名创优品要孵化更多子品牌；亚马逊品牌收购及运营公司 Branded 获融资；DTC 婴儿监护品牌 Owlet 计划上市｜品牌日报

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日报速览

• 名创优品转型为新零售平台，孵化更多的子品牌

• 亚马逊品牌收购及运营公司 Branded 获 Target Global 1.5 亿美元融资

• DTC 婴儿监护品牌 Owlet Baby Care 拟通过 SPAC 上市

• 一加手机前联合创始人创办的消费电子品牌「Nothing」获 1500 万美元 A 轮融资

• 欧莱雅发布 2020 全年财报，中国市场表现强劲，同比增长 27%

• 可口可乐发布第四季度和全年财报，中国堂食和外卖渠道均实现增长

新消费

名创优品转型为新零售平台，孵化更多的子品牌

2 月 18 日，名创优品宣布启动「X战略」，致力于使业务多元化并成为能够孵化更多子品牌的新零售平台。

2020 年 12 月 18 日，名创优品推出了潮玩品牌「TOPTOY」，过去 6 周在中国 5 个城市开设了 9 家商店，潮玩是名创优品自 2021 年起需要重点拓展的战略产品类目。

同时，名创优品持续加速在国内和海外市场的发展。名创优品明确了在本土市场开设更多的门店的目标，主要在三线城市，甚至农村地区，而海外市场的拓展则集中在人口至少达 5000 万的国家。

名创优品还将增强数字化能力，在国内开设无人商店和提升电商渠道的占比。截至 2020 年 9 月 30 日的 Q3 财报显示，名创优品季度营收 20.7 亿元，电商渠道占总营收比例为 5%。名创优品在 85 个国家和地区共有 4335 家门店，中国市场 2638 家，海外市场 1697 家。

相关阅读：名创优品将推出潮玩品牌 TOPTOY

DTC/出海

亚马逊品牌收购及运营公司 Branded 获 Target Global 1.5 亿美元融资

2 月 9 日，亚马逊品牌收购及运营公司 Branded 获 1.5 亿美元融资，领投方为 Target Global，其同时也是 Branded 的联合创始方之一。

其他跟投方中，投资机构有 Declaration Partners、Tiger Global、Kreos Capital 等，个人投资方包括 Zynga 创始人 Mark Pincus、Lazada 联合创始人之一 Maximilian Bittner，还有一众来自亚马逊、沃尔玛、阿里巴巴的高管。

除了 Target Global，Branded 的其余两位联创是 Pierre Poignant 和 Michael Ronen。Pierre Poignant 也是东南亚电商平台 Lazada 的联合创始人，Michael Ronen 此前则是软银远景基金的管理合伙人。 

Branded 会收购亚马逊上的优质卖家，然后通过自身的电商、营销、科技、金融技能，以及规模效应为其赋能，帮助他们成长。Branded 表示，自 2020 年中开启业务之后，到今天已经收购了 20 家初创品牌，覆盖品类包括家居、休闲和生活方式，品牌分布欧洲、美国、亚洲。Branded 没有披露这 20 个公司的名字，不过整体年销售额已经达到 1.5 亿美元。

此前品牌星球还报道过类似模式的公司，比如 SellerX、Thrasio、Heyday。

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DTC 婴儿监护品牌 Owlet Baby Care 拟通过 SPAC 上市

2 月 16 日，美国婴儿监护品牌 Owlet Baby Care 官方宣布，其正计划与 Sandbridge Acquisition Corporation 进行反向合并，合并后将在纽约证券交易所上市交易。Sandbridge Acquisition Corporation 是一家 SPAC 公司（特殊目的收购公司），由 Sandbridge Capital 和太平洋投资管理公司 (PIMCO) 私募基金共同支持。

该交易预计于 2021 年第二季度完成，经股东批准后，将向合并后的公司交付约 3.25 亿美元，其中 2.3 亿美元以现金的方式支付，1.3 亿美元以私募配售普通股的方式支付。两家公司称，这笔交易将使 Owlet 的企业估值达到约 10.7 亿美元。

Owlet  Baby Care 创立于 2012 年，是一家婴儿监护品牌，其主打产品是 Owlet 智能袜子，这是一款具有健康监测功能的可穿戴设备，利用其中的脉搏血氧仪跟踪婴儿睡眠时的氧气水平和心率。该公司将这一功能与 Owlet Cam(一款连接无线网络的 1080P 婴儿监视器) 和一个应用程序界面结合在一起，父母可以用它来监视孩子，并接收自动警报。此外，Owlet 还准备推出一款适合准妈妈的孕妇可穿戴手环。

2019 年，Owlet Baby Care 营收达到 5000 万美元，2020 年同比增长超过了 20%。

相关阅读：Owlet Baby Care 入选品牌星球《2020 年 100个值得关注的海外 DTC 品牌》

一加手机前联合创始人创办的消费电子品牌「Nothing」获 1500 万美元 A 轮融资

近日，DTC 消费电子品牌「Nothing」宣布获得 1500 万美元 A 轮融资，由谷歌风投（GV）独投。本次融资将用于加大研发投入，扩大团队以及投入项目运营。 

