oatoat、半懒、万物心选、亚马逊品牌收购运营公司 Benitago 获融资；达能植物基品牌 alpro 进入中国｜品牌日报

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日报速览

• 植物基健康饮品牌 oatoat 获数千万元 A 轮融资

• 母婴社交电商「万物心选」完成数千万美元 C 轮融资

• 家清品牌「半懒」完成数百万美元天使轮融资

• 亚马逊品牌收购运营公司 Benitago Group 宣布获 5500 万美元融资

• 达能旗下植物基巨头「alpro」正式进入中国市场

• 太平鸟 2020 财年营收 93.9 亿，电商渠道贡献超三成，将新增 1000 家门店

新消费

植物基健康饮品牌 oatoat 获数千万元 A 轮融资

品牌星球获悉，近日，植物基健康饮品牌 oatoat 获数千万元 A 轮融资，由五源资本领投，老股东华创资本及 IMO Ventures 跟投。本轮融资将主要用于线下渠道的拓展与品牌建设等。

这是 oatoat 继 2020 年 9 月产品上线以来完成的第三轮融资。天使轮为华创资本领投，惟一资本跟投；Pre-A 轮为 IMO Ventures 独家投资。

专注于燕麦饮的 oatoat 成立于 2020 年 5 月，品牌 slogan 是「做你看得懂的配料表」，只包含水、燕麦、植物油、盐四种成分。

2020 年 9 月，产品上线天猫后的第二个月，oatoat 便达到了百万销售，实现了第一个双十一国产燕麦奶第一的目标。2021 年 3 月，销售额已近两百万。

自产品正式上线以来，5 个月的时间内，oatoat 已经完成全家、便利蜂、红旗连锁、多乐之日等 8000 点位的渠道铺设。在 To B 端，oatoat 也进入了一些精品咖啡店和茶饮店。

母婴社交电商「万物心选」完成数千万美元 C 轮融资

近日，中国 90后家庭亲子生活品牌集团「万物心选」宣布完成数千万美元的 C 轮融资，由弘晖资本领投，广发乾和投资、熊猫资本跟投，红点创投持续投资。

此前，万物心选曾于 2019 年 8 月完成 2000 万美元 B 轮融资，由清新资本领投，红点资本跟投。

万物心选是一个主营儿童时装和母婴产品的一站式精选购物平台，其前身是母婴和内容电商「棒棒糖」。

万物心选 App 于 2018 年 8 月首次测试上线，利用 S2B2C 基于微信生态的社群电商迅速发酵，上线一个多月交易额达 1000 万。目前，万物心选已经有接近千万的用户，其中 90后用户占比 50%。

2020 年，万物心选孵化儿童生活方式消费品牌「Happy nocnoc敲开心」，涉及童装、玩具、家居及文创用品等儿童生活方式品类。

家清品牌「半懒」完成数百万美元天使轮融资

3 月 29 日，家清品牌「半懒」宣布已完成数百万美元天使轮融资，由险峰长青独家投资。本轮融资资金将主要用于产品研发。

「半懒」成立于 2020 年 3 月，以 Z世代人群为核心用户，主打中高端家清用品，前期以洗脸巾切入，后期开始产品转型，覆盖洁面护肤、旅行出游、美妆工具等场景。新一代的家居清洁护理产品预计将于 4 月上线。

团队方面，创始人兼 CEO 杨晓明在宝洁多年担任多个品牌负责人，擅长品牌营销管理，曾运营 5 年洗衣液相关品类。联合创始人林营曾任宝洁供应链负责人 15 年，产品合伙人吴桐负责产品创新和 Z世代消费者内容洞察。

DTC/出海

亚马逊品牌收购运营公司 Benitago Group 宣布获 5500 万美元融资

3 月 26 日，亚马逊品牌收购运营公司 Benitago Group 宣布获 5500 万美元融资。本轮融资主要以授信额度以及股权投资的形式完成。授信额度在 Benitago Group 进行收购时及时生效。本轮 CoVenture 领导了股权融资部分，并且提供了一部分的授信额度。

