完美日记母公司美妆新品牌「Pink Bear」和植物基潮饮「谷物星球」登陆天猫；中国将对进口普通化妆品免除动物测试｜品牌日报

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日报速览

• 完美日记母公司旗下全新美妆品牌「Pink Bear皮可熊」上线天猫旗舰店

• 「谷物星球CerealPlanet」正式登陆天猫，上线植物基燕麦蛋白饮

• 蛋白质公司 ffit8 推出「你今天真好看」节日版玫瑰核桃味蛋白棒

• 中国将对「进口普通化妆品」免除动物测试

• 智能助听器「又为智能Orka」完成 A 轮近 500 万美元融资

• PUMA 发布 2020 年财报，电商业务增长强劲，增幅高达 60%

• Jil Sander 再度易主，被 Maison Margiela 母公司收购

新消费

完美日记母公司旗下全新美妆品牌「Pink Bear皮可熊」上线天猫旗舰店

品牌星球获悉，近日，完美日记母公司逸仙电商旗下全新彩妆品牌「Pink Bear皮可熊」上线天猫旗舰店，并将于 3 月 16 日正式开业。

Pink Bear 隶属于广州逸迅化妆品有限公司，据天眼查显示，该公司由广州逸仙电商有限公司控股，即完美日记母公司。

目前，Pink Bear 天猫旗舰店已上线有三款产品，分别是琉光镜面水唇釉、柔滑奶霜哑光唇泥和美妆蛋，定价在 15 元和 59 元。

从目前品牌介绍来看，Pink Bear 主要是针对年轻女生的美妆产品。品牌现已注册官方微博和微信公众号，但还未发布任何内容。

「谷物星球CerealPlanet」正式登陆天猫，上线植物基燕麦蛋白饮

3 月 7 日，专注于年轻人的植物基潮饮品牌「谷物星球CerealPlanet」正式登陆天猫平台，目前已上线原味植物基燕麦谷物蛋白饮。谷物星球旗舰店开业当天上线单品订单数突破 1000，累计售出超 12000 瓶，进入燕麦奶细分类目 TOP5。

谷物星球是一家 2020 年成立的植物基食品饮料新品牌，倡导「用谷物改变星球健康」，主张弹性素食、低碳快乐、创造力的饮食理念。

品牌团队发现自然界中只有大猩猩是纯吃素动物且体魄强壮，这个角度和品牌理念很契合，因此品牌 IP 形象是—只名为「谷大猩」的素食大猩猩，形象憨萌，方便快速传达只吃素也可以健康又强壮的理念。品牌团队此前对操盘 IP 也非常有经验，目前 IP 已经进化成 3D 形象，考虑进入潮玩领域。

谷物星球在没有预热、权重和推广，并跳过试运营的情况下选择直接开店。据谷物星球品牌负责人 Kaiser 介绍，这主要是源于品牌的私域互动化策略，前置吸引了大量消费群体在企业微信等私域流量阵地。品牌星球注意到在新品未正式发售前，品牌就已经在春节期间通过裂变营销等玩法频繁沉淀粉丝到企业微信。

区别于市面上多数燕麦奶产品会添加食用盐和菜籽油，谷物星球拒绝添加盐，为高盐饮食人群提供低钠平衡的植物基饮食解决方案。此外，Kaiser 介绍到，私域流量不仅局限在购买行为，用户反馈也帮助了品牌口味的快速上新，并提供研发建议。除了目前推出的原味产品，新口味也将在下月推出。

相关阅读：「谷物星球CerealPlanet」获数百万美元融资，做年轻的植物基饮料

蛋白质公司 ffit8 推出「你今天真好看」节日版玫瑰核桃味蛋白棒

近日，蛋白质公司 ffit8 推出「你今天真好看」节日版玫瑰核桃味蛋白棒，限定发售 3000 份。该款蛋白棒添加了鱼胶原蛋白肽、重瓣红玫瑰花瓣等配料，主打年轻女性消费群体。

ffit8 定位蛋白质公司，并建立蛋白质创新实验室，研发以优质蛋白质为核心的健康食品。其蛋白棒品类 2020 年卖出超 1000 万根。本次「3.8」节日款产品为 ffit8 首款限定蛋白棒，目前已在天猫、京东等平台发售。

相关阅读：专访 ffit8 创始人张光明：未来的年轻人吃什么？｜BrandStar专访

中国将对「进口普通化妆品」免除动物测试

3 月 4 日，中国食品药品监督局在其官方网站上公布了《化妆品新原料资料备案注册管理规定》（下文简称《规定》）。

《规定》将新原料分为了六种情形，根据每种情形的安全风险程度提出了更为严谨的安全性相关资料要求。值得关注的是，对在国外市场有一定的安全使用历史或者食用历史、国外权威机构已有安全评估结论或经过国外监管部门批准的新原料，《规定》根据原料不同的风险程度豁免了其相应的毒理学试验资料要求，这也意味着，国家将对进口普通化妆品免除动物测试。

根据我国《化妆品监督管理条例》，「普通化妆品」指的是洗发水、沐浴露、腮红、睫毛膏、香水等个人护理和美妆产品，与之相对应的 「特殊用途化妆品」包括防晒产品、染发剂、防脱产品、儿童用品等。

目前，国家只针对「进口普通化妆品」免除了动物测试，「特殊用途化妆品」仍需接受动物测试。

近年来，全球关于「化妆品免除动物测试」的呼声不绝于耳。

1998 年，英国率先实施了化妆品动物测试禁令；2013 年 3 月 11 日，欧盟完成了化妆品及成分的动物试验禁令和销售禁令的实施。此后澳大利亚、新西兰、印度等国也相继发布了相关的法令。

