年度盘点 | 过去一年那些不容错过的文化产业干货报告
第2254期文化产业评论
在热闹的鞭炮爆竹声中，我们辞旧迎新，展望新年。辞别2018年，我们整理了一年的文章，值此新春佳节之际，为大家献上文章总结盘点。今天的主题是“过去一年那些不容错过的文化产业干货报告”供小伙伴们回顾参考。
来源 | 文化产业评论综合
编辑 | 李姝婧
泛娱乐 & 新文创
泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，这一概念最早由腾讯集团副总裁程武于2011年提出，并逐渐发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。2018年，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在UP2018腾讯新文创生态大会上表示，“要从泛娱乐升级为新文创。”
新文创是一种更系统的发展思维，希望通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的相互赋能，从而实现更为高效的，复合化生产和IP构建。我国的泛娱乐产业以文化为核、娱乐为表，通过精品IP衍生和技术创新驱动，不断为大众提供创新性的文化产品，满足人民日益增长的美好生活需要。近年来，我国网络文学、网络影视、网络动漫、网络音乐、网络游戏等传统泛娱乐业态迎来精细化发展；网络直播、短视频等新业态方兴未艾，"玩法"更加多样。泛娱乐内部各业态之间深度融通、泛娱乐产业与实体经济加速融合。精品IP层出不穷，优质游戏、剧集等文化产品积极"出海"，在国际文创市场上成为传播中华优秀传统文化的重要载体。
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文化消费 & 特色消费
近些年，文化消费渐渐成为人们关注的消费新热点。2013-2016年，全国居民人均文化消费从576.7元增长至800元，人均绝对值增量223.3元，年均增长率11.53%。其中，全国城镇人均文化消费从945.7元增长至1268.7元，人均绝对值增量323元，年均增长率10.27%；全国农村居民人均文化消费从174.8元增长至251.8元，人均绝对值增量77元，年均增长率13.86%。
作为文化产业发展的内生动力，文化消费增速加快，对文化及相关产业的贡献日益凸显，文化消费占文化及相关产业增加值的比重逐年增加，从2013年的37.51%增加到2015年的39.73%，增加了2.22个百分点。与此同时，文化消费占GDP的比重也在逐年增加，从2013年的1.32%增加到2015年的1.52%，增加了0.2个百分点。可以看出，文化消费带动文化及相关产业的发展，进而对经济增长的拉动作用不断增加。
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广播影视
广播影视产业是指从事广播影视文化产品生产和提供广播影视文化服务的行业，是国民经济支柱性产业的重要组成部分。其传媒经济价值在于吸引受众的视听注意力。近年来，广播影视产业发展如火如荼，电影、电视、广播等传统广电产业在文化体制改革、资本市场关注、精品产品供给等因素下不断发展壮大。与此同时，短视频，网剧，网络电影，网络综艺等互联网新业态也不断丰富着广播影视产业的供给和人民文化精神生活。
现如今，中国广播影视产业的发展已经受到产能严重过剩的挑战。电影、电视剧和其他电视节目产量的过剩问题，各类广播影视文化产业创意园区、影视动漫制作生产基地投资建设的过剩问题已经变得日趋严重，甚至成为业内广播影视产业文化产业经济发展所面临的重要挑战和难以治愈的顽疾。
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网络综艺
与前几年“野蛮生长”所涌现出的生态景观相比，当下网络综艺的整体市场规模、增长率均呈现出稳定状态，但依旧处于“直线上升”式发展速度，其中2018年总计上线385档网络综艺节目，其中多版本节目48档，衍生节目44档，较2017年同比增长95%。
宏观而言，2018网络综艺的质与量均有一定的提升，颇值得肯定。这主要是得益于社交型网综属性愈发地突出，垂直类题材不断地涌现，以及来自综艺制作人的积极探索和实践。相较于2017年视频网站的超级网综所呈现出的“一超多强”格局2018年网综生态则呈现出多强均衡发展的态势。无论流量、话题，还是招商表现，都各有优势，平分秋色。
在微观层面上，以偶像养成、垂直出圈、观察类慢综艺等为关键词的真人秀在2018年堪称是“风光无两”，备受市场和受众的双重追捧。而“综N代”和常规综艺，以及多元类型的腰部综艺也都在稳中求进，整体提升了国内网络综艺的专业性、表现力以及丰富度。
