iOS免费榜Top10超休闲占6款！国内市场变了？

近期国内App Store榜单出现了较大变动。首先是霸榜长达20天之久的《爱上消消消》排名下降，一款老游戏《行走大师 (Walk Master)》登顶，之后Voodoo的两款爆款产品快速冲到榜单Top3，同时国内App Store免费榜轻休闲游戏数量较之前增加，截止目前Top10中已有6款休闲游戏。

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结合榜单情况分析，罗斯基认为与目前买量投放市场出现波动有关，超休闲游戏对低买量价格敏感。同时买量存在周期性变化，比如节后重度游戏会有一定程度买量下降，当然由于今年特殊影响，比如版号政策、疫情对经济影响等问题，对游戏行业整体带来了较大的冲击。罗斯基通过向买量投放公司咨询获知，目前国内市场休闲游戏买量价格较为便宜，安卓在3毛左右，iOS最高在3-4元，如《超级木旋3D版》（Woodturning 3D）这类特别吸量产品的iOS买量价格在1元人民币左右。但市场eCPM整体降低较往年大幅下跌。其中合成或者养成玩法的网赚产品利润空间较小。

休闲游戏买量与变现活动推荐：

本周三（3月18日）晚上8点至9点

为了方便大家了解，这里我们对于目前App Store免费榜上Top10的休闲游戏进行产品介绍。

《超级木旋3D版 - Woodturning 3D》和《木工削削乐 - Spiral Roll》我们此前介绍过，游戏采用YouTube热门视频为原型，创造了超低的买量价格，以及引领力“削木头”的游戏题材。

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目前榜单排名第一的《行走大师 (Walk Master)》是由Two Men and a Dog Games发行的一款休闲游戏。

Two Men and a Dog Games成立于2013年，是一家位于芬兰赫尔辛基的游戏开发工作室，代表产品有僵尸榨汁机、僵尸猎手等产品。该工作室创意性较强，他们游戏灵感来源动画，电影，电视剧等各种文娱类作品。对于开发的游戏，其官网称之为：MAKE GAMES THAT NOBODY HAS EVER IMAGINED（做没人想象过的游戏）。

《行走大师 (Walk Master)》上线于2019年4月18日，截止目前累计更新21次，更新内容以优化游戏体验，丰富游戏内容为主。游戏上线后，在国内榜单排名中波动较大，通过对比更新日志，推测为版本更新后排名会有所上升。

《行走大师 (Walk Master)》一款横版模拟类休闲游戏。在游戏中所有角色形象全部踩高跷，玩家通过滑动屏幕控制高跷前进，最终达到终点即为过关。游戏操作简单，单手单指即可，上手难度较低。同时游戏目标明确，控制高跷的落脚点，躲避各种障碍和陷阱，达到终点即可。

游戏画风偏卡通风格，用户接受度高。关卡过程中有地形变化，场景变化，多种陷阱或障碍，增强游戏的策略性和可玩性。同时游戏有多种场景设计，不同的场景中关卡设计也不同，例如森林中设有食人鱼，木船，桥等障碍，而雪地场景则有冰锥，冰面等障碍，进一步增强趣味性，让游戏有持续的新鲜感。

游戏在常规的关卡模式之外，还有经典挑战，每日挑战等玩法，进一步丰富游戏内容，给玩家更多的追求，提升游戏留存。

变现方面为内购+广告变现的形式，其中内购用于去除广告以及购买金币，广告形式以插屏和激励视频为主。激励视频可用于获取额外金币，金币可解锁新的人物，新的外观，新的高跷等。增加玩家的追求和长远目标，有助于提高变现数据和留存数据。

在强调创新的休闲游戏领域，汲取灵感的来源尤为可贵。Two Men and a Dog Games提到的从文娱类作品中汲取灵感值得大家尝试。Good Job Games发行过一款名为《Fun Race 3D》的产品，其游戏玩法与几年前流行的真人闯关类节目颇为相似。

除了上述三款海外产品，另外三款上榜产品皆为头条发行的休闲游戏。其中《脑洞大师》我们曾介绍过（详情：27国免费榜第一，来自深圳的休闲游戏《Brain Out》是如何做到的？），下面来看一下另外两款。

《超级挖坑大师!》是一款益智类超休闲游戏，游戏中玩家需要规划线路，将小球引导至杯子里。游戏上手简单，单手操作。目标明确，且方法不限，只要进入杯子即可。

虽然玩法简单，但是游戏关卡中变数也不少，多种障碍设置，多个小球的顺序规划，甚至需要其他物体来推动小球前进等要素，丰富了游戏的玩法，增强了游戏的新鲜感及成就感，有助于玩家的留存。

《超级挖坑大师!》变现为插屏和激励视频相结合，其中激励视频用于观看过关提示，保证游戏体验并提高玩家观看广告的意愿。

另一款《别针大师》同样是益智类超休闲游戏，游戏需要玩家将所有小球变成彩色，并引导至底部的杯子。

游戏上手简单，目标明确，且拥有一定的变化。例如躲避炸弹，将灰色小球变成彩色等要素，提高了游戏的策略性和可玩性。变现方面以插屏和激励视频为主，激励视频用于获得额外金币，金币可解锁小球和别针的皮肤，增强了玩家的追求和目标，有助于提高留存。

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由于国内市场买量成本高，依靠banner和插屏广告变现的超休闲游戏很难回本，所以出现了国内特有的“中重度休闲游戏”，以激励视频为变现的主要模式。但是随着政策缩紧，未来大量重度产品停止买量甚至下架，对买量市场产生影响。随着影响的升级，国内休闲游戏生态也会受到较大冲击，后续猜测重度型长线产品会占据主导市场。

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