可口可乐拟收购运动饮料 BodyArmor；CBD 健康品牌 beam 和品牌收购运营平台 unybrands 获融资｜品牌日报

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日报速览

• DTC 品牌收购及运营平台 Berlin Brands Group 计划投入 2.5 亿欧元用于品牌收购

• CBD 健康品牌 beam 获 500 万美元 A 轮融资

• 品牌收购及运营平台 unybrands 获 2500 万美元种子轮投资

• 可口可乐欲收购运动饮料品牌 BodyArmor 

• Moncler 发布 2020 财年财报，中国市场 Q4 实现双位数增长，被列为 2021 年发展重点

DTC/出海

DTC 品牌收购及运营平台 Berlin Brands Group 计划投入 2.5 亿欧元用于品牌收购

1 月 28 日，DTC 品牌收购运营平台 Berlin Brands Group 宣布计划投入 2.5 亿欧元用于品牌收购。

Berlin Brands Group （BBG）由 Peter Chaljawski 在 2005 年创立，类似于品牌星球此前报道过的 Thrasio、SellerX 等品牌运营公司，BBG 的模式也是收购小型品牌，进行集中运营管理，帮助品牌增长。

不同于美国的品牌运营公司大多聚焦亚马逊品牌，BBG 的创始人 Chaljawski 表示欧洲的市场要更加分散，并不只是亚马逊一家独大。因此 BBG 主要的方向是 DTC 品牌，直面消费者的运营方式。

「在美国，DTC 品牌们其实仍然很依赖于亚马逊。但在欧洲某些市场，比如很多的法国消费者，甚至完全不喜欢亚马逊。」Chaljawski 表示。BBG 目前会通过超过 100 种渠道来售卖旗下产品。

BBG 现在旗下运营着 14 个品牌，超过 2500 个产品，遍布 28 个市场。BBG 主要聚焦消费电子领域，包括耳机、运动装备、家具电器等等。在 2020 年 BBG 达成了 3 亿欧元的销售额。

CBD 健康品牌 beam 获 500 万美元 A 轮融资

2 月 9 日，CBD 健康品牌 beam 宣布获得由 C2 Ventures 牵头的 500 万美元 A 轮融资，beam 目前已累计融资 1200 万美元。本轮融资将用于运营、基础设施建设、市场营销，以及通过推出「Elevate」 系列功能溶解饮料来拓展非 CBD 健康领域。

beam 由前冰球运动员 Lombardi 和前棒球运动员 Moran 于 2018 年成立，是一家主打 CBD 健康产品的 DTC 公司，希望 CBD 能够帮助解决因受伤引起的慢性疾病。这些产品能够在训练和比赛时为运动员提供帮助，同时也能为每天承受压力的人提供帮助。

beam 的产品包括粉剂、油剂和胶囊，提供助眠、提高专注力、舒缓减压、减缓炎症等功能；其中，Elevate 系列产品是其首款不含 CBD 的功能产品，30 袋价格为 49 美元。

自推出以来，beam 一直保持稳定增长，2020 年的年收入增长率为 230％。

品牌收购及运营平台 unybrands 获 2500 万美元种子轮投资

2 月 17 日，品牌收购及运营平台 unybrands 宣布完成 2500 万美元种子轮投资，投资方为 166 2nd Financial Services、Brian McGrath、Day One Ventures、DIA Management、Nathan Blecharczyk 和 Nordstar。

unybrands 由首席执行官兼联合创始人 Ulrich Kratz 创立于 2020 年，专门寻找有潜力的电商品牌，并进行收购，收购后帮助提供咨询和管理等服务，促进品牌更大规模的成长，并为这些品牌提供了更灵活和有吸引力的退出机制。

目前，unybrands 主要收购对象以亚马逊上的中小品牌，以及 DTC 品牌为主，专注领域在个护、宠物护理、家居日用、婴幼儿产品、运动健身、户外花园、生活艺术和营养补充剂 8 大品类。

