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日报速览
天猫降低入驻门槛，首次试点「试运营期」
风味零食品牌「味BACK」推出全新即溶水果茶品牌「水獭吨吨」
运动时尚科技品牌「MOLY VIVI」宣布完成近亿元 A 轮融资
智能健身镜品牌「FITURE」完成 3 亿美元 B 轮融资
美国纯净美妆品牌 Beautycounter 被凯雷集团收购大多数股权，估值达 10 亿美元
美国定制化零食礼盒电商平台 SnackMagic 获 1500 万美元 A 轮融资
可口可乐公司上新燕麦奶 Simply Oat
新消费
根据天猫官网发布的「关于部分类目开放天猫试运营入驻相关规则的公示」，从 4 月 19 日起，天猫将在部分行业首次试点「天猫试运营期」。此举是为了让商家有更多机会展示其经营能力，更为公平、有效地遴选出优质的商家来与天猫共同服务消费者。这意味着在天猫申请开店的流程将简化，由原来需要两次天猫审核，变为只进行一次审核，再加上 7 个月的考核期，通过后即可正式开店。考核内容包括 6 个维度：店铺经营成交额、商品体验、物流体验、售后体验、咨询体验、纠纷投诉体验，其中 5 项都与消费者体验直接相关。天猫试运营期将从美妆、个护、家清和母婴 4 个行业开始试点，包括美容护肤、精油、彩妆、香水、美妆工具、宠物食品及用品、玩具、童装、婴儿装、文具电教等多个类目。风味零食品牌「味BACK」推出全新即溶水果茶品牌「水獭吨吨」4 月 15 日，由风味零食品牌「味BACK」出品的即溶水果茶品牌「水獭吨吨」正式上线首款产品超即溶水果茶块。该产品系列测试期间已累计完成 1400 万销量。水獭吨吨，创立于 2021 年，专为年轻消费者提供所见即所得、新鲜风味的「创新方便水果冲饮」。品牌以水獭吨吨为 IP 形象，提供 3 秒即溶的自制果茶。「水獭吨吨」超即溶水果茶块的特点是包含完整的大片水果，低卡健康，且可溶于不同饮品液体，如酸奶、气泡水、气泡酒、咖啡、益力多等。目前有金桔柠檬、凤梨多多、茉莉橙橙、无蔗糖百香果共 4 个口味。单枚产品日常定价在 8-10 元左右。团队方面，创始人丁卯是川大食品专业，有 15 年食品供应链管理经验，在「水獭吨吨」项目任 COO，负责产品开发与供应链管理。CEO 王致祥负责项目管理和市场开发，有 12 年互联网产品发行经验，曾任职盛大、迅雷担任运营总监，主导产品月流水数千万。运动时尚科技品牌「MOLY VIVI」宣布完成近亿元 A 轮融资4 月 14 日，运动时尚科技品牌 MOLY VIVI 宣布已完成近亿元 A 轮融资，由经纬中国独家投资。本轮融资将用于加速品牌的推广与渠道布局、夯实供应链与研发能力。MOLY VIVI 创立于 2020 年，是一个运动服装品牌，由东华大学两位校友创办。和其他主打面料和剪裁的运动服饰品牌不太一样，MOLY VIVI 在纺织科技方面有更多的经验和积累。融资后品牌的联合创始人兼首席产品官李健男表示，MOLY VIVI 产品团队的能力是可以从原料以及织造底层逻辑和原理去理解产品，不仅是停留在面料手感层面。在产品研发层面上，MOLY VIVI 把功能性微胶囊、多功能纱线、相变材料和纳米整理技术等应用到功能性运动服饰上。2020 年 2 月，MOLY VIVI 分别在上海环球港和龙之梦商场开设了两家门店。2020 年 10 月，MOLY VIVI 天猫旗舰店正式开业，目前月销售额已突破千万。智能健身镜品牌「FITURE」完成 3 亿美元 B 轮融资4 月 14 日，智能健身镜品牌 FITURE 在其 2021 春季发布会上宣布完成 3 亿美元 B 轮融资，由全明星基金、君联资本、DST Global 和 Coatue 联合领投，红杉中国、腾讯、C资本、高鹄资本、蔚来资本、金沙江创投、黑蚁资本、Z1资本、CPE、BAI资本跟投。本轮融资将用于产品、内容和健身体验的打造，持续扩大消费者体验场景。在本轮融资之前，FITURE 已经获得了三轮融资：
- 2020 年 12 月，完成 2000 万美元的 A+轮融资，由蔚来资本、金沙江创投、Z1 资本联合投资。
