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PayPal革命尚未成功,支付宝对标估值1000亿服气吗?| 公司调研

2016-08-23 公司调研 OF 爱分析ifenxi


PayPal是全球最大的在线支付公司,1998年12月创立,当前市值约463亿美元。目前,PayPal年交易额超过2,800亿美元,拥有年活跃账户数1.4亿,覆盖200多个国家与100多个币种。


在中国市场,蚂蚁金服旗下支付宝为本土巨头。爱分析通过对标PayPal, 结合交易额/收入体量、交易费率水平、增速、用户价值等核心指标,以及移动支付的市场地位、国际业务扩张能力、资产流动性等因素,并且考虑到美股和A股市场差异性,给予支付宝估值约为1,000亿元。


一.PayPal传奇历史


除了行业龙头的地位,PayPal也因早期创始团队的传奇经历而闻名,是硅谷史上创造知名创业者群体最多的一家公司。被誉为“PayPal黑帮”的创始团队包括彼得·蒂尔(Peter Thiel)、埃隆·马斯克(Elon Muck)、迈克斯·莱文(Max Levchin)等人。


1998年,彼得·蒂尔意识到当时大部分人都忽视的电子货币潜在的巨大价值,跟合伙人创立了Confinity。1999 年公司转型发布PayPal,提供构建在美国银行系统之上的电子转账服务。


2000年,埃隆·马斯克创办从事电子支付的,和邻居PayPal激烈竞争,直到理性的彼得·蒂尔提出两家公司以50:50比例合并。


合并后两年,PayPal很快在纳斯达克上市,又在短短三个月后被eBay收购。依托于电商发展的势头,PayPal很快成长为行业龙头。2002年,eBay上40%的交易是通过PayPal付款,到2005年,这一比例上升到90%。


十几年来,eBay和PayPal之间的协同效应明显,PayPal的利润率高于独立发展时期。2013年,PayPal的年交易额为1,856亿美元,其中有30%通过eBay实现;30%的PayPal新用户来自eBay。


然而,PayPal收入增速开始超过eBay核心业务(集市收入)的增速:2013年,PayPal的收入同比增长21%至67亿美元,而eBay的销售额同比增长只有13.5%,至83亿美元。eBay最终于2014年9月宣布,筹备将PayPal分拆。


刚好整一年后,PayPal分拆独立上市,便于更灵活地应对美国新兴的移动支付独角兽Square、Stripe以及GAA巨头(Google,Amazon,Apple)的围剿。


分拆上市后,PayPal积极推进更多元的收入途径。2015年,PayPal收入26%来自eBay,比2014年的该比例29%进一步降低。


二. PayPal收入模式分析


PayPal收入分为交易收入和其他增值服务收入两大类,以交易收入为主,占比约88%。其中,交易收入是基于交易额(TPV,total payment volume)收取的交易费,增值服务收入则包括信贷产品的利息费和服务费等。


近三年,PayPal交易额和收入都是增速下降的趋势。因此,继续开拓海外市场,推进增值服务(如信贷业务),以及布局移动支付,是当前PayPal的战略要点。

 

来源:PayPal年报。PayPal关键指标数据。


1.PAYPAL交易收入

这部分基于交易额收取交易费,商户或用户收款时会产生交易费,费率约3%左右,因此总支付量越高,相关收入越高。

 


来源:PayPal年报和爱分析计算。PayPal交易额和交易收入水平。


2015年PayPal总交易额为2,818亿美元,同比增长20%。该指标主要受到活跃用户数、商户接受度、消费趋势等影响。PayPal, PayPal Credit, Venmo, Braintree,Xoom这几个产品的交易额都会产生交易费,其中PayPal 2013年收购的Braintree和Venmo增速显著。


根据Braintree 于2015年9月披露,基于Braintree平台1.5亿注册的持卡用户量,预计2015年交易额500亿美元,在2014年交易额230亿美元基础上同比增长117%;意味着Braintree能为PayPal贡献近18%的年交易额。

 

PAYPAL交易收入产品线介绍


PayPal对商户收取的交易费比例在不同地区有差异,商户可以按增值服务package来协议不同的费率,总体来看,平均交易费率约为3%左右。此外,PayPal对用户的付款行为不收取费用,除非涉及外汇兑换;也不向商户收取账户注册费或年费。


PayPal旗下其他支付产品的交易费率也大致在3%左右:社交转账移动应用Venmo对用户收款免费,通过银行账户、借记卡或账户余额付款也免费,但用户使用信用卡支付需要交纳3%的交易费;Braintree向使用其支付系统的商户收取的佣金率也是2.9%。 

 


来源:PayPal年报和爱分析计算。PayPal近几年交易费率变化。


爱分析以交易收入/TPV来估算PayPal平均交易费率,过去四年来,呈现逐年下降的趋势,从2012年3.6%的费率降到2015年的2.9%。一方面,交易费受到竞争挤压,另一方面,大型商家议价能力强,占比逐渐增多。零售商在支付渠道上的多元化和商户对移动支付的接受度是PayPal面临的主要挑战。


