周四直播：2021 海外 DTC 品牌创新趋势｜星球公开课

品牌星球认为，DTC 品牌代表了时下最新的消费趋势和动态，从它们身上我们可以窥探到消费行业，乃至消费者的种种变化。

这些变化不再是大行业中的「小趋势」，而是在影响整个消费生态：大公司加紧布局 DTC 渠道，收购 DTC 品牌；DTC 服务商和基础设施在不断完善，部分服务商还完成了新的转型，推出自有品牌；DTC 生态也催生了线下零售空间的变化，DTC 生态对消费品零售行业的渗透在逐步加深，对消费者的日常生活在产生越来越大的影响。

从长期来看，DTC 品牌和传统消费品零售的区隔会变得越来越弱，一方面源自于越来越多 DTC 品牌跨越了早期阶段，开始转向线下，或是尝试传统消费品零售的做法；另一方面，数字化时代下，传统消费品公司纷纷进行数字化转型和改革，借鉴 DTC 创新模式。

传统和新兴的消费品牌——原本两股对抗性的力量在模式和特征上将在未来趋向融合。伴随着大公司的介入，这种区隔会加速模糊化，传统品牌逐步数字化和 DTC 化，而 DTC 也在逐步「传统化」。

本次《2021 海外 DTC 品牌创新趋势》的直播公开课，品牌星球将会为从业者呈现一幅更为宏观的海外消费趋势变化，从大的生态背景、DTC 发展历程、以及 DTC 品牌在产品、渠道、营销等方面的变化，为海内外的从业者提供有价值的参考。

 Vol.003 第三期 

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品牌星球创始人赖永锋Brian 将会和大家解读品牌星球最新发布的《2021 海外 DTC 品牌创新趋势》报告，内容涵盖：

一、DTC 品牌的 3 个发展阶段

二、海外 DTC 品牌 2.5 时代

三、2021 DTC 趋势洞察

• 产品篇：品类拥挤的市场下，产品还能如何升级？

• 渠道篇：DTC 向线下进军，数字化和实体零售相融合

• 品牌传播篇：摆脱对数字化渠道的依赖，用内容和情感连接消费者

• 数据技术篇：数据和技术运⽤常态化，成为 DTC 品牌的标配 

• 组织文化篇：DTC 品牌兴起推动新一轮人才迁徙

嘉宾介绍 

赖永锋Brian

品牌星球BrandStar 创始人兼 CEO 

负责品牌星球整体战略发展，Stevie Awards 中国区代表，曾担任 SocialBeta 主编与合伙人及数字营销公司 Digitas 策划经理，英国 University of Strathclyde 市场营销硕士毕业。

致力于推动中国品牌创新和 DTC 在中国的传播，《品牌星球新消费品牌榜单》和《品牌星球海外 DTC 品牌榜单》发起人。

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关于「星球公开课」

品牌星球知识分享和课程产品「星球学院」旗下的内容专题，除此之外还有 BrandStar Live、星球圆桌和品牌创新课程。

每期星球公开课，我们会邀约在品牌出海、DTC 和新消费等领域的资深从业者，为用户提供一个了解和学习最新品牌创新趋势、市场洞察和经验的学习平台。

星球公开课面向所有用户免费开放，也欢迎推荐给身边感兴趣的朋友。

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