时萃、Manner 和 illy 获融资；蕉内发布首支品牌片；Reformation 发布首款运动系列｜品牌日报

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日报速览

• 「时萃SECRE」完成数千万元 A+轮融资，向线下渠道拓展

• 精品咖啡品牌「Manner Coffee」获淡马锡投资

• 蕉内发布首支品牌片《女生的反义词》

• Peloton 入选 Prophet铂慧《美国最具相关性的 50 大品牌》，排名仅次于苹果

• DTC 可持续时尚品牌 Reformation 发布新品运动系列

• 意大利老牌咖啡品牌 illy 完成 2 亿欧元股权融资，未来将深耕美国市场

新消费

「时萃SECRE」完成数千万元 A+轮融资，向线下渠道拓展

品牌星球获悉，便捷式精品咖啡品牌「时萃SECRE」已完成数千万元 A+轮融资。本轮融资由无锡金投领投，老股东弘晖资本等继续跟投，而资金将主要用于线下咖啡门店拓展、品牌建设及咖啡产品研发及迭代。

时萃在 2019 年 5 月成立，并于同年 7 月上线小程序渠道，其主打产品为小甜圈挂耳咖啡、小彩书冻干即溶咖啡、茶咖啡、小包装单次冲精品咖啡豆等系列。在 2020 年初，时萃进入天猫渠道，并在深圳开有首家线下咖啡店。并成为天猫新锐咖啡品牌代表品牌之一。

未来时萃计划拓展线下渠道，以华南为中心，逐步进入深圳、广州、佛山、无锡等一、二线城市，今年内预计至少开出 30 家门店。

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精品咖啡品牌「Manner Coffee」获淡马锡投资

据晚点LatePost 报道，2021 年 2 月，精品咖啡品牌 Manner 已完成新一轮融资，投资方为新加坡主权财富基金淡马锡。本轮投后 Manner 估值将达到约 13 亿美元。

天眼查信息显示，截至目前，Manner 已完成三轮融资，前两轮分别是 2018 年 10 月来自今日资本的 8000 万人民币 A 轮融资；和 2020 年 12 月，来自 H Capital、Coatue Management 的 1 亿美元战略融资。

Manner 咖啡是一家精品连锁咖啡品牌，创立于 2015 年，隶属于上海茵赫实业有限公司，主要为用户提供咖啡、茶饮、冰沙、果汁等饮品，同时售卖咖啡机、咖啡杯、挂耳包等相关产品。此外，Manner 还推出了 MANNERLIFE 系列产品，包括 Brewista 手冲壶、Ringco 咖啡随行杯等。

定位于「精品咖啡」，Manner 没有选择租金高、客流量大的商场，而是采用小店模式，第一家店面积只有 2 平方米，通过在门店和装修上降低成本，以此让利产品价格，主打高性价比。

如今，中国咖啡市场正在迎来新局面：三顿半、永璞咖啡、隅田川、时萃、鱼眼咖啡等各式咖啡品牌纷纷崛起；茶饮品牌也入局咖啡行业，奈雪的茶 PRO店推出精品咖啡，蜜雪冰城也针对下沉市场的用户推出了低价咖啡饮品。

据前瞻研究院《2020-2025 年中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》显示，2021-2026 年我国咖啡行业的市场规模将保持 10%的平均复合增速，到 2026 年将接近 1700 亿元。

目前，Manner Coffee 也开始拓展产品线，新增了面包、咖啡豆等产品，并于 2021 年 1 月在上海环球金融中心开设了全国首家轻食店「MANNR CAFE」，开始试水餐饮业态。

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蕉内发布首支品牌片《女生的反义词》

3 月 4 日，蕉内在 3.8节来临之际发布首支品牌片《女生的反义词》，邀请新国货推荐官李佳琦献声。

该影片的灵感来自蕉内的所有用户，在男女产品均衡的蕉内，购买者大多都是女性，在生活中，她们影响着伴侣、孩子、一家人的审美。品牌致敬所有女生，让目之所及的生活变得更美。