Benitago Group 由 Santiago Nestares 和 Benedict Dohmen 在 2016 年联合创立。目前已经收购并运营着 5 个品牌，包含超过 100 个产品。

获得融资后 Benitago Group 速度立即加快，现在已经有 12 个新品牌的收购正在进行中，到年底还打算再收购 25 个新品牌。

Benitago Group 的模式为寻找并收购亚马逊上合适的小品牌，统一管理和运营。前主人还能够保留一部分股份，并在品牌未来的增长中盈利。

品牌星球还报道过类似的公司：Thrasio、Berlin Brands Group、SellerX 、Heyday 等。

成熟品牌

达能旗下植物基巨头「alpro」正式进入中国市场

3 月 29 日，达能旗下植物基巨头「alpro」在首届上海咖啡文化节上正式亮相，推出专业大师系列，分为椰子、燕麦、巴旦木三种味道。

类似 Oatly 燕麦奶最先从咖啡店打开市场，alpro 线下与 Seesaw 咖啡馆合作「植系生活计划」，通过咖啡场景来启发大众对于植物基奶的认知。未来将在国内市场进行更多本地化的营销推广和产品研发。

alpro 在 1980 年创立于比利时根特，2016 年母公司美国植物基公司 WhiteWave Foods 被达能收购，产品在 60 多个国家和地区售卖，有植物奶、酸奶、奶油、冰淇淋等品类。

达能是全球最大的植物基集团之一，旗下植物基品牌包括 Alpro、Silk、So delicious Dairy Free 等。2020 年植物基业务销售额 22 亿欧元，同比增加 15%，占比总营收为 10%，预计 2025 年营收将达到 50 亿欧元。

此前达能于 2020 年在中国市场上线了植物基营养品牌「VEGA ONE」和高端植物奶品牌「Provamel」，均通过线上天猫等平台销售。

相关阅读：达能植物基品牌 VEGA ONE 进入中国市场

太平鸟 2020 财年营收 93.9 亿，电商渠道贡献超三成，将新增 1000 家门店

3 月 29 日，太平鸟官方发布了 2020 年财报，品牌星球总结关键数据如下：

• 营业收入：93.9 亿，同比增加 18.4%；
• 归母净利润：7.1 亿，同比增加 29.2%；
• 扣非后归母净利润： 5.6 亿元，同比增长 59.1%；
• 零售额：128 亿，同比增加 13%；

• 销售费用：32.7 亿，同比增加 13.01%，主要是执行新收入准则，商场扣点费用调整增加；

从渠道来看营收：

• 线上：28 亿，同比增长 21%，占总销售额比例提升至 30%以上；

• 直营：41 亿，同比增加 21%，由于运营质量的改善；

• 加盟：23 亿，同比增长 7%；

从品牌来看营收：

• PEACEBIRD 女装：37.8 亿，同比增长 28.36%；

• PEACEBIRD 男装：28.32 亿，同比增长 8.35%；

• LEDIN 乐町女装：13.29 亿，同比增长 17.5%；

• Mini Peace 童装：9.83 亿，同比增长 9.25%；

• 其他：2.63 亿，同比增长 8.09%。

太平鸟成立于 1995 年，旗下根据不同年龄段和人群细分，拥有太平洋女装、太平洋男装、乐町少女装、贝甜家族等 8 个品牌。目前拥有线下门店 4616 家，2021 年计划新增高达 1000 家店铺。

2020 年集团启动了「聚焦时尚、数据驱动、全网零售」的变革战略，将投入 7.2 亿元用于数字化转型，同时利用全渠道营销和多品牌布局，目标成为科技型时尚品牌公司。BRANDSTAR

相关阅读：太平鸟女装 2020 年零售全渠道突破 50 亿元

今日作者：一帆、笪萱、王艺、雅静、李钰

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