元气森林称产品不含阿斯巴甜；Nike将重推科比个人品牌；圣罗兰x蔡国强举办烟花表演... | 刀法品牌热讯
整理 | 刀法内容团队
编辑 | 小鱼
「刀法品牌热讯」精选48小时内平台、行业、品牌动态与热点趋势，一手资讯新鲜速达，帮你十分钟读懂消费。欢迎大家给刀法热讯投稿！
今日看点：
1、美团站内开设《原神》游戏入口，不断更新小说、短剧业务
2、Twitter 新 CEO 计划挽回马斯克放弃的广告主
3、「Keep」拟全球发行约 1084 万股，预计 7 月 12 日正式 IPO
4、「Nike」或将重推科比个人品牌
5、Nike 集团 2023 财年净利大降 16% ，大中华地区成为主要业绩增长点
6、波司登发布财报，集团营收和净利润连续 5 年创历史新高
7、H&M 集团发布财报，第二财季营业利润超预期
8、「SAINT LAURENT」携手蔡国强举办烟花表演《樱花满天的日子》
9、「niko and ... 」与 fRUITYSHOP 开启联名企划
10、「盒马」八城同开新店
11、「元气森林」：旗下全线产品不含阿斯巴甜
12、「奈雪的茶」冰酪酸奶系列上新
\ 平台在变化 \
美团站内开设《原神》游戏入口，不断更新小说、短剧业务
6 月 28 日，美团已在站内开设《原神》游戏入口，用户无需下载即可在 APP 内玩《原神》。此前，美团 APP 覆盖的大多是休闲类游戏和小游戏，并没有像《原神》这样的中重度游戏。2022 年，美团开始测试小说业务，后在短视频板块增加“看剧”功能。
针对短视频和直播业务，今年 2 月，美团开始内测“看看赚”功能，主打“看视频赚金币”模式；4 月 18 日，美团开启首场外卖直播，并将每月 18 号定为“神券节”进行固定直播；6 月 12 日，美团正式宣布建立直播中台，并为该中台招聘了一位新负责人。（电商报PRO）
Twitter 新 CEO 计划挽回马斯克放弃的广告主
6 月 30 日，Twitter 新任首席执行官琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）宣布，正准备采取一系列措施，以挽回在埃隆·马斯克（Elon Musk）收购 Twitter 后放弃 Twitter 的广告主。具体措施包括推出视频广告服务，吸引更多明星，以及启动招聘等。（新浪财经）
\ 行业大事件 \
「Keep」拟全球发行约 1084 万股，预计 7 月 12 日正式 IPO
6 月 30 日，运动科技公司「Keep」启动招股，计划全球发售 1083.9 万股，其中国际发售 975.5 万股、公开发售 108.4 万股，最高发售价为每股 61.46 港元，全球发售价将在 7 月 5 日厘定，7 月 12 日正式上市。Keep 表示，若以 45.19 港元/股计算，此次募资净额为 3.66 亿港元，在超额配股权悉数行使的情况下，募资净额则为 4.37 亿港元。所得款项净额将用于研发、健身内容开发与多元化、品牌宣传及推广等。（36氪）
「Nike」或将重推科比个人品牌
6 月 30 日，「Nike」CEO John Donahoe 宣布，品牌正在计划于今年8 月 24 日“科比日”之前，重新推出围绕科比个人的品牌线。目前，该品牌线将会具体包含哪些鞋款、服饰暂未明确。（NOWRE）
\ 钱都去哪了\
Nike 集团 2023 财年净利大降 16% ，大中华地区成为主要业绩增长点
6 月 30 日，Nike 集团披露 2023 财年第四财季及全年业绩，集团 2023 财年净利润为 50.70 亿美元，同比下降 16%。Nike 集团 2023 财年第四财季营收为 128.25 亿美元，较上年同期的 122.34 亿美元增长了约 5%；净利润为 10.31 亿美元，低于上年同期的 14.4 亿美元。分地域来看，大中华地区是 Nike 集团第四财季的主要业绩增长点，鞋类、服饰均录得两位数增长，总计收入同比增长 16% ，远高于北美地区的 5% 。（中新经纬）
波司登发布财报，集团营收和净利润连续 5 年创历史新高
6 月 28 日，波司登正式发布 2022/23 财年年报。财报显示，22/23财年，波司登集团收入稳步提升至约 167.7 亿元，实现 5 年复合年均增长率达 13.6%；集团净利润稳步提升至约 21.4 亿元，实现 5 年复合年均增长率达 28.3%，并创历史新高，其中集团经营溢利更是实现同比 10.0% 增长。（中国证券网）
H&M 集团发布财报，第二财季营业利润超预期
6 月 29 日，H&M 集团发布财报。根据财报，集团第二财季营业利润为 47.7 亿瑞典克朗（约合 4.39 亿美元），低于上年同期的 49.8 亿克朗，但分析师平均预期的 40.7 亿克朗。首席执行官 Helena Helmersson 在一份声明中表示：“夏季系列反响良好，第三财季开了个好头，”并补充称“提高增长和盈利能力的条件继续朝着有利的方向发展。”（金融界）
