逸仙电商上市后首个财报：营收大涨，但亏损严重；Oatly 英国工厂将于 2023 年落地；Inditex 发布财报 | 品牌日报

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日报速览

• 逸仙电商发布上市后首个财报，营收大涨 71.7%，但亏损严重

• 新兴美妆集合品牌「H.E.A.T喜燃」与立品设计合作，以「美妆情报局」为概念呈现南京地标店

• 美国功能性饮料品牌 Cloud Water Brands 获 270 万美元种子轮融资

• Zara 母公司 Inditex 公布最新财报，受疫情影响，销售和利润均下跌，线上销量额增长 77%

• Oatly 将于 2023 年在英国建成世界上最大的植物基乳制品工厂之一

• H&M 与爱尔兰新锐设计师 Simone 联名系列上线即售罄

新消费

逸仙电商发布上市后首个财报，营收大涨 71.7%，但亏损严重

3 月 12 日，逸仙电商公布了 2020 年第四季度和全年（截至 2020 年 12 月 31 日）未经审计的财务业绩。品牌星球根据财报，总结第四季度关键数据如下：

• 营收：19.6 亿元，同比增长 71.7%；

• 毛利润：13 亿元，同比增长 81.6%；毛利率为 66.3%，2019 年同期为 62.7%；

• 净收入：4.3 亿欧元；总运营支出：28.3 亿元，同比增长 338%，支出占收入的比重为 144.5％，而 2019 年同期为 56.5％；

• DTC 客户数量：1440 万，同比增长 30.9%；

• 销售和营销费用：13.8 亿元，同比增长 209%，费用占收入为 70.3%；

• 研发费用：2560 万元，同比增长 91%；

• 净亏损：15.3 亿元，2019 年 Q4 净收入为 4622 万元。

此外，逸仙电商 还公布了 2020 年全年的财务业绩，品牌星球整理关键数据如下：

• 营收：52.3 亿元，同比增长 72.6%；
• 毛利润：33.6 亿元，同比增长 74.5%；毛利率为 64.3%，2019 同期为 63.6%；

• 净亏损：26.9 亿元，2019 年净收入为 7540 万元；

从财报看，逸仙电商目前仍处于亏损状态。从分析来看，亏损一部分来自营销费用的大幅增长，另一部分可能和近期收购的动作相关。

对此，逸仙电商在电话会议中也对亏损做出了回应。逸仙电商认为，2021 年集团的重点仍是增长，而下一年很可能是由亏损转正的一年。

过去一年，逸仙电商收购动作频繁。2021 年 3 月，逸仙电商宣布将收购英国护肤品牌 Eve Lom；2020 年 10 月，逸仙电商宣布收购雅漾母公司 Pierre Fabre（皮尔法伯）旗下高端美妆品牌 Galénic（科兰黎）的多数股权；更早之前，逸仙电商还收购了美妆品牌小奥汀。

目前，逸仙电商旗下有完美日记、完子心选、小奥汀、Galénic、Eve Lom、Pink Bear 六个品牌，在高端品牌和大众品牌、一线市场和下沉市场均作出了布局。

在电话会议中，比较有意思的是，逸仙电商说到，或将在今年 Q2 或 Q3 推出男士护肤产品。

此外，逸仙电商第四季度营销费用增速较快，占总运营费用的 49%；而研发费用为 2560 万元，仅占总运营费用的 0.9%，但比起 2019 年仍然增加了 91%，研发投入有大幅提升。

财报显示，销售和营销费用增加主要是由于品牌推广费用、线下体验店发展所致。据官网消息，完美日记线下门店已经覆盖全国 100 个城市，预计 2021-2022 年再布局 600 家线下门店。

逸仙电商还在财报中透露，预计 2021 年第一季度，集团净收入将在 13.7 亿元至 14.2 亿元之间，同比增长约 35%—40%。

新兴美妆集合品牌「H.E.A.T喜燃」与立品设计合作，以「美妆情报局」为概念呈现南京地标店 

成立不到一年的美妆集合品牌「H.E.A.T喜燃」（以下简称「喜燃」）落地南京德基广场的城市地标店，定位于「美妆情报局」的概念，由来自广州的「立品设计Leaping Creative」团队为其进行空间体验设计及门店品牌视觉输出。

先后服务过喜茶、完美日记、三顿半等头部新消费品牌，立品团队以「体验设计」为研究方向。此次位于南京的品牌旗舰店，在承载传统的销售功能之外，给予消费者以自主探索的全新场景。「美妆情报局」将喜燃比喻为一个专门收集前沿美妆情报的精密组织，将经过监测和筛选过的优质产品呈现给消费者；消费者则通过进店体验，自主接收和取用所需的美妆情报。

整个空间大量从「情报局」中摄取素材——电子屏操作台、点阵代码、情报档案、防空隧道等等。通过对「情报局」概念的转译和重构，空间将喜燃的创新商业模式和消费者的购买过程具象化，提升消费者的体验乐趣。

