刀法周报 | 肯德基联名虚拟主播组合；AMIROx高圆圆/易立竞发TVC；小红书开屏广告可跳转淘宝...
整理 | 小璇
编辑 | Freya
\本周大事件\
品牌动向
「泡泡玛特」巴黎开设法国首家门店
2 月 26 日，「泡泡玛特」法国首家线下门店在巴黎沙特莱广场正式开业。这也是该品牌在欧洲的首家直营店。同时，泡泡玛特推出 Zimomo 法国限定款盲盒，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO 等热门 IP 均亮相巴黎。（央广网）
字节「Pico」 2023 年 VR 设备销量目标下降近 50%
2 月 28 日，字节公布旗下的 VR 品牌「Pico」2023 年全年的销量目标为 50 万台左右。其中，国内 C 端销量目标为 35 万台，B 端市场为 15 万台。这一目标相比于去年 100 万台的目标数额缩水了约 50%。对此，Pico 方面回应称：2023 年目标较 2022 年有一定的下调，不方便公布具体数据目标，但比 50 万“会高一些”。（36氪）
「瑞幸咖啡」2022 年扭亏为盈
3 月 2 日，瑞幸咖啡发布 2022 财年第四季度及全年未经审计财务业绩。财报显示，2022 财年全年总净营收 132.93 亿元，同比增长 66.9%，净利润约 4.88 亿元，首次实现扭亏为盈。此外，2022 全年净新开门店超 2100 家，截至 2022 年底，瑞幸在国内拥有超 8200 家门店。瑞幸咖啡董事长兼 CEO 郭谨表示，随着疫情政策的放开以及消费市场的逐步回暖，开始回归正常的运营水平。（FBIF）
「Keep」×「ASICS亚瑟士」推出联名跑鞋 GEL-PULSE 11
2 月 22 日，时尚健身平台「Keep」联合知名运动品牌「ASICS亚瑟士」推出首款跑鞋 GEL-PULSE 11，全网限量 3000 双，共木槿紫、奶油白两款配色，售价为 690 元 / 双。（品牌官方）
「INTO YOU 心慕与你」× Cici项偞婧发布唇妆大片
3 月 3 日，中国彩妆品牌「INTO YOU 心慕与你」携手超模 Cici项偞婧打造釉光唇妆大片，并发布同款 INTO YOU 融点口红新品。新品包含雨后桃、南国豆、冬水茶三种色号，传递“冰透釉光 水感匿纹”卖点。（官方微信）
「SARASTYLE」官宣更名为「PEARLSTIGE」
3 月 1 日，中国珍珠设计品牌「SARASTYLE」正式官宣改名为「PEARLSTIGE」，结合了 Pearl 和 Prestige 两个单词，代表着中国珍珠在世界上越来越广阔的舞台和莹润的光芒。
SARASTYLE成立于 2017 年，以“成就自我光芒”为品牌理念，是首个进入巴黎时装周的中国珍珠设计品牌，目前市场已扩展至美国、英国、法国、意大利和日本。（官方消息）
华熙生物 2022 年净利润 9.7 亿元，同比增长 24%
2 月 28 日，华熙生物科技股份有限公司发布 2022 年度业绩快报。据快报显示，华熙生物在 2022 年实现营业总收入 63.59 亿元，同比增长 28.53%；净利润 9.7 亿元，同比增长 24%；基本每股收益 2.02 元。（36氪）
「石头科技」2022 年净利润 11.93 亿元，同比减少 14.93%
2 月 28 日，扫地机器人品牌「石头科技」发布 2022 年业绩快报。去年公司实现营业收入 66.29 亿元，同比增加 13.56%；归母净利润 11.93 亿元，同比减少 14.93 %；基本每股收益 12.75 元，同比减少 15.11%。（上交所）
「悦诗风吟Innisfree」发布新 logo
2 月 27 日，韩国美妆巨头爱茉莉旗下品牌「悦诗风吟Innisfree」推出全新品牌 logo ，对大小写字母重新排列，传递品牌活力与自由感。自 2018 年起，悦诗风吟就对 logo 做出优化，去掉复杂图形，改为简洁英文名。（时尚商业快讯）
「星巴克中国」首次推出品牌播客“塞壬电台”
3 月 1 日，「星巴克中国」推出品牌播客“塞壬电台”，宣布正式开启电波航行之旅。首期节目以“当咖啡成为咖啡以前”为主题，由入职星巴克十年的员工 Kenneth 主持，目前已上线星巴克中国资讯中心公众号，暂未上线小宇宙、苹果播客等平台。（官方消息）
