极米科技上市；冰博克母公司必如食品获融资；美国体育用品电商 Fanatics 与高瓴资本成立合资公司｜品牌日报

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日报速览

• 投影仪品牌「极米科技」上市，将进一步加大研发投入

• 「冰博克」所属公司必如食品 2020 年获挑战者资本等机构投资

• 桌面级数字制造工具研发公司 Snapmaker 获数千万 A 轮融资

• 美国燕麦品牌 Oats Overnight 获 200 万美元种子轮融资

• 英国运动女装品牌 Sweaty Betty 2020 年营收 1.75 亿美元，销售额大涨 60%

• JNBY HOME与宠物用品品牌 pidan 联名发布首个宠物生活系列

• 美国体育用品电商 Fanatics 与高瓴资本成立合资公司，开拓中国市场

新消费

投影仪品牌「极米科技」上市，将进一步加大研发投入

3 月 3 日，成都极米科技股份有限公司在科创板上市，股票发行价为 133.73 元/股。

截至 3 月 5 日收盘，极米科技股价报 610 元，较发行价涨幅达 357%，市值为 305 亿人民币。

极米科技成立于 2013 年，主营业务是智能投影产品的研发、生产及销售，并提供相关配件和互联网增值服务。IDC 数据显示，自 2018 年起，极米科技连续三年蝉联中国投影设备出货量第一，2020 年市场份额达 22.2%，年均复合增速达 42.11%。

2020 年 6 月，极米科技向上交所递交 IPO 招股书；2021 年 1 月 26 日，极米科技科创板 IPO 注册获证监会通过。

极米科技招股书显示，2017 年至 2020 年上半年，极米科技的研发费用分别为 3305.08 万元、6300.17 万元、8106.09 万元、5164.57 万元，营收分别为 9.98 亿元、16.59 亿元、21.16 亿元、11.4 亿，研发费用占营收的比例不足 5%，研发费用率较同行偏低。

3 月 3 日晚，极米科技董事长钟波通过极米科技官方微信发布公开信，公开信中称，极米未来将重点发展产品创新、拓展海外市场、品牌建设。

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「冰博克」所属公司必如食品 2020 年获挑战者资本等机构投资

据财经涂鸦报道，「冰博克」所属母公司必如食品已在 2020 年完成新一轮融资，元气森林创始人唐彬森创立的挑战者资本以及伯仲资本相关实体出现在必如食品的股东名单中。

必如食品有限公司成立于 2014 年，是一家综合乳制品食品公司，旗下产品有必如牛奶、必优格酸奶和必如冰博克。其中，冰博克提纯奶已与多家咖啡品牌如 Seesaw Coffee、鹰集咖啡和 O.P.S Cafe，和茶饮品牌喜茶、乐乐茶等展开合作。

截止 2020 年 11 月，必如食品的产品已覆盖全国 25 个地区，200 多个城市，有近 4000 家门店使用必如产品，并且在以北京、上海为中心向全国辐射。

桌面级数字制造工具研发公司 Snapmaker 获数千万 A 轮融资

品牌星球获悉，2021 年 2 月底，桌⾯级数字制造工具研发公司「深圳快造科技有限公司」（以下简称 Snapmaker）完成数千万元 A 轮融资，由经纬中国领投，同创伟业跟投。此轮融资将主要用于人才招募与供应链建设。

此前，Snapmaker 曾完成两次众筹和 Pre-A 轮融资，品牌星球整理如下：

• 2017 年 3 月，首款产品 Snapmaker Original 登陆全球最大的众筹平台 Kickstarter，45 天筹约 1500 万⼈民币；

• 2019 年 1 月，获得同创伟业 2000 万人民币 Pre-A 轮融资；

• 2019 年 5 月，Snapmaker 2.0 再登 Kickstarter，筹得约 5400 万人民币，位列科技类目历史第一。

Snapmaker 希望将专业级的创客体验带到个人制造场景中，其模块化三合一 3D 打印机采用航空级材料制成的全金属机身、通过模块化设计，将 3D 打印、激光雕刻和 CNC 雕刻（Computer Numerical Control，计算机数字控制）等制造手段汇集到一台桌面级的机器上。

同时 Snapmaker 推出与硬件相适应的跨平台 CAM 开源软件——Snapmaker Luban，通过抽象出在三种模式下高度统一的工作流，提高数字制造工具的多功能性、易用性和设计感，降低了学习成本和创造门槛。主力产品 Snapmaker 2.0 模块化三合一 3D 打印机，曾在 2020 年荣获 CES（国际消费类电子产品展览会）创新奖。

2016 年 8 月，Snapmaker 成立于深圳。2020 年订单额同比增长 67%，至今累计出货量达 4.5 万台，销往世界各地超过 120 个国家和地区，分销商超过 60 家。其中，欧美为主要市场。团队现已突破百人，人才梯队建设将作为 2021 年的重点目标。

