每日黑巧、出海公司「洪堡科技」、花知晓和 Eat Just 获融资；英国运动健康食品 Grenade 被亿滋收购｜品牌日报

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日报速览

• 泡泡玛特公布 2020 财年财报，全年营收 25.1 亿元
• 「Eat Just皆食得」完成两亿美元融资，将加大在全球的品牌推广
• 「每日黑巧」连续获得过亿元 A+和 B 轮融资，是爱奇艺投资的首个消费品品牌
• 功能营养品牌「SMEAL司缪」推出全新即食型乳酸菌
• 少女彩妆品牌「花知晓」完成近亿元 A 轮融资
• 元气森林广东肇庆、天津的自建工厂将于 4 月完工投产，计划未来 2-3 年内布局海外工厂
• 运动健康出海品牌「洪堡科技」完成数千万美元 B 轮融资，兰馨亚洲领投

• 英国头部运动健康食品品牌「Grenade燃拓」被亿滋收购

新消费

泡泡玛特公布 2020 财年财报，全年营收 25.1 亿元

2021 年 3 月 26 日，泡泡玛特公布 2020 财年财报，品牌星球整理关键数据如下：

• 全年营收：25.1 亿元，同比增长 49.3%；
• 毛利收入：15.94 亿元，同比增长 46.2%；
• 调整后净利润：5.9 亿元，同比增长 25.9%；
• 销售量：全年卖出超过 5000 万只潮流玩具；
• 海外收入：增长 176%，收入占比进一步增长至全年整体收入的 3%；

从各个销售渠道来看，零售店和线上渠道的收入占大头：

• ‍‍‍‍‍‍‍零售店销售：10.02 亿元；
• 线上销售：9.52 亿元，收入占比 37.9%，同比增长 76.5%；
• 机器人商店销售（自动贩卖机）：3.29 亿元，2020 年机器人商店数量达到 1351 家；
• 批发以及展会销售：2.07 亿元和 2348 万元；‍‍‍‍‍‍‍

根据 IP 产品的划分来看，头部 IP 贡献依然稳定增长，并且结构更加均衡，诞生于 2018 年的 The Monsters （LABUBU）和 2019 年的 Dimoo 呈现爆发式增长，销售占比不断攀升：

• 自有品牌产品：收入 21.3 亿，占比 85%，其中自有 IP、独家 IP 和非独家 IP 分别占总营收的 32.7%、35.4% 以及 9.5%；
• 外采和代销：占比 14.6%；
• 其他：占比 0.4%；

从会员数量来看：

• 累计注册会员：从 2019 年末的 220 万增长到 740 万；
• 新增注册会员：520 万，同比增长 236%；

• 会员贡献销售额占比：88.8% ，同比增长 9.9%。

除此之外，值得一提的是，泡泡玛特的海外业务：2020 年海外收入同比增长 176%，业务拓展至 20 多个国家和地区，首家海外门店于 2020 年 9 月在韩国开业，本月泡泡玛特在加拿大首店也正式开业。

相关阅读：上市首日市值 953 亿港元，16 张图带你看懂泡泡玛特

「Eat Just皆食得」完成两亿美元融资，将加大在全球的品牌推广

3 月 23 日，食品科技公司 Eat Just 宣布完成 2 亿美元融资，由卡塔尔国家财富基金「卡塔尔投资局（QIA）」领投。其他投资者包括 Charlesbank Capital Partners 和微软联合创始人保罗•艾伦（Paul Allen）所创办的 Vulcan Capital。

本轮融资将用于提高 Eat Just 核心产品能力，加快研发计划及在国际市场上进行品牌推广。

根据 PitchBook 的数据，加上本轮融资，Eat Just 已累计融资近 8 亿美元；在本轮融资之前，Eat Just 估值为 12 亿美元。

Eat Just 是一家美国的植物基食品公司，成立于 2011 年，人造细胞肉、植物蛋是其主要产品。植物蛋是 Eat Just 最受欢迎的产品之一。

Eat Just 的植物蛋主要取材于绿豆，其中含有与鸡蛋相似的蛋白质，但胆固醇为零，饱和脂肪较少，生产过程中大大减少了鸡蛋生产所需的土地、水和碳的需求。

2021 年，Eat Just 的植物蛋品牌「JUST Egg」已经在全球的 2 万个零售分销点和 1000 个餐饮服务点供应；迄今为止，Eat Just 已经售出了约 1 亿枚植物蛋，超 100 万的美国家庭在蛋品牌中对 JUST Egg 植物蛋的忠诚度排名第一。

