《中国数字营销100人》华院分析唐岳岚：平台聚能，服务赋能，华院分析助力新零售

查看原文

其他

《中国数字营销100人》华院分析唐岳岚：平台聚能，服务赋能，华院分析助力新零售

Original F姐工作室 Fmarketing 2021-03-29

收录于话题

#《数字营销100人》

45个

《中国数字营销100人》

华院分析唐岳岚

主编: F姐

文字:F姐工作室

中国数字营销媒体Fmarketing独家策划出品

一个行业，无论是在其初始阶段，还是在兴盛时代，都需要一群层出不穷的造梦者和造梦事迹。为此专业的数字营销行业媒体Fmarketing开启2017年数字营销行业最具影响力的专题《中国数字营销100人》，广发英雄帖，邀请数字营销行业100位商业领袖，煮酒论英雄。同时这也是为投资者和广告主提供100个可供选择和研究的数字营销服务商样本。

华院分析CEO、总裁唐岳岚

—平台聚能，服务赋能，华院分析助力新零售—

华院分析过去一年已成功将大数据+AI技术赋予到金融、交通及旅游等领域，帮助企业构建私有的大数据智能营销平台，将大规模数据应用于机器自动化分析，并进行实时化处理，将产品与服务在第一时间无缝嵌入客户多元的需求场景，全方位用大数据+AI实现企业个性化、精准化，智能化的营销需求。

——文：Fmarketing

“这是最好的时代,这是最坏的时代；这是智慧的年代,这是愚蠢的年代……”查尔斯·狄更在斯《双城记》开场中这样写道。在华院分析CEO、总裁唐岳岚女士看来，这句话也正确地反应了当下大数据营销时代的特点：大数据对企业而言犹如一把双刃剑，机遇和挑战并存的。如何利用好大数据实现数字化转型已经成为企业主必须面对的选择。

定位：最具专业能力与整合能力的“智能场景营销服务商”

华院分析成立于2002年，从一开始就一直专注于数据挖掘和数据分析服务，也是国内最早一批开展“智能精准营销”的公司。“2002年时，数据建模业务很少，不要说大数据，有小数据的公司都寥寥无几。”回忆当时的情景时，唐岳岚如是说。

也正是因为华院分析前瞻的市场定位和布局，使其有着深厚的数据积累和技术沉淀。时至今日，大数据爆发式增长，数据量已经不再是是问题，AI人工智能也已然是明日之星，数据挖掘、数据分析的能量备受瞩目和认可，华院分析也跃居为智能精准营销行业的前沿企业。通过十六年的积累沉淀，华院分析在2018年有计划的推动新零售业务，致力于打通线上线下，以达到整合式的场景营销。通过线上线下链接进而达到重新构建场景，就可以打破传统传播方式的局限，为后期发展打开广阔的空间。

据悉，现在华院分析服务的客户，除了中国电信、中国移动、中国联通，还包括淘宝、京东、阿里集团、国美、飞牛、交通银行、太平人寿、平安保险、东方航空、淘宝、联动优势、中兴、华为、oppo等众多知名企业。服务领域覆含盖电商、金融教育、快销等横跨线上线下构建场景营销。同时，目前也与微软中国合作进行金融行业的智能营销AI研究和服务。新零售端也也进军消费金融行业。线上线下同时发力。场景营销考验的不仅仅是线上线下的打通能力，还需要非常强的大数据实时处理能力，和不断累积的流量基础。所以，技术和数据奠定了线上线下融合贯通的基础。

早在2017年初，唐岳岚就前瞻性的将人工智能技术应用到数字营销行业，并率先提出AI+数字营销的概念。唐岳岚认为，“未来五年内，人工智能将是数字营销发展的引擎，只有将AI于数字营销深度融合，才能更有效挖掘大数据价值，帮助企业完成数字化营销转型。”

值得一提的是华院分析过去一年已成功将大数据+AI技术赋予到金融、交通及旅游等领域，帮助企业构建私有的大数据智能营销平台，将大规模数据应用于机器自动化分析，并进行实时化处理，将产品与服务在第一时间无缝嵌入客户多元的需求场景，全方位用大数据+AI实现企业个性化、精准化，智能化的营销需求。

三大合作模式，助力企业主掌握营销控制权

“数字化转型是企业主不改变的大势所趋。”为了完成多家品牌客户的营销模式升级，华院分析通过携带流量、数据和数据管理平台，形成轻重组合的营销能力赋予。唐岳岚强调，企业主在转型中应该结合自己的特点，构建符合自身企业属性的大数据平台。为此，华院分析结合市场需求和自身业务角度，提出了三种模式，这也是企业主与数字营销供应商一般合作的三种模式：

第一，流量营销——以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态。以CPS结算形式，用为网易卡拉提供引流拉新服务，原线上精准营销客户，消化自有流量。新零售的核心本质是通过重构商业业态，最大程度地提升全社会流通零售业运转效率。大数据&新技术仍是消费者体验场景创新驱动力，配合市场中，消费者需求的不断变化。大数据分析以流量为基础预判及设计场景，强化体验构建以消费者为核心的全渠道通路模式到来，实现全域画像为主的多维精准触达。

第二，智能营销——数据标签构建+精细化圈人引流+外呼短信营销通道+门店分期/支付。支付宝合作，流量和数据融合，服务支付宝KA客户。华院分析作为蚂蚁金服花呗分期ISV的战略合作伙伴，为其提供强有力的支持；截止2017年底，U享收银台的合作商户突破10w+，覆盖除港澳台的所有省份，月交易流水破亿。

第三，赋能营销——平台聚能，服务赋能，助力新零售！DMP平台建设+数据标签构建+C+B端用户引流。传统大数据服务品牌客户。汇聚中小商户B端和C端，服务品牌客户的新零售生态。华院分析的优享汇平台，是一个致力于服务于商户SaaS平台。通过汇聚商户与用户。基于大数据分析挖掘，精准识别潜在目标客户，应用精准广告投放线上线下引流。线下商户渠道获得更多的优质SKU，更强的零售业务实现能力，进而提升运营效能，增加渠道网络粘性。基于U享汇的一站式零售工作台，提供会员管理服务、裂变营销等集成式营销转化。B端分销，C端导流，以流量基础+数字化营销的模式直击金融、品牌用户痛点。

“越是大企业，越希望独立构建自己的数字化营销能力，掌握营销控制权。当然，传统企业选择这一模式将会投入很多，这会成为企业更新换代变革的契机。” 唐岳岚强调。

-END--

点击标题看《中国数字营销100人》往期内容

有要约《中国数字营销100人》采访的，加F姐微信：2718929503

1、科达股份CEO褚明理：营收31.3亿……科达股份如何转型为这么会赚钱的数字营销集团？

2、阿里妈妈吴昊: 让营销从“花钱”变成“投资”

3、知乎副总裁高强：从广而告知到广而认知，“水到渠成”地连接用户和品牌