泡泡玛特加拿大首店开业；出海 DTC 时尚品牌 TIJN 获融资；元气森林入股观云白酒｜品牌日报

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日报速览

• 元气森林入股观云白酒

• 乳胶寝具品牌 JACE 与天猫国际达成年度战略合作

• 泡泡玛特加拿大首店开业，推出海狸版 PUCKY

• 出海 DTC 时尚品牌 TIJN 获融资

• 百事可乐旗下生酮品牌「Hilo Life」推出新品墨西哥玉米片

新消费

元气森林入股观云白酒

观云白酒关联公司北京观云科技有限公司已发生了工商变更，新增股东元气森林（北京）食品科技集团有限公司，持股比例约为 25.8%。在今年 1 月，元气森林完成了对观云白酒的融资，金额为数亿人民币，当时占股 15%。

这并非元气森林入股的唯一酒企，之前元气森林（北京）食品科技集团有限公司还入股了碧山啤酒公司，持股比例接近 25%。

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乳胶寝具品牌 JACE 与天猫国际达成年度战略合作

3 月 22 日，乳胶寝具品牌 JACE 与天猫国际 2021 年度战略合作签约仪式在阿里巴巴西溪园区召开，双方围绕品类标准打造、反向需求定制、市场洞察营销等方面进行了意见交换与签订仪式。

JACE 于 2016 年正式入驻中国市场，以全球「高品质天然乳胶」为产品核心材质，凭借丰富的全球供应链体系和专业严谨的研发设计，构建了包含枕头、床垫等乳胶睡眠寝具以及健康 IP 等全方位产品体系，解决用户在不同生活场景的睡眠需求。

JACE 品牌在 2020 年度完成了 2.7 亿的线上销售额，其中天猫国际 JACE 海外旗舰店从 2020 年初正式运营，仅一年时间便实现了 1.56 亿的突破，仅枕头就销售超过 20 万只，快速跃居 2020 年天猫国际平台枕头类目 TOP 单品。

泡泡玛特加拿大首店开业，推出海狸版 PUCKY

3 月 21 日，泡泡玛特加拿大首店开业，店铺位于温哥华市列治文区的新城市广场，这是泡泡玛特在北美市场开设的第一家店铺。

此前，泡泡玛特已经在日本、韩国、加拿大等国家设置了自动售卖机器，并于 2020 年 10 月在韩国首尔开设了第一家线下直营店。

为了适应当地文化，除了售卖 Molly、LABUBU、Dimoo 等泡泡玛特经典 IP 的产品外，泡泡玛特加拿大店还特别推出了 PUCKY 海狸限量吊卡。消费者熟悉的潮玩形象 PUCKY 变身加拿大国宝海狸，身穿红色的枫叶服，戴着毛线帽，造型憨厚可爱。

泡泡玛特海外业务已遍布 20 多个国家和地区，包括中国港澳台地区、日韩、东南亚、澳洲、北美和欧洲等。业务覆盖海外线下线上渠道，其中新兴的机器人自助售卖机业务也已受到海外关注，并成功进入日韩和东南亚。目前泡泡玛特海外合作业务范围包括：渠道授权经销、品牌代理加盟、机器人业务、品牌跨界合作等。

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DTC/出海

出海 DTC 时尚品牌 TIJN 获融资

3 月 23 日，出海 DTC 时尚品牌 TIJN 宣布获彬复资本独家投资。

TIJN 创立于 2014 年，2016 年获坚果资本 A 轮融资。TIJN 最开始以眼镜、墨镜切入欧美市场，目前已经发展出多个子产品线，包括 TIJN Eyewear、TIJN Sunwear、Homelife by TIJN、Walkon by TIJN 等多个系列。除了眼镜，TIJN 还涵盖了鞋、包、配饰，甚至美瞳等品类。

创立之初，TIJN 以北美为主要目标市场，到今天 TIJN 已经覆盖了超过 20 个国家，北美以外的访问已经占官网流量的近 40%。TIJN 的目标用户是 18-35 岁，受过良好教育的年轻女性，主要营销阵地在 Instagram 上。

据悉，TIJN 已经成立了 MCN 子公司，服务中国出海 DTC 品牌，以及海外 DTC 品牌。

成熟品牌

百事可乐旗下生酮品牌「Hilo Life」推出新品墨西哥玉米片

3 月 18 日，百事可乐旗下生酮品牌「Hilo Life」推出新品「生酮版多力多滋玉米片」，主打高蛋白低碳水零糖，用脱脂杏仁粉代替传统的玉米面做成的墨西哥玉米片。每份 28g 只含有 3g 碳水化合物和 9g 蛋白质，目前有三种口味，分别是「nacho cheese」墨西哥干酪味，「ranch」牧场味和「spicy salsa」墨西哥辛香蕃茄酱，每包售价约为 1.7 美元。

Hilo Life 是 2019 年由百事可乐内部负责创新品牌孵化器的「The Hive」推出，此前 Hive 还上线了 Stubborn Soda，Maker Oats 和 Health Warrior 等品牌。

Hilo Life 目前线上通过官网和亚马逊平台进行销售，2019 年还推出过低碳水奶酪和坚果类产品。BRANDSTAR

今日作者：一帆、王艺、笪萱、雅静、李钰

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