元气森林入股碧山村精酿；DTC 健康平台 Hims&Hers 和 NIKE 发财报；水上运动品牌 TOSWIM 获融资｜品牌日报

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日报速览

• 水上运动潮流品牌「TOSWIM」完成新一轮战略融资
  

• 字节跳动布局新消费赛道，一年至少投资 7 个新品牌

• 元气森林入股碧山啤酒

• 预制菜品牌「珍味小梅园」获数千万元 A 轮融资

• DTC 健康平台 Him&Hers Health 发布 2020 年 Q4 和全年财报，营收增长高达 80%

• adidas 和家庭健身品牌 Peloton 宣布达成战略合作

• NIKE 发布 2021 财年 Q3 季度财报，线上渠道和大中华区是主要增长驱动力

新消费

水上运动潮流品牌「TOSWIM」完成新一轮战略融资

近日，国内水上运动潮流品牌「TOSWIM」完成了新一轮战略融资，投资方为国内男装品牌 VICUTU 的母公司格雷时尚。

TOSWIM 成立于 2014 年，主打年轻人群的水上运动潮流服饰与装备，旗下拥有 TOSWIM、游泳先生、小小游、WaterTribe、泳镜侠等多个子品牌。

在供应链方面，TOSWIM 和「台湾巍揚」、日本顶级包装企业「TENTAC」、世界最大的泳装生产集团「FWKK 福华跟记」都建立了战略合作关系，确保其可以生产出高品质的泳衣、泳镜产品，其子品牌「泳镜侠」还推出了世界上首个紫外线探测器。

有别于市面上传统的水上运动品牌，TOSWIM 定位追求时尚和个性化的年轻人群，并围绕自有 IP，打造更贴近年轻人文化的各类水上装备和周边产品。TOSWIM 不仅在设计风格上努力贴近年轻人，在营销上，也多采用联名、影视植入等方式进行宣传推广。

2017 年，TOSWIM 成为电视剧《蔚蓝 50 米》独家游泳合作品牌；2018 年，TOSWIM 子品牌「泳镜侠」独家冠名了芒果 TV 电视剧《游泳先生》；2019 年 3 月，TOSWIM 入选京东体育户外超级品牌日活动，并于同月独家冠名了中国首届鱼式游泳峰会。

在切入线上市场后，TOSWIM 还积极探索线下场景。2018 年 2 月，TOSWIM 新零售体验门店正式落成，并在此后陆续开设了多家智慧门店；2018 年 3 月，TOSWIM 成为首个入驻京东智慧门店以及京东无人超市的游泳品牌；2020 年，TOSWIM 首家品牌体验店在北京荟聚中心开业。

2017 年，TOSWIM 品牌全年销售额超过排名第一、第二的国际游泳品牌 SPEEDO 和 ARENA，其中吸水巾产品更是占据了同品类中 25%以上的销售份额。

字节跳动布局新消费赛道，一年至少投资 7 个新品牌

据《晚点LatePost》报道，过去一年，字节跳动至少出手投资了 7 个新消费品牌，其中，包括有在 2021 年初投资的扫地机器人品牌「云鲸」、李子柒所在的公司「微念科技」、口腔护理品牌「参半」和苏打酒品牌「空卡」。

2020 年，字节跳动还投资了连锁火锅超市「懒熊火锅」、健康食品品牌「鲨鱼菲特」和新式茶饮品牌「因味茶」。

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元气森林入股碧山啤酒

近日，元气森林关联公司已入股碧山啤酒公司，工商变更后，元气森林（北京）食品科技集团有限公司为股东，持股比例接近 25%。

上海碧山啤酒有限公司主要售卖精酿啤酒和米酒，旗下有「碧山村精酿」乡村精酿啤酒品牌，精酿融入了安徽黄山脚下碧山村当地的特色作物和生活元素，其代表精酿产品有天光小麦啤、香槟 IPA、百香果小麦啤酒等。

品牌星球观察到，元气森林近年在加强饮品多元化的布局，不仅旗下覆盖气泡水、酸奶乳制品、乳茶等饮料外，而且在 2020 年推出了功能性饮料「外星人」，并 2021 年初入股了咖啡饮品品牌 Never Coffee，成为最大股东。

预制菜品牌「珍味小梅园」获数千万元 A 轮融资

近日，预制菜品牌「珍味小梅园」获数千万元 A 轮融资，由虢盛资本投资。本轮融资资金将用于团队扩充、品牌营销以及研发投入。截至目前，珍味小梅园已完成 3 轮融资，品牌星球整理如下：

• 2020 年 9 月，获零一创投百万美元天使轮融资；

• 2020 年 9 月，获创新工场数百万美元 Pre-A 轮融资；

• 2021 年 3 月，获虢盛资本数千万元 A 轮融资。

珍味小梅园成立于 2020 年 7 月，始于 2015 年的 RTC/RTE（即开即煮/即开即食）半成品菜品牌「小梅园」。珍味小梅园主打还原美食本味，15 分钟 1 桌好菜，解决因烹饪技巧匮乏、食材成本高、无烹饪时间等造成的用餐问题，主要研发集「价优、味美、快捷」等特点的大众平价预制菜。

珍味小梅园产品主要涉及猪肉类、牛肉类、家禽类、水产类、小炒类、面点类，目前已推出几十款产品，包括葱油饼、宫保鸡丁、水晶荷叶鸡、惠灵顿牛排等多款主流面点、畅销家常菜以及网红菜。

