虎头局电商业务疑全线关停；喜姐炸串冲刺炸串第一股；麦当劳联名高达...｜刀法品牌热讯
整理 | 刀法内容团队
编辑 | Saturn
「刀法品牌热讯」精选 48 小时内平台、行业、品牌动态与热点趋势，一手资讯新鲜速达，帮你十分钟读懂消费。欢迎大家给刀法热讯投稿！
今日看点：
1、盒马上线首批环境友好商品
2、微信支付与新加坡旅游局签订 3 年战略合作
3、闲鱼 2023 财年累计减碳 300 万吨
4、「欧莱雅中国」与阿里巴巴集团启动“首个美妆数字循环经济共建项目”
5、2022 年度美妆企业百强名单公布，「珀莱雅」、「华熙生物」等十家中国企业上榜
6、「欧莱雅中国」旗下投资公司美次方首次公布五大投资重点
7、「果壳」CEO 姬十三注册成立创投基金「未来光锥」专注前沿科技投资
8、「东鹏饮料」2022 年营收同比增长 21.89% 超 85 亿元
9、「喜姐炸串」冲刺“炸串第一股”
10、宝洁第三财季中国市场有机销售额增长 2%
11、「优衣库」中国首个 RE.UNIQLO 衣物新生工坊落地上海
12、「Blue Bottle Coffee蓝瓶咖啡」官宣上海第四家门店将开业
13、「麦当劳」联名《机动战士高达》
14、「Louis Vuitton路易威登」官宣全球代言人 Zendaya
15、「虎头局」电商业务疑似全线关停
\ 平台在变化 \
盒马上线首批环境友好商品
4 月 21 日，盒马上线首批“环境友好型”商品，囊括 40+ 款拥有 0 碳认证的有机食品，以及 30+ 款拥有碳中和认证和碳足迹认证的环保型商品，比如山茶油、有机果蔬、护象蜂蜜、土鸡蛋等食材，以及甘蔗渣做成的打包盒、餐盘等日用品。在盒马 APP 商品详情页，上海地区售卖的有机西芹已显示零碳认证的标识。
阿里云能耗云总经理周文闻称，“这是国内首次有零售商主动核算并披露商品的碳足迹。尽管目前还有很多商品无法达到0碳，这次披露也充分体现出了品牌商和零售商在减碳上的意识和努力。”（央广网）
微信支付与新加坡旅游局签订 3 年战略合作
4 月 21 日，新加坡旅游局与微信支付在上海签订 3 年战略合作。双方将致力于为中国游客带来更加智慧便捷的跨境旅游体验。微信支付将帮助新加坡商户实现数字化升级，新加坡商户支持使用微信支付，可享受 20% 的减免优惠。（微信派）
闲鱼 2023 财年累计减碳 300 万吨
4 月 22 日，闲鱼发布 2023 财年碳减排量数据。2022 年 4 月 1 日至 2023 年 3 月 31 日，用户通过闲鱼参与闲置交易，全年累计减碳超 300 万吨，约等于 1.6 万头成年鲸鱼的重量，也相当于 224.8 万户家庭一年用电产生的碳排放量。（36氪）
\ 行业大事件 \
「欧莱雅中国」与阿里巴巴集团启动“首个美妆数字循环经济共建项目”
4 月 21 日，在欧莱雅中国举办的“美无界·新奇点—— 2023 年发展战略年度沟通会”上，欧莱雅中国与阿里巴巴集团重磅启动了“首个数字美妆循环经济共建项目”。该项目在 4 月初法国总统马克龙访华期间，也成为中法战略合作项目，实现中国美妆行业在该领域的首次突破。本次沟通会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞先生和阿里巴巴集团首席市场官董本洪先生共同宣布了本次启动，也标志着双方正式展开在推动美妆行业低碳产品、低碳物流、消费者教育三个方面为期三年的合作。（品牌官方）
2022 年度美妆企业百强名单公布，「珀莱雅」「华熙生物」等十家中国企业上榜
4 月 21 日，WWD BeautyInc 公布按销售额排名的 2022 年度全球美妆企业百强名单，欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、资生堂、LVMH、拜尔斯道夫、香奈儿、Natura&Co. 以及科蒂位列前十。此次共有十家中国企业上榜，分别为排名第 40 位的珀莱雅、并列第 47 位的华熙生物和上海家化、第 49 位的水羊、并列第 56 位的贝泰妮和伽蓝、第 62 位的逸仙电商、第 71 位的上美、第 86 位的橘宜以及第 96 位的丸美。其中水羊、贝泰妮、橘宜为今年新上榜的三家企业。华熙生物的增速达到 52%，蝉联增速第一，贝泰妮增速为 32%，位列第六。（WWD）
