来自《用户说》的数据显示，2019年以来，涂抹式面膜市场规模增长显著，远超面膜品类整体和美容护肤大类。其中，“泥膜”类目正在迅速占领品类心智，成为用户的“新宠”。2010年4月后，清洁泥膜这一细分市场占比一路攀升，市场潜力正在被无限放大。
泥膜品类“卷土重来”已成大势所趋，但相较早期简单的清洁诉求，新一代泥膜不仅在成分、功效上进行全方位升级，而且在剂型、产品形态以及包装上融入了更多创新元素。新国货品牌润百颜此次推出的「小奶盖」泥膜就是其中的代表之作。
乍一看，你以为是浓缩咖啡粒，闻起来，又有很醇厚的摩卡咖啡香味，真的很难想象它是一款泥膜，就好像融入了一颗咖啡豆的一生。而这其中所折射出的意趣和联想，正是润百颜品牌的用心所在。传统泥膜产品通常是广口罐装的包装设计，不仅体积大、不便携带，也无法避免在取用过程中的膏体污染和成分失活的问题。
基于这一长期存在的市场痛点，润百颜咖啡「小奶盖」泥膜创新性地采用了咖啡杯的包装形式，独立“小杯装”，非常便捷，而且一杯就是一次使用量，搭配专属的硅胶面膜刷，可以避免大罐面膜反复取用造成不卫生的情况。此外，「小奶盖」泥膜复刻了“奶盖咖啡”，mini版咖啡杯的造型，趣味感十足，切中了年轻人随时随地拍照打卡晒图的社交需求。成分上革新复配4大进口泥，包含美国的水洗高岭土、巴西黑泥、奥弗列红丘泥、曼尼古根冰河泥，精准覆盖毛孔，洁净力加乘！而在剂型上又采用了独特的双层结构，对应了双重功效，是市面上少有的能够满足清洁和养肤双重功效的泥膜产品。上层乳白色“奶盖”，实际是养肤的泥膜，添加了美国水洗高岭土，平均粒径0.4 μm，仅为发丝的1/200，能够深层吸附多余油脂，同时，牛奶蛋白、智慧玻尿酸、烟酰胺、白池花籽油、乙酰壳糖胺等养肤成分的添加，可以起到保湿、滋养的作用。
而下层的“咖啡”，实际是清洁泥膜，巴西黑泥、奥弗列红丘泥、曼尼古根冰河泥三大微米级进口泥的复配，可针对肌肤不同大小毛孔的区域，吸附毛孔污垢，能够起到清洁、净化、收敛的作用。市面上大多数泥膜，要么是清洁力强但容易拔干刺痛，要么产品温和但清洁力会降低。润百颜「小奶盖」泥膜用这种双层结构双层功效，很好地解决了这两个问题，上下层功效协同作用，既然保证产品清洁力到位，还不会拔干刺痛。
此外，「小奶盖」泥膜还添加了包括小果咖啡籽粉、咖啡油、咖啡因在内的3重咖啡精粹。不仅在成分上强化了去角质、抗氧化的功效，还赋予了产品天然的咖啡香味。使用「小奶盖」泥膜前，切记用爽肤水打湿面部后再涂抹泥膜，将分层的面膜搅拌均匀后全脸均匀涂抹，等待约15~20分钟，注意一定要在未干透之前，用打湿的洁面巾擦拭后用清水洗掉即可。
切记，偏油肌肤1周1次，混油肌肤-可全脸也可局部使用，偏干肌肤-10天1次 每次不要超过10分钟。如需清理黑头，可以在使用「小奶盖」泥膜后，叠敷润百颜白纱布面膜，镇定褪红和收敛毛孔的效果更好。
对于消费者而言，与其说是打开了一盒泥膜，不如说是开启了一杯唤醒肌肤状态的“续命咖啡”，而这也与润百颜主流的消费者—都市年轻女性的生活场景完美契合，成为品牌与消费者之间心照不宣的暗号，凝聚了双方默契的情感交流。产品矩阵化
润百颜探索护肤新高度
事实上，一直以来，面膜品类都被视为中国唯一能够挑战国际大牌的化妆品品类。在这个领域，中国品牌起步更早，消费者基础也更为深厚。
目前来看，面膜整体市场规模已达350亿元。根据Euromonitor International的预测，2024年国产面膜市场规模将突破600亿元。其中，国货品牌无疑将迎来巨大的市场机遇。
作为全球玻尿酸领导者华熙生物旗下的核心战略品牌，润百颜拥有着国际视野和对国内市场的深度洞察，基于此，面膜品类也成为润百颜重点布局的领域之一。
「小奶盖」泥膜的面世只是一个开端，它意味着润百颜在打造「白纱布」贴片面膜等爆款口碑产品之后，开始向涂抹式面膜拓展，面膜相关的产品矩阵亦进一步完善。
后疫情时代来临，与一些品牌选择战略收缩，保守打法不同，润百颜采取了一种积极进取的态度，不断开拓创新，致力于以技术突破，探索中国科技护肤的新高度。
以新上市的「小奶盖」泥膜为例，历经无数次筛选和试验，润百颜最终选取了美国水洗高岭土、巴西黑泥、奥弗列红丘泥、曼尼古根冰河泥4大微米级进口泥复配小果咖啡籽粉、咖啡油、咖啡因3重咖啡精粹，在一众泥膜产品中脱颖而出，保障了润百颜出品，新品即精品的口碑。
而这份对于产品的孜孜专研，对于消费者的理解与关怀，也正是润百颜4年成长为10亿级新国货的秘诀所在。责任编辑：华筝
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