日日煮和睡眠品牌 SIJO 获融资；Allbirds 向材料科技公司注资；雅诗兰黛收购 Deciem｜品牌日报

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日报速览

• 日日煮完成 2500 万美元 C1 轮融资

• Allbirds 向材料科技公司 Natural Fiber Welding 注资 200 万美元，将合作推出首款 100%植物基皮革

• DTC 健康睡眠品牌 SIJO 获天使轮投资

• 雅诗兰黛将以 22 亿美元收购 The Ordinary 母公司 Deciem

• 雀巢发布 2020 财年财报，电商业务增长 48.8%，中国市场销售额同比下降 13.4%

• LVMH 收购 Jay-Z 旗下香槟品牌 Armand de Brignac 50％股份

新消费

日日煮完成 2500 万美元 C1 轮融资

近日，「日日煮DAYDAYCOOK」 获 2500 万美元 C1 轮融资，投资方是恒基地产和香港中华煤气主席李家杰博士的私人投资基金，本轮融资用于推广快速烹饪产品以及拓展食品科技研发业务。

日日煮历轮融资情况，品牌星球总结如下：

• A 轮：2016 年，3500 万人民币，合一资本、信智资本、MFund魔量基金以及 500Startup 共同投资；

• A+轮：2016 年，3500 万人民币，阿里巴巴独投；
• B 轮：2017 年，1 亿人民币，投资方为K11 郑志刚和阿里巴巴创业者基金；
• B+轮：2020 年 8 月，2000 万美元，由Talis Capital、尚乘数科和信智资本共同投资；

• C1 轮：2021 年 2 月，2500 万美元，恒基地产和香港中华煤气主席李家杰博士的私人投资基金。

日日煮是一个成立于 2012 年的美食视频类自媒体，创始人朱嘉盈来自香港，曾就职于投行。初期以食谱教学和交流社区为主，主要制作 3-5 分钟的短视频，后期推出电商、DDCTV 内容 IP 等业务。2015 年进入中国大陆市场，2017 年开始陆续在上海、广州和武汉等地推出了线下空间美食体验馆。

官方数据显示，目前订阅的用户量超过 5500 万，女性用户占 80%以上，App 注册量过千万。目前线下销售日日煮产品的零售店约 300 个，未来机会拓展到 1000 个。2020 年底，日日煮计划赴港上市。

DTC/出海

Allbirds 向材料科技公司 Natural Fiber Welding 注资 200 万美元，将合作推出首款 100%植物基皮革

近期，可持续创新时尚品牌 Allbirds 宣布向美国 NaturalFiber Welding 材料创新公司及其 Mirum™ 专利投资 200 万美元，并计划引进世界上首款  100%植物基皮革，进一步丰富该品牌的生态材料「开源库」。

Allbirds 自创立之初便将可持续发展作为品牌的首要任务。自 2018 年发布 SweetFoam™ 鞋底以来，Allbirds 已累计协助 100 多个品牌实现甘蔗废料的生态取材。

此次引进的植物基皮革含有天然橡胶、植物油、柠檬酸等生物成分，由 100%全植物构成，成本合理，更具规模化及可扩张性。植物基皮革有希望取代石油基，提供更绿色环保的可持续材料选择。它所产生的碳影响是仅为动物皮革的 1/40、塑料皮革的 1/17，是具有发展前景的皮革替代品。

材料科技公司 Natural Fiber Welding 成立于 2015 年，公司开发基于可持续利用植物和天然纤维的技术，生产耐用商品和纺织品，通过技术拓宽了自然材料的开发范围。Mirum™ 由天然聚合物制成，是市场投放的第一个产品，助力产品设计师摆脱使用合成材料的固有限制。

相关阅读：Allbirds 完成 1 亿美元 E 轮融资，继续推进可持续发展 

DTC 健康睡眠品牌 SIJO 获天使轮投资

2 月 24 日，DTC 健康睡眠品牌 SIJO 宣布获天使轮投资，具体金额未披露，源来资本为独家投资方。

SIJO 由 Anni Stromfeld 和 Jacob Xi 联合创立，前身叫做 Olive Wren，在 2018 年 12 月改名为 SIJO。SIJO 现在主打用桉树纤维制成的床上用品，比如床单、被套等。据品牌介绍，桉树纤维具有低敏、抗菌、无静电的功效，并且如同蚕丝一样舒适。

除了床上用品以外，SIJO 还推出了桉树纤维制作的家居服，以及香薰、精油、浴室蜡烛等产品。SIJO 创始人 Jacob 还表示，在后续的品类拓展中，SIJO 还将向厨房场景延伸。SIJO 目前采用了中国供应链。

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雅诗兰黛将以 22 亿美元收购 The Ordinary 母公司 Deciem

2 月 23 日，雅诗兰黛集团宣布将以 22 亿美元的估值收购成分护肤美妆品牌 The Ordinary 的母公司 Deciem，这也是迄今为止雅诗兰黛收购史上金额最大的一笔。根据本次收购协议，雅诗兰黛将在 2021 年 6 月 30 日之前完成第一阶段的收购——初步向 Deciem 注资 10 亿美元，将其在公司的股份由原先的 29%增加至 76％，并计划在三年内，完成剩余股份的收购。