「梵几家居」X 艺术家殷越举办新店开业展览
2 月 26 日 - 4 月19 日，家居及生活方式品牌「梵几」为庆祝第十三家门店——上海前滩太古里店正式开幕，与青年纤维艺术家殷越举办主题展览。本次展览以心灵的山林栖所为主题，将自然山林中的蘑菇、梅花鹿等事物搬到“山林”意境的门店内。（官方微博）
「比亚迪」将推出全新品牌，内部代号 “F”
2 月 28 日，比亚迪宣布将推出专业个性化新品牌，内部代号为“F品牌”。新品牌定位将介于「仰望」与「腾势」之间，产品将涵盖跑车、越野、轿跑等多个品类。该品牌预计在 2023 年内发布，并独立于现有比亚迪品牌运营。（界面新闻）
「肯德基」联名英语虚拟主播组合「Luxiem」
2 月 27 日，「肯德基」合作英语虚拟主播组合「Luxiem」推出联名套餐，用户购买 KFC x Luxiem 绚彩玩味桶，就可获得“KFCxLuxiem定制立绘立体贺卡绚彩镭射卡”1 份，内含立体贺卡 1 张、信封 1 个、镭射卡 1 套（5 款），另有多家 Luxiem 联动主题店正式上线。（官方微博）
「LVMH」或将收购「卡地亚Cartier」
2 月 27 日，奢侈品集团「LVMH」被曝正在考虑收购竞争对手「历峰集团」旗下高端珠宝品牌「卡地亚Cartier」。据悉，拥有 Cartier 控股权的鲁珀特家族族长约翰·鲁珀特反对此次出售，并将试图抵制。（Finanz und Wirtschaft）
「PUMA」官宣与 Rihanna 蕾哈娜建立新的合作关系
3 月 1 日，「PUMA」宣布已和蕾哈娜Rihanna 建立新的合作关系，将重新推出 Fenty x Puma 系列，这是新全球首席执行官 Arne Freundt 上任后的首个重要举措。双方自 2014 年建立合作关系至 2018 年合约期满，共发售 4 个完整系列，以及若干胶囊系列。（官方消息）
「名创优品」启动全球品牌战略升级
2月24日，「名创优品」在广州举办品牌战略升级发布会，宣布全新品牌定位、品牌超级符号、全球化发展战略、以及“三好”产品策略。为进一步强化品牌的 IP 潮流属性，名创优品正式宣布将其品牌定位升级为“以 IP 设计为特色的生活好物集合店”。（中国消费者报）
L Catterton 收购法国潮流品牌「A.P.C.」控股权
3 月 2 日，LVMH 集团旗下全球最大消费品私募基金 L Catterton 宣布，已与法国潮流品牌「A.P.C.」签署具有约束力的投资协议，双方将建立战略合作伙伴关系，推动后者的国际发展。本次交易预计第三季度末完成，相关交易详情暂未公布。（华丽志）
薇诺娜母公司「贝泰妮」联合创始人离职
3 月 1 日，功效性护肤品牌第一股「贝泰妮」宣布公司联合创始人董俊姿因个人原因辞职，将不再担任公司任何职务，由张梅、王龙和王飞飞补任副总经理职位。（经济观察网）
「newpage一页」官宣明星创始人章子怡
3 月 2 日，上美股份旗下婴童功效护肤品牌「newpage一页」发布品牌故事片《致听见孩子哭声的父母》，知名演员章子怡，育儿专家崔玉涛，以及科学家黄虎博士三位创始人首次合体。TVC 从孩子的哭声出发，分别从妈妈、医生、科学家的角度做出回应。（品牌官方）
新锐快餐连锁品牌「爆爆姐螺蛳粉」获数百万元融资
2 月 28 日，新锐快餐连锁品牌「爆爆姐螺蛳粉」已完成数百万级天使轮融资，本轮融资将用于新店扩张、市场推广、数字化建设等。
爆爆姐螺蛳粉成立于 2021 年，三家门店位于深圳。品牌线上覆盖大众点评、抖音、小红书等渠道，线下门店均设于购物中心，覆盖周边写字楼和住宅顾客，目前以华南地区为核心拓展地带。（36氪）
心理咨询平台「Glowe阁楼」完成数千万元 A+ 轮融资
3 月 2 日，心理咨询服务平台「Glowe阁楼」宣布完成数千万元 A+ 轮融资。此轮融资由峰瑞资本领投。资金用途未披露。
Glowe阁楼成立于 2021 年，是针对都市年轻人的线上心理咨询项目，主要面向轻中度抑郁和焦虑状态的人群，以循证流派的认知行为疗法（CBT）和人际关系疗法（IPT）为理论基础，定制标准化的咨询框架和咨询工具，为来访提供可标准化的心理咨询服务。（36氪）
