理然、Tabula Rasa、宸帆和跨境快时尚品牌集团「细刻」获融资；珀莱雅去年营收 37.52 亿元 | 品牌日报

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日报速览

• 男士综合个护品牌「理然」获近 3 亿元 B+轮融资

• 新锐男士潮流理容品牌「Tabula Rasa」完成数百万美元天使轮融资

• 「宸帆电商」完成千万级美元 B+轮融资，转型新消费品牌管理集团

• 跨境快时尚服饰品牌集团「细刻」完成 5000 万美元 B 轮融资

• Allbirds 在世界地球日将「碳足迹计算器」开源，并呼吁时尚品牌公开碳足迹

• 珀莱雅集团 2020 营收 37.52 亿元，线上直营渠道大涨

新消费

男士综合个护品牌「理然」获近 3 亿元 B+轮融资

品牌星球获悉，男士综合个护品牌「理然」完成近 3 亿元人民币 B+轮融资，由 Tiger Global 领投，战略投资方为 B站。 

根据公开信息，理然是 Tiger Global 继 SHEIN 和完美日记之后在中国投资的第三个消费品品牌。老股东五源资本（原晨兴资本）、红点中国（Redpoint China Ventures）、SIG 均超额跟投。本轮融资主要用于产品研发、品牌建设、团队储备等。

这是品牌上线一年多以来的第 6 轮融资，其中 B轮、B+轮合计完成近 4.5 亿人民币融资。2020 年，品牌上线第一年全渠道 GMV 近 2 亿元。

品牌星球整理历轮融资情况如下： 

• 2019 年，天使轮获壹叁资本投资；

• 2020 年初，Pre-A 轮获红点中国（Redpoint China Ventures）投资，红点创投此前还投资过美国 DTC 男士个护独角兽 Hims；

• 2020 年，A 轮为 SIG 领投，红点中国（Redpoint China Ventures）继续跟投；

• 2020 年，A+轮为虎扑投资；

• 2021 年 1 月，B 轮由 M31 资本与五源资本（原晨兴资本）共同领投，老股东 SIG、红点中国（Redpoint China Ventures）、虎扑等机构持续加码跟投。

理然品牌于 2020 年 1 月上线，定位男士专用综合个人护理品牌，产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目。

目前，理然有多个代表产品如衣物淡香水、肌肤特饮沐浴露、造型喷雾组合、素颜乳等均在所在类目与不同渠道占据 TOP 位置。 

据了解，这次融资后，理然还会对组织进行升级，近期已有多个核心业务高管确认加入，他们均来自头部互联网平台、国际大牌以及新锐消费品牌的核心岗位。

创始人黄伟强表示，男士个护市场是一个「先难后易」的事情，需要长期投入资源进行产品研发和建立品牌心智，未来会从实际需求、用户场景等维度去满足新时代的男性人群。

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新锐男士潮流理容品牌「Tabula Rasa」完成数百万美元天使轮融资

4 月 26 日，新锐男士潮流理容品牌「Tabula Rasa」宣布获得数百万美元天使轮融资，投资方为光速中国，本轮融资资金将用于研发产品、品类拓展、营销推广和团队搭建等方面。

「Tabula Rasa」成立于 2020 年，团队用「轻彩妆」作为差异化产品线，占据消费者品牌心智，推出 TR「小白板」素颜霜和 TR「小魔方」温感变色唇膏，成为该品牌旗下的爆款单品。其产品线还包括洁面、沐浴等产品，未来将继续拓展彩妆和个护领域。

在一众男性理容品牌中，「Tabula Rasa」突出的是「潮流和审美」，希望可以「重新定义男士潮流理容」，这在产品的设计和工艺中都有体现。

Tabula Rasa 表示未来将继续以彩妆新品强化差异化风格定位，同时推出个护类产品，来满足从男士个人护理到男士妆容的全品类理容需求。

团队方面，创始人兼 CEO 亦铮是连续成功的创业者，有金融投行界的经验，在将第一个创业公司出售给上市公司之后，投身美妆赛道。联合创始人兰珺有超过十年的战略咨询和品牌营销经验。另一位联合创始人晨颖出身科研世家，此前在联合国及顶级金融公司工作。

「宸帆电商」完成千万级美元 B+轮融资，转型新消费品牌管理集团

4 月 23 日，「宸帆电商」完成千万级美元 B+轮融资，由众源资本领投。此前，宸帆电商曾于 2021 年 3 月宣布完成数千万美元的 B 轮融资，该轮融资由兰馨亚洲领投。

宸帆电商成立于 2016 年，由雪梨与钱夫人共同创立，从 MCN 业务开始，目前已成为「拥有 30 多个自主品牌及 IP 的新消费品牌管理集团」。未来孵化、运营新消费品牌将是宸帆的重点方向。

