茶小空、简爱、盘子女人坊和 ToyCity 获融资；北鼎去年自有品牌营收 5.01 亿；薇诺娜官宣舒淇为代言人｜品牌日报

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日报速览

• 新锐茶饮品牌「茶小空」获数千万人民币 Pre-A 轮融资

• 「简爱酸奶」完成总计 8 亿元人民币 B 轮融资

• 北鼎发布 2020 年年报，自有品牌营收 5.01 亿元，同比增长 56.06%

• 国货药妆品牌薇诺娜官宣舒淇为首位品牌代言人

• 盘子女人坊获挑战者资本亿元融资，借力影视IP快速发展

• 潮玩生态品牌「ToyCity」获数千万元 A 轮融资

• DTC 睡眠品牌 Vesta Sleep 上线多款创新睡眠产品

• 安踏集团发布 2020 全年业绩，FILA 和电商是其增长主要驱动力

新消费

新锐茶饮品牌「茶小空」获数千万人民币 Pre-A 轮融资

品牌星球获悉，中国新锐茶饮品牌「茶小空」 2021 年 1 月完成数千万人民币 Pre-A 轮融资，由五源资本（原晨兴资本）及 DST 投资，是 DST 在中国投资的首家 DTC 品牌。此前，茶小空还曾获阿里巴巴联合创始人的天使轮投资。

茶小空成立于 2020 年，是一家专注于传递健康和治愈的茶饮品牌。茶小空主打不限水温、即泡即饮的超萃袋泡茶，产品于 2020 年 11 月正式上线天猫，上线次月即在双十二和年货节成为天猫花草茶类目第一。

茶小空创始人赵海柏为高盛及黑石集团前投资人，团队主要由国内知名电商品牌的 90、95后核心人才组成，同时还包括原中国茶叶流通协会秘书长等行业资深专家。

茶小空为中国茶学国家重点实验室目前唯一深度合作的新锐袋泡茶品牌，已联合研发原叶快速冷萃等加工技术，并获得相关专利。此外，茶小空联合国内知名茶学专家成立「茶小空茶学研究院」，由刘仲华院士担任名誉院长，希望把好茶以方便、好喝的形态送到中国年轻人手上。

「简爱酸奶」完成总计 8 亿元人民币 B 轮融资

近日，「简爱酸奶」已完成总计 8 亿元人民币 B 轮融资，老股东经纬中国、黑蚁资本、中信农业基金、麦星投资继续加码，新进股东为红杉中国、云锋基金、璞瑞投资基金、德弘资本，本轮融资资金将全部用于现代化牧场建设，持续发力供应链。

定位国内高端低温酸奶品牌，简爱自 2015 年以来已推出无糖系列酸奶、功能型酸奶、「父爱配方」儿童酸奶、果泥酸奶等产品线，今年预计将上线鲜奶产品线。

官方数据显示，2020 年简爱销售额上涨超 70%。截至 2020 年 12 月，简爱近 5 年的年复合增长率为 109%。

相关阅读：简爱创始人夏海通：低温酸奶这么难做，为什么我还要选择这个品类创业？

北鼎发布 2020 年年报，自有品牌营收 5.01 亿元，同比增长 56.06%

3 月 24 日，北鼎发布 2020 年年报，品牌星球总结关键数据如下：

• 营业收入：7.01 亿元，同比增长 27.17%；
• 自有品牌「北鼎BUYDEEM」业务：营收 5.01 亿元，同比增长 56.06%；
• OEM/ODM 业务：营收 2 亿元，同比下降 13.17%，主要因疫情在初期对海外订单及海外运输造成一定短期影响；

