线下小酒馆「海伦司」获融资；Win 获融资并收购睡眠科技品牌 Gravity；Shopify 和资生堂发布财报｜品牌日报

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日报速览

• 线下小酒馆连锁品牌「海伦司」近期完成 3300 万美元的首次融资

• Olly 创始人创立的健康急救品牌 Welly 被联合利华收购

• DTC 品牌孵化及收购平台 Win Brands Group 获 5000 万美元融资，并收购睡眠科技品牌 Gravity 

• Shopify 发布 2020 年 Q4 及全年财报，GMV 大涨 99%

• 资生堂集团公布 2020 年财报，全年亏损 117 亿日元，但中国市场销售额同比增长 11%

• 高露洁美国推出面向 Z世代的全新个护品牌 CO.

新消费

线下小酒馆连锁品牌「海伦司」近期完成 3300 万美元的首次融资

据 36氪消息，线下小酒馆连锁品牌「海伦司」在近期已经完成了 3300 万美元的首次融资，该轮融资由黑蚁资本领投，投资银行中金公司跟投。

海伦司小酒馆创立于 2004 年，官方定位为「专为年轻人量身定做的聚会空间」，截至 2020 年底，海伦司门店总数达到 351 家，覆盖中国近 80 个城市，为全直营门店，规模已处于行业中相对领先的地位。

品牌创始人徐炳忠曾尝试在老挝开设小酒馆，于 2009 年回国并在北京海淀区五道口开出第一家海伦司小酒馆，进而创立了「海伦司」品牌。

「海伦司」以高性价比的优势打开了留学生群体的市场，并逐步扩展连锁规模，开发自有产品体系，比如海伦司纯麦精酿、海伦司系列果味啤酒、嗨斗等。啤酒性价比较高，大牌啤酒每瓶在 10 元左右，品牌还推出了 7.8 元/瓶的海伦司精酿。

DTC/出海

Olly 创始人创立的健康急救品牌 Welly 被联合利华收购

2 月 10 日，健康急救品牌 Welly 被联合利华收购多数股权，具体金额未披露。Welly 是其创始人 Eric Ryan 第三个成功卖出的项目，此前 Eric Ryan 还成功做出了维生素软糖品牌 Olly、家庭清洁品牌 Method，并分别卖给了联合利华和 S.C. Johnson（庄臣）。

Welly 在 2019 年由 Eric Ryan 和联合创始人 Doug Stukenborg 共同创立。Doug Stukenborg 曾是 Target 的 VP。Welly 主要产品是创可贴，但是外形不同于传统创可贴偏向医疗用品，而是在设计上多彩有趣。

Eric Ryan 认为「伤口、擦痕大多都是因为人们在世界不断探索、尝试、真正地生活过程中带来的结果，这些都值得庆祝。」

Welly 并没有以 DTC 模式为主，反而在第一年和 Target 签订独家合约，并一口气推出 25 个 SKU 入驻 Target 线下门店。与 Target 合作的第一年 Welly 就产生了 1000 万美元的销售额。现在 Welly 已经入驻 CVS、Old Navy 等多个零售渠道，还进驻了亚马逊。在 2020 年 11 月，Welly 认证成为「B Corp」。

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DTC 品牌孵化及收购平台 Win Brands Group 获 5000 万美元融资，并收购睡眠科技品牌 Gravity 

2 月 10 日，DTC 品牌孵化及收购平台 Win Brands Group（以下简称 Win） 宣布获得 5000 万美元的融资，投资者为 Assembled Brands 和 Oaktree Capital Management。同时，Win 宣布完成对睡眠科技品牌 Gravity 的收购。据悉，本轮融资将用于未来收购更多的品牌，以及加速其消费品牌的平台增长。

Win 是一家专注孵化和收购 DTC 品牌的公司，于 2016 年在美国纽约创立。Win 首先收购具有盈利能力、规模较小、表现出自身成长能力的 DTC 消费品牌。收购后，Win 再通过其共享服务专家团队以实施全渠道战略，帮助企业成长。

Win 专家团队提供的服务涵盖从品牌定位、供应链管理、采购、销售、电商、客服、市场营销等多个环节。Win 先聚焦新兴的 DTC 品牌去收购，但收购后不仅局限在品牌官网，还会和亚马逊、塔吉特（Target）、沃尔玛等大型零售商合作，帮助品牌进行全渠道的拓展。

Gravity 是一家睡眠科技品牌，主要销售睡眠相关的产品，其中明星产品为睡毯。睡毯主打减重和舒缓功能性，帮助用户减轻睡眠压力，快速入眠。目前，Gravity 产品扩展到包括枕头、睡袍、睡眠眼罩、床垫等寝具用品。

除了 Gravity 外，Win 还收购有家庭香薰和生活方式品牌 Homesick 和硅胶戒指品牌 QALO。

Shopify 发布 2020 年 Q4 及全年财报，GMV 大涨 99%

2 月 17 日，电商 SaaS 服务商 Shopify 发布 2020 Q4（截至 2020 年 12 月 31 日） 以及 2020 全年财报，品牌星球整理关键数据如下：

