摩拜涉足实物电商的过度想象：共享单车不用死了？
死马当成活马医。
ofo生死未卜，老“冤家”摩拜单车似乎找到了续命处方。
近日，摩拜单车App上线实物电商业务，借助“有赞”的技术支持，以摩拜生活名义开设店铺。销售产品除摩拜周边商品外，开辟了网易严选专区，售卖服装、家居、电子、护肤等。
这是4月被美团收购以来，摩拜最新的电商尝试。2018年初，摩拜将其原有的积分商城升级为摩拜商城，用骑行积分和虚拟币兑换相关周边产品和优惠券。更早开启商业化尝试的ofo此前也上线拉来了ofo商城入口，主要销售骑行周边、服装等类目。
共享单车企业积极试水电商业务，背后是巨额持续亏损的现实。9月27日公布的美团2018中期业绩透露，2018年上半年，摩拜净亏损高达30.5亿元，平均每日亏损超1600万元。
对于巨额的亏损，美团的态度乐观。美团点评联合创始人王慧文称，共享单车行业大规模投车阶段已经过去，亏损主要是折旧，对现金流影响很小，“投资人都明白”。
电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为，摩拜的流量目前并不适合以电商方式进行变现。他告诉时间财经，积分+现金的形式在很多平台都有，摩拜此举“更多应该是提升用户粘性的目的，消费者对于其产品的实际需求还有待明确”。
持续巨亏
作为互联网产品中最根正苗红的中国原创，共享单车企业一度备受追捧。但资本疯狂烧钱和盈利模式欠缺，也受尽质疑。
2018年4月4日摩拜整体出售给美团，彼时王兴评价，“摩拜是少有的真正的中国原创，是难得的有设计感的品牌，有着巨大的社会价值”。另一位美团创始人王慧文的说法是“美团不是从出行角度看摩拜，而是从平台角度”。
两人的说法都回避“出行业务是不是挣钱”，强调“社会价值”、强调“帮大平台获取用户”。原因也不难解释，摩拜的运营数据太难看。
随着美团登陆港股，摩拜的真实数据逐渐披露。综合美团招股书及2018中报数据，4月4日起26天内，摩拜亏损约4.07亿元。2018年4月至6月底，摩拜营收4.7亿元，亏损15.1亿元。2018年上半年，摩拜营收26.6亿元，亏损30.6亿元。
三个阶段的数据对比计算，每月亏损均为5亿左右，日均亏损超过1600万，而且相当匀称。即使在美团App内开辟入口之后，运营亏损亦未见明显收缩。
并非美团缺乏提升运营效率的能力，团购及外卖业务上，美团已证明过自己对于线上效率提升的能力。共享单车的主要成本是单车的投放与维护，这是仅凭线上效率提升无法改变的。
美团中报的数据显示，如果不是卖身，摩拜早已扛不下去。美团收购摩拜时，对其估值为155.64亿元，其中净资产仅27.4亿元，商誉价值高达128亿，而摩拜账面现金仅为8.3亿元。据媒体披露，彼时包括用户押金、预付款、借款在内的摩拜对外负债高达10亿美元。
财务数据外，在用户量、单车投放两方面，摩拜也被发现前后出入。摩拜单车多次称拥有单车数900万辆、每天实现2000万次骑行。但美团招股书显示，2018年前4个月，摩拜活跃单车用户4810万，活跃单车710万辆，每天的实际平均骑行次数仅有840万次。
摩拜官方对此的回应则是，其在全球范围内拥有710万辆智能共享单车，而骑行订单量会因季节、天气等原因有显著差异。2018年改变了定价策略，短期内每日骑行次数会减少，但收入在稳步增长。
电商续命？
共享单车行业的战役已经结束，战争并未终结。
