将会花大部分时间在家里，Rothy's 很快将重心放在了舒适且更好穿脱的运动鞋（Sneaker）上，推出了更多的款式、颜色，增加的产量。运动鞋很快就成为 Rothy's 春季卖的最好的产品，而之前最热卖的是 Rothy's 经典的平底鞋。

• 在疫情刚刚开始的 3 月，Rothy's 推出了包袋线。对于包袋的营销方向，也从最开始强调「出行时可以装下一切」，转为「可以在家收纳你的美妆产品」。新推出的包袋线在 2020 年构成了整体品牌 10%的销量。

• Rothy's 一大优势在于，因为在中国的东莞自有一家工厂，可以将产品从研发到上市到周期缩短在 2 周之内，而其他鞋履品牌需要 2 个月，因此得以快速转向。在 2020 年的下半年，Rothy's 就为运动鞋线推出了 6 个新的配色款。

Rothy's 是来自美国的 DTC 可持续环保时尚品牌。最开始主打由 100%回收材料制成的平底女鞋（尖头鞋、芭蕾舞鞋等），采用 3D 编织技术，实现了裁剪过程的零浪费，在 2015 年 12 月实现量产。

相关阅读：环保平底鞋品牌 Rothy's 的成长故事：坚持可持续发展与 DTC | BrandStar专访

DTC 母婴及美妆品牌 The Honest Company 计划 IPO，估值约 20 亿美元

据彭博社报道，由好莱坞女星 Jessica Alba 参与创立的 DTC 母婴及美妆品牌 The Honest Company 计划申请上市，最快将于当地时间 2 月 5 日向美国 SEC 提交 IPO 申请。

The Honest Company 成立于 2012 年，主要产品为婴儿尿布、润肤露、洗发水等母婴洗护用品以及美妆用品，销售渠道为其官方网站和 32000 多家零售网点。根据 PitchBook 的数据，该公司已经从 L Catterton、IVP、Lightspeed Venture Partners 和 General Catalyst 等投资机构筹集了超过 5 亿美元的资金。

据知情人士透露，The Honest Company 可能希望通过 IPO 实现约 20 亿美元的估值。此前该公司一直在寻求出售，估值在 10 亿美元左右。

相关阅读：The Honest Company 入选品牌星球 2020 年 100 个值得关注的海外 DTC 品牌

成熟品牌

爱慕股份 IPO 获通过 ，2020 年上半年营收 15.45 亿元

近日，国内老牌内衣企业爱慕股份有限公司首次公开发行事项获证监会通过，若正式上市后，爱慕股份将成为继 A 股的汇洁股份、港股的都市丽人、 安莉芳控股之外的中国第四家内衣上市企业。

爱慕股份创建于 1993 年，以女性内衣市场起家，并采取多品牌、多品类的运营模式，旗下拥有爱慕、爱慕先生、爱美丽、爱慕儿童、慕澜和兰卡文、爱慕运动和乎兮等品牌，产品线也从内衣拓展到保暖衣、家居服、袜类、家居饰品等多个品类。

2017 年至 2019 年，爱慕股份的营收分别为 29.5 亿元、31.2 亿元和 33.2 亿元，扣除非经常性损益归母公净利润三年出现下滑，分别为 5.19 亿元、3.82 亿元和 3.13 亿元。

2020 年上半年，爱慕股份营收为 15.45 亿元，其中电商渠道营收为 5.6 亿元，同比增长 93.01%，占总营收 36.5%。

公司表示，目前的业绩和净利润下滑主要来源于市场推广的加大投入、线下网络的扩张、门店形象的升级和产品研发的持续投入，以及在新冠疫情影响下，自营租赁门店的收入减少。并希望通过此次申请上市，拟募集资金 7.61 亿元，来用于营销网络建设项目、信息化系统建设项目和在越南投资建设生产基地。

相关阅读：内衣集团爱慕将 IPO，计划募资 7.6 亿元

上海家化发布 2020 年财报，净利增长 4.3%，线上渠道大涨

2 月 2 日，上海家化发布 2020 年年度报告，品牌星球总结重要数据如下：

• 营收：70.32 亿元，同比下降 7.43%；

• 净利润：

• 归母净利润：4.3 亿元，同比下降 22.78%；

• 扣非净利润：3.96 亿元，同比增长 4.3%；

• 按品类来看：

• 护肤：营收 22.07 亿元，同比下降 19.03%，其中功能性护肤品牌玉泽继续加强医研共创，强化品牌资产，辅以直播营销并不断优化，实现了三位数的高速增长；
• 个护家清：营收 24.00 亿元，同比下降 1.17%，其中六神在花露水市场继续巩固冠军地位，市占率保持第一；
• 母婴：营收 20.71 亿元，同比增长 0.07%，其中启初拓展目标消费者至儿童、孕产妇，品牌电商份额在12月份创下过去两年新高；
• 合作品牌：营收 3.51 亿元，同比下降 4.65%。

值得注意的是，虽然上海家化 2020 年业绩有所下滑，但其线上渠道同比增长 15.24%，实现收入 29.76 亿元。相比之下，线下渠道实现收入 40.52 亿元，同比下降 19.09%。同时，在海外疫情日益严峻的背景下，公司海外业务依托电商业务积极转型实现逆势增长。BRANDSTAR

相关阅读：上海家化 Q1 营收 16.65 亿元，玉泽销售实现超 500% 增长

今日作者：笪萱、雅静、王艺、一帆、逸菲

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