穿潮牌、喝奶茶、点香氛……挤破头的宠物赛道还有哪些新玩法？| 品牌出鞘
「品牌出鞘」是刀法研究所（ID：DigipontClub）推出的全新栏目，每周五更新。我们会每周重点关注一个赛道，并为你精选 5-10 个新品牌（涉及新锐品牌/成熟品牌）。
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电影《假如猫从世界上消失了》中有一句经典台词：不是人在饲养猫，而是猫在陪伴人。
截止 2021 年，中国城镇猫犬数量已经突破一亿只，养宠人数达到 6844 万人，无数爱宠人士心甘情愿化身“铲屎官”，心满意足地感叹着“人不如狗”。
20%的年复合增长率，接近 5000 亿的市场，足以说明宠物赛道的热度。而其中，虽然宠物食品、宠物用具仍是行业内占比最高的两个模块，但随着行业发展，整套养宠体系变得愈加完善、更多的选项被展现出来，尤其是服务、医疗相关的概念被放上台面。
本期品牌出鞘，刀法研究所为大家带来 6 个“非主流”的宠物相关产业和服务品牌。
在这些品牌所构想的场景中，宠物们穿着潮 t、戴上棒球帽，在屋内香薰的舒适氛围里，穿梭于带“洞穴”的定制化家具中；在它们生命即将走到尽头之时，一次体面完整的告别仪式也必不可少，甚至有些还可以用另一种形式将生命延续。
01
TAFFEE太妃
品牌亮点：“宠物奶茶”品类开创者，有极强的营销活动策划能力。
「TAFFEE太妃」创立于 2019 年，定位为宠物家庭生活方式品牌，强调产品的情感属性，致力于打破原有宠物市场商品形式，增强人宠间的情感连接。
创始团队整体年龄层为 95 后，均为留学生回国创业，创始人杨力毕业于英国伯明翰大学管理学商学院，联合创始⼈澜曦毕业于澳洲昆⼠兰⼤学，二人以宠物行业圈外人的视角来定位品牌的切入点。
品牌主要面向 90 以及 00 后年轻群体，宠物奶茶为其独家记忆点，现有社交信号牵引绳、宠物奶茶、猫抓板和成长饮品 4 款 SKU，产品以创意、有趣为核心，附加情绪价值、具备社交属性为特色。
营销推广为品牌亮点，TAFFEE 擅长跨界联名和线下活动，曾与「乐乐茶」推出“宠物奶茶”，包括喵茶、汪茶，并与百威旗下的「福佳」合作上新“宠物啤酒”。此外，品牌联合挥爪实验室举办“古城寻爪计划”活动，并举办多场节日派对，入驻“有猫腻”市集，参与“非人类特工”快闪等等。
融资信息：
无
销售渠道：
线上：天猫、小红书、微信小程序
线下：已入驻 6000 多家宠物店
主推产品及售价：
社交牵引绳 99-138 元
宠物奶茶 69.9 元 / 4 杯
02
Puppy Salon
品牌亮点：动物友好配方设计，创始团队十余年香氛行业经验。
「Puppy Salon」成立于 2020 年，定位以动物元素为灵感的香氛生活方式品牌，以“爱动物，爱生活”为 slogan，用香气来传递跨物种的关爱。
母公司万物灵感是一家高品质生活方式产品 B2B 供应商，是 RECLASSIFIED调香室、DEVIL&DETAIL 品牌中国区酒店渠道独家授权经销商，其创始团队在奢华酒店香氛及旅行个人护理产品领域已深耕十几年，具备丰富的研发、设计、供应链经验。
品牌前期以线上电商平台销售为主，拥有 2 条产品线，分别为个人护理及家居香氛产品、宠物护理及配件，在配方设计上均选用动物友好成分，且避免动物皮毛的使用。
传播层面，品牌在线上联动明星达人以及媒体时尚频道，在线下选择入驻美妆集合店、时尚买手店和宠物主题精品店。此外，Puppy Salon 还参与多个线下展览、集市和快闪活动，曾于广州、深圳两个城市举办“看得见的气味——小众香感官体验展”。
融资信息：
暂无
销售渠道：
线上：小红书、淘宝、微信小程序
线下：深圳狗咖 WOAH CAFE、上海谢教授和 TA 的朋友们
主推产品及售价：
“银河系的鲸之歌”系列香氛蜡烛 188元 / 100g
“流浪天使”香氛挥发液 228元 / 100ml
03
Mookipet
品牌亮点：主打“潮酷风”服饰，供应链体系强大，出海业务增速快。
「Mookipet」创立于 2019 年，定位创意宠物服饰品牌，以“萌宠潮范”为理念，“more responsibility and more care（更多责任更多关爱）” 为 slogan，专注新潮创意设计以及高品质养宠生活。
品牌创始人 Dan 曾有近 10 年童装品牌的创业经历，且创始团队为专业服装设计师和插画师，具备丰厚的供应链沉淀以及设计、研发优势，做到工艺稳定生产、自研自产。
Mookipet 目前共有两条产品线：宠物服饰和宠物配饰。服饰覆盖背心、马甲、卫衣等多种款式，并为一些特殊品种，例如猫咪和法斗，开发专属版型；配饰则包括项链、领结、棒球帽、三角巾，全系产品定价范围皆在百元内。2021 年天猫店出海销售额同比增长近 300%，国内业务的同比增速超 100%。