影片开头以「女生的反义词是什么？」发问，借用一系列词语的反义词宣传蕉内的产品，引出「每个习以为常的事物，都能找到反义词」，进而宣传蕉内的产品特点，如「穿什么都白搭」的反义词是「百搭」、「懒得设计」的反义词是「为懒而设计」等。

影片以「基本款的反义词是什么？」结尾，点明审美的重要性，为了不让平庸继续流行，突出蕉内「重新设计基本款」的品牌理念。

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DTC/出海

Peloton 入选 Prophet铂慧《美国最具相关性的 50 大品牌》，排名仅次于苹果

2021 年 2 月 25 日，咨询公司 Prophet铂慧发布了《美国最具相关性的 50 大品牌》榜单，智能家居健身品牌 Peloton 排名第二，仅次于苹果。

Peloton 创立于 2012 年，是一家「互动健身」公司，2019 年已在纳斯达克上市。Peloton 主打家居健身场景，硬件上售卖高端动感单车以及跑步机，同时配有健身课程的内容订阅。在疫情期间 Peloton 受到重大利好，股价从 2020 年 3 月 20 美元左右，一度突破 150 美元。众多名人都曾被拍到使用 Peloton 的产品，在过去一年成为美国家居健身代表性的品牌之一。

Prophet铂慧表示，本次榜单的调研方法，包括与全球最大的大数据与洞察平台 Dynata 合作，以及调查了 13114 名美国消费者对于 228 多个美国品牌的看法，横跨 25 个类别，最终选出了这 50 个品牌。

名词解释：

品牌相关性（Brand Relevance）这个指标衡量的标准是，该品牌和用户生活息息相关的程度。Prophet铂慧还提出了「持续相关品牌」的概念，意思是一个成功的品牌应该能够不断重新获得用户的忠诚，不断和用户的生活保持联系，成为生活里不可或缺的品牌。

Prophet铂慧还提到，在数据上看，在相关性上得分更高的公司，在过去十年间的成长性远超平均值。

后台回复关键词「品牌相关性」，可获取完整英文版报告。

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DTC 可持续时尚品牌 Reformation 发布新品运动系列

近日，美国 DTC 可持续时尚品牌「Reformation」发布了首款运动系列 Ref Active，包括运动内衣，骑行裤和紧身衣裤等。本系列分为两条产品线，适用于高强度运动的「EcoMove 」和日常穿着的「EcoStretch」，且均是由一种 100%可回收塑料瓶为原料，做成的特殊功能性面料「REPREVE」。产品售价为 48-118 美元。

Reformation 成立于 2009 年，2019 年 7 月被英国私募基金 Permira 收购多数股权。品牌成立初期坚持以「可持续」为核心理念，从生产到销售每一步的碳排放进行公开透明化披露，已于 2015 年实现碳中和，计划 2025 年达到碳积极。同时打造体验式线下门店。

除了新品运动系列外，目前还有上衣、牛仔裤、裙装、基础款、毛衣和婚礼等产品线。在 Instagram 有 160 万粉丝量，线上通过官网销售，全球线下门店超 20 家，已拓展到加拿大和英国市场。

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成熟品牌

意大利老牌咖啡品牌 illy 完成 2 亿欧元股权融资，未来将深耕美国市场

2 月 25 日，Illycaffè S.p.A. 官方宣布完成 20%股权转让，投资方为 Rhône Capital。此次交易主要为了下一阶段的国际扩展，重点是美国市场。同时，将共同制定公司长期战略（可能有上市计划）。关于具体交易金额，官方未透露，据意大利本地媒体 Il Sole 24 Ore 报道，此次股权转让总价值为 2 亿欧元。

Illycaffè 是一家成立于 1993 年的意大利家族企业，目前有咖啡豆、咖啡粉、咖啡胶囊和意式浓缩咖啡机等系列， 产品销售范围多达 140 个国家，2019 年公司营收为 5.2 亿欧元，在全球 40 多个国家开有 269 家线下门店。国内首家线下概念店「illy Caffè意利咖啡馆」于 2019 年在上海开设。BRANDSTAR

今日作者：王艺、笪萱、雅静、逸菲、李钰

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