阿宽食品 IPO 获受理
3 月 1 日，阿宽食品深市主板 IPO 获受理，此前曾于 2021 年 12 月与 2022 年 6 月两次递交招股书。本次拟募资 6.65 亿元，用于健康食品产业园（一期）建设和研发中心项目建设。其中，产业园拟投入 5.35 亿元，产品线包括方便面、方便粉丝、方便米线等，预计建成满产后可形成 10 亿元年营收。（证券时报）
本周多个品牌发布新品
「今麦郎」推出高端矿泉水“今矿”
「始祖鸟」x 松赞联名款“卡瓦格博”全球首发
「星巴克」推出全新臻选®气炫雪克冰震系列
「Dr.Alva瑷尔博士」上新益生菌面膜 2.0 新品
「Babycare」上新零压透气哺乳文胸
「On昂跑」推出 Cloud Play 系列童鞋
「佩枪朱丽叶」推出全新香款“Lili Fantasy粒粒幻想”
「FILA FUSION」x「N°21」发布联名系列“日落滑板公园”
「AMIRO觅光」×「可丽金」推出限定“胶原满驻”礼盒
「水獭吨吨」推出春季果茶新品樱花桃桃”、“乌龙桃桃”
「王老吉」推出山茶花风味凉茶
「每日黑巧」×「Rever乐若」推出“天生不甜乐我限定礼盒”
本周多个品牌官宣代言人
「Deeyeo德佑」官宣品牌代言人龚俊
「ELLASSAY歌力思」官宣童瑶为品牌代言人
「高露洁Colgate」官宣王鹤棣为品牌代言人
「戴森Dyson」官宣虞书欣为头发科技品类大使
「Parfums de Marly瑪麗之香」官宣朱正廷为中国区品牌大使
「HR赫莲娜」官宣郭晶晶为品牌至美大使
平台动态
阿里巴巴确定淘宝 2023 年五大战略
2 月 27 日，阿里巴巴管理层确定淘宝 2023 年五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力。目前，这五个战略的展开，在核心管理层已有初步方案，但尚未最终确认。淘宝内部明确指出，相比 GMV 增长， 2023 年更重要的指标是 DAU 增长。（晚点LatePost）
抖音电商将于 3 月支持个人开店
2 月 27 日，抖音电商官宣于 3 月起开放支持个人开店。个人仅需提供符合要求的身份证并通过实名认证，即可在抖音电商注册“抖音小店”成为商家。个人开店可享有 0 元入驻，商品卡免佣，运营方法指导和免费培训课程，经营工具免费试用等权益。在试运营期，抖音电商开放包括运动户外、个护家清、智能家居等 44 个类目，后续将逐步开放新类目。（抖音电商营销观察）
快手电商 3·8 节特别企划《天生是主播》上线
2 月 27 日，快手电商 3·8 节特别企划《天生是主播》已上线，平台邀请国风非遗服饰设计师苟梓馨、洪佳「橪」芳疗精油护肤等多位快手电商女性主播，分享她们在快手电商的创业历程，登陆快手搜索关键词“天生是主播”即可观看。（快手电商营销观察）
京东直播面向达人推出“SUPER 新星计划”
3 月 1 日，京东直播面向达人推出“SUPER 新星计划”。该计划针对 2023 年 3 月 1 号后首播的内容型新账号。据悉，京东会向新开播账号开放站内全品类高佣货品池，池内商品佣金比例将高于品类常规佣金比例。每日得分前两名的达人将获得京东提供的平台流量券，分数的评判维度包括直播间质量、账号开播率、账号成交效果等。（亿邦动力）
微博 2022 年 Q4 净收入 4.48 亿美元，同比下降 27%
3 月 1 日，微博发布 2022 年第四季度及全年财报。其第四季度净收入为 4.48 亿美元，同比下降 27% ，其中广告及营销收入 3.905 亿美元，同比下降 29%。2022 财年全年净收入为 18.4 亿美元，同比下降 19% ，广告及营销收入为 16.0 亿美元，同比下降 19%。（港交所）
字节、美团、百度上线各自 AI 产品
2 月 27 日，字节、美团、百度纷纷推出 AI（Artificial Intelligence 人工智能）产品。字节在今日头条内推出 AI 绘画，将测试已久的 AI 作曲工具“海绵乐队”在抖音内推广；美团在主 APP 中推出美团 AI 绘画，百度推出 AI 社交产品“小侃星球”，打造 AI 虚拟聊天社区。各大厂都正加速 AI 在 C 端落地。（Tech星球）