品牌目前尚未有太多品牌化动作，宣传渠道以发布图文形式的微博+抖音+小红书为主。6 月 1 日，曾与别样集 Otrobazar 合作，参展线下“别睡”快闪店，逐步在线下渠道做出新尝试。
融资信息：
暂无
销售渠道：
线上：小红书、抖音、微信小程序
线下：曾多次合作线下宠物展，尚未布局线下门店
主推产品及售价：
小型犬夏日背心 49 元 / 件
小型犬夏季薄款睡衣 59 元 / 件
可拆卸宠物雨衣 89 元 / 件
04
Meow Bloom猫科动物
品牌亮点：抓住人宠共居趋势，产品设计及创新能力、全球供应链整合能力强。
「Meow Bloom猫科动物」上线于 2020 年，先后以人宠共居、家具宠物为核心产品理念，从艺术、服装、建筑和雕塑中汲取灵感，致力于向传统的家具市场发起“浪漫革命”。
创始人夏坦曾从事品牌与营销工作，服务 Lindt、Microsoft、电影《芳华》及《捉妖记2》。主创设计师毕业于罗德岛、圣马丁、纽约视觉、日本文服等国际顶尖艺术类院校。
品牌冷启动系列主打“人宠共居”，首发产品“洞穴猫几”上线于 2020 年 10 月，相继推出洞穴床头柜、洞穴餐桌。该系列以野生猫科动物居住的洞穴为灵感，半封闭空间帮助猫咪适应新家。2022 年，品牌推出“家具宠物”系列，包括原创设计的猫椅、狗椅、羊椅、抱抱椅等。
Meow Bloom 以“自主设计、全球采购”为经营理念，选择 Gubi、Vitra、Hay、Verpan、Steelcase 等一线品牌的工厂及材料商，目前累计销售额已达约 800 万。
融资信息：
无
销售渠道：
线上：淘宝、小红书
线下：入驻北京、上海、深圳、厦门、常州、成都、苏州等多家买手店
主推产品及售价：
洞穴茶几 2164元
狗狗椅 1800元
05
恩宠堂
品牌亮点：提供一站式宠物善后服务，支付宝指定服务商，线下布局广。
「恩宠堂」创立于 2019 年，定位宠物善后一站式服务品牌，与太平洋保险、爱它公益基金、顺宠集团合作，以“给它一个体面的告别”为理念，提供宠物殡葬的全流程、标准化服务。
创始人之一曾为宠物善后师，品牌参照日本完整宠物殉葬的成熟体系，形成了一套符合我国的标准化流程，包含服务咨询预约、告别仪式、火化仪式、骨灰安置四个板块。目前，客单价在千元以内，平均年服务宠物 10 万只，在 2021 年营收达到 2.3 亿。
渠道方面，线下自有门店共 108 家，已覆盖全国 68 个城市，并合作宠物医院及宠物店；线上入驻支付宝、大众点评、美团、小红书、抖音等平台。未来计划在 2025 年覆盖中国 1-5 线城市，开设 1200 个线下服务点。
传播侧，品牌主要通过布局短视频平台，建立矩阵，以此提高声量并增强市场教育，曾在抖音以一条《火化一只小奶狗——丢丢》作品获得 53 万点赞，曾获“抖音 2021 年最有温度的服务品牌” 称号。
融资信息：
2020 年 10 月 27 日，完成天使轮融资，投资方为杭州富宠企业管理合伙企业；
2021 年 5 月 26 日，完成 Pre-A 轮融资，投资方为巨杉资产、赤子基金；
2022 年 6 月 2 日，完成 1500 万人民币的 A 轮融资，投资方为华元宠物；
销售渠道：
线上：支付宝、美团、大众点评、抖音、小红书、快手
线下：服务点覆盖北京、上海、杭州、深圳、宁波等 68 个城市
主推产品及售价：
宠物安乐 500 元起
宠物火化 680 元起
宠物骨灰寄存 288 元 / 起
06
磐吉基因
品牌亮点：背靠博雅控股集团，宠物友好性克隆技术，技术效率世界领先。
磐吉基因成立于 2015 年，前身为博雅秀岩，是国内首家提供宠物克隆的生物技术公司，进行动物胚胎工程技术、动物克隆技术、动物干细胞与再生医学技术的创新研究和产业化应用。
母公司博雅控股集团成立于 2009 年，前身是国际干细胞联合研究中心，由北京大学教授许晓椿博士团队联合北京大学、中国科学院、英国罗斯林研究所、苏格兰再生医学研究中心等共同发起成立。
2014 年，品牌完成中国首例纯种克隆藏獒，2016 年完成韩国多只精英工作犬克隆，202 0年完成英国长毛猫的克隆。截止目前，品牌已在全球范围内提供 1400 多只克隆犬，并与北京、上海、广州等 30 余家动物医院达成战略合作。
未来品牌计划继续发展动物领域的生命科学，专注于猫、狗等宠物以及更广泛的动物品种的克隆、基因存储、疾病基因疗法及技术的研发和应用。
融资信息：
无
销售渠道：
线上：暂无
线下：在天津和青岛建有研发中心、遗传基因保存中心和宠物繁育基地
主推产品及售价：
克隆猫服务 23 万/只
猫犬基因存储套餐（5-10年） 18000 元起
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