每日背诵44 | 沉默的螺旋理论

2019.9.30

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沉默的螺旋理论

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由德国女社会学家伊丽莎白·诺尔—诺依曼在《沉默的螺旋:舆论——我们的社会皮肤》中提出，包括三个命题和三个要点:

三个命题

命题一：个人意见的表明是一个社会心理过程。为了防止因孤立而受到社会惩罚，个人表明自己观点之际首先观察周围的意见环境，当发现自己属于“多数”和“优势”意见时，倾向于大胆表明自己的观点，反之则迫于环境压力转向沉默和附和。

命题二：意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。一方的“沉默”造成另一方意见的增势，使“优势”意见更加强大，这反过来又迫使更多的持不同意见者转向“沉默”。如此循环形成“一方越来越大声疾呼，另一方越来越沉默下去的螺旋式过程”。任何 “多数意见”、舆论、流行和时尚的形成，背后都存在这样的机制。

命题三：大众传播通过营造“意见环境”影响和制约舆论。诺依曼认为:

A. 舆论的形成不是公众“理性讨论”的结果，而是“意见环境”的压力作用于人们怕孤立的心理，强制人们对“优势意见”采取趋同行动这一非合理过程的产物。

B. 社会群体和大众传播是人们判断意见环境的主要信源，后者影响更大。

C. 传媒对人们环境认知产生影响的因素有三个:

多数报道内容高度类似——共鸣效果；

同类信息传播时间上的持续性和重复性——积累效果；

媒介信息的抵达范围空前广泛——遍在效果。

三个要点

要点一：舆论的形成是大众传播、人际传播和人们对“意见环境”的认知心理三者相互作用的结果;

要点二：经大众传播强调的意见由于具有公开性和传播的广泛性，易被当做“多数”或“优势” 意见认知；

要点三：这种环境认知所带来的压力和安全感会引起人际接触中“劣势意见的沉默”和“优势意见的大声疾呼”的螺旋式扩展过程，并导致社会生活中占压倒优势的“多数意见”——舆论的诞生。

特点

“沉默的螺旋”是考察大众传播与社会舆论的关系的理论，在舆论观和效果观两个方面有着自己的特点:

舆论观：

舆论未必是事实上的“多数”意见，但至少是表面上的或人们感觉中的“多数”或“优势”意见，它通过人们的从众心理来制约个人的行为，因而起着社会控制的作用。强调舆论的社会控制功能。诺依曼认为只有那些“被认为是多数人所持有的”，能够在公开场合公开表明意见才是舆论。诺依曼认为舆论在双重意义上是“我们的社会皮肤”：

1) 舆论是个人感知社会“意见气候”变化、调整自己行为的“皮肤”；

2)又是维持社会整合方面起着重要作用，像作为容器的皮肤一样，防止由于意见过度分裂而引起社会解体。

效果观：

强调大众传播具有强大的社会效果和影响，这种“强大影响”不止于认知阶段，而且包括了“认知——判断意见——行动”的全过程，具有“创造社会现实”的巨大力量。

大家有任何问题，可在文后留言区留言，胡师姐为你解答。

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