2020 Q4 财报：

• 总收入：9.78 亿美元，超过市场预期的 9.1 亿美元，同比增长 93.6%；
• 订阅解决方案收入：2.79 亿美元，同比增长 53%，主要由于更多商户加入平台；
• 商家解决方案收入：6.98 亿美元，同比增长 117%，主要由于 GMV 的增长；
• GMV（商品交易总额）：411 亿美元，同比增长 99%；
• GPV（总支付额）：191 亿美元，占本季度处理的 GMV 的 46%；
• 毛利润：5.04 亿美元，同比增长 91%；
• 净利润：1.24 亿美元，去年同期为 800 万美元。

2020 全年财报：

• 总收入：29.29 亿美元，同比增长 86%；
• 订阅解决方案收入：9.09 亿美元，同比增长 41%；
• 商家解决方案收入：20.21 亿美元，同比增长 116%；
• GMV（商品交易总额）：1196 亿美元，同比增长 96%；
• GPV（总支付额）：539 亿美元，占 GMV 处理量的 45%；
• 毛利润：15.42 亿美元，同比增长 79%；
• 净利润：3.20 亿美元，去年同期亏损 1.25 亿美元。

Shopify 2020 年第四财季业绩表现亮眼，连续第三个季度收入同比增长超过 90%。Shopify 表示，为保持疫情带来的收入激增趋势，今年将专注于拓展其订单履行网络及国际市场。

Shopify 还鼓励更多国际商户加入其平台，Shopify 首席运营官 Harley Finkelstein 透露，第四财季加入 Shopify 的新商家包括雅玛哈（Yamaha）、Hallmark 和雀巢旗下的 Purina 。

相关阅读：品牌星球联合 Shopify 发布 2020 年海外 DTC 品牌榜单

成熟品牌

资生堂集团公布 2020 年财报，全年亏损 117 亿日元，但中国市场销售额同比增长 11%

2 月 9 日，资生堂集团发布了 2020 年度财报。品牌星球整理关键数据如下：

• 销售额： 9209 亿日元，同比下降 18.6%；
• 营业收入：150 亿日元，同比下降 86.9%；
• 归母净利润：-117 亿日元；
• EBITDA：714 亿日元，同比下降 57.8%；

除经营亏损外，资生堂集团还需支付停业期间的员工工资、店铺及工场维持费用，加上又计入了新冠疫情造成的特别损失，因此归母净利润出现了 117 亿日元的亏损。

按市场来看，2020 年，在资生堂日本、中国、亚太、美洲、欧洲市场中，仅中国市场 2020 年度实现了销售额的正增长。日本和美洲业务销售额下降最严重，分别为 -29.7%和 -23.8%。

其中，资生堂中国 2020 年销售额为 2358 亿日元，按人民币标准计算同比增长 11.0％，换算为日元后，比上一年度增长了 9.0％。营业利润方面，由于市场投资的加强，仅同比下降 37.1％，为 184 亿日元。中国市场是除了日本之外，资生堂目前第二大市场。

资生堂在财报中回顾，由于新冠肺炎疫情扩大，中国业务自 2020 年 1 月下旬起就受到了很大的影响。但是 3 月下旬以后感染者人数减少，中国大陆地区业务回暖。由于「SHISEIDO资生堂」、「Clé de Peau Beauté肌肤之钥」、「IPSA茵芙莎」、「NARS娜斯」等高端品牌实体店增加，同时资生堂又加大了在电商领域的投资，所以这些品牌业绩大幅增长，市场份额扩大。

尤其是在 2020 年第四季度，资生堂中国市场销售额同比增长 35%，其中高档化妆品品牌实现同比超 75%以上增长。2020 年「双十一」期间，中国市场创下了上一年度 2 倍以上的销售额。EC（电子商务）渠道实现同比超 70%以上增长，其中线上高档化妆品品牌实现同比超 150%以上增长。

关于 2021 年度市场情况，资生堂认为新冠肺炎疫情扩大带来的全球经济放缓，和访日外国游客减少导致的消费低迷使得前景仍然不明朗。在这种经济环境下，资生堂预计除了市场行情已经恢复的中国以外，其他地区在 2021 年上半年仍将处于严峻的经济状态，但下半年将缓慢恢复。

高露洁美国推出面向 Z世代的全新个护品牌 CO.

品牌星球发现，高露洁于近期在美国市场推出了面向 Z世代的全新个护品牌 CO. by Colgate。品牌名取自 Colgate（高露洁）的缩写，同时也象征着 Community（社区）、Collection（精选）、Confidence（自信）、Collaboration（合作）的品牌内涵。

据官网显示，品牌目前上线了 7 款牙齿护理相关产品，分别为美白牙膏、软毛牙刷、电动牙刷、牙齿美白笔、防污渍口腔喷雾、薄荷牙膏粒以及家用牙齿美白套装。2 月 11 日正式在官网开售，3 月 14 日起上架美国化妆品零售商 Ulta 官网及门店，价格介于 8-100 美元。

针对其中的电动牙刷、美白套装、美白笔和口腔喷雾四款产品，CO. 也在其官方 YouTube 频道发布了相应的使用方法说明视频。在品牌视觉上，也体现了 Z时代的审美潮流，以轻松、简洁为主要设计特点，同时不失精致感，并选用明快的紫色、粉色、蓝色等作为主要的基调。BRANDSTAR

今日作者：一帆、王艺、笪萱、雅静、逸菲

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