凌峰丨坚持原创大道，必能一鸣九皋

Original eyes on me designverse设计宇宙 2024-02-25

verse编辑部： 请介绍一下北京锦囊广告公司。

凌峰：我们是一家致力于为企业提供超高性价比的专业广告拓展型全案公司，成立于1993年；广告在中国是最早开放的行业，充满了各种竞争的严峻挑战；我们致力于探索广告核心价值，为客户提供高性价比的市场拓展与收益服务，具备广泛的兴趣和前研服务逻辑，深受客户喜爱。

经过近30年的努力，探索了很多专业行业的核心需求，主要在信息电子、新能源、新材料、生物健康、金融、汽车与智能、建筑科技、工业升级、房地产、耐用消费品、日用消费品、教育等领域，策划设计实施了各类广告营销策划服务项目，建立了大量人脉关系，形成了更多前沿的服务能力和领域，在广告核心发展机制上形成了一定的理解和表达。

相信在中国的广告事业发展中，我们会不断与时俱进，为致力于核心发展的企业提供高水平的广告及营销价值服务，并在发展中丰富自己的核心思想和服务系统。

verse编辑部：作为董事长，请您分享一下贵司在品牌建设方面的成功经验。

凌峰：我们长期为企业提供全案策划，设计、智库服务，品牌设计与管理是其中的一项；品牌设计与管理是致力于核心发展企业的一个重点领域，锦囊对企业导入品牌系统的研究开始于1994年，主要对美国日本核心发展的企业品牌服务系统进行了深入研究，这几十年下来，我们在服务中深刻地感觉到整个社会竞争营商环境和盈利模式逻辑都发生了巨大变化，品牌建设核心内容也在不断升级发展，但不变的是必须依附于企业核心成长，所以我们的重点是针对企业核心成长的领域提供顶层顾问与设计服务，并置入面向未来不断强化的品牌发展系统。

凌峰标志设计

verse编辑部：在设计中，如何做才能将传统文化与卡通形象进行很好的结合，使其更易于让人们接受和喜爱？

凌峰：这就必须要对中国传统文化有深刻的理解，同时对卡通形象也要有高超的设计表达水平，这两者融会贯通，绝非易事，是设计类企业的核心竞争力领域；我认为在平时要善于学习领会各方精彩的卡通设计，吸收精华，不断进步，但在真正要设计时，要跳出学习的逻辑针对标的项目的核心需求去开发新的表现形式和成果，形成能够让自己激动的新创作，一旦有模仿和抄袭的痕迹，就失去了卡通原创的强大生命力，落入平庸的巢穴。

verse编辑部：在卡通形象设计中，有哪些需要重点关注的元素？

凌峰：重点是要把标的物的核心价值研究透，赋予他无与伦比的核心气质并在表现力上追求不断超越自我的境界。

verse编辑部： 一个成功的卡通形象设计是什么样的？

凌峰：大概3点，对传播主体的核心价值有深刻的研究并能捕捉到需要表达的核心要素，高品质的创意和表现力，主体产品本身的核心竞争力所引发的市场成功开拓。

鼠年冬梦

verse编辑部：在促进卡通形象商业化方面，周边衍生品的开发需要关注哪些点？

凌峰：要深刻了解用户的需求，并对客户拓展市场有深刻的理解，要冷静地以公共价值来推动卡通形象商业化的拓展，现在很多卡通形象并不具备核心竞争力，就满世界的拓展衍生，其结果就是商业上的成功只是阶段性的，长期看来并没有强大的生命力，我认为需要丰富的商业经验和创造力来支撑衍生品的商业转化。

verse编辑部： 卡通形象与品牌建设以及旅游业的关系分别是什么？请详细谈一谈。

凌峰：有很多设计师可以设计出很炫的标志，但其中相当一部分很难做出高品质的卡通形象；反过来，能做出高品质的卡通形象的设计师，我认为一定能设计出高品质的品牌标志；旅游业我们现在可以称之为文旅产业，旅游带来的是精神享受和心灵的价值提升，离开了文化，旅游什么也不是，所以在很多需要用文化力量来推动旅游价值实现的项目中，卡通与品牌设计，具有非常重要的凝练文化的传播作用，对于一些已经有本底核心奇观的旅游产品，设计应表达出对自然环境的极度尊重和隐藏在自然奇观里的文化品味，这是我们高品质设计所需要追求的境界。

verse编辑部：作为“2022嘉兴·蔬彩园蔬菜卡通动漫形象设计大赛”评委，您对此次竞赛的期待是什么？

凌峰：我希望参加此次竞赛的选手能够摆脱学习和模仿的状态，针对蔬彩园的核心需求深入研究、感知和想象，以自己长期对相关领域的认知和思考、具有独特生命力的审美逻辑，以及一套大胆自我的表现力，带着激情和创造力，产生一个令人印象深刻具有冲击力的作品，来打动我们，让我们得到启发和享受，并形成我们的学习成长。

2022嘉兴·蔬彩园蔬菜卡通动漫形象设计大赛，报名截至2022年4月25日

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以上所有图片均由北京锦囊广告公司提供

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