每日背诵42 | 议程设置理论（下）

2019.9.29

宜  运动出汗

忌  逃避

议程设置理论（下）

3.两层议程设置

1997年，麦库姆斯和肖提出了两层议程设置理论。他们认为，议程设置的第一层决定受众议程的内容，即想什么，传递的是客体本身的显著性。

而议程设置的第二层则是关乎于受众如何想，传递的是客体属性的显著性。与框架理论非常接近。

传统的议程设置研究的是由媒体对象议程向公众对象议程的传递，议程设置的第二层研究的是由媒体属性议程向公众属性议程的传递，在这两层之间，媒体的属性议程还会影响公众的对象议程。

4.议程融合

麦库姆斯和肖在1999年又提出议程融合理论。该理论认为，在现代社会中，个人必须通过加入某个社会群体来降低认知不协调，获得安全感和确定性。人们为了融入某个群体，会接触与该群体相关的媒介，以使自己的议程与该群体的议程保持一致相融合。

具体来说，议程融合可以分为以下几个过程:

  1）决定群体归属;
  2）是否具有该群体所需要的信息;
  3）定向需求;
  4）媒体接触;
  5）议程设置第一层;
  6）议程设置第二层。

该理论是在新媒体背景下提出的。随着新媒体的发展，传统大众媒体设置议程的能力开始下降，单一而普遍的公众议程正在减少，或者说影响议程设置过程的中介因素正在增多，变得更加复杂。其实人际传播与群体传播一直执行着大众传播效果的过滤和中介作用，新媒体给这一过程提供了更多的便利， 比如线上的虚拟社群。因此，仅从传播者的角度孤立的研究议程设置是不够的，还需要从受众的角度，并结合整个社会环境来考察议程设置的中介因素。

有学者认为，该理论一方面说明传媒议程设置能力的下降，另一方面通过解释受众接触媒介的动机，在新媒体环境下拯救了“议程设置”理论。也就是说，只要受众愿意接受并寻求大众媒体的引导，大众媒体仍然会产生强大的议程设置效果，议程设置效果本身并没有消失。议程融合理论中引人注目的一点是强调大众传播媒体在受众细分化时代的社会整合功能。

但也有人认为，议程融合其实跟议程设置已经是完全不同的理论了，它实际上采取了一种类似于仪式观的视角，将传播放在人的社会化过程中进行思考。这样，议程融合就变得无所不包，几乎等同于传播本身了。因此，也有学者认为，议程融合其实重复了芝加哥学派，凯瑞等人的视角。

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