微信小程序年交易额增长超 100%；SHEIN 发布新锐设计师合作项目「SHEIN X」；MANNER 推出首家轻餐店｜品牌日报

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日报速览

• 微信小程序 2020 年日活用户超 4 亿，交易额增长超 100%

• MANNER 全国首家轻餐店登陆环球金融中心

• 黄子韬成为小奥汀潮玩合伙人

• 认养一头牛邀请李云迪「对牛弹琴」，发布《牛过新年》TVC

• SHEIN 推出新锐设计师合作项目 SHEIN X

• 宝洁放弃收购女性脱毛刀初创公司 Billie

新消费

微信小程序 2020 年日活用户超 4 亿，交易额增长超 100%

在 1 月 19 日微信公开课上，微信发布了小程序 2020 年的数据：

• 年均日活跃用户超 4 亿，人均使用个数增长 25%，人均小程序交易金额上涨 67%；

• 年交易额同比增长超 100%，其中实物商品交易年增长 154%，商家自营 GMV 同比提升 255%。在食品、饮料、日化等线上渗透率不高的领域，小程序 GMV 年增长接近 5 倍；
• 2019 年微信小程序的交易额为 8000 亿元，也就是说明 2020 年微信小程序的交易额超过 1.6 万亿元；

• 2020 年人均使用小程序个数同比增长 25%；小程序人均交易金额也实现了 67%的提升。

MANNER 全国首家轻餐店登陆环球金融中心

1 月 10 日，MANNER 全国首家轻餐店「MANNER CAFE」亮相上海环球金融中心 。

作为首家轻餐店， MANNER CAFE 总共筹备了九个月，邀请多位黑珍珠餐厅主厨联手，在西式料理中融入亚洲饮食特色，推出融合西方饮食特色与亚洲料理的新式轻食 。

门店使用黑白灰配色，饰以设计感线条，营造出具有层级感的 MANNER 现代简约风；用餐区域被分成卡座、常规桌椅和高吧台区，为以不同空间需求所设；定价上，MANNER 延续了价格低而品质不低的高性价比路线，人均为 42 元。

此外，MANNER 还在上海兴业太古汇、环球金融中心、上海中心等开设出三家品牌面包工坊，售卖包括全麦无花果、可颂、法式香肠、海盐卷等多款面包产品。

相关阅读：精品咖啡品牌 Manner 获新一轮融资

黄子韬成为小奥汀潮玩合伙人

1 月 18 日，小奥汀宣布黄子韬成为小奥汀潮玩合伙人。小奥汀与黄子韬共同创办潮玩工作室，打造出「蓝橘撞色x眼线」，共同传递「2021 敢撞敢玩色」的态度。

小奥汀，创始于 2013 年，来自上海的潮玩彩妆品牌，希望通过色彩表达真我态度，为都市潮范女孩带来专属玩家妆容。小奥汀跳脱常规的眼线颜色设定，运用更大胆鲜艳的色彩，再配合线上明星艺人的推广，小奥汀逐步在消费端强化和稳固创意潮牌的认知。

2019 年品牌被逸仙电商收购，随后在 2020 年进行了品牌重塑。2020 年双11 全周期销售额破亿元。

相关阅读：双11 的黑马小奥汀，为何会被冠以「彩妆潮牌」的称号？

认养一头牛邀请李云迪「对牛弹琴」，发布《牛过新年》TVC

近期品牌「认养一头牛」发布了《牛过新年》TVC，该 TVC 以年会为场景，以「奶牛老板」为主角，通过颁发「打工人大奖」，来体现「认养一头牛」的内部员工如何致力于培育优质奶源。比如，为了牛老板「干饭香」苦练「南拳」、「北腿」的奶牛饲养员和为牛老板「儿子」建幼儿园的保育员，更有钢琴王子李云迪化身首席奶牛音乐官弹奏「对牛弹琴」，以此来展示该品牌独特的养牛方式。

地产商徐晓波于 2014 年斥资 4.6 亿元在河北故城建立第一个牧场，并在 2016 年与财经作家吴晓波联合创建乳制品新消费品牌「认养一头牛」。

现如今已经拥有 7 座现代化牧场、6 万头荷斯坦奶牛。2020 年双十一，「认养一头牛」成为天猫乳品行业首个破亿，乃至销售额第一的店铺。

DTC/出海

SHEIN 推出新锐设计师合作项目 SHEIN X

1 月 18 日，SHEIN 推出设计师合作项目 SHEIN X，将和新锐设计师共同设计服饰和配饰。SHEIN 会负责制造生产、宣传以及零售，设计师则只需负责设计，将最终保留设计的归属权，并可从最终销售所获利润中抽成。

SHEIN 表示，新锐设计师往往因为缺乏资源而难以获得关注，而 SHEIN 正好可以补全这个短板，帮助她们的设计事业。在设计风格的选择上，SHEIN 表示会在国际范围内选择「新鲜、独特、有趣」的设计，偏向多彩和街头的风格。

每次合作以三个月起步，并可看情况延长。第一波合作 SHEIN 选择了 7 位设计师：Freak City L.A.、Anglero、Brianna Shae、Nora Ink、David Mendez Alonso、Louise Yan 以及 Sveta。她们的背景多元，有服装设计师、纹身师、艺术家、插画师等。

未来，SHEIN 表示想要每一个月推出和 7 位设计师合作的胶囊系列，因此很快将开放 SHEIN X 项目的公开申请。

宝洁放弃收购女性脱毛刀初创公司 Billie

在美国联邦贸易委员会 (Federal Trade Commission，下文中用 FTC 代替) 提起反垄断诉讼之后，宝洁停止了对于女性个护初创公司 Billie 的收购。

美国当地时间 1 月 6 日，宝洁和 Billie 发布了一份联合声明，表示双方经过慎重考虑之后，一致同意终止收购协议，并将各自的资源重新分配在其他重要业务上。

2020 年 12 月，联邦贸易委员会提起诉讼，要求宝洁停止收购总部位于纽约的初创公司 Billie，理由是收购将进一步造成脱毛刀市场的垄断，削弱竞争。

Billie 是一家生产女性脱毛刀和个护产品的品牌，这家初创公司的社交媒体营销风格十分前卫，吸引了很多 Z世代和千禧一代的消费者——Billie 与传统的社会期望相悖，在广告中展示了有体毛的女性，而在传统的脱毛刀广告中，女性通常是皮肤光滑的。

Billie 通过取消「粉红税」在女性脱毛刀市场一举成名。「粉红税」指的是女性产品的价格往往比针对男性的同类产品更高。此外，Billie 还将业务线扩展到美容市场，生产无添加剂、无有害化学物质的美容产品。作为一家 DTC 企业， Billie 还向用户提供可以订购、按期寄送的刀片，这一举措提高了其收入和客户忠诚度。

此次诉讼是 FTC 在 2020 年提出的第二起反垄断诉讼，此前该机构曾起诉 Edgewell 个人护理公司 (舒克剃须刀的制造商) 以 13.7 亿美元收购男士剃须刀品牌 Harry 's。BRANDSTAR

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今日作者：永锋、笪萱、王艺、雅静、逸菲

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