年轻及新生代家庭女性研究报告

近年来，随着教育、新技术的普及，女性接受教育、就业、任职管理层的机会增加，新时代女性地位得到提高，女性群体在各行各业的影响力也持续加大。结合女性经济、社会地位不断增强的时代大背景，年轻及新生代家庭女性毫无疑问是一个非常值得研究的对象。特别是在互联网经济与消费领域，了解这一群体，就等同于掌握了未来商业“密码”。为此，就在近日，互联网母婴头部平台宝宝树联合QuestMobile发布了一份《年轻及新生代家庭女性研究报告》。通过聚焦年轻家庭女性，向我们系统展现了新时代女性都在关注些什么。

有钱有能力有影响力，年轻家庭女性已成社会中坚力量

已婚女性用户里，20岁到40岁的年轻家庭女性占比达35.2%，总数量达到1.4亿人。而这个群体所展现出来的种种特质已明确表明，她们是当今中国社会当之无愧的中坚力量之一。

消费意愿方面，中国传统“她”主导的家庭消费大背景叠加男女薪资差距日益缩小的趋势，年轻家庭女性更显“财力”，进而推动该群体有意愿和能力承担高消费水平。

母垂平台掌握核心关注，成为家庭生活与消费种草的中枢

在数量达1.4亿的年轻家庭女性用户中，因为有超过87%都是有娃家庭，因此她们对母婴家庭消费相关内容自然有着海量刚需，这决定了年轻家庭女性群体的触媒习惯和浏览偏好。

其中，宝宝树孕育APP中的目标用户占比最高，活跃渗透率TGI领跑同量级其他APP，已成为年轻家庭养娃育儿的核心阵地与媒介。与此同时，在她们使用该媒介时，还会引起向社交、系统工具、视频、母婴、购物领域的跳转分享、内容推荐跳转，产生进一步有效的内容或消费转化，说明依托于年轻家庭女性用户群体的母婴平台拥有不俗的渗透潜力。

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