除了国内市场，该公司也专注于开发亚洲市场。2020 年 10 月，East Just 加入了由投资管理公司 Proterra Investment Partners 牵头的财团，并投资 2000 万美元在新加坡建造了亚洲首家植物蛋白工厂。

2021 年 1 月，Eat Just 与中国西式快餐品牌德克士达成合作，将在德克士中国 500 多家门店推出 JUST Egg 早餐系列，包括熏烤嫩鸡植物蛋堡、法式薯香植物蛋堡等 7 款产品。

在最新一轮融资的新闻发布会上，Eat Just 透露，它将在其培养蛋白项目中「推进其他类型肉类的研究」，并将着力控制生产成本，希望在 2030 年实现「更有竞争力」的价格。

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「每日黑巧」连续获得过亿元 A+和 B 轮融资，是爱奇艺投资的首个消费品品牌

3 月 26 日，每日黑巧宣布近日连续获得过亿元 A+轮和 B 轮融资，A+轮由源码资本领投，青山资本跟投，爱奇艺参投；B 轮由五源资本领投，源码资本和源星资本跟投。B 轮融资将主要用于团队建设、产品研发、品牌投入等。2020 年初，每日黑巧完成 450 万美元的 A 轮融资。

新锐巧克力品牌「每日黑巧」成立于 2019 年，主打「瑞士原产、低糖、0 添加、可持续发展」，从黑巧切入，目前推出了纯黑巧克力、牛奶巧克力等风味，每盒 50g 售价约为 15 元。

每日黑巧在渠道方面的策略是「以便利店为核心」，自上线起，品牌已进入约 10 万个线下零售终端，覆盖全家、罗森、7-11、便利蜂等门店。

每日黑巧也是爱奇艺投资的第一个消费品品牌，品牌赞助了爱奇艺热门综艺《中国新说唱 2020》，《潮流合伙人 2》，《非日常派对》等，其首位品牌代言人是爱奇艺选秀类综艺《青春有你 2》的总冠军刘雨昕。

功能营养品牌「SMEAL司缪」推出全新即食型乳酸菌

品牌星球获悉，功能营养品牌「SMEAL司缪」近日推出两款健康益生菌产品「SMEAL司缪益生菌」，内含 16 株益生菌和 2 大益生元，有蔓越莓和葡萄两种风味。

其中，蔓越莓风味是专门针对女性体质研发推出的女性私护场景的益生菌产品；葡萄风味可以帮助改善肠道和免疫健康系统。两款产品均采用小袋独立包装设计，可开袋即食或用温水、牛奶等冲服。

SMEAL 于 2017 年创立于新西兰新普利茅斯，与梅西食品实验室联合开发自律控体的全营养代餐奶昔，2018 年进入中国市场。

除了经典代餐奶昔外，SMEAL 还推出了 NOTO全营养代餐奶昔、NOTO升级版益生菌系列、SMEAL高纤代餐奶昔、暖勺小黄姜蜜液、司缪益生菌等产品。

未来品牌将切入全球保健食品领域，从体重管理扩展到肠道健康、睡眠健康、膳食补充、脑力与视力的全面营养等，继续完善产品矩阵。

少女彩妆品牌「花知晓」完成近亿元 A 轮融资

近日，国货少女彩妆品牌「花知晓」完成近亿元的 A 轮融资，投资方为坤言资本。本轮融资完成后，花知晓整体估值超过 10 亿元人民币。此前曾于 2020 年 7 月获得天图投资的数千万人民币 Pre-A 轮融资。