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传媒 & 新闻出版
传媒行业方面，主流平台增速，新平台类型崛起，多平台共生发展；短视频异军突起，成为资本“宠儿”；自媒体人迭代速度快，零界限发展；商业变现，从“单”到“多”。目前自媒体的变现以广告和电商为主，红人电商，内容电商等新型的销售渠道开始有序发展。品牌化、职业化、富媒体化、机构化、垂直化、区域化，将是未来自媒体发展的几个特点和方向。
出版行业方面，截至2017年年底，我国数字出版产业的累计用户规模达到18.25亿人（家/个）。2017年，我国数字出版产业依旧保持快速发展势头，全年整体收入规模为7071.93亿元。细分各个板块，互联网期刊收入20.1亿元，电子书收入54亿元，数字报纸（不含手机报）收入8.6亿元，博客类应用收入77.13亿元，在线音乐收入85亿元，网络动漫收入178.9亿元，移动出版（移动阅读、移动音乐、移动游戏等）收入1796.3亿元，网络游戏收入884.9亿元，在线教育收入1010亿元，互联网广告收入2957亿元。
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短视频 & 直播
自2016年短视频兴起以来，各个平台一直在商业变现等方面进行探索，随着电视和PC时代对短视频相关技术、理念和用户习惯等多方面的培育和孵化，互动性更强的短视频营销快速崛起，其变现模式也逐渐受到认可，并在2018年迎来快速发展期，关键原因源于2017年和2018年头部平台在短视频营销上的商业平台搭建，提供了大量的短视频营销变现机会，另外广告主预算的逐渐倾斜，内容方、MCN和营销服务商不断推动短视频营销能力的专业化。
2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长率达520.7%，预计2020年该市场规模将达550亿元。当前头部短视频平台均在2017-2018年集中推出商业化平台，并形成一定商业变现规模，随着短视频流量红利的逐渐消退，未来2-3年内新兴腰部平台实现大规模商业变现的可能性较小，因此短期内难以再出现爆发性的增长现象，并且同比增长率有逐渐放缓的趋势。但由于逐渐有更多广告主开始尝试短视频营销，同时平台方也开始注重单个用户价值的深度挖掘，未来短视频营销市场仍会保持相对较高的增速发展。在用户红利期消退和短视频平台竞争白热化的背景下，未来注重存量市场的用户经营和商业模式的落地探索是重要方向。
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动漫 & 游戏
2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%。2017年中国游戏用户规模达5.83亿人，同比增长3.1%，中国网络游戏用户存量市场特征明显，增幅继续放缓。
近十年来，中国游戏市场规模高速增长，成为全球第一大游戏市场。自2018年3月以来，国内游戏版号的备案和审批已停滞，游戏公司拿不到版号新开发的游戏不能上线，无法变现，再加上即将实施的网游数量总量管控，对游戏行业特别是中小游戏公司影响较大。动漫游戏上市公司因自身行业特征，在现金能力和盈利能力维度表现强劲，远超传媒行业均值；成长能力亦表现不俗；但在资产规模、运营能力和偿债能力维度均低于传媒行业绩效均值。
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旅游
消费升级、消费分层协同发展。品质化消费诉求日益突出。2018年国庆期间预订携程高端跟团游产品的用户比例高达88%，纯玩无购物、高星级酒店、专属导游、精致小团、定制游，成为今年国内游的关键词。都市休闲旅游快速崛起，旅游消费市场潜力巨大。旅游与文化、创意、科技融合创新加速。2018年旅游人均消费明显增长，较2017年上升11%。“网红元素”助力目的地影响提升，稻城、西安等旅游城市受网红元素影响很大，增长均超过100%。
中西部地区旅游发展的后发效应与比较优势逐渐凸显。根据对最新的各省旅游收入数据整理分析表明，中、西部地区旅游收入的增长率分别为25.79%和27.69%，超过东部地区的9.63%；旅游人次的增长率分别为18.62%和22.65%，超过东部地区的3.55%。
区域旅游流空间格局总体稳定，东部地区在旅游客流量和旅游交通便捷方面保持较强优势。相较于2010年数据，中西部地区的旅游流呈现快速发展趋势。如成渝地区与珠三角的旅游流增长105.8%，便捷度提升114.8%。旅游流的快速增长带动这资金流、信息流、人才流以及文化流的互动发展，为区域间均衡发展起到促进作用。