根据相关财报数据显示，截至 2021 年 1 月 31 日，该公司 2020 年实现了约 4.6 亿美元的销售额，而大部分销售额都来自 The Ordinary，该成分品牌以「高性价比」著称。

Deciem 的 CEO Nicola Kilner 在接受媒体采访、时表示，他认为现在是 Deciem 被雅诗兰黛集团收购的好时机，Deciem 可以借助雅诗兰黛集团的资源，既增强自身实力，同时依然保持 Deciem 本身的公司文化和个性不变。

在未来的发展规划上，Nicola Kilner 表示将继续与 Ulta、Sephora、Kohl’s 和 Target 渠道展开合作，在欧洲市场加强与 Douglas（欧洲最大的化妆品连锁公司）的合作，并借助雅诗兰黛在「全球市场扩张」上的优势，进入印度和中东市场。

而从产品和品牌层面来看，Deciem 将推出更多彩妆用品，并计划将更多资源倾斜至高端护肤品牌 Niod 和护发品牌 Hif，以及研发推出新品牌。

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成熟品牌

雀巢发布 2020 财年财报，电商业务增长 48.8%，中国市场销售额同比下降 13.4%

2 月 18 日，雀巢集团发布了 2020 年财报（截止至 2020 年 12 月 31 号），品牌星球总结关键数据如下：

• 销售额：843.43 亿瑞士法郎，同比下降 8.9%，其中由于瑞士法郎贬值导致下滑 7.9%，受资产剥离影响下降了 4.6%；
• 归母净利润：122.32 亿瑞士法郎，同比下滑 3%；
• 营业利润：149 亿瑞士法郎，同比减少 8.3%；

• 营销和管理费用：173.7 亿瑞士法郎，同比减少 12.2%；

按市场来看，雀巢 2020 年在全球几个大区业绩均呈现下降趋势：

• 亚洲、大洋洲和撒哈拉以南非洲地区：207.3 亿瑞士法郎，同比下降 6.28%；

• 美洲地区：340.1 亿瑞士法郎，同比下降 10.09%；

• 欧洲、中东和北非地区：202.26 亿瑞士法郎，同比下降 5.77%；

从业务来看：

• 七大核心业务中液体饮料、瓶装水、奶制品和冰淇淋、雀巢健康科学、速食食品和厨房调味及糖果业务销售额均呈现了下滑趋势，只有宠物护理业务实现了营收增长，销售额同比涨幅为 2.7%；

• 居家消耗和营养健康类的产品的需求不断提高，反之糖果和饮用水这类更适合于外出场景的产品的需求则相应削减。由于疫情，2020 年电商渠道的销售额增长了 48.4%，贡献了 12.8%的集团销售额。其中咖啡，普瑞纳宠物护理和雀巢健康科学是其最主要的增长动力；

受到疫情的影响，雀巢花费了 4.2 亿瑞士法郎，包括支付给前线工人、捐赠和员工津贴，其中 2.6 亿费用潜在影响了营业利润。此外，由于封锁措施导致的工人停工和工厂闲置从而增加了 1.7 亿费用。不过在下半年疫情得到改善后，新冠相关费用则有所下滑。

2020 年雀巢大中华区的销售额为 59.86 亿瑞士法郎，折合人民币约为 440 亿元，同比下降 13.4%，主要是因为在春节期间，疫情封锁导致家庭外渠道的减少和有限的消费者囤货。但由于雀巢咖啡和星巴克咖啡在电商平台的销售额增长，使得咖啡业务实现了高个位数增长。调味食品和冰淇淋则实现了中个位数增长。普纳瑞宠物护理销售额也增长强劲，实现双位数增长。

此外，雀巢在 2020 年向银鹭创始人陈清水家族控股的 Food Wise 有限公司出售了银鹭花生奶和八宝粥业务，这笔交易将使雀巢在中国更加专注于婴儿营养、糖果、咖啡、调味食品、乳制品和宠物护理业务等。

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LVMH 收购 Jay-Z 旗下香槟品牌 Armand de Brignac 50％股份

2 月 22 日，LVMH 宣布通过旗下葡萄酒和烈酒部门酩悦轩尼诗收购说唱歌手 Jay-Z 旗下香槟品牌 Armand de Brignac 50％的股份（该品牌也被称为「黑桃A」），交易的具体金额尚未透露。完成收购后，LVMH 将和 Jay-Z 共同管理品牌。LVMH 希望通过此次合作吸引更多样化的顾客。

此后，Armand de Brignac 将受益于 LVMH 的奢侈品营销专业知识和分销网络，以此来弥补由于疫情所造成的市场萎缩。

据了解，Armand de Brignac 自 2006 年被 Jay-Z 收购以来，凭借引人注目的外观和对全球多元化奢侈品消费者的吸引力，在北美、亚洲和欧洲等地区拥有强大的业务，2019 年全球销量超过 50 万瓶。BRANDSTAR

今日作者：一帆、笪萱、雅静、逸菲、李钰

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