\ 品牌新动作 \
「SAINT LAURENT」携手蔡国强举办烟花表演《樱花满天的日子》
6 月 29 日，「SAINT LAURENT」携手当代艺术家蔡国强举办烟花表演《樱花满天的日子》，并在抖音、视频号、YSL.CN 同步开启直播。《樱花满天的日子》以人与自然万物关系的视角，坦然面对创伤，呼唤重生的东方哲思、振奋逆境中的不屈精神，并传递“希望”主题。（官方微博）
「niko and ... 」与 fRUITYSHOP 开启联名企划
6 月 29 日，「niko and ... 」与独立唱片店品牌 fRUITYSHOP 推出全新联名企划，以 niko and ... 生活方式的九大关键词中的「MUSIC」为主题，将音乐、穿搭及日常生活融合在一起。（官方微信）
「盒马」八城同开新店
6 月 30 日，「盒马」在北京、上海、广州、深圳、杭州、西安、合肥、郑州等地，同时开出 8 家门店。盒马相关负责人表示，当前国内迎来消费复苏，年轻群体和新一线消费者群体加快崛起，相信未来线上消费需求将进一步恢复和增长。（界面新闻）
「元气森林」：旗下全线产品不含阿斯巴甜
6 月 29 日，「元气森林」官宣其全线产品不含阿斯巴甜，以对“阿斯巴甜甜味剂可能致癌”的紧急回应。
据路透社同日消息，两位知情人士透露，最常见的人造甜味剂之一阿斯巴甜将于下个月被世卫组织癌症研究机构列为“对人体可能致癌的物质”。（品牌官方、路透社）
「奈雪的茶」冰酪酸奶系列上新
6 月 29 日，「奈雪的茶」官宣冰酪酸奶系列推出两款新品：霸气冰酪酸奶水蜜桃、霸气冰酪酸奶牛油果。据官方介绍，霸气冰酪酸奶牛油果一杯果肉含量约等于一整颗完熟进口牛油果。（品牌官方）
与30000+品牌操盘手一起探讨：最新趋势洞察 · 营销底层方法 · 高效运营模型 · 热门案例拆解，共同洞察商机！
「品牌观察」花西子 | 拉面说 | 诗裴丝Spēs | 叮叮懒人菜 | 泡泡玛特｜阿芙精油｜三顿半 | 波司登 | Ubras｜完美日记 | MAIA ACTIVE｜AMIRO｜JOVS | CHALI茶里｜每日盒子｜气味图书馆 | 柏瑞美 | 理然 | 内外NEIWAI | JUNPING | 亲爱男友｜走岂清酿｜黄小猪｜永璞｜爱慕｜UNISKIN｜宜家｜醉鹅娘｜安克创新 | 小满茶田 | 观夏 | Seesaw | 网易严选 | Pidan | 玛丽黛佳 | BOP | 牛毛黑黑 | 大人糖｜幼岚 | 薇诺娜 | 白小T | 酵色 | TOP TOY | 官栈 | GOSKI | 麟珑茶室 ｜菲诺｜ 佩枪朱丽叶 | Dewy Lab淂意 | Lyre's｜YIN隐｜珍味小梅园 ｜WonderLab ｜Babycare ｜吾岛｜Warby Parker｜珍田家｜好望水｜食验室｜朝日唯品｜珍妮花｜李宁｜Pinpoint｜蓝系｜PMPM | 杰士邦 | 优时颜 | 一帐｜挪瓦咖啡｜田园主义｜九牧王 | 诗与万花镜 | 认养一头牛 | 嫚熙 | abyb | 瑷尔博士 | 正浩EcoFlow | 古良吉吉 | 追觅 | BuffX｜久生Joyzone｜HomeFacialPro | SMEAL | Babycare | Hedone | Keep | Vesta | Songmont山下有松｜百丽时尚｜好望水｜五菱｜三顿半｜臭宝｜鸭鸭羽绒服｜王小卤｜五个女博士｜雪中飞｜加点滋味
「营销案例」618 | 双11 | 梦华录 | 天价雪糕 | 品牌黑化 | MANNER联名 | 东方甄选 | 盲文营销 | 奈雪发币 | MBTI | ESG | 饮品动销 | 宝洁翻车 | 圈层营销 | 私域VS会员 | 社交营销 | NFT | 播客 | 熊猫拿铁 | 明星营销 | 种草种树 | 流星雨直播 | 99大促 | 无性别营销 | 男二号法则 | 剧综营销 | 播客营销 | 七夕案例｜创始人IP｜梯媒营销｜品牌x名导｜操盘手合集｜门店体验营销
「平台方法论」抖音 | 淘宝天猫 | 视频号 | 小红书｜快手 | b站 | 得物 | Tik Tok | 知乎
「赛道观察」儿童零食 | 咖啡 | 设计师家居 | 底妆 | 睡眠经济 | 足部护理 | 植物肉 | 宠物经济 | 男士理容 | 头皮护理 | 烘焙 | 燕麦奶 | 速食 | 无性别 | 美瞳 | 护发 | 代餐 | 无水护肤 | 滑雪装备 | 内衣 | 配饰 | 预制菜 | 健康零食 | 厨房家电｜ 新中式茶饮 ｜情绪品牌｜香氛｜头发彩妆｜居家健身 | 中产餐桌｜雪糕｜潮玩｜VR/AR｜益生菌｜中式滋补｜可持续｜低度酒｜调味品｜母婴