• 归属于上市公司股东的净利润：1 亿元，同比增长 52.56%。

北鼎自有品牌「北鼎BUYDEEM」旗下主要产品为家用电器类，以及周边产品及食材类。

• 电器类产品：营业收入 4.04 亿元，同比增长 54.36%，占总营收 80.54%；

• 周边用品及食材等非电器类产品：营业收入 9749 万元，同比增长 63.52%，占总营收 19.46%。

「北鼎BUYDEEM」电器类产品包括养生壶、烤箱、蒸炖锅、珐琅铸铁锅等产品。其中，养生壶是核心产品。

「北鼎BUYDEEM」也已从 2019 年起开始尝试自营模式品牌出海。2020 年在海外全年营收达到 3003 万元，占总营收 5.99%。

国货药妆品牌薇诺娜官宣舒淇为首位品牌代言人

3 月 25 日，薇诺娜官方宣布舒淇为品牌首位代言人。

同一天，薇诺娜母公司贝泰妮正式登陆创业板，截止今日发稿市值为 689.71 亿元人民币。

贝泰妮成立于 2010 年，旗下拥有薇诺娜、资润等不同品类品牌，薇诺娜为主要销售来源。2020 年，贝泰妮营收 26.9 亿元，同比增长 38.49%；归属母公司净利润 5.4 亿元，同比增长 31.94%。

2017 年至 2019 年，公司营业收入为 7.98 亿元、12.40 亿元、19.44 亿元；归母净利润为：1.54 亿元、2.61 亿元，4.12 亿元。

盘子女人坊获挑战者资本亿元融资，借力影视 IP 快速发展

国风摄影品牌「盘子女人坊」已于 2020 年底完成了挑战者资本的亿元融资，资金主要用于客户服务体验升级、及盘子女人坊汉服产业链优化。

盘子女人坊创立于 2003 年，凭借国风摄影的定位，在彼时以欧式写真为主流的摄影行业内迅速打开市场，目前在全国有近 40 多家直营旗舰店、200 家品牌授权加盟店，1500 套自主研发的拍摄主题，拥有 1000 多以上的主题版权，服务超 200 万客户，累计客片 3.9 亿张。

2015 年，盘子女人坊推出子品牌「凤绫儿」，主打中国风儿童摄影，主要为 0-16 岁的儿童、青少年及其家庭提供中式古风摄影体验式服务，目前在全国已开设 8 家直营店。

IP 授权是盘子女人坊区别于同业者最大的优势之一。2017 年，盘子女人坊获取了《三生三世十里桃花》的独家版权，凭借复刻剧中角色的写真而实现了快速走红。此后，盘子女人坊又与多个影视公司、视频平台达成 IP 合作，成为了《延禧攻略》、《九州海上牧云记》、《扶摇》、《知否知否应是绿肥红瘦》等多部热门影视古装摄影类独家授权品牌。

2020 年，盘子女人坊邀请到了以《卧虎藏虎》拿下奥斯卡最佳艺术指导的叶锦添来担任品牌艺术总监，并邀请宋祖儿、张天爱、蒋梦婕等人担任「明星品牌体验师」，还于 2020 年 12 月邀请到了金晨担任品牌大使。

除了商业摄影，盘子女人坊还将业务拓展至女装领域。2016 年，盘子女人坊推出旗袍高级定制品牌「从一旗袍」；2020 年，盘子女人坊将产品拓展至汉服领域，推出汉服品牌「从一汉服」；2020 年 12 月，「从一汉服」与「盖娅传说」签约，双方就服饰相关文创产品联合研发、品牌塑造推广等方面达成了战略合作。

2020 年 7 月，盘子女人坊在证监会官网上发布了其关于首次公开发行股票并上市辅导备案情况的公告，正式冲刺 IPO。

潮玩生态品牌「ToyCity」获数千万元 A 轮融资

3 月 23 日，潮玩生态品牌「ToyCity」近日完成数千万元 A 轮融资，由 UC联创梁捷创办的不二资本领投，奇点资本跟投。本轮融资将主要用于 IP 系列建设、渠道布局等方面。

