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苏州,何以更加国际化?

周晓白&小师妹 苏南房地产观察 2022-10-13


撰稿&视觉//周晓白V5&小师妹

精校//周晓白V5

 


 

每一个来到苏州的人,心底都有一个江南梦。

 

清朝乾隆年间的《姑苏繁华图卷》,“自灵岩山起,有木渎镇东行,过横山,渡石湖,历上方山,介和两山之间,入姑苏郡城,自葑、盘、胥三门出阊门外,转山塘桥,至虎丘山上。


 

画中约一万两千余人,近四百只船,五十多座桥,二百多家店铺,两千多栋房屋。在姑苏城的山塘街,更是“居货山积,行云流水,列肆招牌,灿若云锦”,难怪曹雪芹也要感叹“最是红尘中一二等富贵风流之地”

 

古城区的古城保护最大程度上保留了历史的肌理,“一核四城”的城市发展布局将苏州的城市骨架越拉越大,园区、新区、相城、吴中都已经成长为能够独当一面的现代化之城。与此同时,经济的马车一路疾驰,苏州也已经成为了GDP2.2万亿的一线特大型城市。

 

2500年岁月翩跹,姑苏城依然还是那个古典风雅的温婉江南。而繁华的外衣已经披在了园区的身上,一座座拔地而起的高楼大厦,掩映着灯火与湖光,苏州更加现代化。


 

然而,这还不是最好的时代。

 

苏州的城市化进程,正在进入一个全新的阶段。


从现代化,到更加国际化。

 



先给大家看两个数据。


2021年全国主要城市消费力排行榜中,苏州击败南京位列第六


但在2021年全国商场销售额排名中,南京德基广场销售156亿位列全国第二,还有中央商场新街口店、南京新百中心店全部榜上有名,而苏州,无一家商场上榜,愿意披露数据的项目少之又少,更不谈和北上广深这些一线城市比了。


其实,从这两个数据,我们很容易发现苏州商业发展的问题所在——商业体量大、分布分散,没有城市主力商场。


苏州的经济够强,但商业正如图表显示的一样,不够看。


这和苏州“一核四城”的城市布局不无关系,我们看一下苏州目前比较大型的商圈分布。



古城区,以石路商圈和观前商圈为核心,虽然人气不减,但业态落后,难以辐射更广;


园区,以环金鸡湖商圈为核心,苏州中心人气不错,但品牌招商还属于中低端商业;


新区,则以龙湖天街、全屋、美罗、金鹰组成的狮山商圈为主,北新区的永旺宜家开市客迪卡侬正如新星一般缓缓升起;


相城,去年刚开业的大悦春风里占领了北苏州一席之地;


吴中,太湖新城虽然规划了超百万方商业,不过都还没有开业,仍以永旺歌林为主;


还有吴江,苏州湾华润万象汇、爱琴海购物公园、吾悦广场三足鼎立,是吴江人民日常消费的主力。



很明显,苏州的商业版图不小,人气都非常不错,只不过这些都只是区域性的商圈,基本可以看做“东苏心、西天街、北春风、南永旺”的商业格局,和苏州“一核四城”的城市布局不谋而合。


因此,苏州商业的破局之路,在于如何发挥“一核”的重要位置,打造一个能够代表苏州面向国际化的高端商业中心

苏州需要顶级商业,足够高端,足够覆盖全域,足够称为城市地标。

这一次,历史使命,交给了苏州的几何中心,也是政治中心——古城复兴。

姑苏区的再中心化,成为了苏州城市发展的新命题。

加入“C7”联盟城市更新力度加速,6/7/8号地铁线加快建设,新增45家总部企业丽思卡尔顿等一批优质项目签约落户,新增注册资本亿元以上企业47家,与上海戏剧学院、苏州大学、华东师范大学等高校签署合作协议,推进南医大姑苏学院建设……

城市、产业、交通、教育、商业……姑苏区正在全面焕新! 


同时,一个位于苏州四大商圈连线中心、可以聚集全苏州人目光的超级商业中心,正在呼之欲出。


TA就是华贸中心


/效果图





这是苏州改写商业史的一次重大突破,苏州为此等了十年。


总建约78万方的华贸中心涵盖了国际超甲级写字楼、高端购物中心、园林式商业街区、城市广场、美术馆、紫芝园、国际化高级公寓(姑苏里·LAVIE),以及由丽思卡尔顿与万豪行政公寓等组成的国际酒店群于一体。


这么多产品形态的综合呈现,只证明了一件事,这就是开发商的实力和能力。


/效果图


苏州华贸中心的运营商,和北京华贸中心一样,同属华贸集团。


由北京SKP、华贸购物中心、华贸商业街、华贸广场等组成的华贸商圈,汇聚CHANEL、LV、PRADA、Ermenegildo Zegna、Armani、Tesla、Apple等近2000多个品牌,全部都是一线顶级高端品牌。

笔者去年曾经去北京华贸逛了两天,近距离全方位感受了华贸的商业运营超级能力。

北京华贸中心 | 实景图

丽思卡尔顿JW万豪两座国际五星级酒店,客群都是国际高端客户和高规格商务会议。

北京华贸中心 | 实景图

华贸商业街中集拢MaxMara、RIMOWA、白领等众多知名品牌旗舰店以及耀莱新天地,几乎媲美巴黎香榭丽舍大道;还有由美国KPF设计的华贸写字楼,已有德意志银行、蒙特利尔银行、澳新银行、渣打银行、红杉资本、强生、Tesla等260多家领袖企业已进驻,签约入驻率约99%,是政府指定的国际金融品牌聚集区。

北京华贸中心 | 实景图

简直是航母级商业啊!