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体育产业
一方面，伴随国家经济结构转型与产业升级，体育产业作为新兴国家发展战略承载着实现“两个一百年”奋斗目标，实现中国民族伟大复兴“中国梦”的重要历史使命。一系列利好政策文件的出台，为中国体育产业的蓬勃发展打开了历史机遇之门；
另一方面我们必须看到，数字化时代下传统行业的变革已经箭在弦上，电子竞技队传统体育行业的冲击不容小觑，流媒体时代头部内容的核心正在悄然变化，数字技术与设备的盛行使得赞助商们的核心诉求发生了根本性转变，从而进一步改变了版权方的角色与版权价值衡量标准。2017年全国举办800人以上规模马拉松及相关运动赛事场次达1100场，参赛人次近500万。体育，在国人心中已从一份情结变成了一个社会符号。
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2017年，音乐产业核心层产值规模为772.66亿元，所占比重22.26%，同比有所上升，数据表明音乐产业的核心层行业已经进入新消费时代，音乐演出和数字音乐产业成为核心层行业的主引擎。其中，图书与音像出版产业进一步“减量增质”，在数字专辑唱片和黑胶唱片领域形成新亮点；数字音乐产业深耕存量用户资源，创新盈利模式，持续快速增长；音乐版权市场格局趋于稳定，推动音乐全产业链不断完善；音乐演出市场增长迅速，品牌与演出效果不断提升。
2017年拓展层音乐产业产值规模达到980.37亿元，同比增长4.6%，基本与2016年持平，体现出“音乐”作为最受欢迎的泛娱乐内容，在线上、线下的娱乐消费端都拥有稳定的发展空间。随着消费群体的壮大和付费意愿、付费能力的不断增强，音乐产业核心层行业将保持快速增长态势，并将进一步体现出对关联层、拓展层行业的带动提升作用。
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演出 & 展览
回顾2017年，我国展览业政策发展环境持续优化，2017年我国展览业呈现数量稳步提高、规模快速增长的良好态势。据不完全统计，全年国内共举办4022个展览，展览会总面积约为13470万平方米，其中经贸类展会占全部展览会数量的98％。出国展览增速虽然放缓，但整体规模保持增长态势，全国100家组展单位共赴70个国家举办展览会，参展1549项，比2016年增长3.82％。同时，我国赴“一带一路”沿线国家参展稳步提升。全国88个组展单位赴33个“一带一路”沿线国家参展628项，较2016年同比增长4.3％。此外，我国展览专业化水平不断提升，场馆建设保持持续增势。
随着互联网与经济社会各领域进一步融合深化，我国展览业将迎来“双线会展”模式创新发展的新机遇，有望通过行业跨界融合，再造线下活动和场景并在互联网平台展示，从而打造全新的数字展会产业经济形态。
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公共文化 & 艺术 & 非遗 & 文物 & 博物馆
2014-2017年度，国家艺术基金共立项资助公共文化服务单位申报的舞台艺术创作、传播交流推广和艺术人才培养项目120项，资助资金总额6905万元。
自2013年底成立以来，艺术基金共组织开展了四轮资助项目申报评审，共有642家公共文化服务单位作为申报主体向艺术基金申报了1628个项目，占申报项目总量的7.04%。
在公共文化服务单位向艺术基金申报的资助项目中，大型舞台剧和作品创作项目182项，占总量的11.17%；小型剧（节）目和作品创作项目896项，占总量的55%；传播交流推广项目314项，占总量的19.28%；艺术人才培养项目237项，占总量的14.55%。反映了艺术基金针对小戏、小品、小合奏、歌曲、舞蹈、曲艺等小节目的资助项目设计，有利于公共文化服务单位结合实际，不断提高开展艺术创作和艺术活动的能力水平。
党的十九大报告指出，要完善公共文化服务体系，深入实施文化惠民工程，丰富群众性文化活动。2014年以来，公共文化服务体系建设深入推进，《公共文化服务保障法》正式实施，文化部印发了《“十三五”时期繁荣群众文艺发展规划》，包括文化馆、群众艺术馆、公共文化服务中心、美术馆、博物馆、图书馆在内的公共文化服务单位结合自身特色，发挥资源优势，开展文艺活动，在丰富群众文化生活，满足群众精神文化需求方面发挥了重要作用。
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