拼多多短视频业务“多多视频”用户时长比肩视频号
3 月 1 日，有报道称拼多多短视频业务“多多视频” DAU 峰值破 1.5 亿，虽与抖音、快手仍有差距，但已超过小红书，用户时长比肩微信视频号。目前稳定在 1-1.2 亿，用户时长峰值超过 40 分钟，稳定在 30 分钟上下。（36k）
小红书开屏广告可跳转至淘宝
3 月 2 日，有消息表示，小红书开屏广告现已支持跳转至淘宝品牌活动页面，用户通过点击开屏页面下方的“跳转至第三方页面或应用”即可完成跳转。据相关人士透露，该功能仅在大促期间面向部分品牌开放，投放需通过小红书对应的人员进行人工下单。（亿邦动力）
B 站 2022 年营收同比增长 13%
3 月 2 日，哔哩哔哩公布截至 2022 年 12 月 31 日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2022 财年 B 站总营收同比增长 13%，达 219 亿元人民币。第四季度，B 站活跃用户及用户使用时长双双上升，日均活跃用户达 9280 万，同比增长 29%；用户日均使用时长达 96 分钟，用户总使用时长同比增长 51%。（官方财报）
「爱立信」宣布全球裁员 8500 人
2 月 25 日，瑞典电信设备制造商「爱立信」宣布，由于在该公司削减成本之际美国和其他市场的 5G 设备订单放缓，计划于今明两年，在全球范围内裁员 8500 人，约占其员工总数的 8% 。（华尔街日报）
\本周热案例\
「AMIRO觅光」携手高圆圆、易立竞发布态度 TVC
3 月 1 日，「AMIRO觅光」携手高圆圆、易立竞发布品牌态度视频，以“真诚就是一种底气”为主题，去除了华丽的布景，通过高圆圆、易立竞对镜头真诚沟通的简单形式，一同为大家解答关于射频美容仪的疑虑，体现了 AMIRO觅光“脚踏实地，保持直诚”、用心打造好产品的品牌的态度。（官方微博）
「NEIWAI内外」发布 3.8 TVC “MY BODY TO ME”
3 月 1 日，「NEIWAI内外」以 “MY BODY TO ME” 为主题，发布 3.8 国际妇女节主题 TVC 。在过去三年的 “NO BODY IS NOBODY” 项目中， NEIWAI内外总结出女性自由的新路径，认为“身体的感受，是唯一的指南针”。品牌邀请舞蹈家吴孟珂出演短片，向身体提出 10 个问题。（官方微信）
「Libresse薇尔」上线 《月经不隐藏》4.0 版 TVC
3 月 1 日，「Libresse薇尔」官宣#月经不隐藏# 的第四年活动开启，并推出以“贴合每一面”为主题的 TVC，真实呈现了女性在经期中的各种状态，点名 Libresse薇尔“理解身心的需求，贴合每一种不同”的品牌态度。（官方微博）
「Songmont山下有松」x 鸟鸟发布时尚大片
2 月 24 日，箱包品牌「Songmont山下有松」与脱口秀演员鸟鸟合作，发布《能装的包，不装的心》系列大片。鸟鸟以品牌挚友身份，身背 Songmont 挂耳托特包，以幽默的方式表达自己眼中的时髦是什么。（官方微博）
「完美日记Perfect Diary」× 五条人发布职场幽默大片
3 月 2 日，国货彩妆品牌「完美日记Perfect Diary」联合五条人仁科、阿茂，推出一支职场幽默大片，以职场名场面的演绎，传递“职场即秀场”的理念。与短片同步推出的彩妆新品包括红茶色、橘杏色、梅子色、柿子色四款唇釉。新品现已上架，售价 69 元。（官方微信）
「森林先知ForestSolution」联合「Focusen浮颗森」推出三八节特别企划
3 月 1 日，食品品牌「森林先知ForestSolution」联合 「Focusen浮颗森」宣布推出三八节特别企划，将于 3 月 4-8 日在 JALC 林肯爵士乐上海中心举办爵对 Chill 音乐会，为到场女性用户送出每日限量礼品，并推出森林先知·樱花酸梅味新品气泡酒。（官方微博）
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