喜燃是一家潮流美妆集合店，2020 年成立，重点集合新锐国潮品牌和海外小众品牌，除了彩妆之外，还包括护肤、个护、香氛、零食新品爆品等，为品牌提供深度合作、展示空间及用户体验场景。门店设计与体验方面，喜燃注重主题概念创新、用户体验优化和趣味互动功能。首店选址广州，目前在广州、深圳、南京等地开有 10 家门店。

DTC/出海

美国功能性饮料品牌 Cloud Water Brands 获 270 万美元种子轮融资

2021 年 3 月 10 日，美国功能性饮料品牌 Cloud Water Brands 宣布获 270 万美元种子轮融资，投资方有曾在功能性饮料 Glaceau 担任董事的 Bruce Nierenberg、美国职业冰球选手 Adam Fox 及加拿大冰球选手 Scott Mellanby。

Cloud Water Brands 由 Marc Siden 于 2019 年在纽约创立，主推一系列功能性饮料。核心产品为 CBD 气泡水饮料，以及一系列能够提高免疫力的饮料产品。近期，Cloud Water Brands 刚刚在美国全国推出「Cloud Water + Immunity」的增强免疫力气泡水系列。

创始人 Marc Siden 表示，在疫情期间，2020 年 Cloud Water Brands 增长超过了 300%。未来将会加大饮料的分销渠道。 

成熟品牌

Zara 母公司 Inditex 公布最新财报，受疫情影响，销售和利润均下跌，线上销量额增长 77%

3 月 10 日，Zara 母公司 Inditex 集团发布了 2020 财年（截至 2021 年 1 月 31 日）的财报，品牌星球整理关键数据如下： 

• 销售额：下降了 25%至 204 亿欧元；

• 净利润：由 2019 财年的 36 亿欧元下降了 69.4%至 11 亿欧元；

• 毛利润：达到 114 亿欧元，毛利率：55.8%；

• 电商销售额：超过 40 亿欧元，同比增长 53%；

• EBITDA：45.5 亿欧元，2019 财年为 76 亿欧元，同比下降 40%；

• 营销费用：同比下降了 17%。

关于门店，截至 2021 年 1 月 31 日，约有 30%的门店已停工，而 52%的门店因为疫情而受到影响。Inditex 希望全球的 6829 家门店可以在 4 月中旬前全部重新开张。国内大陆门店总共开有 337 家门店，其中 Zara 有 141 家。

目前 Inditex 集团旗下拥有 Zara、Pull&Bear、Bershka、Stradivarius、Oysho、 Zara Home 及 Massimo Dutti 等品牌。其线下电商业务保持了强劲增长的趋势，「数字化转型」也的确带来了市场成绩，Inditex 集团的线上销量额增长了 77%至 66 亿欧元，期间该集团共在 25 个新市场推出网上销售平台。

2020 年 Inditex 集团的重点为：线上和线下渠道的融合和加大集团数字化进程。2020 年， Inditex 公布过 2020-2022 年的增长计划《2022 HORIZON》中，将投入 27 亿欧元用于战略支持，其中 10 亿欧元专用于数字化渠道，17 亿欧元用于渠道整合的技术投入。

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Oatly 将于 2023 年在英国建成世界上最大的植物基乳制品工厂之一

3 月 9 日，Oatly 官方发布将于 2023 年在英国 Peterborough 建成一个植物基乳制品工厂，预计工厂每年燕麦奶产量可达约 3 亿升，最大产能可达 4.5 亿升。新工厂的原料供应和销售将主要面向英国市场，以满足英国作为除瑞典以外，Oatly 第二大市场的需求。

此外，从坚持可持续理念出发，Oatly 新工厂将使用 100%的可持续能源，预计到 2029 年，能源消耗、水消耗和废弃物相比 2019 年均减少 75%。在英国市场，旗下的明星产品「BARISTA咖啡大师」可比普通牛奶 CO2 排放量少 70%。

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H&M 与爱尔兰新锐设计师 Simone 联名系列上线即售罄

3 月 11 日，H&M 在国内发布了 H&M x Simone 限量版系列，刚上线便一抢而空。

H&M x Simone 系列是 H&M 和 Simone Rocha 合作的首个系列，也是她的十年设计生涯的结晶。价格更加亲民，包含女装、男装、童装和配饰等，售价为 129-1490 元。主要渠道为官网、官方 App、小程序和天猫。

Simone Rocha 是一位拥有四分之一血统的爱尔兰设计师，她在 2010 年推出了自己的同名时尚品牌，设计风格浪漫、朋克且前卫，擅长用硬朗的剪裁和极具分量感的布料来传达女性主义。因为华裔的身份，过往的设计中还融入了部分东方元素。此次合作也是她首次涉足男装和童装。BRANDSTAR

今日作者：王艺、雅静、笪萱、一帆、李钰

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