供应链方面，除生产层面有一家合作代工厂之外，品牌在无锡、天津、武汉、佛山分别设立了 4 个用于流通周转的仓库，并计划未来「全国共布局 6 个仓」。据创始人兼 CEO 浦文明介绍，基于这些仓库，珍味小梅园「90%的订单都能做到次日达」。

零售渠道上，现已入驻京东、拼多多、盒马、苏宁、家乐福等线上、线下各类零售商，同时加速布局社区团购，目前已成为橙心优选、同程生活的供应商，接下来还将进入美团、京东等社区团购平台，进一步布局下沉市场。

DTC/出海

DTC 健康平台 Him&Hers Health 发布 2020 年 Q4 和全年财报，营收增长高达 80%

3 月 18 日，DTC 健康平台 Him&Hers Health 在官网发布了未经审计的 2020 年第四季度和全年财报（截止至 2020 年 12 月 31 号），品牌星球总结全年关键数据如下：

• 营收：1.49 亿美元，同比增长 80%；

• 毛利率：74%，同比增长 20%；

• 调整后的 EBITDA：-810 万美元，同比减少 87.7% ；

• 净亏损：1810 万美元，同比减少 74.9%；

• 营销费用：5898.8 万美元，同比减少 5%；

其中，第四季度关键数据如下：

• 营收：4146.6 万美元，同比增长 67.4%；

• 毛利率：77%，同比增长 16%；

• 调整后的 EBITDA：-310 万美元，同比减少 73.9% ；

• 净亏损：522.9 万美元，同比减少 57.7%；

• 营销费用：1931.4 万美元，同比增加 46.6%。

从渠道来看，第四季度 97%的营收来自线上渠道，为 4009 万美元。由于 2020 年大选和假期期间广告费用的增加，第四季度公司在费用开支和管理方面更加谨慎。

对于 2021 年的财报预期，Him&Hers Health 表示营收在 1.95-2.05 亿美元，调整后的 EBITDA 亏损为 350-450 万美元。与此同时，平台将在加大在健康赛道的投资和布局。

Hims 成立于 2017 年，从男性健康切入，推出脱发、痤疮和勃起障碍（ED）产品线。2018 年，扩展至女性护理赛道 Hers，提供避孕、护肤和防脱发等解决方案。2021 年 1 月 21 日，Him&Hers Health 和橡树资本旗下的特殊目的的收购公司 SPAC Oaktree Acquisition Corp. 合并上市。

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成熟品牌

adidas 和家庭健身品牌 Peloton 宣布达成战略合作

3 月 18 日，adidas 和家庭健身品牌 Peloton 宣布达成战略合作。

此次合作包括一系列联名服饰，包括T恤、运动内衣、背心、健身裤等 17 件产品，价格在 45-100 美元之间。Peloton 的明星教练 Cody Rigsby、Robin Arzon 和 Ally Love 参与了服装的设计。产品将在 adidas 和 Peloton 的官网，以及线下零售店中售卖。本次服饰的设计基于 Peloton 多元的价值观和用户基数，还推出了大码选择，以及无性别选择。

除了服装之外，Peloton 还将上线一系列跟 adidas 的合作课程，Peloton 的订阅会员都可以看到，在 3 月 25 日，Peloton 还将举办一次直播课程为本次合作庆祝。

除了 Peloton，adidas 在自己的会员体系 Adidas' Creators Club 中也会上线独家内容。据报道，这只是 adidas 和 Peloton 长线合作的第一步。

NIKE 发布 2021 财年 Q3 季度财报，线上渠道和大中华区是主要增长驱动力

3 月 18 日，NIKE 发布了 2021 财年 Q3 季度财报（截止至 2021 年 2 月 28 日），品牌星球总结全年关键数据如下（未考虑汇率影响）：

• 营收：104 亿美元，同比增长 3%，其中大中华区大幅度拉动增长；
• 归母净利润：42.18 亿美元，同比 26.7%；

• 毛利率：46.9%，同比增长 1.3%；

按渠道来看：

• DTC 渠道：40 亿美元，同比增长 20%；

• 线上渠道：同比增长 59%，在所有地区均实现了双位数增长；

从产品线看：

• 鞋：65.05 亿美元，同比增加 2%；
• 服饰：28.66 亿美元，同比增加 2%；

• 配件：2.96 亿美元，同比减少 9%；

从品牌来看：

• Nike：98 亿美元，同比增加 2%；

• Converse：5.7 亿美元，同比增加 13%，主要是在北美和欧洲市场的线上渠道增长；

从地区来看营收：

• 大中华区：22.79 亿美元，同比增长 51%，实现双位数增长，其中线上销售额同比增长 44%；
• 北美：35.64 亿美元，同比下降 10%，主要是由于供应链上遇到的诸多挑战，如全球集装箱短缺和美国港口的货物积压以及零售渠道物流速度缓慢；

• 欧洲、中东和非洲：26.09 亿美元，其中实体零售店同比减少 45%，但线上销售额同比增长 60%，目前有 65%的门店正在经营。
  

总体来看，NIKE Q3 营收表现仍受疫情影响，尤其是北美和欧洲等地，不过大中华区表现十分亮眼，过去一季度同比增长了 51%，大中华区和数字化渠道成增长的主要动力。BRANDSTAR

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今日作者：一帆、欣然、王艺、笪萱、雅静、李钰

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