摩拜委身美团之际，ofo虽然屡陷Game over传闻，单靠着阿里借出的救命钱强撑至今。另一位阿里支持的对手哈啰单车则已强势崛起。
哈啰出行创始人兼CEO杨磊披露的最新数据称，哈啰单车已进驻全国300个城市，日订单超2000万次，用户数2亿，“做到行业第一”。阿里巴巴集团学术委员会主席、湖畔大学教育长曾鸣甚至在课堂讨论中称，“哈啰单车在一年半内日订单总量超过两者总和”。
阿里巴巴是后者的大股东，数据未必完全可信。但对比第三方此前给出的摩拜和ofo数据，考虑到一线城市投放限制，以及哈啰单车主攻二三线城市投放，三者的差别应该已经不大。
根据王慧文的说法，美团对包括摩拜在内的新业务的战略是，“优先考虑资源投入产出比更高的领域”。对美团来说主要价值在于用户的摩拜，显然不会是优先考虑资源投入的。对摩拜来说，在订单量、用户量上被“更有钱”哈啰超越只是时间问题。
摩拜单车半年亏损超30亿，占美团点评上半年净亏损的8成以上。虽然王兴在乎的是2.32亿摩拜注册用户带来的“平台协同”，在美团对摩拜的整合逐渐完成之后，摩拜App自己不得不需要考虑自己的命还有多长。
有用户，有流量，主营业务又无法大投入的情况下，在美团没有进入的实物电商领域进行一番探索也顺理成章。“有赞”提供技术、网易严选提供货源，在自家地盘上开个店，又不费多大成本，再不济也能提高原有用户的活跃度，换换优惠券。
至于会有多少人在给摩拜单车解锁是顺便购物，就只能死马当活马医了。时间财经在摩拜商城内名为“摩拜生活”的有赞店铺看到，从有购买记录的9月15日至9月29日，销量最高的产品是价值99元的摩拜周边T恤，共计售出418件。（时间财经 李拜天）
“时间财经”微信号btimecaijing
加我进群，和大佬畅聊财经热点事
———— 猜你喜欢 ————
转载本公号文章请留言，转载时请在文首注明来源和ID，同时请勿删除文中时间财经（ID：caijingbtime）字样，否则将追究其法律责任。
（向上滑动查看内容）
【追踪】媒体关注：被定性为传销之后，合发会员为何不愿意离场？
云集品公司现场一片狼藉！警方已介入调查，原来是供应商讨要货款并报案
【重磅】警方称正宇集团涉非法集资，先后以企信易购，乾易通，乾特商城忽悠老百姓投钱
河南高院10名正、副庭长被免职，多名干部的任免通知被撤销【案件】男子武汉参与“资本运作”，警方开枪击中男子大腿！
“男朋友”打死失足女，牵出组织强迫卖淫团伙案背后的“保护伞”
【政策】央行再度重申虚拟货币交易监管 将对124家境外服务器平台实施监测封堵
买840万保险108岁才可取？传王健林旗下保险公司卷入诈骗案
【头条】2家上市公司，4000多家连锁店，超英集团被曝诈骗数亿元？！受害者反馈“金元币”是一场骗局
【曝光】多名网友投诉“网红世家”，“安徽网红生物”违规发行预付卡
当长辈的微信头像变成这样要小心了！因为很可能是“物联网”新型传销
拼房App像“拉皮条”！女记者曾试用，男用户称“已开好大床房”
珍菌堂“牛樟芝培植推投1.5万元简单浇水 两年即能纯获利2万元.
重磅 | 银行抢着发卡，年轻人忙着透支...全国已有756亿逾期！
营收上百亿的明星企业陨落：老板5655万元的四合院也被拿去抵债
【追踪】云南多地警方公开点名“金宝融”涉嫌传销【曝光】宣传4倍回报的“欣霖丝路”迟迟不兑现，被骗者扬言要报案
【曝光】以养老为名让会员认购股权，贵州七福宝电子商务有限公司非法集资上亿元
中仁财富和乾多多涉嫌集资诈骗被移送起诉，财富中国被经侦立案！