智度股份陈志峰：引领客厅经济，传递品牌价值——OTT时代的新营销丨2021虎啸盛典
客厅作为最重要的家庭场景之一，一直是品牌投放的重要营销阵地。随着OTT规模的不断攀升，在大屏化、智能化的趋势下，如何通过厂商终端、内容端、以及客厅设备的整合营销，实现品牌触达效率最大化？
6月2日，2021虎啸盛典上，智度股份总经理陈志峰先生以《引领客厅经济，传递品牌价值——OTT时代的新营销》为题，进行了主题演讲。
智度股份总经理 陈志峰
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今天我们所谈到的客厅经济，也就是OTT的市场规模现状，是智能电视与传统电视两部分的差距在进一步缩小。根据《2020年中国智慧大屏发展预测报告》的数据显示，传统电视的保有量同比减少3.2亿台，家庭保有率同比下降69%，而智能电视的数据则增多了2.7亿台，上升了59%。
不仅如此，底层的终端变化还体现在电视的传统的传输路径变成了网络传输路径。这样的结构变化导致整个产业链随之改变，进一步造成整个营销链路也产生了很大的不同，这意味着在广告的预算上，也会有转移的趋势。
奥维互娱的数据显示，2020年，中国电视市场厂商出货量约3969万台，截止2020年底，智能电视保有量2.95亿台，覆盖2.2亿家庭，近7.7亿人口，累计激活设备量逐年攀升，在这个过程中，互联网品牌占比不断增加，客厅经济的生态也被赛道内的角色变化所影响，品牌现在不仅要会造电视，还要学会造内容。
OTT人群画像有“三高”。“三高”指学历高、消费高、收入高，智能电视的核心购买力是中青年群体，且其中57%是女性受众，本科比例27%，不仅如此，相较于传统电视和互联网用户，OTT用户不论是家庭平均收入，还是观看时长，都是最高的。
从“电视机”这块屏幕出发，传统电视与智能电视用户规模差距持续拉近。看整个广告市场的格局，虽然移动互联网在互联网广告里可能占到近90%，但对比小屏，大屏有成倍的展示效果，当观众回归大屏，他们的观影粘性会不断增强，具有非常大的潜力。
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规模大、粘性高、空间广，OTT独特的营销价值让其成为了长视频绝对主场。爱优腾芒几大平台在大屏里的表现都非常突出，彼此进行着飞速的争夺，OTT已经具备充分的条件去分割更多的预算。
另外，智慧大屏的独特价值不仅在于终端规模大、曝光效率强，它更是客厅经济的入口，能深度链接品牌主和用户家庭，在家庭场景营销的价值突显。OTT广告形态非常丰富，开机广告、互动广告、界面广告、互动展厅广告等等，在各个环节里面有多次可以有效触达用户的机会，且相较于传统手机来讲，强制度要高一些。
OTT展示力强，广告效果突出，不仅让素材拥有更好的播放载体，还兼具大屏和互联网营销优势。
OTT在广告关注度、记忆度等方面营销效果极佳，且在家庭场景下单屏可覆盖多人，沉浸式体验也能有效提升品牌认知、影响决策，从而促进消费，在打动与不打扰间找到了平衡。对于投资者来讲，这是一块价值的洼地。
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助力OTT数字营销
OTT对比传统电视，还有很重要的两点差别：一是流量可控。二是在技术层面上可以利用数据去进行有效的优化。
客厅经济包含着的多方的资源参与，正在凸显着自身的价值。厂商终端层面，有各大互联网品牌、外资品牌、内容市场的精耕细作、AI技术介入终端硬件配置；应用层面里，有乐播、当贝等智能电视应用分发平台结合多屏互动应用，与大屏无缝连接，为大屏产业赋能；媒体端有爱优腾芒、明星流量、热剧热综；内容层面有现象级IP、内容化的圈层和渠道。
AI技术加持下，还有百度智能音箱这样的家庭场景第三屏悄然而至，为客厅长视频注入了新鲜感。这样的智能屏的交互性很强，互动性更充分，在内容应用层上也更加活跃，不论是听歌，还是做菜时推送一个菜谱，都能让场景和品牌之间建立一个有效的连接，让在线营销价值激增。
想要前后打通串联这些应用层的广告资源，和系统层面，也就是厂商本身的这些广告资源，不能缺少的是技术的扶持。
而从前到后把手机、电视机厂商、分发方、内容方、媒体方这几者串联起来形成一个大的组合，全链路地追踪用户，为客户提供有效的全链路的解决方案就是智度智麦目前在做的工作。OTT的发展很快，迈进赛道的人还不算多，新的场景每时每刻都在涌现，相信只要我们能够去抓住这些变化，就能够赢得先机！
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