花知晓成立于 2016 年，定位为少女彩妆，其差异化来自少女风的产品设计路线，上新频率快。品牌表示，一年有 6 次的上新频率，2020 年上新共计 100+SKU。产品的主要价位在 80-100 元之间，复购率超 20%。

除了产品和设计外，2020 年花知晓开始品牌出海，进入日本市场，目前进驻了 300 多家类似 cosme 的线下门店。在扩大海外市场方面，今年计划拓展至东南亚市场。

相关阅读：国货彩妆「花知晓」获融资

元气森林广东肇庆、天津的自建工厂将于 4 月完工投产，计划未来 2-3 年内布局海外工厂

品牌星球获悉，元气森林第三家自建工厂将于 4 月完工投产，未来可基本满足元气森林所有产品系列的生产。这是继 2020 年 7 月在安徽自建工厂后，元气森林再次布局自有生产线，分别位于广东肇庆、天津两地。

目前两工厂规划多条生产线，占地面积近 200 亩，预计 2021 年总计产能将达到 1.1 亿箱。此外，元气森林计划在未来 2-3 年，以投资或自建等方式，在海外获得自有工厂。

除了保障供应外，自建工厂可以帮助元气森林缩短从下订单到商品送至零售终端的时间周期，更重要的是可以通过「无菌线」生产技术来进一步提高产品品质。

DTC/出海

运动健康出海品牌「洪堡科技」完成数千万美元 B 轮融资，兰馨亚洲领投

3 月 26 日，运动健康出海品牌「洪堡科技」宣布在 2020 年底完成数千万美元 B 轮融资，本轮领投方为兰馨亚洲投资集团，老股东繸子财富继续追加投资。与此同时，洪堡科技已启动下一轮融资和 IPO 进程。

这次融资，洪堡科技将主要用于产品研发、品牌营销、IT 信息化建设、运营资金补充。

洪堡科技在 2014 年成立，总部位于深圳南山区，是一家跨境出海的运动健康公司，核心产品包括智能穿戴系列、运动耳机系列、运动配件、手机周边 3C 数码及其他健康生活类产品。

2015 年，洪堡科技从传统 B2B 贸易向 B2C 跨境电商领域转型，上线亚马逊，在 2016 年和 2017 年分别推出了旗下主力品牌，并确定健康生活领域主营品类及战略发展方向，并布局北美市场，成立北美分公司。

• LETSCOM：极简生活科技品牌，主要销售耳机、智能手表、手机配件等数码产品。
• Letsfit：运动健康品牌，主要销售运动可穿戴设备、运动耳机、运动配件、运动服饰、健康生活等。

目前，旗下 Letsfit 和 Letscom 两个主打品牌全球累积用户已超过 1000 万，稳居亚马逊平台三大品类（智能穿戴、运动耳机、运动健康配件）第一梯队。

2018 年洪堡科技销量同比增长 340%，2019 年增长 330%。

成熟品牌

英国头部运动健康食品品牌「Grenade燃拓」被亿滋收购

3 月 22 日，亿滋国际宣布收购英国头部运动健康食品品牌「Grenade燃拓」大多数股权。该交易将有助于亿滋国际进入快速增长的高蛋白和功能性营养零食细分市场。预计此交易将于 3 月底完成，目前收购金额和条款尚未公布。

Grenade 由 Alan 和 Juliet Barratt 夫妇成立于 2010 年，从高蛋白低糖低碳水蛋白棒切入，后来推出饮品、涂抹酱、功能性营养品和运动服饰等产品线。渠道方面，品牌目前有 25％的销售额来自线上，产品在 50 多个国家销售，国内可通过天猫购买。

Grenade 在英国市场零食棒（snack bar）细分赛道占比市场份额为 13%，旗下 Carb Killa®蛋白棒自 2016 年开始一直是这个细分品类的头部产品，单个售价约为 2-3 英镑。

未来亿滋计划单独经营 Grenade，利用亿滋的全球化资源帮助 Grenade 扩张国际市场和加速增长。目前 Juliet Barratt 等领导管理层仍将持续在英国总部 Solihull 运营公司业务，并将保留该公司的少数股权。BRANDSTAR

今日作者：一帆、王艺、雅静、李钰

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