成立于 2019 年，ToyCity 是一个「帮助成年人找到永远相伴的童真快乐」的年轻潮玩品牌，目前正在运营 30+IP ，已签约 Hello Kitty、指环王、火影忍者、权力游戏等国内外知名 IP，通过在国内外发起联合设计师，众创设计用户喜欢的原创 IP。品牌也曾与优酷综艺《这！就是灌篮》进行跨圈合作。其中典型的原创 IP 有 Laura 以露天马戏团的小丑为人物原型，品牌还拥有独家 IP 如 Angelboy 等。

渠道方面，ToyCity 已入驻各主流电商渠道，包括淘宝、京东、微信小程序商城、小红书等，线下入驻连锁生活方式集合店 KKV 和生活杂货品牌酷乐潮玩等，并与全球潮玩集合店品牌「X11」达成了战略合作。

DTC/出海

DTC 睡眠品牌 Vesta Sleep 上线多款创新睡眠产品

3 月 24 日，DTC 睡眠品牌 Vesta Sleep 推出多款创新睡眠产品，制作工艺更加贴合人体曲线，覆盖更多睡眠场景，将带来全新舒适的安睡体验。

此次新品有记忆棉枕「Vesta Pillow」、全季蚕丝被「Duvet Max」、旅行枕「Vesta Loop」和「Vesta Go」以及双面眼罩「Vesta Mask Pro」，同时将第一次升级「Vesta Duvet」产品线，产品售价为 69-1099 美元。

Vesta Sleep 于 2020 年由谷振宇和徐凯强成立于美国，同年完成种子轮和天使轮融资，投资方分别为险峰长青和天图资本。核心客群为欧美中产消费者，供应链在中国，定价在 300-1000 美元，此前通过众筹平台 Kickstarter 产品上线 25 天预售额超 33 万美元。

相关阅读：睡眠品牌 Vesta Sleep 完成过千万元天使轮融资

成熟品牌

安踏集团发布 2020 全年业绩，FILA 和电商是其增长主要驱动力

3 月 24 日，安踏官方发布了 2020 年全年财报（截至 2020 年 12 月 31 日），品牌星球总结关键数据如下：

• 营收：355.12 亿元，同比增加 4.7%；
• 经营溢利：91.52 亿元，同比增加 5.3%；
• 股东应占溢利：52 亿元，同比增加 3.4%
• 毛利率：58.2%，同比增加 3.2%，由于 FILA 部分贡献增加；
• 电商渠道：占总收益的 26%，同比增长 53%；
• 广告和宣传费用：占总开支 10%，同比减少 0.6%，因为疫情导致若干广告延期（包括 2020 东京奥运会相关）和大店开业及改造计划；

从品牌来看营收：

• 安踏：157.49 亿元，同比减少 9.7%，影响主要因素是因为疫情取消批发客户的订单和退货；
• FILA（大中华区、港澳和新加坡）：174.5 亿元，同比增加 18.1%，主要是电商业务增长；
• 其他品牌：23.13 亿元，同比增加 35.14%，增长由 DESCENTE 和 KOLON SPORT 品牌所驱动；

从产品线来看营收：

• 鞋：127 亿元，同比增加 11.3%；
• 服饰：216.71 亿元，同比增加 1.3%；
• 配饰：11.41 亿元，同比增加 1.9%；

从门店数量来看：

• 安踏（中国大陆和海外）：9922 家；
• FILA（中国大陆、港澳和新加坡，包括 FILA KIDS 和 FILA FUSION）：2006 家；
• DESCENTE（中国大陆和香港）：175 家；
• KOLON SPORT（中国大陆）：157 家。

在疫情的影响下，安踏于 2020 年启动了 DTC 转型计划，目标在全国 11 个地区 3500 家门店内，将 60%转为直营，40%按新运营标准管理，预计将在 2021 年完成。

2021 年是安踏集团成立 30 周年，未来将全力提高数字化能力，推行「直播+电商」营销模式，向 DTC 模式转型，实施「单聚焦、多品牌、全渠道」战略，打通「人、货、场」。BRANDSTAR

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今日作者：一帆、王艺、笪萱、雅静、李钰

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