不过,PayPal交易费率比起国内第三方支付公司,仍然显得丰厚很多,是国内主流收单机构交易费率的10-30倍。根据爱分析调研了解,支付宝2015年的交易费率约为0.3%(和银行分成后的费率),微信支付的交易费率约为0.25%。



PayPal和国内主流收单机构交易费率对比


交易费率差距的原因是中美商业环境不同,美国移动支付公司Square的交易费也是2.75%-3.5%的区间。传统的信用卡如Visa,Master,American express 本身就要征收商家交易额的手续费1.75-3%不等,而国内的收单手续费率仅在0.38-1.25%区间。且根据国内今年最新的费率标准(9月6日开始执行),进一步下调费率,借记卡交易不超过交易金额的0.35%,信用卡费率不超过0.45%。


此外,PayPal从跨境电商业务中获取的交易费更高,由于涉及外汇兑换的缘故。截至2015年底,45%的TPV涉及美国境外商户相关的交易,22%的TPV是跨境交易(客户或消费者中有一方在境外)。


2.PAYPAL增值服务收入



来源:PayPal年报。PAYPAL近几年增值服务收入水平。


PAYPAL的增值服务收入包括PayPal Credit产品收入(包括利息收入,余额打包出售收入,合作商户的利息分成,订阅费,网关费),以及Paydiant产品收入,用户在PayPal账户的余额利息等。近三年,增值服务收入占比呈现略微增长的趋势。2015年,增值服务收入的增长主要来自于PayPal Credit。

 

PAYPAL增值收入主要产品线


PayPal Credit产品面向B端和C端。其中,消费信贷的资金来源是独家合作银行Comenity Capital Bank,每个用户申请PayPal Credit账户成功后,自动拥有来自Comenity银行不低于250美元的授信。此外,PayPal还会将特定消费信贷产品的余额打包出售给金融服务公司,如Synchrony Financial(前身是通用电气资本零售银行)。

 

来源:PAYPAL年报。PayPal信贷产品规模介绍。


1. C端:用户可通过PayPal账户申请贷款,或是直接通过合作商家申请消费贷款,从线上延伸到了线下。信贷政策灵活,合作商家可以自行设置用户还款时间和利率;另外还有网络购物无息贷款方式,也就是类白条服务。只要开通PayPal信贷账号的用户都可以在电商购物时向PayPal申请消费信贷,哪怕该电商没有跟PayPal合作信贷按钮。


PayPal的盈利模式是参与和商家、银行的利息分成。


2015年底,PayPal消费信贷余额40亿美元,同比增速8%,对它的体量来说,规模不算大。对比国内的京东金融,全年交易额约是PayPal的1/4,去年底白条余额为100亿元,爱分析根据增速预期今年能突破200亿元。


a.  信贷服务:例如2014年在美国市场,购物金额超过250美元的购物者可以按照12.99%的固定利率,选择6个月、12个月、18个月或24个月分期还款;

b.  白条服务: 2015年推出。在美国市场,用户购物满99美元即可使用Paypal Credit支付,6月内免息全额还款,超出6个月支付期限则按19.99%年化利率收取利息;

c.  转账服务:PayPal Credit可以直接充当现金,转账给其他用户,并可以按分期进行偿还,仅收取2.9%利息+$0.3元手续费,和用户通过借记卡/信用卡向他人PayPal账户转账的收费一样。


消费者线上申请PayPal Credit支付时,首次过程大约需要10分钟,PayPal主要通过FICO分进行信用,审核通过后就能使用。其中,2015年美国市场的消费信贷总额为39亿美元,FICO评分比例大致如下:(美国境外没有FICO分的用户不包括在内)

 

来源:PAYPAL年报。PAYPAL消费信贷用户FICO评分比例


基于比较健康的FICO评级比例,PayPal消费信贷的不良贷款率不高,逾期三个月以上的贷款比例仅4%。

 

来源:PAYPAL年报。PayPal消费信贷的不良贷款情况。


2.  B端:美国、英国、澳大利亚的中小微商户可以通过PPWC项目(PayPal Working Capital)向PayPal申请贷款。


2015年PPWC总放贷10亿美元,截至2015年底,该项目余额为4.21亿美元,同比增长309%。对比蚂蚁金服的小微信贷,据爱分析调研了解目前余额约300亿元的体量,是PayPal小微信贷的10倍。


a.  PayPal多次上调最高贷款额。根据官网介绍,目前商户一次最高可贷其PayPal账户年交易额的18%,每笔贷款额上线是9.7万美元,当天就能发放贷款;要求是PayPal账户开通时间超过3个月,通过PayPal账户的年销售额超过1.5万美元(企业账户)或2万美元(企业主个人账户)都可申请。

另外公开资料显示,PayPal小微信贷的年化利率一般15-30%,通常9-12个月的还款账期。

b.  PayPal内部开发了风控模型PRM,采用的征信指标包括商户的年交易量,PayPal账户的交易历史,此前PPWC信贷的还款历史等因素。PRM给商户的打分在350-750区间,商户评分是浮动变化的,一般只给评分525以上的商户放款,610分以上则是信用很好、风险非常低的商户:


来源:PAYPAL年报。PAYPAL小微信贷的风控评级情况。


基于PRM风控模型,小微企业逾期三个月以上的贷款比例为6%:

 

来源:PAYPAL年报。PayPal小微信贷的不良贷款情况


整体来看,2015年信贷的亏损额为近3亿美元,占总放贷额的比例为3.55%。

 

来源:PAYPAL年报。PayPal信贷整体的亏损情况。


PayPal信贷业务的增长前景在很大程度上依赖于,有多少新商家愿意使用这种信贷方式。借助eBay体系,PayPal实现了初期的获客增长。根据公开信息,距2013年9月开始推出小微企业信贷的一年内,约有60%的贷款客户都是eBay的卖家用户。


四.支付行业分析:PAYPAL主要竞争压力来自移动端


数字支付主要分为四类:PC端网页支付、移动端网页支付、移动应用内支付、移动端当面支付。其中第一类占比最大,后两类出现晚、发展速度快。


PayPal从PC端网页支付起家,并在几年间陆续通过收购布局移动支付,仍然在移动支付市场面临激烈的竞争。


1.  PC端网页支付/移动端网页支付:


网页支付是PayPal市占率最高的领域。PayPal对所有平台和终端友好,不受手机操作系统的限制,在网页端的领先地位带来优势明显。商家和消费者的支付习惯具有惯性,可以帮助PayPal扩张移动支付和线下支付的市场。


而且PayPal为合作方提供的价值高,难以取代。对社交、广告、内容提供商等网站来说,内置支付功能拥有战略价值,可以提供更精准的广告推送和更定制化的用户体验。对于潜在的合作方来说,PayPal的庞大用户规模、品牌知名度具有非常高的价值。


不过,多元化的在线支付渠道存在竞争,对PayPal的核心业务形成挑战。网页支付中的竞争对手包括传统的信用卡公司推出的电子钱包,如Visa Checkout和Master Pass,以及电商自己的支付服务,如Pay with Amazon和支付宝。


其中,亚马逊在全球有近3亿用户,很有希望吸引它的大多数消费者来使用 Pay With Amazon服务。


2. 移动应用内支付: 


与电脑端网页支付类似,不同在于浏览和支付的行为发生在零售商/电商自己的APP内,如Amazon,Walmart,BestBuy, Target等。


该支付形式增速很快。随着智能手机的普及率增高,和移动数据网络的速度变快,这种支付方式的需求也增多了,同时用户的忠诚度更高。然而电商APP减少了对PayPal这类第三方支付服务的需求,例如美国前10名电子零售商的app有的不支持PayPal。


3.  移动端当面支付/NFC支付


在实体店购物时,使用移动端进行支付,最常见的是二维码支付,基于云技术的钱包支付(如Apple Pay,Android Pay)以及蓝牙支付。NFC在线下零售付款上存在优势,受到用户欢迎。


PayPal在此种技术上处于劣势,尤其是当面对拥有操作系统优势的电子钱包时,如苹果的Apple Pay。作为应对,PayPal今年最近和VISA在NFC支付上达成合作,美国的PayPal用户将可以通过Visa的Token实现交易,这一合作的目的是促进PayPal电子钱包在实体店的使用率,扩大线下布局。


有别于国内支付宝在移动支付领域的龙头地位,PayPal尚处于激烈竞争中,攻守兼备。PayPal目前在移动支付领域的发力主要通过自身研发和收购,获得了一系列有吸引力的核心资产组合,例如旗下Braintree是Facebook Messenger的支付合作方,Venmo也是美国千禧一代最爱的熟人间转账社交APP。


五.对标PAYPAL:支付宝估值1,400亿元


PayPal当前市值约463亿美元,2015年TPV(交易额)2817.64亿美元,年收入92.48亿美元,同比增速15%。以PS估值,其市值为收入的5倍。



PAYPAL和支付宝对比

 

首先,从交易额体量来看,支付宝是PayPal的3.6倍,而以2015年的交易收入来看,PayPal是支付宝的3.4倍。PayPal的核心优势在于交易费率这一关键指标,是支付宝的近10倍。


其次,从交易额增速来看,支付宝的交易额增速是PayPal的1.6倍。根据爱分析调研估算,支付宝2015年交易额约6.7万亿元的量级,同比增速约32%。

 

来源:PAYPAL年报,爱分析调研估算


另外再以用户价值作为参考,PayPal活跃账户的年平均交易额为1,574美元,同比增幅8.7%。PayPal活跃账户的定义是过去12个月内成功支付或接收1笔金额的账户(Paydiant平台的交易不包含在内)。根据爱分析调研了解,支付宝年活跃用户数约4.5亿,估算平均交易额为1.5万元。因此,爱分析估算支付宝年活跃账户的平均交易额约是PayPal的1.5倍。

 

来源:PAYPAL年报


最后,结合移动支付的市场地位、公司资产流动性、国际业务扩张能力等因素,以及考虑到美股和A股市场的差异性综合来看,爱分析给出PS 倍数为6X估值。2015年交易收入160亿元(估算) * PS估值倍数6,支付宝估值约为1,000亿元。

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