其他
何佳讯 | 用学术定义记录并回馈我们的时代
学者简介何佳讯华东师范大学教授、博士生导师亚欧商学院中方院长国家品牌战略研究中心主任中国高等院校市场学研究会品牌研究专业委员会主任大变局,有限的全球化,中美格局,贸易冲突,第四次工业革命,人工智能和大数据,UVCA时代,量子科技,等等,一系列的关键词在重构我们的外部世界。平视世界,四个自信,国潮,文化软实力,中国学术体系,中国话语体系,中国特色、中国风格、中国气派,人类命运共同体,量子思维,等等,又有一系列的关键词在重建我们的内心世界。作为学者和教授,我基于自己的经验、学识和觉悟,以及长年学术积累,立足脚下的这片热土,用很多年来在广泛的国际合作交流工作中,从内心生长出来的平视世界的价值观,外加一点点勇气,通过教科书的学术定义,记录并回馈我们当下的时代。多少年来,我们在习惯上学习西方,在潜意识中信奉西方的权威,在各种场合手捧西方的经典;习惯上背诵、解释、引用、照搬西方教科书上的概念和定义。这种习惯、潜意识、崇拜和敬仰,很容易让我们忘却了学者的基本品格:质疑、批判和创造。改革开放已有40多年,我们身后国家的地位,赋予我们新的信仰和价值观,需要我们改变习惯,改变潜意识,改变中国学者在世界学术价值链中的位置。改变的行动,是写好我们自己的教科书,写好教科书中有关概念的学术定义。教科书中的概念和定义,是中国学术话语权的基石,是我们培养人才或培养未来学者学术自信的必要路径。一、时代的学术概念概念是相关的观察和经验的集合,是表达头脑中印象(观念)的术语和资料的标签。这个术语或标签的含义要达成彼此之间的共识。概念是术语基于共识的意义。达成共识的过程被称为概念化(conceptualization),达成共识的结果就是概念(concept)(巴比,2000,p.154)。对概念的内涵和外延进行确切的描述和界定,就是定义。很显然,我们当下身处的时代,不同于过往的年代。这种变化如同摩尔定律揭示信息技术进步的速度,我们深感世界变化的快速。这种变化的现实需要研究者用新的概念进行记录,进而用相应的新定义,描述和解释新产生的事物和现象。就像1992年邓小平南巡讲话大力推进中国的经济改革和社会进步,源自西方的市场经济理论与方法被更快、更广泛地借鉴运用到中国的实践中,今天源自中国领先的、独特而创新的实践所产生的理论知识也贡献于世界,被其他国家的企业、机构或组织所借鉴和运用。在中国的商业世界,这些领先的、独特而创新的实践,包括:全球最活跃的数字化实践和电子商务业务,以及其产生的大数据资源;集体主义文化和整体性思维下的国家治理、产业组织、公司制度、领导和组织行为;经济转型和消费升级与全球文化认同交织下产生的品牌建设和发展战略;基于商业模式的创新智慧、高质量发展实体经济与科技创新引领发展等等,均是在当下这个时代,中国在全球化环境中所拥有的独特魅力和气派。这需要我们的课堂和教育不能唯奉西方教科书为圭臬,而是在平视世界的价值观下,提出新概念,建立新理论,融入世界范围的知识体系中。在中国经济体量位居世界第二位的事实下,这些新概念的篇幅和数量,还不能是零敲碎打的状态。在拙著《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》(中国人民大学出版社,2021年6月)教科书中,我为此作出了努力。如果读者对我上述概括的中国领先的、独特而创新的实践有所领悟,就不难理解我在新教材中提出的新概念,并对它们作出了定义。下面是教材中一些重要的新概念及其定义:企业级品牌战略:就是在企业整体层面上把品牌的逻辑和手段渗透到经营管理和发展的所有环节与过程中,实现品牌价值增值和企业长期发展(何佳讯,2021,p.58)。品牌价值观定位:品牌定位的高级阶段是采用价值观进行定位。品牌价值观定位也是品牌定位升级的常用手段。品牌定位从价值观层面来考虑,就是把品牌当作一个人来看待——品牌如人一样,可以建立并拥有明确的价值观。品牌价值观以一种持续性的价值赋予品牌恒久性,支持品牌坚持不懈地永续发展(何佳讯,2021,p.84)。平台品牌:平台品牌(platform
2021年9月1日