在中国百货单店销售额的各类榜单中,北京SKP常年稳居第一名,2020年销售额达到177亿元。单店年度营业额全球称王!


而苏州的华贸中心,作为北京华贸中心升级版,牵手KPF、MVA、SWA、OVAL、ALT、安藤忠雄等国际一流设计团队,在进一步汲取全球优秀商业品牌和高端资源的前提下,打造传承历史文化、创造城市未来的各业态相融共生的城市综合体生态链条。


/KPF团队

值得一提的是,华贸中心的商业设计团队是国际著名的Oval顾问公司,曾打造了成都太古里、北京三里屯太古里等著名商圈作品,在华贸中心的设计上,Oval团队策略性地设计了园林风格商业街区,为苏州带来全新的游园式购物体验,据悉,最快今年年底将投入运营


有北京华贸中心珠玉在前,站在巨人的肩膀上,苏州华贸中心令人无比期待。


这是苏州目前定位最高端的商业中心。华贸集团,作为一个成功的高级商业运营商,有望将苏州能级拉到跟上海、南京、杭州一个商业水平线!




苏州已然开启再中心化的历史进程,新的一轮城市红利期正在重新布局。


未来,谁能抓住先机抢占顶级城市资源,谁将是下一个赢家。


近期,房观收到不少国外投资客的咨询,我们发现,在全新的时代变局之中,年青一代的new money,正在全世界范围内寻找具有城市顶级占位的核心资产。


他们不在乎价格,要的就是核心地段、顶级装修、星级服务


而华贸中心的公寓产品——姑苏里·LAVIE就是十分难得的,苏州的收藏级资产。


/效果图


华贸中心择址姑苏区老阊门外地铁2号线上,毗邻留园、山塘街等文化地标,距离苏州火车站仅2站路,妥妥的顶级TOD模式,可以迅速通达长三角乃至全世界。


/区位图


同时,由于项目在护城河外一步之遥,所以建筑不会被限高,不但可以打造更具现代化和国际化的高楼大厦,还可以俯瞰整个历史文化名城。


极目所在,是“目吴会于云间”的天高地迥。


/示意图


除了耳熟能详的七里山塘、寒山寺、留园等之外,华贸中心还传奇性地复刻了一座经典苏州园林!

数次推翻设计、云集几十名古建专家,遍寻古籍善本,不惜耗资千万,华贸中心再现了五百年前文徵明、仇英携手创造的明式文人生活典范——紫芝园

/效果图

遵循苏州园林以花木、建筑、山、水为造园四要素的经典布局,延续旧称的仙掌峰、东雅堂、迎旭轩,还有鲜活的莳花植木,以及传统非遗木作、石作、漆作等工艺的加入,紫芝园在保持了传统风貌的同时,也将文化元素融入到了国际大都会生活方式之中。

/实景图

在紫芝园上,华贸中心打造了收藏级名园私邸姑苏里·LAVIE,实现了“可游可赏、宅园合一”的艺术生活境界。

这座园林,几乎就是为姑苏里·LAVIE而建,在极具现代化的顶奢公寓中间,配置了一座东方园林。

中西结合,文化合璧。这让我想起了法国卢浮宫前的贝聿铭经典名作,金字塔。

据悉,项目面积段在77-145㎡,同步前沿科技,甄选国际知名品牌,打造6大智宅体系,全面对标国际一线生活品质。

/示意图


国际奢阔入院大堂、刷卡式楼宇梯控……堪比高端奢华酒店的配置,住户私家专享。


三菱中央空调、布朗PM2.5级别新风、集中式地暖系统,整个室内四季如春,节能环保的设计更是获得了有着国际绿色奥斯卡之称的LEED-ND认证。



还有SMEG内嵌冰箱,AEG内嵌洗碗机,弗兰卡水槽,西门子厨卫及洗烘一体机,24小时热水系统……


对于苏州的公寓配置,这级别已经非常非常高端!


从进入大楼的一瞬间,你已经开启国际顶级生活。


/效果图

 

我们很想在苏州给姑苏里·LAVIE找一个对标竞品,但遗憾的是,这么高端且配套如此丰富、地段如此核心的,苏州再也找不到第二个!


很明显,这个项目,对标的是国内一线上海陆家嘴、北京金融街,甚至是伦敦金丝雀码头、曼哈顿上东区的顶级公寓!


 

 

我们回到标题。


苏州不缺好的商业,但缺乏真正能让苏州媲美一线的国际化顶级商业。


毕竟,苏州四大新城的商业布局终究只能在区域之中,满足日常生活休闲的需要。


苏州的商业要想做大做强、走出苏州、走向长三角、乃至走向世界,一定需要华贸中心这样顶级高端的商业品牌推动。


随着姑苏区”一核“的地位逐步提升,华贸中心必然是苏州城市再中心化的定海神针!


最好时代,更加国际化的苏州,你准备好了吗?




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