2018 年 7 月，国际反动物测试组织 Cruelty Free International 联合咨询公司 Knudsen＆Co 以及上海市奉贤奉浦工业园区发起了一个计划，以帮助那些想进入中国市场的「无动物测试」美妆品牌在一定试验期内豁免进行动物测试实验。

中国是全球最大、发展最快的美容市场之一，中国对于化妆品强制进行动物测试的规定也在逐步放宽。

2013 年 12 月 16 日，国家国家食药监局在其官网发布了《关于调整化妆品注册备案管理有关事宜的通告》，规定自 2014 年 7 月 1 日起，对于国产非特殊用途化妆品实行告知性备案，风险评估结果能够充分确认产品安全性的，可免予产品的相关动物毒理学试验；但进口化妆品和国产特殊用途化妆品在备案审批过程中，仍然要求进行动物测试。

2021 年 1 月 14 日，法国美容企业联合会发表声明称，中国有关部门同意，法国普通化妆品进入中国市场前不再需要进行动物测试，法国也由此成为第一个普通化妆品出口中国可免于动物测试的欧盟国家。

智能助听器「又为智能Orka」完成 A 轮近 500 万美元融资

近日，又为智能公司已完成近 500 万美元的 A 轮融资，该轮融资由 Atypical Ventures 领投，本轮资金主要用于技术和产品研发。此前，该公司曾获得凯利泰、UpHonest Capital 等机构和个人的数千万人民币投资。

又为智能公司于 2018 年成立于美国硅谷，并于 2019 年迁至上海。其创始人团队由苹果、Facebook、西门子的资深硬件设计师、人工智能研发工程师、系统架构师组成，专注于智能助听器及相关配件的研发，并将人工智能与消费级医疗器械的结合，打造智能舒适的可穿戴设备。在 CES2021（国际消费类电子产品展览会）中，又为智能获得 Health & Wellness（健康）品类的创新奖。

之前品牌星球也在海外 DTC 榜单中报道过类似品牌：创立于 2013 年的智能助听器品牌 Eargo。该品牌也于 2020 年获得 7100 万美元的 E 轮融资，由 Healthcare 和 Longitude Capital 领投。

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成熟品牌

PUMA 发布 2020 年财报，电商业务增长强劲，增幅高达 60%

2 月 23 日，「PUMA彪马」官方发布了 2020 年（截至 2020 年 12 月 31 日）财报，品牌星球总结关键数据如下：

• 销售额：52.3 亿欧元，同比减少 1.4%，原因是受疫情的影响，尤其在第二季度；
• 毛利率：47%，同比减少 1.8%，主要由于汇率的影响和广告营销的增多；

• 息税前利润：2.1 亿欧元，同比减少 52.5%；

• 营销和零售费用：105 万欧元，同比减少 5.6%；

从地区来看（调整汇率后）：

• 欧洲、中东和非洲：19.8 亿欧元，同比增加 1.5%；
• 美洲：17.7 亿欧元，同比减少 3%；
• 亚洲和太平洋：14.8 亿欧元，同比减少 3.2%，中国市场增长稳健，但印度、日本和韩国等国家营收下降；

从业务来看（调整汇率后）：

• 鞋类：23.7 亿欧元，同比下降 3.1%；
• 服装：19.7 亿欧元，同比下降 1.5%；
• 配饰：8.9 亿欧元，同比增长 3.5%；

从渠道来看（调整汇率后）：

• 批发：38.1 亿欧元，同比下降 4%；

• DTC（包括自营门店和电商渠道）：14.2 亿欧元，同比增加 6.4%，电商渠道增长高达 60%。

得益于疫情对电商业务增长，PUMA 接下来将加大对 DTC 渠道的投资。在中国市场方面，PUMA 将继续通过微博、优酷和微信等平台，与本土明星和 KOL 进行合作来进行本地化推广和营销。

对于 2021 的展望，PUMA 表示因为疫情封锁措施，在第一季度欧洲仍有 50%以上的零售门店处于关闭状态，但随着疫苗的接种和政府控制，预计下半年业务所有好转。此外对于财报的表现，PUMA 预计营收、EBIT 和净收入均会小幅度上升。

相关阅读：PUMA 如何用明星策略做增长

Jil Sander 再度易主，被 Maison Margiela 母公司收购

近日，旗下拥有 Maison Margiela、MARNI 、DIESEL 等品牌的意大利时尚集团 OTB 宣布正式收购德国时装品牌 Jil Sander。具体收购金额未公开，预计 3 月中旬完成交易。

Jil Sander 创立于 1968 年的德国，1999 年被 Prada Group 收购。这次管理层的变动也导致品牌创始人德国时尚设计师 Jil Sander 于 2000 年退出品牌。

2006 年，伦敦私募股权公司 Change Capital Partners 从 Prada 手中收购 Jil Sander。此后于 2008 年出售给日本时尚集团 ONWARD HOLDINGS，经营至今。

2017 年，曾任 Dior 首席设计师的 Lucie Meier（图右）和 Supreme 前首席设计师 Luke Meier（图左）加入 Jil Sander，夫妻搭档共同出任创意总监，将品牌简约纯粹的设计魅力发挥到极致。这也使得 Jil Sander 人气快速上涨。BRANDSTAR

今日作者：王艺、雅静、一帆、李钰

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