品牌首发合集，以及为什么会有这个栏目？｜BrandStar

不知不觉，品牌首发栏目已经写了 5 期，这也是 5 个新品牌在品牌星球，乃至中文互联网世界中的品牌首发声。

做这个栏目的初衷是因为最近品牌星球发现，越来越多的新朋友、老朋友们投身于新消费赛道，开始孕育自己的品牌。

他们的品牌虽然新，但是并不弱小，有一些在产品或者品牌上思考地非常清晰，有一些则背后团队有非常强的背景经历，还有一些在商业模式上有所创新……这都让我们非常期待他们未来的发展。

这些品牌需要一个对外发声的平台。然而比起融资报道、产品报道，越来越多的朋友说，「我们想要一个『品牌报道』」，而品牌星球则是他们心中最合适的平台，也愿意将这重要的「品牌首次发声」的机会给到品牌星球。

于是「品牌首发」栏目应运而生。我们也在这里向更多新品牌做一次喊话：

如果你的新品牌处于早期阶段，而此前在中文互联网还没有较为完整的、以品牌面貌的对外发声，欢迎来了解品牌星球的「品牌首发」栏目。

如果感兴趣，可以联系品牌星球负责商务的小伙伴若涵，微信 id：bshrh412。

为了让大家对「品牌首发」栏目有更好的概念，这里将此前的 5 篇按照时间倒序，整理在这里。

01

2021.03 minayo ：跨越国境的新一代营养新品牌

品牌关键词：跨境电商背景、全球供应链、跨境专业线+大众消费线联动。

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「minayo 是胡然的第一个品牌，也是她的第 400+个创业项目。」

minayo 的创始人胡然是跨境电商网易考拉的创始团队之一。在跨境电商政策红利下，她从 0 到 1 地搭建了网易考拉在全球的选品和供应。尤其是，在 2017 成为网易考拉工厂店的总负责人后，她曾经帮 500 多家优质工厂全权孵化、推广了 400 多个品牌，尤其是从工厂到产品的这一环节，已经经历了上百次。

这份经历为 minayo 积累了几百家真实合作过的工厂资源，也搭建了 minayo 的全球供应链。

文章重点：

• 从跨境电商到 minayo 的全球供应链
• 跨境专业线、国内消费线，双线联动

• 从工厂到产品，制造明星单品有迹可循吗？

相关阅读：minayo ：跨越国境的新一代营养新品牌

02

2021.03 无沁SECRETFORM：靠定制化香氛创造个性用户体验

品牌关键词：定制化、自有柔性供应链、自定义的香气

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在海外，我们已经看到不少以定制化切入，发展势头迅猛的洗护品牌，比如品牌星球报道多次的「Function of Beauty」，以及「Prose」。然而在中国市场，定制化的两大难点就是配方备案和供应链。

无沁非常难得的在推出品牌之前，已经备案并获批了数百种功能性配方方案。而在供应链上，品牌筹备了多年的自研 ERP 系统和自有「柔性供应链」，以此来实现较大自由度的真定制化。

目前，无沁允许消费者从 52 种香味中任选 4 种进行个性化搭配。

文章重点：

• 通过「柔性」供应链，让消费者做自己的「调香师」
  

• 起于定制化洗护，但不止于此

• 无沁的目标并不只是洗护品类，而是希望将自身打造成美好生活方式的体验品牌。

相关阅读：靠定制化香氛创造个性用户体验，无沁SECRETFORM 起于洗护并拓展赛道

03

2021.01 生气斑马：用「彩妆」概念重塑染发行业

品牌关键词：Z世代、彩妆思维、自我表达

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生气斑马的团队都是标准的 90后、Z世代。在他们看来，目前的染发市场实在是有些「无聊」。色系上还是以「白染黑」为主，或者贴近自然发色的「安全色」，很缺少充满个性，张扬有趣的多色系。

因此生气斑马想要做专属 Z世代人群的「妆发品牌」，从假发片、染发 DIY、染后锁色洗护来切入市场，用彩妆思维来运营品牌和产品，要让大家都能够「生气勃勃」。

文章重点：

• 切中发展落后的市场洼地

• 从「彩妆行业」找到「重塑产品」的灵感

• 妆发的背后：蓬勃生命力和勇于自我表达

相关阅读：用「彩妆」概念重塑染发行业，生气斑马想要让大家「潮」得千姿百态

04

2020.12 谷物星球CerealPlanet：做年轻的植物基饮料

品牌关键词：年轻的植物基品牌、IP「谷大猩」、弹性素食主义

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植物基会成为新的风潮生活方式吗？谷物星球认为可以。

谷物星球不打算让植物基成为可持续的环保主义，或是素食主义的代名词，而是想要打动甚至毫无素食意识的年轻消费者们。

谷物星球因此创造了一只形象憨萌的素食大猩猩 IP 形象，取名叫「谷大猩」，让它帮助谷物星球成为能够和 00后消费者们日常互动的品牌。

文章重点：

• 从燕麦「奶」切入的年轻化植物基食品品牌

• 用谷物力量开发长线的植物基饮料

• 根据 00 后社交习惯设计「互动化」的品牌

• 更年轻的创业团队，更快的迭代模式

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05

2020.11 诗此：借助东方元素升级美妆体验

品牌关键词：东方神话 IP、时下东方、可替换口红芯

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「东方元素」是品牌的底蕴，但「现代审美」是设计的出发点。

诗此想要用现代美妆产品，去重新诠释古典东方的元素。

「云想衣裳花想容」、「翩若惊鸿，婉若游龙，荣曜秋菊，华茂春松」、「此间诗意，繁华新生」……

诗此从过去的美丽诗词和东方传说中汲取灵感，想要创造一种东方而现代的美妆体验，既有中国古典美学，还能结合当代可持续的理念。

文章重点：

• 借国潮 IP 升级美妆

• 东方美学和现代潮流结合的产品塑造

相关阅读：品牌首发 | 新国货时代，「诗此」如何借助东方元素升级美妆体验？

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