贵圈｜为什么说《囧妈》“云上映”是电影行业的重大变革？
文/萧唐
出品/腾讯新闻x贵圈
可能徐峥自己也没想到，他将两次引领中国电影的重大变革。
第一次是2012年，徐峥自编自导的《泰囧》成为中国影史上第一部单片票房超过10亿的国产片，由此开启了国产大片的黄金时代，也掀起了一线演员向导演转型的大潮。
第二次则是2020年1月24日，农历猪年的大年三十，他的新片《囧妈》将从大年初一起，早于影院、率先通过网络观看的方式与观众见面。尽管这背后是多方利益的博弈，但它对中国电影市场的影响，将是颠覆性的。
《囧妈》与观众的见面方式，将是中国电影消费方式的一次重大变革，会成为院线市场与网络市场长期较量的一道分水岭。
颠覆的决策方式
很多院线大片的上映日期，是在开拍之前就定好了的。除非有不可抗力因素，否则不会在短时间内突然改动。
但受新型冠状病毒肺炎的影响，1月20日，《囧妈》片方宣布影片的上映日期将从大年初一提前至年三十，被不少业内人士骂“鸡贼”。随着疫情进一步扩大，1月23日，《囧妈》和《唐人街探案3》《紧急救援》等其他6部新片一起，宣布撤出春节档，另择吉日与观众见面。
至此，一切都还是在“不可抗力”下做出的不得已选择。1月24日上午，《囧妈》片方突然宣布：1月25日（大年初一）起，观众只要在手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App，搜索“囧妈”，或者在智能电视上打开华数鲜时光，即可免费观看《囧妈》全片。
影片主要出品方、港股上市公司欢喜传媒披露，1月23日，欢喜传媒旗下子公司欢欢喜喜与字节跳动订立合作协议，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。
从这份“披露”可以看出，就在宣布撤档的当天，《囧妈》就决定了率先通过网络上映并且签订了协议。由于1月23日的集体撤档是临时决定，由此可以判断《囧妈》率先通过网络上映也是临时决定，但不否认双方之前曾就此事做过沟通。
如此重大的决策，且合同金额高达6.3亿元，能在一天之内就做出决策并完成签约，不符合任何一家大型互联网公司的决策流程和审批流程。
但欢欢喜喜和字节跳动真的完成了，不得不说，这是颠覆性的决策方式。互联网是最追求效率的地方，字节跳动在这件事情上展现出的效率超出了行业普遍认知。
颠覆的消费方式
《囧妈》之于行业的最重大意义，是它将颠覆院线大片的消费方式——从影院观看走向移动观看，成为一道无法被历史抹去的分水岭。这道分水岭的背后，则是院线市场与网络市场长达十多年、你死我活的博弈，以及整个移动互联网在中国的飞速发展。
首先是电影新媒体版权（即互联网版权）的博弈。大约2008年之前，在中国大陆地区，电影的新媒体版权是不值钱的，观众要么进影院看正版，要么到网上看盗版；去网上看还花钱，没有人愿意干。一个有力的例证是，2008年冯小刚执导的《非诚勿扰》，新媒体版权还不到100万元。
但随着移动互联网的飞速发展，各大视频网站崛起并投入大量资金倡导正版，2014年吴宇森的《太平轮》上下集版权高达5000万，此后几年甚至出现了单片新媒体版权过亿的作品。经过几年的疯狂发展，电影的新媒体版权又开始回落，回到理性区域。时至今日，观众到网上付费观看部分院线电影，已经成为消费习惯。
版权之后，是购票方式的颠覆。2011年之前，看电影主要是线下购票。2011年团购兴起，从电影的消费终端打开了一个缺口。2013年以后，不少线上购票App出现，伴随着大量的现金补贴，观众能买到19.9元、9.9元甚至更便宜的电影票，撬动了院线和影院会员市场的蛋糕，引起多方争论和行业骂战。不过趋势不可逆，2013年网络购票还只占整个市场的10%左右，到2015年达到50%左右。目前，网络购票已经占据了市场总体的90%左右。
网络购票之后，是网络电影，直接为互联网而生、为移动观看而产。这类影片诞生于2013年，刚开始都是投资几万、几十万的作品，粗制滥造，难登大雅之堂。不过由于制作周期短、收效高且快，网络电影飞速发展，最近几年甚至出现了单片票房分账超过5000万的作品，成为院线电影之外的一块新兴市场。
可见，院线市场与网络市场的三次博弈，后者都笑到了最后。互联网步步为营，逐渐影响甚至改变着电影行业原本的生态和话语结构。这三次博弈的背后，则是腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV等视频平台，每年加起来数百亿的持续投入。
可以说，到今天为止，中国观众到网上观看电影的消费习惯已经形成了——几大视频平台的会员总量已经达到3亿左右，最缺的是优质内容。
优质内容是院线市场与网络市场博弈的最后一块壁垒。这个时候，徐峥和他的《囧妈》站在了历史的风口。可以说，如果不是因为新型冠状病毒肺炎，这个动作会来得更晚一些，但迟早会发生。
趋势不可逆，这一仗，终究要来。之所以如此断定徐峥和他的《囧妈》会改变中国电影的消费方式，是因为伴随着视频网站会员市场的成熟和中国5G时代的到来，移动观看已是大势所趋。不是说院线电影已走向末路，而是在新技术的驱动下，观众的观影消费可以有更多选择，比如在今年春节不宜出门进行群体观看的情况下，观众完全可以选择自己在家观看优质内容。
这一仗，互联网还是会赢；《囧妈》的网络上映将成为分水岭，之后将会有越来越多的优质内容，专为互联网而生。
颠覆的利益划分
可以断言，徐峥和他的《囧妈》必将在行业里引起轩然大波，因为它将颠覆整个电影行业的利益划分。
院线电影的投资方，每投资1块钱，要挣3块钱才能回本，这还不包括无法透明的宣发费用。举个例子，一部电影如果卖了3亿票房，其实能拿来分给投资方的只有1亿，这其中还要先扣掉宣发费用——当然前提是宣发费用由发行方垫付。剩下的两亿主要被影院和院线分走，还要交税收和国家电影基金。
《囧妈》选择率先通过网络放映与观众见面，即便后面到影院公映，也不会有太多观众去看了。这等于是动了原有市场格局中诸方的利益，部分院线和影院的抵制也在情理之中。
徐峥不一定会被定义为时代变革中的英雄，毕竟这其中也有他个人的利益诉求和价值选择。但至少，他作为优质内容的生产者，站在了行业发展的十字路口，是成是败，得失几何，都会被中国电影史铭记。
而对于观众来讲，在不需要花钱或者少花钱的情况下——毕竟还得支付流量费用，能率先在网络上看到一部优质影片，苦中作乐过个春节，怎么说都至少不是一件坏事。
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