高瓴 340 亿元收购飞利浦家电；AKOKO 收购菓然匠子、黄小猪、UP、汝乐和定制化家居 Tylko 获融资｜品牌日报

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日报速览

• 妮维雅母公司拜尔斯道夫亚洲创新中心 NX 与天猫联手开启 2021 护肤新势力加速计划，助力新品牌成长

• 方便鲜食品牌「黄小猪」获千万元种子轮融资

• 男士理容保健品牌「UP」完成数百万元天使轮融资

• AKOKO 全资收购糕点品牌「菓然匠子」，布局全品类烘焙食品

• 女性轻补给饮品品牌「汝乐」完成数百万元 Pre-A 轮融资

• 波兰 DTC 定制化家具品牌 Tylko 完成 2200 万欧元 C 轮融资

• 高瓴资本以 340 亿元收购飞利浦家电业务

新消费

妮维雅母公司拜尔斯道夫亚洲创新中心 NX 与天猫联手开启 2021 护肤新势力加速计划，助力新品牌成长

NX（NIVEA Accelerator）是拜尔斯道夫集团在亚洲设立的美业创新中心。2021 年，NX 将其定制化品牌加速服务带进中国市场，与天猫联手开启护肤新势力加速计划，正式招募近 3 年之内创立的护肤初创品牌。

NX China 的首期加速项目将针对独立新品牌提供全方位支持和共赢机会探索，计划为新品牌提供包括合作、科研、出海、资本在内的资源，助力品牌成长。

拜尔斯道夫是德国百年护肤企业，旗下拥有妮维雅、优色林、莱铂妮、确美同等品牌。成立至今接近 140 年历史的拜尔斯道夫依然保持创新，进入 2021 年，创新的重点主要在三方面：个性定制、可持续、多品牌矩阵。

三个大方向不仅体现在对原有品牌产品的更新升级上，还有投资收购新品牌或与初创公司合作共同孵化新品牌，迎合新时代消费者的护肤习惯。

NX 目前在中国和韩国同时运营，旨在融汇集团在全球范围的销售网、供应链、研发等资源，以投资和孵化的方式发现市场潜力品牌，布局消费新趋势。

2019 年，拜尔斯道夫以韩国作为起点开始了 NX 的加速器计划，目前为止进行了两期。两期当中选拔了 10 家在美业领域里不同赛道的早中期公司，提供定制化产业加速服务及战略投资。

NX CHINA 2021 加速器计划，以下为品牌报名二维码👇：

方便鲜食品牌「黄小猪」获千万元种子轮融资

近日，方便鲜食品牌「黄小猪」完成千万元种子轮融资，由壹叁资本投资。本轮资金将主要用于产品研发投入、供应链建设。

黄小猪成立于 2020 年，定位方便鲜食，主要产品是以鲜食技术研制的中式鲜食粥，创始人潜海龙表示，黄小猪希望以「速食+非冷链+短保」的方式，先从粥品切入，逐步布局面、粉、饭、汤等主食食品。

品牌现有人参鸡肉粥、小米海参粥、海鲜鲍鱼粥、燕窝银耳粥四款粥品，2020 年 12 月品牌开启内测，预计于 2021 年 4 月正式上线。渠道方面将首先进入小红书、天猫等线上渠道。

男士理容保健品牌「UP」完成数百万元天使轮融资

3 月 24 日，男士理容保健品牌「UP」完成数百万元天使轮融资，由青山资本独家投资。本轮融资将用于产品研发、团队拓展及营销等。

「UP」成立于 2020 年 6 月，产品于 2020 年 12 月上线，品牌表示计划有两条并行的产品线：基础理容线和功能保健品。

目前天猫渠道的产品包含有男士彩妆线和护肤线，单品价格在 90 元内。

创始人兼 CEO 远方有 11 年电商及互联网营销经验。团队核心人员有来自新锐美妆品牌、上市 TP 服务商、宝洁系资深电商等背景。

AKOKO 全资收购糕点品牌「菓然匠子」，布局全品类烘焙食品

据 FBIF 报道，近日，国内新兴烘培品牌 AKOKO 宣布将要全资收购糕点伴手礼品牌「菓然匠子」及其附属研发和生产工厂。

AKOKO 在 2016 年成立，主要销售烘培类食品，包括曲奇、雪花酥和牛轧糖等，其明星产品为「经典小花曲奇饼」和「甜心魔方雪花酥」。

菓然匠子在 2016 年成立，是国内一家将传统糕点创新和口味年轻化的食品品牌，产品既有凤梨酥、荷花酥、千层饼等传统糕点，也有像雪花酥、吐司面包、马卡龙等西式糕点，主打古法研制和国风伴手礼。