宸帆从自有红人流量出发，通过柔性供应链和 AI 大数据进行产品的生产，推出了多个自有品牌。目前，宸帆电商拥有 CHINSTUDIO、PLUSMALL 等 30 多个自主品牌，还签有 300 多位独家红人，积累了超过 1000 家上游供应链资源，全网粉丝达到 3.5 亿，业务涵盖服饰、美妆、生活家居、童装等多个领域。

2020 年双11，宸帆自主品牌电商总销售额突破 10 亿，有 11 个品牌销售额突破千万，总订单量超 500 万件。

相关阅读：宸帆完成数千万美元 B 轮融资，布局新消费赛道

DTC/出海

跨境快时尚服饰品牌集团「细刻」完成 5000 万美元 B 轮融资

4 月 23 日，跨境快时尚服饰品牌集团「细刻」宣布完成 5000 万美元 B 轮融资，投资方为腾讯（领投）和星纳赫资本（跟投）。本轮融资资金将用于技术研发、供应链、电商运营和品牌营销上的人才招募。

「细刻」隶属于北京细刻网络科技有限公司，总部现位于广州，在北京、深圳、西安、杭州均设有分部，成立于 2015 年，主营类目为服装、配饰和鞋包领域，目前核心海外市场包括北美和欧洲，并在往南美和中东等新兴市场拓展。

「细刻」旗下的首个女装品牌 STYLEWE 于 2015 年正式在美国上线，此后逐步由渠道品牌转型为自营品牌，通过和全球的设计师合作，并利用国内的供应链优势，为全球消费者提供原创设计师产品。

此后，「细刻」持续推出子平台，于 2017 年上线 JUSTFASHIONNOW，于 2018 年上线 NORACORA。

Allbirds 在世界地球日将「碳足迹计算器」开源，并呼吁时尚品牌公开碳足迹

4 月 22 日世界地球日之际，Allbirds 宣布将其「碳足迹计算器」开源给整个时尚行业，也就是 Allbirds 的「Life Cycle Assessment (LCA) 生命周期评估工具」。

这是由第三方机构认证过的一套体系，Allbirds 一直用 LCA 来计算其产品从生产、销售、回收等所有碳足迹数据，这也是此前 Allbirds 产品上碳排放标签上数字的来源。

「一直以来，很多时尚品牌都只是把可持续当成营销手段，而没有真正采取行动。但某种程度上，这个计策也奏效了。」Allbirds 的联合 CEO Joey Zwillinger 在一篇声明中说道：「但如果我们想要推动时尚界走向真正的可持续，一个通用的标准、一个明确的数字（比如碳足迹计算器），才会推动品牌真正行动起来。」

同时，Allbirds 也在号召消费者一起签署一份「呼吁」，来要求时尚行业不要再模糊其词，而是开始计算并展示自己的碳排放数据。

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成熟品牌

珀莱雅集团 2020 营收 37.52 亿元，线上直营渠道大涨

4 月 22 日，珀莱雅集团官方发布了 2020 年全年和 2021 年 Q1（截至 2021 年 3 月 31 日）的财报，品牌星球总结 2020 年的关键数据如下：

• 营收：37.52 亿元，同比增长 20.13%；

• 归母净利润：4.76 亿元，同比增长 21.22%；

• 毛利率：63.55%；

• 形象宣传和品牌推广：同比增加 3.87 亿元，同比增长 46.17%；

从品牌来看：

• 珀莱雅：29.86 亿元，同比增长 12.43%，占总营收 84.32%；

• 其他品牌：5.55 亿元，同比增长 75.08%；

从品类来看：

• 护肤类（含洁肤）：32.42 亿元，同比增长 11.38%；

• 美容彩妆类：4.65 亿元，同比增长 181.91%，增长主要来自彩棠带来的营收 1.21 亿元；

从渠道来看：

• 线上直营：15.91 亿元，同比增长 79.63%；

• 线上分销：10.33 亿元，同比增长 34.36%；

• 线下日化：8.45 亿元，同比减少 19.28%；

• 线下其他：2.79 亿元，同比减少 32.81%；

2021 年 Q1 关键数据：

• 营收：9.05 亿元，同比增长 48.88%；

• 归母净利润：1.10 亿元，同比增长 41.38%。

2020 年，珀莱雅在战略上将传统的以渠道为核心，升级为更加注重产品带来的增长，实施产品从开发到上市的全生命周期数字化管理，推出了红宝石精华、双抗小夜灯眼霜、彩棠修容盘等核心单品。

珀莱雅在 2021 年，将完成主品牌珀莱雅的品牌升级，转型为一个新国货品牌，目标吸引更多的一二线年轻群体。同时完成潜力品牌彩裳从孵化期到成长期的增长，以及悦芙媞的品牌重塑，并计划孵化更多新品牌。

渠道上，将重点放在精细化运营线上直营渠道，线下继续拓展商超渠道和保持 CS 渠道（指化妆品店、日化店等构成的终端销售网络）的发展。BRANDSTAR

今日作者：一帆、雅静、王艺、李钰、笪萱

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