Nothing 在 2020 年 12 月获得了 700 万美元种子轮融资，投资方主要为个人投资人，包括发明了 iPod 的 Tony Fadell、知名 YouTuber Casey Neistat、Twitch 联创 Kevin Lin、Reddit CEO Steve Huffman，还包括印度 CRED 的创始人 Kunal Shah。 

Nothing 由一加手机前联合创始人裴宇（Carl Pei）创立于伦敦，于 1 月 27 日正式宣布这一消息。目前 Nothing 没有发布具体的产品，但裴宇表示 Nothing 将聚焦在硬件上，而暂时不会靠软件盈利。Nothing 在 2021 上半年会推出第一批「智能设备」，并计划将横跨多个品类，最后形成一个智能设备生态系统。

相关阅读：一加手机前联合创始人裴宇创立 DTC 消费电子品牌「Nothing」

成熟品牌

欧莱雅发布 2020 全年财报，中国市场表现强劲，同比增长 27%

2 月 11 日，欧莱雅集团公布 2020 全年财报，品牌星球整理关键数据如下：

• 销售额：同比负增长 4.1%至 279.9 亿欧元，按固定汇率计算下滑 3.6%，合并负增长 6.3%；

• 经营利润：52.1 亿欧元，占销售额的 18.6%；

• 净利润：40.0 亿欧元，同比下滑 5.9%；

按业务部门来看：

• 高档化妆品：101.7 亿欧元，同比下滑 8.1%；

• 活性健康化妆品：30.1 亿欧元，同比上涨 18.9%；

• 大众化妆品：117.0 亿欧元，同比下滑 4.7%；

• 专业美发产品：30.9 亿欧元，同比下滑 6.4%；

按市场来看：

• 西欧：75.1 亿欧元，同比下滑 10.3%；

• 北美：69.0 亿欧元，同比下降 7.4%；

• 新兴地区：135.7 亿欧元，上涨 1.5%，其中以亚太市场为主，亚太地区营收 97.9 亿欧元，同比上涨为 3.5%。

据欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示，「新冠疫情导致大量销售渠道的停业，带来了供应链的危机，从而引发了或许是暂时性的市场下滑。」其中，中国大陆市场表现出色，销售额同比增长 27.0%，合比增长 24.1%。 

而集团在数字化和电商上的优势，在危机中也再次得到了巩固，并中和了销售渠道停业的冲击。欧莱雅集团在电商渠道的销售额激增了 62%，占据销售总额的 26.6%，并且所有事业部和区域的电商业务都有所增长。

集团内部的两大超级品牌：兰蔻和巴黎欧莱雅分别在全年获得天猫平台第一高档美妆品牌和第一大众美妆品牌的成绩；护肤领域，赫莲娜与修丽可表现良好；彩妆领域阿玛尼美妆、YSL圣罗兰美妆和 3CE 表现突出。

可口可乐发布第四季度和全年财报，中国堂食和外卖渠道均实现增长

2 月 10 日，可口可乐发布第四季度（截止到 2020 年 12 月 31 日）和 2020 全年财报，品牌星球整理关键数据如下：

Q4 业绩表现： 

• 营收：86 亿美元，同比下降 5%，和市场预期相符；

• 经营利润：23.4 亿美元，同比增长 8%；

全年业绩表现：

• 营收：330 亿美元，同比下降 11%，主要来自销售量下降和价格下调；

• 经营利润：90 亿美元。

过去一年，可口可乐专注在核心品类上，其主品牌可口可乐汽水在过去一季度销量上涨了 1%，其中「零度可口可乐」（无糖）在过去一季度同比增长了 3%，2020 全年同比增长了 4%。

亚太市场方面，中国和印度的汽水品类销量取得稳健增长。在以价值计算的市场份额方面，中国第四季度和 2020 全年的市场价值份额在堂食和外卖渠道均实现增长。

2020 年，可口可乐的战略重点是：推进产品组合优化兼顾规模化和本地洞察。在产品上，例如集团在 2020 年 11 月，在中国市场推出了热饮产品「可口可乐生姜+」，专为中国市场研制，是可口可乐公司全球第一款可以加热饮用的汽水。

可口可乐公司中国还陆续推出了多款应季暖冬新品，包括 COSTA英式红茶拿铁奶茶饮料、美汁源桂香暖梨果味饮料等，并在气候相对温暖的南方地区率先推出了美汁源苹果醋果汁饮料。 

数字化方面，可口可乐公司在 2020 年持续投资全渠道机会。在中国 O2O 平台上以价值计算的市场份额提升了 3 个点，中国市场电商表现良好。 

2020 年双11 期间，可口可乐公司在中国电商渠道的总成交额比上一年增长了 61%，其中，京东的成交额比上一年增长 130%，盒马的成交额比上一年增长 178%，天猫旗舰店的成交额比上一年增长 121%。BRANDSTAR

今日作者：一帆、王艺、欣然、笪萱、雅静

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