对此次收购，AKOKO 联合创始人兼品牌总监小梨子表示，AKOKO 未来目标是成为全品类烘焙公司。

女性轻补给饮品品牌「汝乐」完成数百万元 Pre-A 轮融资

女性轻补给功能性饮品品牌「汝乐」已于 2020 年底完成数百万元人民币的 Pre-A 轮融资，投资方为电魂创投和大华投资，本轮资金将主要用于渠道推广、线下团队扩充以及新产品线的研发。

 此前，「汝乐」曾于 2019 年 7 月获得近千万元人民币天使轮融资，由青松基金、盛港投资、九幽雀资本、集素资本联合投资。

「汝乐」成立于 2019 年，是一家女性功能性饮品品牌，从美肤、补给等需求，研发天然健康的产品。旗下主要产品有胶原蛋白水、无糖苏打水、发酵果蔬汁、红糖姜茶等，不含防腐剂、人工甜味剂、色素。

据创业邦报道，为了满足不同需求的用户群体，汝乐将产品线划分为三个级别——入门级、进阶级、高阶级。

入门产品主要面向初级用户群，包括胶原蛋白气泡水、苏打水和花萃水，这类产品与市面上大部分饮品在口感和概念上形成差异化，售价为 5-8 元/瓶，销售渠道集中在线上平台、线下便利店/精品店等。

进阶产品更加注重美肤、暖体等功效，包括胶原酵果水、红糖姜茶等，平均售价 10 元左右，主要通过线上直播、内容运营等方式吸引用户。

高阶产品则以功能性更强的食补为主，更侧重与美容院线、女性社群等渠道合作，深度链接高消费粘性用户。

目前，汝乐已经进入全家、罗森、Ole'、盒马、胖东来等。2020 年上半年，汝乐仅天猫单店月销售额便已有近百万元，跻身 2020 年天猫双11「风味水+果汁」类目前七位。

DTC/出海

波兰 DTC 定制化家具品牌 Tylko 完成 2200 万欧元 C 轮融资

3 月 23 日，波兰 DTC 定制化家具品牌「Tylko」宣布完成 2200 万欧元 C 轮融资，由 Pitango Growth 和 Evli Growth Partners 领投，TDJ Pitango 和 Experior Venture Fund 跟投，个人投资者、前美国百年家具制造商 Hermann Miller 的 CEO Brian Walker 和 MasterClass 的 COO Mark Williamson 参投。

此轮融资将用于开拓新市场、扩大团队人数、研发新产品线、建立更加可持续的供应链和优化目前的 AR 技术。

Tylko 成立于 2015 年，在波兰语译为「唯一」，和传统家具品牌相比最大的不同的是，利用「增强现实技术（AR）」和「参数化设计」帮助用户定制化挑选和设计家具。

用户可以在平台上选择架子尺寸、颜色、长度以及模拟在空间的摆放位置。目前主要可以定制的产品包括书柜、电视柜和鞋架等。

因为疫情增加了居家时间，2020 年 Tylko 的销售额同比增加 132%，其中 6 月到 8 月销售额同比翻了三倍，第四季度营收为 3600 万欧元。此轮融资完成后，Tylko 累计融资金额超 3300 万欧元。

成熟品牌

高瓴资本以 340 亿元收购飞利浦家电业务

3 月 25 日，飞利浦官方宣布将出售家电业务给高瓴资本，估值约 37 亿欧元（约 340 亿人民币）。此次收购在满足惯例成交条件和相关监管部门批准后，预计在 2021 年第三季度完成交易。

根据出售协议，高瓴资本将获得飞利浦 15 年的品牌名称授权协议，并每年向飞利浦支付约 7 亿欧元的净现值，因此这笔交易总价值约 44 亿欧元。

飞利浦家电业务 2020 年营收 22 亿欧元，在 100 多个国家销售，明星产品有空气炸锅、意式浓缩咖啡机、吸尘器等。此次出售后，2021 年第一季度后家电业务将不再在财报中披露。未来，飞利浦将更加专注于医疗健康领域。

高瓴资本将在数字化、供应链、电商以及扩大市场等方面帮助飞利浦家电业务持续发力。BRANDSTAR

今日作者：一帆、王艺、雅静、李钰

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