\ 钱都去哪了 \
「欧莱雅中国」旗下投资公司美次方首次公布五大投资重点
4 月 21 日，在欧莱雅中国举办的“美无界·新奇点—— 2023 年发展战略年度沟通会”上，旗下投资公司美次方首次公布了其五大投资重点——品牌、美妆科技、未来科学、可持续方案、价值链/运营，及“5I”使命——投资（Invest）、启迪（Inspire）、创新（Innovate）、孵化（Incubate）、整合（Integrate）。美次方今年也将首次联动第四届“欧莱雅 BIG BANG 美妆科技创造营”，更灵活、更充分地整合资源，更深度赋能初创公司。（品牌官方）
「果壳」CEO 姬十三注册成立创投基金「未来光锥」专注前沿科技投资
4 月 23 日，果壳创始人兼 CEO 嵇晓华（下称“姬十三”）发起一支新基金「未来光锥」前沿科技基金，由姬十三担任基金创始合伙人，现已正式完成一期人民币基金约 1 亿元人民币的募集，专注于前沿科技驱动早期项目的股权投资。
未来光锥基金的 LP 包括虎扑（上海）文化传播股份有限公司等。截至目前，这支基金公开披露的被投包括基因编辑育种公司「弥生生物」、「中农种源」、脑机接口公司「微灵医疗」等 10 余个前沿科技驱动的早期项目，涉及消费上游新材料、新能源、生物制造、新农业、先进制造等硬科技领域。（36氪）
「东鹏饮料」2022 年营收同比增长 21.89% 超 85 亿元
4 月 21 日，「东鹏饮料」发布 2022 年年度报告，报告期内，公司实现营业收入 85.05 亿元，同比增长 21.89%，主营业务收入结构显示，东鹏特饮收入占比为 96.24%，其他饮料收入占比为 3.76%。东鹏特饮毛利率较去年减少 2.90个百分点。另外，归属于上市公司股东的净利润 14.41 亿元，同比增长 20.75%。（官方公告）
「喜姐炸串」冲刺“炸串第一股”
4 月 22 日，「喜姐炸串」创始人王宽透露，品牌今年将进入 IPO 的辅导期，预计在 2025 年上市，冲刺“炸串第一股”。
喜姐炸串创立于 2018 年，专注餐饮连锁运营、标准化食材研发生产，现已开店 2000 多家。2023 年第一季度，其门店营收 5.51 亿，同比去年增长 42%；单店日均实收，同比增长 4%。预计 2023 年全年门店营收达 21.88 亿。（职业餐饮网）
宝洁第三财季中国市场有机销售额增长 2%
4 月 21 日，宝洁公司公布 2023 财年第三季度业绩，第三财季净销售额同比增长 4%，达到 201 亿美元；第三财季剔除汇率波动的有机销售额同比增长 7%，主要由于价格上涨 10%，其中美国地区有机销售额增长 6%，欧洲重点市场增长 8%，大中华区增长 2%。预计中国市场将继续在中长期内提供增长动力。（界面新闻）
\ 品牌新动作 \
「优衣库」中国首个 RE.UNIQLO 衣物新生工坊落地上海
4 月 22 日，「优衣库」中国首个 RE.UNIQLO 衣物新生工坊落地上海淮海中路全球旗舰店。工坊推出旧衣修补及创意改造服务。落地当天，优衣库邀请环保达人，举办 DIY 手工改造活动，通过将废旧牛仔布料改造随身小包，倡导旧衣焕新环保理念。（官方微博）
「Blue Bottle Coffee蓝瓶咖啡」官宣上海第四家门店将开业
4 月 21 日，「Blue Bottle Coffee蓝瓶咖啡」官宣上海第四家门店位于青浦区蟠龙天地。自 4 月 28 日起开始营业，营业时间为 9:00-22:00。
Blue Bottle Coffee蓝瓶咖啡创立于 2002 年美国加州奥克兰，是一家专业咖啡烘焙及零售商，主要集中于精品咖啡市场。2022 年 2 月，蓝瓶咖啡中国首店上海裕通店正式开业。（官方微信）
「麦当劳」联名《机动战士高达》