相关阅读：Snapmaker：始于 Kickstarter 的三合一 3D 打印机品牌，如何通过 Shopify 开启 DTC 历程？

DTC/出海

美国燕麦品牌 Oats Overnight 获 200 万美元种子轮融资

2021 年 3 月，美国燕麦 Oats Overnight 宣布获 200 万美元种子轮融资，由 Schnitzel Capital 领投，参投方还有 FabFitFun 的 CTO Danilo Stern-Sapad、Rebag 的 CFO Kevin Weinnman、Spacestation Investments、Costella Kirsch 以及一位 Allbirds 的高管。本轮融资将主要用于配方研发，以及渠道分发。

Oats Overnight 由  Brian Tate 创立于 2016 年，主打高质量的整颗燕麦。主推食用方法为在 Instagram 上非常流行的「Overnight（隔夜燕麦）」做法，即将牛奶、水果、燕麦片放在一个瓶子中，在冰箱中过夜，第二天早上就会得到自然融合的一杯燕麦水果杯，很适合早餐场景。

Oats Overnight 强调自己的产品和普通的即食燕麦不同，即食燕麦因为加工程序更偏向精细碳水，而 Oats Overnight 是整颗燕麦，并且配方中还加入一系列健康植物成分，比如奇亚籽、香草豆来添加天然风味。

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成熟品牌

英国运动女装品牌 Sweaty Betty 2020 年营收 1.75 亿美元，销售额大涨 60%

近日，据 Business Insider 报道，英国运动女装品牌「Sweaty Betty」在 2020 年营收 1.75 亿美元，同比增长高达 60%。增长的主要原因是在美国地区全年实现三位数增长，占到总销售额的 40%。此前在 2015 年曾接受过 LVMH 旗下私募基金 L Catterton 的投资，旨在拓展美国市场。

此外，在疫情封锁期间，Sweaty Betty 通过分享健身视频，极大增加了用户的购买。其中一款售价为 85 英磅左右，可以修饰臀型腿形的「bum-sculpting」系列紧身裤尤为热门。

Sweaty Betty 于 1998 年在伦敦成立，联合创始人 Tamara 发现现有市场上的女性运动服饰款式老气以及颜色沉闷，因此想打造一个全新的专注于女性群体的运动服饰品牌。

产品类别包括运动内衣、紧身裤、泳衣，滑雪装备和运动配饰等，使用场景覆盖瑜伽、健身、游泳、滑雪和跑步等。产品售价为 5-385 英磅。品牌还通过线下门店课程、YouTube、博客，播客以及分享健康食谱等方式来增强用户体验和购买行为。目前在全球共有 60 多家门店，其中海外门店数量占 3 成，在美国还通过 Nordstrom 售卖。

今年 2 月，Sweaty Betty 产品正式在天猫上线，此外在国内还可以通过官网订购。

JNBYHOME与宠物用品品牌 pidan 联名发布首个宠物生活系列

3 月 2 日，「JNBYHOME」与宠物产品设计品牌「pidan」联名的首个宠物生活系列正式上线。产品包括碗、遛猫/狗马甲、玩偶、宠物窝和配饰，场景覆盖宠物的吃喝住行穿，售价为 25-499 元。产品通过线上天猫和进行售卖。

「pidan彼诞」成立于 2015 年，是国内一家专注于设计宠物产品的品牌。初期以一款猫砂盆进入宠物用品赛道，后期逐渐覆盖宠物用品、食品和玩具等系列。产品曾获得红点概念设计奖，IF Design 等奖项。目前产品在上海等城市可线下直接购买。

「JNBYHOME」是江南布衣集团旗下的生活方式品牌，提倡「live lively」，坚持可持续和再生的理念，产品种类覆盖家居用品、香氛和文具等。

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美国体育用品电商 Fanatics 与高瓴资本成立合资公司，开拓中国市场

据路透社消息，2 月 25 日，全球最大的体育用品电商 Fanatics Inc 宣布将和中国私募基金高瓴资本集团(Hillhouse Capital Group)共同创办合资企业Fanatics China。同时，Fanatics 将继续推迟 IPO 进程。

双方将各持 Fanatics China 50%的股权，总部将设在上海，进行中国本土化的体育产品设计、采购和授权等业务。同时，Fanatics 还计划通过高瓴资本与阿里巴巴旗下的电商平台合作。

Fanatics 总部位于美国佛罗里达州，销售包括运动衫、马克杯、夹克衫、消费电子商品在内的体育周边用品，商品种类达到数十万。美国主要的职业体育联盟和媒体品牌都在使用 Fanatics 的电商平台进行销售，其中包括 NFL、NBA、NASCAR、PGA 和 ESPN、NBC、CBS、FOX 等。年营收额超过 30 亿美元。此次进军中国，公司旨在看中中国运动设备和服饰的市场需求。

目前， Fanatics  仅有 10%的销售额来自美国，而全球体育特许经营用品的规模可达到 250 亿美元，Fanatics 认为中国市场大有可为，市场价值 30-50 亿美元。

2020 年 8 月，Fanatics 获得 3.5 亿美元融资，估值为 62 亿美元，过往投资机构名录中包括软银、淡马锡、阿里巴巴、镜湖等。

随着中国市场的加入，Fanatics 也在英国、西班牙、日本、德国、泰国、澳大利亚和印度开展业务，从而将其全球影响力扩大到美国以外。BRANDSTAR

今日作者：王艺、笪萱、雅静、一帆、逸菲、李钰

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