每日背诵47 | 第三人效果理论

暖姐胡师姐新传考研清北专列 2022-12-15

2019.10.03

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第三人效果理论

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一.研究概说：

“第三人效果”理论是美国哥伦比亚大学的W.P.戴维森提出的。1983年，他在《公共舆论季刊》上发表了论文《传播中的第三人效果》。文章中他提出：人们在判断大众传播的影响力之际存在着一种普遍的感知定势，即倾向于认为大众媒介的信息（尤其是说服性信息和宣传以及负面信息）对“我”或“你”未必有多大影响，然而会对“他”人产生不可估量的影响。

由于这种感知定势的作用，大众传播的影响和效果，通常不是在传媒指向表面受众中直接发生的，而是通过与他们相关的“第三人”的反应行为实现的。戴维森把这种现象或影响机制称为“第三人效果”。

该理论具体包括两个基本的假说：

1、知觉假说：个人接触到媒体上的劝服信息时（无论这种信息是否具有主观的劝服意图），会预期大众媒介对其他人的影响大于对自己的影响。

2、行为假说：作为第三者认知的后果, 人们可能采取某些相应的行动, 以免他人受媒介内容影响后的行为影响到本人的权益和福利。如，人们可能支持对媒介内容有所限制, 以防止媒介对他人的不良影响。

二.“第三人效果”产生的制约因素：

①信息的性质：

由于“自我强化”的作用，人们在评估负面信息的影响之际倾向于认为对别人影响大，容易产生“第三人效果”；而在评估正面信息的影响之际，则会出现相反的倾向，即认为信息对自己的影响大。对于后者，有学者称为“第一人效果”或者“反转的第三人效果”。

②信源的性质：

信源的性质对“第三人效果”的影响分为两个方面：一是信源的可信度，围绕低可信度信源提供的信息，更容易产生“第三人效果”；二是信源的说服动机强弱程度，越是说服或宣传色彩强烈的信息（如广告或竞选宣传），越容易引发“第三人效果”。

③社会距离：

社会距离指的是人们感觉与他人远近亲疏的社会关系或联系的密切程度。“第三人效果”研究表明：人们倾向于认为媒介信息对与自己社会距离大的人影响较大，而对自己比较熟悉的人或群体影响相对较小。

④个人因素：

作为“第三人效果”影响因素的个人因素主要有以下几种。

一是年龄因素。

二是学历因素。

三是预存立场因素，媒介信息的观点越是与自己的既有立场和态度不一致，越会高估对其他人的影响，而在观点一致时，则会觉得对自己的影响大，出现“反转的第三人效果”。

四是自我关联程度，与媒介信息所涉及的问题越密切相关，越倾向于认为他人受到影响。

五是对相关信息的专业感，对媒介信息涉及的问题，一个人越觉得自己是内行或专家，越容易出现“第三人效果”认知倾向。

三.“第三人效果”的重要价值和意义：

1）“第三人效果”理论提醒我们，在高风险社会，大众传媒既要及时传达危机信息，履行“环境监测”的社会功能，又要以慎重、负责的态度处理危机信息，防止由不实报道、炒作式报道引发社会混乱。

2）立法和传播政策的制定是一项科学的活动，它应以民意为基础，但又不能为一时的表层舆论所左右，而是应该在科学研究的基础上确定这些信息和传播方式的实际危害程度，建立适当有效的法律和政策约束机制，这也是“第三人效果”理论给予我们的启示。

3）研究“第三人效果”，不仅有上述重要的现实意义，从学术研究的角度，也有很高的理论价值。作为一种强效果理论，“第三人效果”理论不仅从另一个侧面显示了大众传播的影响力，而且揭示了受众的媒介认知的多面性，效果产生的间接性和复杂性，以及认知、态度层面上的效果向行为层面的转化机制等。在这些方面，“第三人效果”理论有着自己独特的理论贡献，有助于我们加深对人类的传播行为及其规律的理解。

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