4 月 21 日，「麦当劳」中国与知名娱乐公司万代南梦宫（上海）娱乐有限公司宣布，围绕麦当劳当家产品巨无霸汉堡和超人气动漫《机动战士高达》开启合作。4 月 26 日 -5 月 23 日，双方合作形式包括推出限量高达实体卡牌、RX-78-2高达（巨无霸配色）限定模型、合作主题包装和线下高达主题餐厅等。4 月 22 日起，用户前往麦当劳天猫官方旗舰店购买指定巨无霸套餐电子兑换券，即可率先获得联名限定模型首发购买机会。（大众网）
「Louis Vuitton路易威登」官宣全球代言人 Zendaya
4 月 21 日，奢侈品品牌「Louis Vuitton路易威登」正式宣布美国演员 Zendaya 为品牌代言人。品牌发布的最新广告片中，Zendaya 和 Louis Vuitton路易威登标志性产品 Capucines 手袋出境。（官方微博）
\ ta们有麻烦 \
「虎头局」电商业务疑似全线关停
4 月 21 日，针对「虎头局」天猫旗舰店是否正常运营的问题，客服表示“仍在正常营业，因为运营重装以及整理仓库所以下架产品，后续会陆续上架。”虎头局的电商业务于 2021 年 9 月开始布局，在广州设立电商运营办公室。
4 月 19 日凌晨，虎头局联合创始人、电商业务负责人姜波在朋友圈发布一张疑似团队成员的合照，并配文称，“2021.10-2023.04，感谢所有人的陪伴，感谢天猫及各平台的厚爱，感谢供应商们的支持。”他在最后写道，“抱歉还是辜负了大家的期望。”（界面新闻）
与20000+品牌操盘手一起探讨：最新趋势洞察 · 营销底层方法 · 高效运营模型 · 热门案例拆解，共同洞察商机！
「品牌观察」花西子 | 拉面说 | 诗裴丝Spēs | 叮叮懒人菜 | 泡泡玛特｜阿芙精油｜三顿半 | 波司登 | Ubras｜完美日记 | MAIA ACTIVE｜AMIRO｜JOVS | CHALI茶里｜每日盒子｜气味图书馆 | 柏瑞美 | 理然 | 内外NEIWAI | JUNPING | 亲爱男友｜走岂清酿｜黄小猪｜永璞｜爱慕｜UNISKIN｜宜家｜醉鹅娘｜安克创新 | 小满茶田 | 观夏 | Seesaw | 网易严选 | Pidan | 玛丽黛佳 | BOP | 牛毛黑黑 | 大人糖｜幼岚 | 薇诺娜 | 白小T | 酵色 | TOP TOY | 官栈 | GOSKI | 麟珑茶室 ｜菲诺｜ 佩枪朱丽叶 | Dewy Lab淂意 | Lyre's｜YIN隐｜珍味小梅园 ｜WonderLab ｜Babycare ｜吾岛｜Warby Parker｜珍田家｜好望水｜食验室｜朝日唯品｜珍妮花｜李宁｜Pinpoint｜蓝系｜PMPM | 杰士邦 | 优时颜 | 一帐｜挪瓦咖啡｜田园主义｜九牧王 | 诗与万花镜 | 认养一头牛 | 嫚熙 | abyb | 瑷尔博士 | 正浩EcoFlow | 古良吉吉 | 追觅 | BuffX｜久生Joyzone｜HomeFacialPro | SMEAL | Babycare | Hedone | Keep | Vesta | Songmont山下有松｜百丽时尚｜好望水｜五菱｜三顿半｜臭宝｜鸭鸭羽绒服｜王小卤｜五个女博士｜雪中飞｜加点滋味
「营销案例」618 | 双11 | 梦华录 | 天价雪糕 | 品牌黑化 | MANNER联名 | 东方甄选 | 盲文营销 | 奈雪发币 | MBTI | ESG | 饮品动销 | 宝洁翻车 | 圈层营销 | 私域VS会员 | 社交营销 | NFT | 播客 | 熊猫拿铁 | 明星营销 | 种草种树 | 流星雨直播 | 99大促 | 无性别营销 | 男二号法则 | 剧综营销 | 播客营销 | 七夕案例｜创始人IP｜梯媒营销｜品牌x名导｜操盘手合集｜门店体验营销
「平台方法论」抖音 | 淘宝天猫 | 视频号 | 小红书｜快手 | b站 | 得物 | Tik Tok | 知乎
「赛道观察」儿童零食 | 咖啡 | 设计师家居 | 底妆 | 睡眠经济 | 足部护理 | 植物肉 | 宠物经济 | 男士理容 | 头皮护理 | 烘焙 | 燕麦奶 | 速食 | 无性别 | 美瞳 | 护发 | 代餐 | 无水护肤 | 滑雪装备 | 内衣 | 配饰 | 预制菜 | 健康零食 | 厨房家电｜ 新中式茶饮 ｜情绪品牌｜香氛｜头发彩妆｜居家健身 | 中产餐桌｜雪糕｜潮玩｜VR/AR｜益生菌｜中式滋补｜可持续｜低度酒｜调味品｜母婴