FITURE 是一个智能健身科技品牌，成立于 2019 年，首款产品为可人机交互的「FITURE 魔镜」。围绕智能健身魔镜，FITURE 还推出了课程、健康管家、AI 教练等服务，开创了「硬件+内容+服务+ AI」的商业模式。在发布会上，FITURE 宣布推出「全民智能健身计划」，将在全国开放 10 万个免费体验产品的名额。用户可以通过 FITURE 官方微信公众号、创始人张远声的官方微博等入口在线提交申请，审核通过后即可免费试用 FITURE 魔镜 14 天。体验完成后，用户可以选择是否购买。此外，FITURE 还针对经销商推出了「合伙人共赢计划」，计划投入 10 亿元用于补贴 FITURE 全国的「城市合伙人」，不断为销售通路提供资金扶持。此前，FITURE 的全球首家线下旗舰店已于 4 月 10 日在北京的国贸商城开业，下一个体验店将落地上海。DTC/出海
美国纯净美妆品牌 Beautycounter 被凯雷集团收购大多数股权，估值达 10 亿美元
4 月 13 日，美国纯净美妆品牌 Beautycounter 母公司 Counter Brands 宣布被私募基金凯雷集团收购大多数股权，具体金额和条款暂未披露，交易完成后品牌预计估值为 10 亿美元。此外，二者的合作将提高 Beautycounter 的品牌知名度、强化全渠道战略以及推动业绩增长。Beautycounter 由 Gregg Renfrew 创办，产品正式上线于 2013 年，品牌宗旨是为消费者提供安全、纯净、成分透明的护肤品和化妆品。其官网上的 The Never List™ 列出了 1800 多种有争议或者问题的成分，并表示从未在其产品配方中使用。此外，Beautycounter 还与专业医疗机构、塔夫茨大学医学院等进行深度的研发与合作产品。目前拥有有护肤、美妆、身体护理等系列。用户可线上通过官网，线下在北美通过实体店购买。美国定制化零食礼盒电商平台 SnackMagic 获 1500 万美元 A 轮融资
4 月 9 日，美国定制化零食礼盒电商平台 SnackMagic 获得 1500 万美元的 A 轮融资，由 Craft Ventures 领投，Luxor Capital 跟投。本轮融资将用于建立仓库和物流供应链，以便于支持不断增长的产品线。SnackMagic 于 2020 年 3 月成立于纽约，创始人 Shaunak Amin 此前的午餐外卖服务公司 STADUIM 因为疫情的影响导致收入断崖式下跌，于是 Shaunak Amin 萌生了创办定制化零食项目的想法。SnackMagic 的核心特点是个性化零食定制，和更加轻松的送礼场景。定制化零食礼盒的使用场景有送给家人和朋友、作为自己的居家零食、用作员工福利或客户礼品等，用户下单后，只需要把链接发给想送礼物的人，他们便可以自己选择想要的商品，此外，用户还可以选择希望送达的时间，和是否添加礼盒装饰物。SnackMagic 目前只面向美国市场提供定制化零食礼盒的服务，之后计划拓展至英国等国家，其他地区暂时只能选择品牌提供的几种礼盒搭配。SnackMagic 现在可供选择的商品有零食、酒精饮料、厨房调料、办公用品等品类，共有超过 500 款 SKU，且产品均为团队精心挑选。礼盒最低选购金额为 35 美元。同时，SnackMagic 还为有素食、低碳、坚果过敏等饮食偏好的人提供了更加多元的选择。SnackMagic 除了面向 C端外，服务的 B端客户包括有微软、谷歌、亚马逊、哈佛大学、斯坦福大学等，上线 8 个月实现了 2000 万美元的营收，在 2020 年 12 月已基本实现盈利。据 FoodBusinessNews 4 月 12 日报道，可口可乐旗下品牌 Simply 发布了 Simply Oat 燕麦奶系列，以扩大其在植物奶领域的子品类组合。Simply Oat 是 Simply 品牌推出的第二种植物奶，第一种为 Simply Almond 杏仁奶。Simply Oat 目前包括三种口味，原味、香草味和奶油味。成熟品牌
4 月 12 日，小家电品牌摩飞 Morphy Richards 宣布王俊凯为其品牌代言人，并发布了「百变摩飞玩出潮范」的品牌主张。摩飞是成立于 1936 年的英国小家电品牌，并在 2017 年 11 月 30 日与专注于代工制造的新宝股份举行了品牌战略合作仪式，以品牌授权的模式授权新宝电器在中国市场运营摩飞品牌。摩飞在中国市场推出的多功能料理锅、电热烧水壶、榨汁机等，也都成为了爆款产品。2020 年上半年，摩飞的国内营收收入为 7.2 亿元，同比增长约 240%。BRANDSTARBrandStar 读者交流群主要用于交流品牌创新、DTC 和新消费品牌相关的话题，重点在于分享、交流和资源对接，后台回复「入群」即可获取入群方式。