收购后，unybrands 会提供针对性的增长计划，从物流、供应链、渠道、产品等方面提供资源，帮助品牌进一步规模增长。

类似的平台还有品牌星球之前报道过的亚马逊品牌并购公司 Thrasio、SellerX、Heyday、Branded，以及 DTC 品牌管理公司 Win Brands Group 等，品牌星球发现类似收购新品牌的平台近期在国外已形成了一波新的趋势。

相关阅读：DTC 品牌管理公司 Win Brands Group 获 5000 万美元融资，还收购了一家睡眠科技品牌

成熟品牌

可口可乐欲收购运动饮料品牌 BodyArmor 

据 Beverage Digest 消息，可口可乐正在计划收购运动饮料品牌 BodyArmor，获得品牌控股权，并且已经向 FTC（联邦贸易委员会）通知了这一收购计划。

可口可乐希望通过此次收购与百事可乐旗下的运动饮料 Gatorade（佳得乐）进一步抗衡。正在快速成长中的 BodyArmor 相较于可口可乐旗下的 Powerade（爆锐）有更大潜力成为 Gatorade 的竞争对手。Gatorade 目前在美国运动及补水饮料市场占有约 70%的市场份额。

2018 年，可口可乐曾收购过 BodyArmor 的少量股权，成为品牌第二大股东。交易具体金额未披露。在此次收购中可口可乐就已透露出在未来或将收购这一运动饮料品牌的意向，并将基于品牌业绩和其他表现确定最终收购金额。

BodyArmor 成立于 2011 年，定位高端运动饮料，2013 年获 NBA 球员科比投资。创始人 Lance Collins 在饮品领域曾创立多个品牌，包括能量饮料品牌 NOS Energy Drink，此前曾隶属于可口可乐公司，还有茶饮果汁品牌 Fuze Beverage，于 2007 年被可口可乐收购。而另一位创始人 Mike Repole 则是维他命水品牌 Glacéau 的联合创始人，该品牌于 2007 年被可口可乐以 41 亿美元收购。

Moncler 发布 2020 财年财报，中国市场 Q4 实现双位数增长，被列为 2021 年发展重点

近日，Moncler 公布了 2020 财年财报，品牌星球整理关键数据如下：

• 销售额：14.40 亿欧元，按固定汇率计算下降了 11%，但第四季度增长了 8%，为 6.753 亿欧元，得益于在中国、韩国和日本市场的强劲扩张和线上渠道的表现；
• 净收入：3.004 亿欧元，去年同期为 3.587 亿欧元；
• 同店销售额：下降了 18%；
• 营销费用：0.838 亿欧元，与去年的数据对比下降了 7.0%；
• EBIT（息税前利润）：3.69 亿欧元，较 2019 年 4.918 亿欧元下降了 25.6%；

按市场来看：

• 亚洲：7.18 亿欧元，同比增长 2%；

• 美洲：2.21 亿欧元，同比下滑 15%；

• 除意大利外的欧洲市场：3.80 亿欧元，销售额下滑 18%；

• 意大利：1.22 亿欧元，销售额下滑 34%；

按渠道来看：

• 零售渠道：销售额同比下滑 13%至 10.895 亿欧元；

• 批发渠道：销售额同比下滑 5%至 3.509 亿欧元。

其中亚洲市场保持了 2%的全年销售额增幅，第四季度增长了 26%（截止至 12 月 31 日过去一季度），而中国大陆市场则实现了销售额两位数的增长。首席执行官 Remo Ruffini 表示，中国将成为业务发展的重要焦点，并公开了针对中国市场的计划：

• 数字传播：在 2021 年 9 月中国推出数字化网站，并继续运营微信小程序；

• 实体门店：将三里屯的一家门店改造为旗舰店，并计划于 2022 年初在上海恒隆广场开设在中国最大的一家门店；

• 快闪店：Moncler 认为 2022 年北京冬奥会对 Moncler 是一个机会，将从 12 月起至 2022 年初在重要的商场和地段开设快闪店。BRANDSTAR

今日作者：一帆、笪萱、雅静、逸菲

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